การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google ปี 2017 ที่อาจส่งผลต่อความสามารถในการค้นหาของคุณ

Google ได้กล่าวซ้ำแล้วซ้ำอีกว่าทำการอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาเป็นประจำ มากถึง 2-3 ครั้งต่อวัน การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่วนใหญ่ไม่มีใครสังเกตเห็นเป็นส่วนใหญ่ และผลกระทบต่อการจัดอันดับ SERP ถือเป็นความผันผวนตามปกติ อย่างไรก็ตาม มีวันที่มากกว่าหนึ่งโหลในปี 2017 ซึ่งไซต์หลายแห่งสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการจัดอันดับ SERP ซึ่งบ่งชี้ถึงการอัปเดตและการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญกว่าสำหรับอัลกอริทึมของ Google ด้านล่างนี้คือรายการการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม Google ที่สำคัญที่สุดของปี 2017 ที่เราได้ระบุไว้ในแพลตฟอร์ม DemandSphere และสรุปผลกระทบ

10 มกราคม 2017 – การอัปเดตโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ

ในการเคลื่อนไหวที่ไม่ค่อยเกิดขึ้น Google ประกาศในปลายเดือนสิงหาคม 2016 ว่าจะลงโทษไซต์ที่ใช้ "โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ" ในวันที่ 10 มกราคม 2017 ตามคำกล่าวนี้ Google เริ่มลงโทษการจัดอันดับไซต์ที่ผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาได้ยาก เมื่อเปลี่ยนจากการค้นหาบนมือถือ

ตัวอย่างประเภทของโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ถูกลงโทษโดย Google:

• ป๊อปอัปซ้อนทับบนเนื้อหาหลักทันทีที่ผู้ใช้นำทางจากผลการค้นหา หรือขณะเรียกดูหน้าเว็บ
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบสแตนด์อโลนที่ผู้ใช้ต้องปิดก่อนที่จะดูเนื้อหาหลักของไซต์
• เลย์เอาต์ที่ส่วนครึ่งบนของหน้าดูเหมือนจะเป็นโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบสแตนด์อโลน แต่เนื้อหาหลักปรากฏอยู่ในบรรทัดครึ่งหน้าล่าง

ตัวอย่างของเทคนิคที่ใช้อย่างรับผิดชอบซึ่งจะไม่ถูกลงโทษ ได้แก่ โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ปรากฏเนื่องจากภาระผูกพันทางกฎหมาย (เช่น การใช้คุกกี้หรือการตรวจสอบอายุ) กล่องโต้ตอบการเข้าสู่ระบบสำหรับเนื้อหาที่ไม่สามารถจัดทำดัชนีได้แบบสาธารณะ และแบนเนอร์ที่ใช้พื้นที่หน้าจอในปริมาณที่เหมาะสมและง่ายดาย ไล่ออกได้ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูที่ บล็อกโพสต์ ของ Google เกี่ยวกับการอัปเด ต

1 กุมภาพันธ์ 2017 – 1 กุมภาพันธ์ Update

แม้ว่าจะไม่ได้รับชื่อที่น่าสนใจ แต่เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2017 – หลายคนในอุตสาหกรรม SEO เห็นด้วยว่ามีแนวโน้มว่าจะมีการอัปเดตอัลกอริธึมของ Google แม้ว่า Google จะไม่ได้รับการยืนยัน แต่ไซต์ที่ใช้ "ลิงก์สแปม" (กำหนดโดย Google) ดูเหมือนจะมีประสบการณ์การลงโทษในการจัดอันดับ การลงโทษอันดับดูเหมือนจะสูงสุดในวันที่ 6 กุมภาพันธ์

3 กุมภาพันธ์ 2017 – Google Japan Algorithm Update

Google ยืนยันการอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาของญี่ปุ่น การอัปเดตนี้ลดอันดับของเว็บไซต์ที่ประเมินว่ามีคุณภาพต่ำ Google ลงโทษไซต์ที่ไม่ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเชื่อถือได้แก่ผู้ดูและไซต์ที่ให้รางวัลด้วยเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและมีประโยชน์

ตรวจสอบ ประกาศของ Google ที่ นี่

7 กุมภาพันธ์ 2017 – 7 กุมภาพันธ์ Update

การอัปเดตอัลกอริทึมอื่นที่ไม่ได้รับการยืนยันเกิดขึ้นในวันที่ 7 กุมภาพันธ์ หลายคนในชุมชน SEO เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในผลลัพธ์ SERP การเปลี่ยนแปลงนี้ดูเหมือนว่าจะส่งผลกระทบในเชิงลบกับไซต์ที่มีการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่มีคุณภาพต่ำ เนื้อหาที่บางและมีคุณภาพต่ำ ปัญหาด้านความสามารถในการใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และเทคนิคการโฆษณาที่หลอกลวง ไซต์ที่ทำการปรับปรุงหลังจากการลงโทษครั้งก่อนได้รับรางวัลด้วยการอัปเดตนี้ ตัวอย่างของการเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลให้อันดับดีขึ้น ได้แก่ การจัดทำดัชนีหน้าเว็บคุณภาพสูง การตัดเทคนิคการโฆษณาเชิงรุก การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้สำหรับผู้ใช้เดสก์ท็อปและมือถือ และการแก้ไขปัญหา SEO ทางเทคนิคที่อาจก่อให้เกิดปัญหาด้านคุณภาพ

