Google Stadia กับอันตรายจากมุมมองที่จำกัด

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 8 มีนาคม 2021

Google ได้ประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าจะปิดสาขาสตูดิโอเกมของ Stadia แม้ข่าวนี้จะกระทันหัน แต่ก็ไม่ตกตะลึง Google มีประวัติอันยาวนานในการเลิกใช้ผลิตภัณฑ์ซึ่งไม่ถือว่าประสบความสำเร็จไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม อันที่จริงมีไซต์ทั้งหมดทุ่มเทให้กับมัน แต่การย้ายครั้งล่าสุดนี้เน้นให้เห็นถึงปัญหาที่ Google เข้าถึงอุตสาหกรรมใหม่ๆ (และปัญหา) ได้อย่างไร?

Google stadia คือคอนโซลระบบคลาวด์สำหรับจุดประสงค์และวัตถุประสงค์ทั้งหมด อนุญาตให้บุคคลสตรีมเกมไปยังหน้าจอต่างๆ เพื่อเล่นโดยไม่ต้องใช้อะไรมากไปกว่าตัวควบคุมและแอป Google Stadia (อย่าลืมการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่ดี!) พวกเขาได้แก้ไขปัญหาที่ขัดขวางบริการสตรีมมิงมากมายในอดีต นั่นคือ เวลาแฝงของเครือข่าย เกมมักต้องการการเคลื่อนไหวในเสี้ยววินาที ดังนั้นวินาที (หรือแม้แต่มิลลิวินาที) ที่ล่าช้าอาจทำให้เกมที่ต้องการการดำเนินการที่แม่นยำ (FPS การแข่งรถ ฯลฯ) ไม่สามารถเล่นได้

ดังนั้น คอนโซลที่สามารถเล่นบนหน้าจอใดๆ ก็ได้ ที่เป็นเพียงเศษเสี้ยวของราคาของพีซีสำหรับเล่นเกมหรือคอนโซลจริงน่าจะประสบความสำเร็จในทันทีใช่ไหม ไม่แน่ คลิกเพื่อทวีต ในขณะที่ฮาร์ดแวร์นั้นน่าประทับใจ แต่โปรเจ็กต์ไม่ได้ให้ความสำคัญกับปัจจัยที่สำคัญมากหรือบริการสตรีมเกม เกม!

Google Stadia ไม่มีเกม

ห้องสมุดของ Google Stadia นั้นสั้นเมื่อเทียบกับบริการคู่แข่ง มีเกมไม่กี่เกมที่พวกเขาไม่สนใจที่จะเพิ่มแถบค้นหาในรายการเกมของพวกเขา พวกเขาไม่เพียงแต่เลือกเพียงเล็กน้อยเท่านั้น แต่เกมจริงที่นำเสนอยังขาดความน่าดึงดูดใจอย่างที่คนอื่นๆ ทำ เลื่อนดูรายการอย่างรวดเร็วแล้วคุณจะเห็นเกม AAA สองสามเกมผสมกัน เกมอินดี้ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก (Cthulhu Saves Christmas?) และเกมที่มีอายุมากกว่า 7 ปี (ดูคุณนักฆ่าและสุนัขเฝ้าบ้าน)

สิ่งที่ขาดหายไปจากเกมที่ผสมผสานกันนี้คือเกมอินดี้ที่มียอดขายนับล้าน (เซลล์ตาย, อัศวินพลั่ว, อัศวินฮอลโลว์) ที่ช่วยบริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ สร้างห้องสมุดรวมถึงเกมที่มีผู้ติดตามจำนวนมากอยู่แล้ว (Fortnight, Minecraft, Among เรา) เกมที่คุณสามารถเล่นได้บนแทบทุกแพลตฟอร์ม ยกเว้น Google Stadia หากคุณกำลังพยายามซื้อจากผู้ใช้ คุณควรมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ดึงดูดพวกเขา: เกม

Google การปิดสตูดิโอเกมเป็นอีกก้าวหนึ่งจากแกนหลักของสิ่งที่ทำให้ผู้คนเลือกแพลตฟอร์ม การขาดเกมเอ็กซ์คลูซีฟของพวกเขา ซึ่งนำไปสู่ความสำเร็จของคอนโซลก่อนหน้าพวกเขา (เช่นเดียวกับที่ Halo ทำกับ Xbox) ทำให้พวกเขามีตัวเลือกมากมายที่ผู้บริโภคต้องเลือก

