กรณีศึกษาโดยละเอียดเกี่ยวกับ: CTR ของ Google ตามตำแหน่งการจัดอันดับ

ในพื้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพ มักจะมีการถกเถียงและคำถามทั่วไปเกี่ยวกับอัตราการคลิกผ่านที่ส่งผลต่อการจัดอันดับ SEO CTR หรืออัตราการคลิกผ่าน ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่ใช้ในกลยุทธ์การตลาดแบบผันแปรตลอดเวลา ตั้งแต่การพัฒนาเนื้อหาไปจนถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ราบรื่น SEO จะถูกนำมาพิจารณาอย่างต่อเนื่อง คำถามที่มักจะเกิดขึ้นคือ “ จะปรับปรุง CTR ของเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร? ” “ปริมาณของ CTR ทั่วไปสามารถช่วยในการจัดอันดับ SEO ได้อย่างไร”, “มันสำคัญอย่างไรในระยะยาว”, “สิ่งที่เราสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านคืออะไร”?

โดยปกติ ผู้คนมักจะยึดติดกับรายละเอียดเล็กน้อยและความหมายเกี่ยวกับกฎสิทธิบัตรของ Google และทฤษฎีที่แข่งขันกันโดยอิงจากสิ่งที่พวกเขาได้ยิน อ่าน หรือพูดคุย โดยปกติ ความคาดหวังที่ไม่สมจริงของบริษัทที่ว่า "อยู่ในอันดับต้นๆ" จากคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย อย่างน้อยทำให้พวกเขาตระหนักว่าสัดส่วนของการคลิกที่มาจากตำแหน่งบนสุดในรายการการค้นหาทั่วไปมีเดิมพันสูงกว่า

การศึกษาแสดงให้เห็นวิธีต่างๆ ในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านจาก SERP ของ Google เช่น ผ่านหน้าผลการค้นหาของ Google สิ่งเหล่านี้มีผลกระทบ ทำให้การลงทุน SEO คุ้มค่าที่จะประเมินการยกระดับอันดับที่ดีขึ้น มีการนำเสนอการศึกษาโดยละเอียดผ่านการวิเคราะห์ช่องว่างสำหรับการวิจัยและแทรกคำหลักเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับ SEO โดยใช้ ( อย่างไรก็ตาม SEOlium เป็นเครื่องมือติดตามอันดับของ Google มืออาชีพที่เราใช้ตรวจสอบอันดับคำหลัก ) ข้อมูลคำค้นหาจาก Google Search Console ด้วยการวิจัย CTR ออร์แกนิกการจัดอันดับเว็บขั้นสูง เราสามารถวิเคราะห์ CTR ที่แตกต่างกันอย่างลึกซึ้งและตำแหน่งของพวกเขาในแผนการค้นหาต่างๆ

ที่มาของภาพ

การจัดอันดับบนช่องด้านบนช่วยในการทำความเข้าใจเว็บไซต์อันดับแรกเพื่อทำความเข้าใจรายชื่อของคู่แข่งรอบนอก เห็นได้ชัดว่าเว็บไซต์ในช่องที่หนึ่งคว้าประมาณ 33% ของการเข้าชมแบบออร์แกนิกจาก Google โดยที่หนึ่งในช่องที่เก้ามีระดับต่ำกว่า 2% ของทั้งหมด คำถามก็เกิดขึ้น - " หมายความว่าอย่างไร? ” และ “ มันสร้างความแตกต่างอย่างไร? ”

มาคำนวณกัน:

หากเว็บไซต์ยอดนิยมได้รับการคลิก 1,000 ครั้ง ดังนั้น #9 จะได้รับผู้เยี่ยมชมทั่วไปและฟรี 57 คนเท่านั้น สิ่งนี้ทำให้เกิดความแตกต่างอย่างมากในการวิเคราะห์การจัดอันดับและการคำนวณที่อยู่เบื้องหลัง

