วิธีใช้ Google Trends สำหรับ SEO

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Google Trends เป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลเปิดที่มีค่าที่สุดบนอินเทอร์เน็ต

ไม่ใช่ เครื่องมือเฉพาะสำหรับนักการตลาด คุณจะพบบทความการศึกษาและการวิจัยมากมายที่สร้างขึ้นด้วยแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมนี้ มันถูกใช้เพื่อระบุการระบาดของโรคไข้หวัดใหญ่เมื่อสองสัปดาห์ก่อนที่ CDC จะสามารถทำได้ (เราจะไปที่นี้ในช่วงเวลาสั้น ๆ )

Google Trends คืออะไร?

ในคู่มือนี้ เราจะพูดถึงว่า Google Trends คืออะไร (หากคุณยังไม่ทราบ) และเราจะทำความคุ้นเคยกับอินเทอร์เฟซของ Google Search Trends และหาวิธีนำไปใช้กับ SEO และเวิร์กโฟลว์การวิจัยคำหลักของคุณทันที

เข้าไปกันเถอะ!

ประวัติโดยย่อ + ข้อเท็จจริงสนุกๆ

Google Trends เปิดตัวครั้งแรกในปี 2006 อย่างไรก็ตาม คุณยังสามารถดูข้อมูลได้จนถึงปี 2004

Google ได้สร้าง ปิด และรวมเว็บไซต์ต่างๆ มากมายที่ใช้ข้อมูล Google Search Trends

หนึ่งในนั้นคือเครื่องมือ “เทรนด์สำหรับเว็บไซต์” ที่ให้คุณเปรียบเทียบปริมาณการค้นหาของสองเว็บไซต์ที่แตกต่างกัน มันเหมือนกับเครื่องมือเว็บที่คล้ายกันฟรี แต่มันใช้ข้อมูลที่เป็นรูปธรรมมากขึ้น โชคไม่ดีที่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวปิดตัวลง เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์เจ๋งๆ ของ Google

อีกอย่างคือ Google Flu Trends เป็นเครื่องมือที่ชาญฉลาดมากซึ่งทำตามชื่อของมัน – ช่วยให้คุณดูข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้มไข้หวัดใหญ่ได้ ได้คาดการณ์การระบาดของโรคไข้หวัดใหญ่ในปี 2010 (ตามแนวโน้มของอาการทั่วไป) 1 หรือ 2 สัปดาห์ก่อนที่ CDC จะประกาศอย่างเป็นทางการ

นี่คือข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเกี่ยวกับ Google Trends

ได้ทำนายการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ทุกครั้งอย่างแม่นยำจนถึงตอนนี้

ตั้งแต่ Bush/Kerry ไปจนถึง Trump/Clinton Google Trends ได้ทำนายผู้ชนะอย่างแม่นยำทุกครั้งตั้งแต่ปี 2004

ไม่เชื่อฉัน? มาดูข้อมูลกัน:

George W. Bush vs. John Kerry

บารัค โอบามา ปะทะ จอห์น แมคเคน

บารัค โอบามา ปะทะ มิตต์ รอมนีย์

โดนัลด์ ทรัมป์ กับ ฮิลลารี คลินตัน

ในการทดสอบแต่ละครั้ง ฉันค้นหาทั้งชื่อเต็มและนามสกุล ผลลัพธ์ค่อนข้างชัดเจน

Google Trends จะยังคงทำนายผลการเลือกตั้งของสหรัฐฯ ได้อย่างถูกต้องหรือไม่ เวลาเท่านั้นที่จะบอก.

วิธีใช้ Google Trends

อย่างแรก มีสิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ฉันควรบอกคุณก่อนดำน้ำ

Google Trends ไม่ได้ระบุปริมาณการค้นหา นั่นจะเป็นประโยชน์เกินไปใช่ไหม

แต่จะให้มาตราส่วน 0-100 ตามใจคุณ “0” หมายถึงข้อความค้นหาที่มีความเกี่ยวข้องน้อยที่สุด “100” หมายถึงค่าสูงสุด

ค่าเหล่านี้เป็นไดนามิกทั้งหมดและเปลี่ยนแปลงเมื่อคุณแนะนำข้อความค้นหาหลายคำ จากนั้นจะสัมพันธ์กับความนิยมของคำค้นหาอื่นๆ ที่คุณระบุ