มีหลายสิ่งที่เข้าสู่การตลาดที่ประสบความสำเร็จและต้องพิจารณาอีกมาก หากสนใจ คุณควรเรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างไวท์เลเบลกับฉลากส่วนตัว และพิจารณาใช้เราสำหรับความต้องการฉลากขาวของคุณ

ประเด็นและความสัมพันธ์กับ Google Stadia

โอเค แต่ด้วยทั้งหมดที่กล่าวว่าปัญหาคืออะไร? เช่นเดียวกับหลายๆ โครงการก่อนที่ Google จะประสบปัญหาจากการดู Stadia จาก มุมมองที่จำกัด สำหรับ Google นี่เป็นปัญหาด้านฮาร์ดแวร์ พวกเขาคิดว่าสามารถให้บริการที่สะดวกสบายและเชื่อถือได้แก่ผู้คนจำนวนมาก ซึ่งเป็นสิ่งที่พวกเขาคุ้นเคยมากผ่านผลการค้นหาและวิดีโอจาก YouTube ที่ทั้งผู้ใช้และสตูดิโอจะแห่กันไปที่แพลตฟอร์มของพวกเขา พวกเขามัวแต่ติดตามสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้จนไม่สามารถควบคุมความพยายามได้อย่างถูกต้อง ท้ายที่สุดแล้วความสามารถในการสตรีม 4K จะดีอย่างไรหากคุณไม่มีเกมที่คุณต้องการเล่น

เขาว่ากันว่า ถ้าเครื่องมือเดียวของคุณคือค้อน ทุกปัญหาก็เหมือนตะปู เหตุผลส่วนหนึ่งสำหรับมุมมองที่จำกัดคือการขาดความเข้าใจในอุตสาหกรรมที่อยู่ติดกัน ในการสร้างคอนโซล พวกเขาไม่เข้าใจเพียงพอเกี่ยวกับสตูดิโอที่สร้างชีวิตให้กับพวกเขา เหตุใดสตูดิโอเกมจึงควรเสี่ยงในการสร้างเกมของตนสำหรับแพลตฟอร์มของคุณด้วยผู้ใช้ที่จำกัด คุณสามารถเสนอสิ่งจูงใจอะไรบ้างเพื่อลดความเสี่ยงที่พวกเขากำลังทำอยู่? เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่คนดี

ไม่ใช่เรื่องผิดที่จะอยู่ฝ่ายเดียวในชุดทักษะบางอย่าง แต่การเพิกเฉยต่อการมองปัญหาจากกรอบความคิดที่ต่างออกไปโดยสิ้นเชิงสามารถขัดขวางความก้าวหน้าของคุณและนำไปสู่โอกาสในการแก้ปัญหาและการเติบโตที่พลาดไป มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อการเติบโต หากคุณสนใจ โปรดอ่านบทความอื่นของเรา คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับการจดจ่ออยู่กับตัวเองเพื่อมองในเชิงลึกยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการเติบโตส่วนบุคคล

บทเรียนที่ต้องเรียนรู้

หลายครั้งเมื่อมีคนถามฉันว่าฉันทำอะไร ฉันพูดว่า "ฉันทำงานด้านการตลาดดิจิทัล" หรือ "ฉันเป็นนักการตลาดดิจิทัล" และแม้ว่าจะไม่ใช่ชื่อที่เป็นทางการของฉัน ฉันคิดว่าการสร้างความแตกต่างนั้นเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะสำหรับตัวฉันเอง มันเตือนฉันว่าการออกแบบเว็บหรือ SEO เป็นเครื่องมือที่ฉันใช้เพื่อบรรลุเป้าหมาย ไม่ใช่เป้าหมาย ดังนั้นบางครั้งฉันอาจต้องถอดหมวก “SEO” ออกแล้วมองปัญหาจากมุมมองที่ต่างออกไป เพื่อให้แน่ใจว่าฉันไม่ได้พยายามใช้ค้อนทุบสกรู คุณอาจได้รับการจัดอันดับลูกค้าของคุณเป็นอันดับแรกสำหรับคำหลักหลักทั้งหมด รับ 100,000 ตำแหน่งและการแสดงผลหลายล้านครั้ง แต่จะดีอย่างไรหากไม่ได้รับยอดขายตามที่ต้องการ บางทีสื่ออื่นอาจเหมาะกับความต้องการของพวกเขามากกว่า เช่น แคมเปญ PPC หรือการเน้นโฆษณาบนโซเชียล