ในการปรับปรุงอันดับของคุณจากอันดับเก้าเป็นหนึ่ง เราต้องเข้าใจการคำนวณพื้นฐานที่ 32.58/1.86 * 100 = +1752% (สำหรับตำแหน่งคำหลักหนึ่งตำแหน่ง)

การใช้ SEO เชิงกลยุทธ์ที่ดีสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างมีนัยสำคัญ ด้วยการวางแผนนี้ การเผยแพร่บทความใหม่สี่บทความ (ทุกเดือน) โดยมีคำอย่างน้อย 1,000 คำและการแทรกคำหลัก 20 คำที่วางไว้อย่างดีเชิงกลยุทธ์ (ในแต่ละบทความและคำหลักใหม่โดยรวม 100 คำทุกเดือน) สามารถนำไปสู่การเติบโตโดยรวมได้ถึง 10% อันดับสูงสุดของ Google

เพื่อคลำคำถามที่เผาไหม้ ว่า “จะปรับปรุง ctr ของเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร? ” คำหลักคำเดียวสร้างผู้เข้าชมได้ประมาณ 150 คนต่อเดือน (ผู้เยี่ยมชมใหม่ประมาณ 1,500 คนทุกเดือน) ด้วยอัตรา CPC เฉลี่ย $2 ต่อคลิก (ใน Adwords) มูลค่ารวมจะสูงถึง $2,000-$3000 ต่อเดือน โดยขึ้นอยู่กับความสำเร็จของคุณภาพของตำแหน่งของลิงก์ย้อนกลับ

SEO และ CTR จับมือกัน

เมื่อพิจารณาถึง วิธีการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านจากผลลัพธ์ของ Google SERP หากอัตราการคลิกผ่านมีผู้คนน้อยมาก ก็ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม การแปลงปริมาณการรับส่งข้อมูลคือสิ่งที่นับและไม่ใช่การแสดงผล ในความหมายพื้นฐาน การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการคลิกผ่านเป็นส่วนหนึ่งของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

หน้าที่มีอัตรา CTR สูงมักจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าหรือไม่? จากการศึกษา ภาพนี้แสดงเปอร์เซ็นต์ของอัตรา CTR และความสอดคล้องกับตำแหน่งและการจัดอันดับของหน้า

ที่มาของภาพ

ครั้งแล้วครั้งเล่าในเชิงปริมาณ ด้วยภาพ ความสนใจของผู้ใช้ลดลงค่อนข้างมากที่ด้านล่างและพลิกดูในหน้าถัดไป ด้วยเหตุนี้ คำถามที่มักจะปรากฏขึ้นคือ “ อัตราการคลิกผ่านถูกตั้งข้อสังเกตว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับจริงหรือไม่? “ หมายความว่า หากสิ่งที่อยู่ในอันดับต่ำในหน้าผลลัพธ์ได้รับ CTR ที่สูงจนน่าตกใจ Google Analytics จะยกระดับตำแหน่งหรือไม่

เพื่อตอบคำถามนี้ Larry Kim ได้ทำการศึกษาที่ Wordstream และกล่าวว่า “ CTR และการจัดอันดับเป็นตัวแปรที่พึ่งพาอาศัยกันอย่าง ชัดเจน ”

เมื่อสังเกตจากกราฟ จะสังเกตเห็นความแตกต่างระหว่าง CTR การค้นหาทั่วไปที่สังเกตได้ (ลบ) CTR ที่คาดหวังที่จะคำนวณ ประสิทธิภาพของหน้าเว็บ (กำลังเอาชนะหรือพ่ายแพ้โดย CTR เฉลี่ยที่คาดหวังสำหรับตำแหน่งทั่วไปที่ระบุ)

โดยเฉลี่ย การเอาชนะ CTR ที่คาดหวังจะทำให้คุณได้รับตำแหน่งที่โดดเด่นมากขึ้น ความล้มเหลวในการเอาชนะที่คาดหวังอาจทำให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่ต่ำกว่า 5