ตามค่าเริ่มต้น Google Trends จะใช้ข้อมูลจากผลการค้นหาตามปกติ แต่คุณจะได้ทราบในไม่ช้า คุณสามารถดูแหล่งข้อมูลอื่นๆ ได้

ข้อมูลมาจากไหน

ก่อนที่เราจะเจาะลึกและเรียนรู้วิธีใช้ Google Trends สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าข้อมูลมาจากไหน

มีแหล่งข้อมูลที่แตกต่างกันห้าแหล่งให้คุณใช้งาน

• ค้นเว็บ
• Google ค้นหารูปภาพ
• Google News
• Google Shopping
• YouTube

เป็นที่น่าสังเกตว่าด้วยการค้นหาเว็บ คุณสามารถดูข้อมูลจากปี 2004 ในขณะที่แหล่งข้อมูลอื่นๆ อนุญาตให้คุณย้อนกลับไปในปี 2008 เท่านั้น

คุณสามารถเลือกแหล่งข้อมูลที่ต้องการได้โดยคลิกช่องแบบเลื่อนลงต่อไปนี้:

ค้นหาคำสำคัญ

เมื่อคุณพิมพ์ข้อความค้นหา คุณจะเห็นประเภทคำหลักที่แตกต่างกัน

ในตัวอย่างด้านล่าง มีหัวข้อที่จัดกลุ่มไว้ให้เลือกหลากหลาย

“เบอร์นี แซนเดอร์ส (คำค้นหา)” จะรวมเฉพาะข้อมูลที่อิงตามคีย์เวิร์ดหนึ่งคำนั้นเท่านั้น

“เบอร์นี แซนเดอร์ส (วุฒิสมาชิกสหรัฐ)” จะไม่เพียงแต่รวมคำหลักเท่านั้นแต่รวมถึงคำอื่นๆ ที่อาจเกี่ยวข้องด้วย เช่น “วุฒิสมาชิกแซนเดอร์ส” หรือ “แซนเดอร์สเป็นวุฒิสมาชิกที่ดีหรือไม่”

เช่นเดียวกับ "เบอร์นี แซนเดอร์ส (แคมเปญการเลือกตั้ง)" มันจะรวมเฉพาะข้อมูลสำหรับการค้นหารอบแคมเปญของเขาเท่านั้น

ฉันจะใช้คำหลักที่จัดกลุ่มอย่างระมัดระวัง ทำไม ดูที่ "คำหลักที่เกี่ยวข้อง" บางคำที่ปรากฏขึ้นเมื่อฉันเรียกดู "หมวดประปา" คุณสามารถพูดได้ว่าฉันไม่มั่นใจมากเกินไปในการจัดกลุ่มและเชื่อมโยงคำหลักที่ถูกต้องของ Google

ค้นหาแนวโน้มทั่วไป

คุณลักษณะ "ที่ซ่อนอยู่" เล็กน้อยของ Google Search Trends คือความสามารถในการดูแนวโน้มทั่วไปของอุตสาหกรรมโดยลบข้อความค้นหาปัจจุบันทั้งหมดของคุณ

ผ่านไปแล้วในเดือนพฤศจิกายนในอเมริกา อย่างที่คุณเห็น ทันทีที่ฉันลบข้อความค้นหา เทรนด์ที่ใหญ่ที่สุดก็เกี่ยวข้องกับวันขอบคุณพระเจ้าและวัน Black Friday

การใช้ตัวดำเนินการค้นหา = ยินดีต้อนรับ

มีโอเปอเรเตอร์การค้นหาหลายตัวที่คุณสามารถใช้เพื่อรับข้อมูลของคุณได้มากขึ้น

อันแรกคือตัวดำเนินการบวก เพียงเชื่อมต่อคำศัพท์ได้มากเท่าที่คุณต้องการโดยใช้เครื่องหมายบวกเพื่อรวมผลลัพธ์ สิ่งนี้มีประโยชน์หากคุณต้องการเห็นแนวโน้มของอุตสาหกรรมต่างๆ

อีกวิธีหนึ่งที่มีประโยชน์คือการใช้เครื่องหมายคำพูดคู่เพื่อรวมเฉพาะผลการจับคู่โดยตรงเท่านั้น ตัวอย่างเช่น ตรวจสอบความคลาดเคลื่อนระหว่าง how to make bread กับ "how to make bread"