สำหรับการวิเคราะห์เชิงลึกของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ โปรดดู โพสต์ของ Glenn Gabe ในบล็อก G-Squared Interactive

8 มีนาคม 2017 – เฟร็ด

เมื่อวันที่ 8 มีนาคม ไซต์จำนวนมากเริ่มรายงานการจัดอันดับและการเข้าชมที่ลดลงอย่างมาก “Fred” ไม่เคยได้รับการยืนยันจาก Google แต่ชุมชน SEO เห็นด้วยว่าการเปลี่ยนแปลงอันดับเหล่านี้เป็นผลมาจากการอัปเดตอัลกอริทึมครั้งใหญ่

ในการให้สัมภาษณ์กับโฆษกของ Google Gary Illyes เขากล่าวว่า "Fred" ไม่ใช่การอัปเดตแบบเอกพจน์ แต่เป็นชุดการอัปเดตที่เน้นที่คุณภาพของเว็บไซต์ ไซต์ส่วนใหญ่ (แต่ไม่ใช่ทั้งหมด) ที่ได้รับผลกระทบจาก "Fred" ดูเหมือนจะเป็นไซต์เนื้อหาที่มีโฆษณาจำนวนมากและมีมูลค่าต่ำ ซึ่งสร้างขึ้นเพื่อสร้างรายได้จากการโฆษณาโดยไม่ให้ประโยชน์ที่ชัดเจนแก่ผู้ใช้

นี่คือลิงค์ไปยัง บทสัมภาษณ์ของ Gary Illyes ที่ BrightonSEO 2017

คุณยังสามารถตรวจสอบการวิเคราะห์เชิงลึกของการ อัปเดต “Fred” ของ Google ได้ที่ SearchEngineJournal

17 พฤษภาคม 2017 – การปรับปรุงคุณภาพ

เริ่มตั้งแต่วันที่ 17 พฤษภาคม เว็บไซต์หลายแห่งรายงานการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการจัดอันดับ SERP การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ดูเหมือนจะเป็นผลมาจากการอัปเดตอัลกอริธึมหลักของ Google ที่ไม่ได้รับการยืนยันเพิ่มเติมซึ่งเน้นที่คุณภาพของไซต์

การอัปเดตคุณภาพเหล่านี้ดูเหมือนจะส่งผลกระทบต่อไซต์ด้วยกลยุทธ์การโฆษณาเชิงรุก/หลอกลวง ปัญหาประสบการณ์ผู้ใช้ เนื้อหาที่บาง ประสบการณ์ UI ที่ไม่ดี และเนื้อหาคุณภาพต่ำ ไซต์ที่ทำการปรับปรุงหลังจากการอัปเดตคุณภาพก่อนหน้านี้ดูเหมือนจะได้รับรางวัลและไซต์ที่ไม่ได้ปรับปรุงจะได้รับบทลงโทษในการจัดอันดับเพิ่มเติม

Glenn Gabe ให้การวิเคราะห์เชิงลึก เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงรอบนี้ในบล็อก G-Squared Interactive ของเขา

25 มิถุนายน 2017 – 25 มิถุนายน อัปเดต

การอัปเดตอัลกอริธึมที่ยังไม่ได้รับการยืนยันอีกรายการหนึ่งน่าจะถูกผลักดันในวันที่ 25 มิถุนายน การอัปเดตนี้ดูเหมือนว่าจะกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์อันดับ 6-10 เป็นหลัก รายงานเบื้องต้นระบุว่าแนวดิ่งของอาหารและเครื่องดื่มได้รับผลกระทบมากที่สุด แต่ด้านสุขภาพและการออกกำลังกาย การพนัน การค้าปลีก และธุรกิจเฉพาะด้านการท่องเที่ยวยังรายงานการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการจัดอันดับอีกด้วย

Barry Schwartz รวบรวมข้อสังเกตมากมายเกี่ยวกับการอัปเดตนี้ใน โพสต์ของ เขา ใน Search Engine Roundtable อย่างไรก็ตาม หลังจากรวบรวมข้อมูลการเปลี่ยนแปลงได้หนึ่งสัปดาห์ เขารายงาน ว่าไม่มีรูปแบบการเปลี่ยนแปลง ใดๆ แม้ว่าจะไม่มีรูปแบบที่มองเห็นได้ แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าไซต์หลายแห่งมีการเปลี่ยนแปลงอันดับในช่วงเวลานี้