โดยสรุปจากการทดสอบข้างต้น: CTR มีความสำคัญต่อการจัดอันดับทั่วไปเป็นหลัก หากคุณสามารถรับ CTR ที่คาดหวังได้ แสดงว่าคุณอยู่ในตำแหน่งที่ดี หากไม่เป็นเช่นนั้น อันดับที่คาดหวังก็จะลดลง

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อตำแหน่งเว็บไซต์ใน SERP Google 2019

#1 การเข้าชมเว็บไซต์ :

การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือการเข้าชมจริงเป็นปัจจัยอันดับที่สำคัญที่สุดของเว็บไซต์ของคุณ จากการวิจัยบางส่วน เว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงกว่าในเวลาต่อมาก็มีการเข้าชมเพิ่มขึ้น และด้วยเหตุนี้ จึงมีโอกาสที่จะได้รับการจัดอันดับสูงสุดของ Google

• พิจารณาภาคพฤติกรรม : ด้วยเวลาบนไซต์ จำนวนหน้าต่อเซสชันและอัตราตีกลับ สิ่งเหล่านี้เป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับ ด้วยเหตุนี้ การอัปเดตล่าสุดของ Google จึงเน้นไปที่ผู้ใช้เป็นอย่างมาก ดังนั้นควรติดตามตัวชี้วัดต่างๆ ที่อธิบายความสำเร็จของประสบการณ์ผู้ใช้บนเว็บไซต์เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ
• การพัฒนาเนื้อหา : ไม่มีใครละเลยประโยชน์ของการโพสต์เนื้อหา มักจะสร้างความคิดเห็นของผู้ใช้เกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ ความยาวของบทความของคุณก็มีความสำคัญเช่นกัน ผู้อ่านควรเข้าใจว่าผู้พัฒนาเนื้อหาได้ทำการวิเคราะห์อย่างละเอียดเพื่อให้อ่านรายละเอียดได้ยาวนาน
• ตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของลิงก์ย้อนกลับ : ยิ่งเว็บไซต์ของคุณมีโดเมนอ้างอิงมากเท่าไหร่ การจัดอันดับของเว็บไซต์ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น คุณภาพ ตำแหน่ง และจำนวนลิงก์ย้อนกลับก็มีความสำคัญเช่นกัน ด้วยเหตุนี้ โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่เป็นธรรมชาติและน่าเชื่อถือจึงไม่เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน ในช่องที่มีการแข่งขันสูง การสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งเป็นสิ่งสำคัญ ดังนั้นจงมั่นคงและปฏิบัติตามกลยุทธ์การสร้างลิงก์อย่างละเอียดถี่ถ้วนเพื่อผลลัพธ์ที่สะอาดหมดจด
• Page Optimization : On-page SEO ถือเป็นส่วนสำคัญสำหรับการจัดอันดับที่ดีขึ้นและแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บไซต์ของคุณอย่างเหมาะสม ไม่เฉพาะสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google แต่สำหรับผู้คน เพื่อความสะดวกและง่ายดาย

CTR เฉลี่ยต่อคู่แข่ง

Adwords Performance Grader วิเคราะห์บัญชีของแต่ละคนเทียบกับตัวแปรของปัจจัย นำเสนอข้อมูลเชิงลึกสำหรับการปรับปรุงข้าม KPI หลักๆ รวมถึงคะแนนคุณภาพ กิจกรรมบัญชี จำนวนเงินที่เสียไป และ CTR เฉลี่ย การวิเคราะห์ประสิทธิภาพในด้านต่างๆ เหล่านี้เมื่อเปรียบเทียบกับผู้โฆษณาเฉพาะกลุ่มอื่นๆ ข้อมูลนี้จะให้มุมมองที่แม่นยำที่สุดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของคุณเพื่อความได้เปรียบในการแข่งขัน ภายในไม่กี่วินาที คำหลัก 200 อันดับแรกจะมีประสิทธิภาพเทียบกับการเปรียบเทียบที่กำหนดไว้ซึ่งรวบรวมได้มากกว่า 3 ล้านเหรียญในค่าใช้จ่าย AdWords พิจารณาเจาะลึกคีย์เวิร์ดเฉพาะคีย์สำหรับแคมเปญเฉพาะสำหรับการแสดงผลที่สำคัญและ CTR เฉลี่ยโดยใช้กลยุทธ์ส่วนบุคคล