หากคำค้นหาของคุณเชื่อมโยงกับความหมายอื่น เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ผลลัพธ์บิดเบือน คุณสามารถใช้ตัวดำเนินการลบ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าฉันต้องการทำความเข้าใจกับอุตสาหกรรมที่นอน อย่างไรก็ตาม ฉันต้องการยกเว้นผู้ที่กำลังมองหาเฉพาะที่นอนทอป เปอร์ เท่านั้น ฉันสามารถทำได้ด้วยสิ่งต่อไปนี้

ค้นหาการสะกดและคำย่อต่างๆ

เมื่อฉันบอกคุณเกี่ยวกับโอเปอเรเตอร์การค้นหาแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะให้กรณีการใช้งานทั่วไปและเป็นประโยชน์แก่คุณ

เมื่อใช้ตัวดำเนินการบวก คุณจะระบุการสะกด คำย่อ และเครื่องหมายวรรคตอนของคำต่างๆ ได้

ใช้ภาพด้านล่างเป็นตัวอย่าง

อันดับแรก ฉันตั้งค่าตำแหน่งเป็น "ทั่วโลก" หลังจากนั้น ฉันเริ่มเพิ่มคำสองคำที่แตกต่างกัน – SEO และ PPC เป้าหมายของตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ นี้คือการเปรียบเทียบความนิยมทั่วโลกของ SEO และ PPC

การฝังกราฟแนวโน้มลงในเว็บไซต์

วิธีที่ง่ายที่สุดในการฝังกราฟ Google Trends คือการคลิกปุ่มฝังเล็กๆ หลังจากทำการค้นหา มันจะให้ข้อมูลโค้ดพื้นฐานแก่คุณเพื่อเพิ่มลงในซอร์ส HTML ของเว็บไซต์ของคุณ

โปรดทราบว่า Google ให้คุณส่งออกข้อมูลการค้นหาของ Google Trends มันจะให้ CSV แก่คุณ คุณสามารถใช้ซอฟต์แวร์สร้างแผนภูมิประเภทใดก็ได้ที่คุณต้องการแสดงข้อมูลเป็นภาพและแสดงบนเว็บไซต์ของคุณ

ค้นหาคุณสมบัติเพิ่มเติม

ผู้ใช้ส่วนใหญ่มักละเลย Google เทรนด์มีแถบด้านข้างที่คุณสามารถเข้าถึงคุณลักษณะเพิ่มเติมได้

การค้นหาที่กำลังมาแรง

แท็บนี้ทำงานเหมือนกับแนวโน้มใน Twitter ในมุมมองเริ่มต้น จะแสดงกิจกรรมยอดนิยมในประเทศของคุณ คุณสามารถปรับประเทศและแสดงข่าวทั่วโลกเพิ่มเติมได้หากต้องการ

หนึ่งปีกับการค้นหา

Google เผยแพร่รายงานเกี่ยวกับแนวโน้มการค้นหาทุกปี สิ่งเหล่านี้น่าสนใจเสมอที่จะดู การเรียกดูรายงาน "หนึ่งปีกับการค้นหา" ก่อนหน้านั้นเป็นเรื่องสนุก เพื่อดูแฟชั่นแปลก ๆ ที่ได้รับความนิยมในสมัยก่อน

การสมัครรับข้อมูล

แท็บเพิ่มเติมที่มีประโยชน์ที่สุดของ Google Trends จะต้องเป็นการสมัครสมาชิก มันค่อนข้างคล้ายกับ Google Alerts คุณสามารถสมัครรับการแจ้งเตือนทางอีเมลตามหัวข้อเฉพาะที่คุณเลือก

ค้นหา Niches ยอดนิยม & หัวข้อบล็อก

จนถึงตอนนี้ เราได้กล่าวถึงเคล็ดลับมากมายสำหรับการใช้ข้อมูลการค้นหาของ Google Trends อย่างมีประสิทธิภาพ ตอนนี้เราสามารถนำไปใช้จริงได้แล้ว

โอเค ฉันเลยโกหกคุณ Google Trends ไม่ได้เป็นเครื่องมือในการ ค้นพบ ที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมใหม่ๆ เพื่อระบุช่องที่ร้อนแรง เราต้องการความช่วยเหลือจากเครื่องมือเพิ่มเติม

หากต้องการค้นหาอุตสาหกรรม คุณต้องมีเครื่องมือบางอย่างที่ช่วยให้คุณเริ่มต้นแนวคิดได้

คุณสามารถเรียกดูเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับเทรนด์/งานอดิเรก เช่น Trend Hunter คุณสามารถไปที่ฟอรัม คุณยังสามารถเรียกดู Pinterest ได้ไม่รู้จบเพื่อค้นหางานอดิเรก/อุตสาหกรรมใหม่ๆ

แต่เครื่องมือสร้างเทรนด์ที่ฉันกำลังจะนำเสนอคือ redditmetrics.com ช่วยให้คุณดูชุมชนที่เติบโตเร็วที่สุดบน Reddit

ตอนนี้ ชุมชนส่วนใหญ่ที่คุณจะพบนั้นเป็น subreddits ที่เสียเวลาโดยทั่วไปและไม่มีอะไรร้ายแรง แต่แล้วฉันก็พบว่า r/magnetfishing

มีการเติบโตเป็นจำนวนมากและเป็นงานอดิเรกที่เกิดขึ้นใหม่

เมื่อดูใน Google Trends พบว่ามีแนวโน้มสูงขึ้นจริง ๆ และดูเหมือนว่ายังมีช่องว่างให้เติบโตอีกเล็กน้อย!

ค้นหาเทรนด์ตามฤดูกาล

สินค้าบางอย่างขายดีในช่วงเวลาต่างๆ ของปี ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างที่คุณน่าจะเดาได้เอง

“รองเท้าวิ่ง” และ “แจ็คเก็ตฤดูหนาว” ความนิยมของรองเท้าวิ่งพุ่งสูงสุดพร้อมๆ กับที่แจ็กเก็ตกันหนาวได้รับความนิยมลดลง และในทางกลับกัน.

ตัวอย่างที่ชัดเจนน้อยกว่าคือโยคะ คุณคิดว่ามันจะคงที่ตลอดทั้งปี โยคะดูเหมือนจะเป็นหนึ่งใน "การแก้ปัญหาปีใหม่" เช่นเดียวกับโรงยิม ทุกคนต่างตื่นเต้นกับปีใหม่ เริ่มเรียน แล้วความนิยมก็ลดลง ข้อมูลที่เป็นประโยชน์อย่างมากให้ทุกคนในภาคส่วนนี้ทราบ

มีปัญหากับปริมาณการค้นหาในเครื่องมือวิจัยคำหลักยอดนิยม พวกเขากำลังขึ้นอยู่กับค่าเฉลี่ยรายปี!

สมมติว่าคำหลักมีการค้นหา 10 ครั้งต่อเดือนเป็นเวลา 11 เดือนในแต่ละปี จากนั้นในเดือนที่ผ่านมา มีการค้นหา 1,000 ครั้ง

เครื่องมือวิจัยคำสำคัญอาจแสดงการค้นหาประมาณ 92 ครั้งต่อเดือน หลีกทาง!

เวลาตัวอย่าง!

มาดูกันว่าเราสามารถสร้างค่าประมาณจำนวนการค้นหาที่คำหลักหนึ่งๆ จะนำมาในช่วงเดือนที่ร้อนที่สุดได้หรือไม่

เราจะตรวจสอบคำว่า "ถุงน่องคริสต์มาส" นี่คือข้อมูลเทรนด์สำหรับปี 2018:

ขั้นตอนแรกคือการดาวน์โหลดข้อมูล เห็นปุ่มดาวน์โหลดเล็ก ๆ ในภาพด้านบนหรือไม่? คลิกเพื่อรับ CSV

ตอนนี้คุณจะมีแผ่นงานที่มีลักษณะดังนี้

คุณจะเห็นว่าสเปรดชีตถูกจัดระเบียบเป็นสัปดาห์โดยค่าเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม เพื่อให้เข้าใจแนวโน้มตามฤดูกาลได้ดีขึ้น เราต้องจัดระเบียบปริมาณการค้นหาเป็นเดือน

คุณจะเห็นด้านล่างว่าเราได้จัด 'ค่า' (หรือปริมาณการค้นหา) ตามเดือน เรายังได้เพิ่มเปอร์เซ็นต์เพื่อแสดงน้ำหนักของปริมาณการค้นหาในแต่ละเดือน

จากเปอร์เซ็นต์ข้างต้น เราจะเห็นได้ว่า 'ถุงน่องคริสต์มาส' เป็นคำหลักตามฤดูกาลทั้งหมด โดยมีผู้ใช้มากกว่า 76% ค้นหาในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม

แต่ตอนนี้เราต้องหาปริมาณการค้นหาเฉลี่ยต่อเดือน คุณสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักใดก็ได้ตามที่คุณต้องการ ฉันเลือก Ahrefs

Ahrefs แสดงให้เห็นว่า “ถุงน่องคริสต์มาส” ได้รับการค้นหา 37,000 ครั้งต่อเดือน

ต่อไป เราคูณตัวเลขนั้นด้วย 12 เพื่อรับการค้นหารายปีของเรา 444,000.