ลองนึกภาพสักครู่ว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ทำงานให้กับบริษัทอีคอมเมิร์ซ บริษัทมีผู้เข้าชมออร์แกนิกเป็นประจำ 100,000 คน ซึ่งส่งผลให้มียอดขาย 100 รายการทุกเดือน ลูกค้าของคุณต้องการเพิ่มยอดขายปกติเป็นสองเท่า ในฐานะผู้เชี่ยวชาญ SEO ปฏิกิริยาแรกของคุณอาจเป็นเพราะว่าฉันต้องเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของพวกเขาเป็นสองเท่า! เนื้อหาเพิ่มเติม! ตำแหน่งเพิ่มเติม! SEO ในหน้าเพิ่มเติม!

ความเป็นจริง

แต่ถ้าคุณใช้เวลาและมองจากมุมมองอื่น คุณอาจเห็นว่าปัญหาของคุณสามารถแก้ไขได้ดีขึ้นด้วย "เครื่องมือ" อื่น ที่ยอดขาย 100 ครั้งต่อการเข้าชม 100,000 ครั้ง อัตรา Conversion ของคุณคือ 0.1% ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณตระหนักดีว่าค่อนข้างต่ำเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในพื้นที่ของคุณ หลังจากดูการเข้าชมเพิ่มเติมแล้ว คุณจะเห็นว่า 90% ของการเข้าชมของคุณไปที่ 10 หน้าเดียวกัน การดูหน้าเหล่านั้นเผยให้เห็นการปรับปรุงที่สามารถทำได้หลังจากการทดสอบ A/B ยืนยันว่าจะซื้อ 10 เท่า แต่จริง ๆ แล้วจะทำให้คุณอันดับลดลงมากกว่าครึ่ง (ใช่!) อืม….มาคำนวณกัน

• ตัวเลือกที่ 1: การเข้าชม 200,000 ครั้ง X อัตรา Conversion 0.1% = ยอดขาย 200 ครั้ง
• ตัวเลือกที่ 2: การเข้าชม 50,000 ครั้ง X อัตรา Conversion 1% = ยอดขาย 500 ครั้ง

การดูแตกต่างออกไปไม่เพียงแต่คุณจะบรรลุเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังทำได้เกินเป้าหมายอีกด้วย ด้วยการใช้ชุดความรู้ที่อยู่ติดกัน คุณสามารถประเมินปัญหาโดยใช้เลนส์อื่นเพื่อจำกัดโอกาสในการปรับปรุง สิ่งที่คุณอาจพลาดไปเมื่อมองด้วยมุมมองที่จำกัด

โชคดีสำหรับ Google ที่พวกเขามีเงินสดสำรองจำนวนมากและกองทัพวิศวกรเพื่อจัดการกับปัญหาของพวกเขา มันทำให้การลองสิ่งต่างๆ เช่น google stadia ง่ายขึ้นมาก มีความเป็นไปได้มากกว่าแม้ว่าคุณจะไม่มีความหรูหรานั้น แต่ให้ใช้เวลาในการทำความเข้าใจเกี่ยวกับสาขาที่อยู่ติดกันให้กว้างขึ้น และทำให้แน่ใจว่าคุณจดจ่อกับเป้าหมายที่แท้จริง (การขาย) และไม่ใช่เครื่องมือ (SEO, PPC ฯลฯ) อาจหมายถึง ความแตกต่างในความสำเร็จและความล้มเหลวกับลูกค้า แม้ว่าจะไม่ใช่งานที่คุณได้รับการว่าจ้างให้ทำ แต่การมุ่งเน้นที่เป้าหมายที่แท้จริงของบริการและการมีวิธีการที่จะทำให้บรรลุเป้าหมายนั้น จะทำให้คุณขาดไม่ได้สำหรับลูกค้าของคุณ ดังนั้นอย่ากลัวที่จะพลิกปัญหานั้นและเปลี่ยนรูปลักษณ์ให้แตกต่างออกไป

มุมมองอาจเป็นเรื่องยากที่จะมีกับผลิตภัณฑ์ของคุณเอง บางครั้งการขอความช่วยเหลือจากแหล่งภายนอกอาจเป็นเรื่องดี คุณควรพิจารณาใช้บริการป้ายขาวของเราสำหรับความต้องการด้านการตลาดดิจิทัลของคุณ และโปรดแจ้งให้เราทราบว่าคุณคิดอย่างไรกับบทความนี้ และหากสิ่งนี้ช่วยคุณได้ในทางใดทางหนึ่ง