9 กรกฎาคม 2017 – การปรับปรุงคุณภาพ

เว็บไซต์หลายแห่งเริ่มรายงานการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการจัดอันดับ SERP ในหรือประมาณวันที่ 9 กรกฎาคม แม้ว่า Google จะไม่เคยยืนยันการอัปเดตใดๆ ของอัลกอริทึมในช่วงเวลานี้ แต่สัญญาณบ่งชี้ถึงการอัปเดตอื่นที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพของไซต์และประสบการณ์ของผู้ใช้

Barry Schwartz ได้รวบรวมข้อมูลแนะนำการอัปเดตอีก ครั้ง

19 สิงหาคม 2017 – การปรับปรุงคุณภาพ

อีกหนึ่งเดือนต่อมา หลายคนในอุตสาหกรรม SEO รายงานอีกครั้งว่าเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการจัดอันดับ SERP ในวันที่ 14 สิงหาคม และอีกครั้งในวันที่ 19 สิงหาคม Glenn Gabe รายงานว่าเขาไม่เห็นไซต์ใดๆ ที่ได้รับผลกระทบในวันที่ 19 สิงหาคม ซึ่งไม่ได้รับผลกระทบครั้งแรกในวันที่ 14 สิงหาคม ซึ่งบ่งชี้ว่าทั้งสองไซต์เชื่อมต่อกัน วันที่ 14 สิงหาคมน่าจะเป็นการทดสอบ และวันที่ 19 สิงหาคมเป็นการเปิดตัวการเปลี่ยนแปลงเต็มรูปแบบ Google ไม่เคยยืนยันการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

การอัปเดตนี้ดูเหมือนจะเกี่ยวข้องกับข้อกังวลด้านคุณภาพโดยทั่วไปซึ่งแก้ไขโดยการอัปเดตคุณภาพก่อนหน้านี้ในปี 2017 อีกครั้ง ไซต์ที่ทำการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมและเนื้อหาได้รับรางวัลด้วยอันดับที่เพิ่มขึ้น และไซต์ที่ไม่ทำการปรับปรุงจะถูกลงโทษ

Glenn Gabe ให้รายละเอียดและตัวอย่างมากมายเกี่ยวกับการอัปเดตคุณภาพรอบนี้ใน บล็อกโพสต์ของ เขา ที่ G-Squared Interactive

8 กันยายน 2017 – Fall Flux

ไซต์ที่หลากหลายเริ่มรายงานการเปลี่ยนแปลงต่างๆ การจัดอันดับ SERP เริ่มตั้งแต่วันที่ 8 กันยายนและขยายไปจนถึงเดือนตุลาคม การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกิดขึ้นในวันที่ 9/8, 9/18, 9/25, 9/29, 10/4, 10/8 และ 10/12 การเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับเหล่านี้ดูเหมือนจะเกี่ยวข้องกับข้อกังวลด้านคุณภาพเกี่ยวกับคุณภาพของเนื้อหา ประสบการณ์ของผู้ใช้ และการจัดวางหน้า ไซต์ที่ไม่สามารถแก้ไขข้อกังวลด้านคุณภาพที่เน้นในการอัปเดตคุณภาพก่อนหน้านี้ดูเหมือนจะถูกลงโทษในการจัดอันดับอีกครั้ง อย่างไรก็ตาม ไซต์จำนวนมากที่ทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อปรับปรุงคุณภาพไซต์โดยรวมได้กู้คืนในการจัดอันดับ

Glenn Gabe ให้ตัวอย่างโดยละเอียดและการวิเคราะห์เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพชุดนี้ใน บล็อกโพสต์ G-Squared Interactive

12 ธันวาคม 2017 – Maccabees Update

เริ่มตั้งแต่วันที่ 12 ธันวาคม เว็บไซต์หลายแห่งเริ่มสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับ SERP Google ยืนยันการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยหลายประการในอัลกอริทึมหลักตั้งแต่วันที่ 12-14 ธันวาคม องค์ประกอบเป้าหมายไม่ได้รับการยืนยัน แต่การอัปเดตดูเหมือนจะมุ่งเน้นไปที่ไซต์ที่กำหนดเป้าหมายการเปลี่ยนลำดับคำหลักจำนวนมาก และไซต์ที่มีเนื้อหาคุณภาพต่ำและเทคนิคการโฆษณาเชิงรุก

Barry Schwartz ได้ ทำการวิเคราะห์การอัปเดต นี้ ที่ Search Engine Roundtable

ก้าวไปข้างหน้า – ค้นหาในปี 2018

เรารวมการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมทั้งหมดเป็นคำอธิบายประกอบใน DemandSphere SEO คู่แข่ง และแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหา พร้อมด้วยความสามารถในการสร้างบันทึกของคุณเองเกี่ยวกับผลกระทบ

หากคุณสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับ SERP ของคุณในวันที่ใด ๆ หรือทั้งหมดเหล่านี้ และสงสัยว่าจะกู้คืนได้อย่างไร โปรด ติดต่อเรา เราชอบที่จะมีการสนทนาเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถช่วยคุณปรับปรุงความสามารถในการค้นหาของคุณในปี 2018 ที่ยั่งยืน!