ที่เหลือก็แค่ค้นหาการค้นหารายเดือนโดยใช้เปอร์เซ็นต์ของเราและผลรวมรายปี 444,000 หมายเลข

ตัวอย่างเช่น เราพบค่าของเดือนธันวาคมโดยการคูณ 444,000 กับ 0.3622 (36.22%)

และเช่นเดียวกัน ในตอนนี้ คุณจะสามารถทราบแนวคิดของปริมาณการค้นหารายเดือนที่แท้จริงในช่วงสูงสุดของข้อความค้นหานี้

160,814 ค่อนข้างต่างจาก 37,000 เริ่มต้นใช่ไหม?

แนวโน้มคำหลักตามสถานที่

คุณต้องการให้การตลาดของคุณมีประสิทธิภาพมากที่สุด บางพื้นที่ของประเทศ หรือบางพื้นที่ของโลก มีความสนใจในผลิตภัณฑ์ บริการ หรืออุตสาหกรรมมากกว่าพื้นที่อื่นๆ

นำข้อมูลเทรนด์สำหรับอาหารเช้าแบบดั้งเดิม ปลายข้าว ความสนใจส่วนใหญ่มาจากรัฐทางตะวันออกเฉียงใต้

แล้ว “อุปกรณ์การเกษตร” ล่ะ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ความสนใจส่วนใหญ่มาจากรัฐทางตะวันตกตอนกลางและประเทศอื่นๆ ที่เกษตรกรรมเป็นอุตสาหกรรมที่สำคัญ

แนวโน้มของคำหลักสำหรับ SEO ในพื้นที่

คุณสามารถดูเมืองที่บริการของคุณได้รับความนิยมมากที่สุดด้วยการกรองตำแหน่งเล็กน้อย

ด้านล่างนี้ ฉันได้ดูเมืองยอดนิยมรอบๆ Phoenix, AZ สำหรับคำว่า "ประปา"

Google Trends สำหรับสมัยก่อน

Google Trends ย้อนกลับไปในปี 2547 และเยี่ยมมาก! แต่ถ้าเราต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม

…เหมือนข้อมูลเชิงลึกจากตลอดทางย้อนไปถึงปี ค.ศ. 1800

คุณอาจจะคิดว่ามันเป็นไปไม่ได้ ตอนนั้นไม่มีเน็ตใช่ไหม นั่นคือสิ่งที่หนังสือเข้ามา

Google ได้สร้างเครื่องมือชื่อ Google Ngram Viewer มันเยี่ยมมาก! เพียงป้อนค่าอย่างน้อยหนึ่งค่าแล้วมันจะลงจุดบนแผนภูมิให้คุณ

นี่คือกราฟของการกล่าวถึง "การกลั่นเบียร์" ในช่วง 200 ปีที่ผ่านมา

โดดเด่น.

นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่มีประโยชน์ในการค้นพบวรรณกรรมในอดีตอีกด้วย หากคุณกำลังทำโครงการวิจัย การดูว่าบางสิ่งบางอย่างในอดีตมีมุมมองอย่างไรจึงจะมีประโยชน์มาก

Final Notes + โบนัสการฝึกอบรมฟรี

ถึงตอนนี้ คุณได้เรียนรู้ข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดของ Google Trends รวมถึงวิธีบางอย่างในการบรรลุเป้าหมาย SEO ของคุณด้วย เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่นักการตลาดทุกคนควรมีพร้อม

เคล็ดลับสุดท้ายที่ฉันต้องการพูดถึงคือ Google มีการฝึกอบรมระดับเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ Google Trends การฝึกอบรมจะเปิดเผยเคล็ดลับบางประการที่กล่าวถึงในคู่มือนี้ เช่น การใช้ตัวดำเนินการค้นหาเพื่อค้นหาคำหลักที่มีการสะกดและเครื่องหมายวรรคตอนต่างๆ

สามารถดูการอบรมได้ที่นี่