ที่มาของภาพ

ปรับปรุง ROI ด้วย Adwords CTR

การดู CTR โดยเฉลี่ยสามารถช่วยบรรเทาค่าใช้จ่ายที่สูญเปล่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ CTR ยอมรับได้หรือสูงกว่าที่คาดไว้ แต่มี Conversion ที่ต่ำกว่า การวิเคราะห์จะเน้นถึงโอกาสในการปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย เพิ่มหรือลด CTR เฉลี่ย และเพิ่ม Conversion โดยใช้ข้อความโฆษณา คำหลักเชิงลบ และกลยุทธ์การทำงานอื่นๆ

การรักษาสมดุลระหว่างต้นทุนที่เหมาะสม

CTR สูงไม่ได้หมายความว่าเป็นสิ่งที่ดีเสมอไป หากคุณมีอัตราการคลิกผ่านสูงและอัตรา Conversion ต่ำ ก็ชัดเจน มีบางอย่างผิดปกติกับวิธีการและการนำความคิดไปใช้ ความผิดพลาดนี้ไม่เพียงแต่มีค่าใช้จ่ายสูง แต่ยังส่งผล ซึ่งตรงกันข้ามกับความคาดหมายโดยสิ้นเชิง อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้สามารถแก้ไขได้ด้วยวิธีการง่ายๆ และเครื่องมือที่เหมาะสม คีย์เวิร์ดเชิงลบคือคีย์เวิร์ดที่บล็อกไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏเมื่อใช้คำค้นหาที่เกี่ยวข้อง ชั้นเชิงนี้ช่วยลดต้นทุนในขณะที่ปรับแต่งข้อมูลประชากรของการโต้ตอบกับลูกค้าของคุณให้มีความเกี่ยวข้องมากที่สุด

ด้นสดของอินทรีย์ CTR

• ทำให้ SERP เป็นจริงมากที่สุด: ยิ่งผลลัพธ์ปรากฏขึ้นมากเท่าไร ก็ยิ่งน่าดึงดูดใจมากขึ้นเท่านั้น ให้โอกาสที่สำคัญมากขึ้นในการดึงดูดการคลิก ด้วยโบนัสของการบีบคู่แข่งออกจากหน้าจอ
• การดูแลให้ผลลัพธ์สะท้อนถึงทั้งคำค้นหาและหน้า: Clickbait ไม่ทำงาน! ไม่มีอะไรสนับสนุนให้ผู้ค้นหาคลิกมากไปกว่าการเห็นผลลัพธ์ที่ตรงกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา และที่สำคัญที่สุดคือติดตามบนแทร็กนั้น

เริ่มต้นใช้งาน CTR ที่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหา

สรุปสิ่งนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการคลิกผ่านแบบออ ร์แกนิก เป็นส่วนที่สำคัญที่สุดแต่มักถูกมองข้ามของ SEO และความสำเร็จในการค้นหา มีหลายวิธีในการควบคุมวิธีที่ผลการค้นหาของคุณปรากฏและส่งผลต่อ CTR

• ชื่อหน้าที่โดดเด่น
• URL ที่อ่านง่ายและอ่านง่าย
• ปรับปรุงการค้นหาด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง
• คำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพ
• ตัวอย่างแนะนำ
• การทำซ้ำและการทดลอง

จำเป็นต้องมีเว็บไซต์เชื่อมโยงไปถึงที่สร้างขึ้นอย่างสวยงามด้วยเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ มันไม่มีประโยชน์ที่จะมี CTR ที่ดี หากอัตราตีกลับของคุณสูงเท่ากัน นอกจากนี้ การพิจารณาปรับปรุงปัจจัย SEO และ UX อื่นๆ เช่น ความเร็วในการโหลด การออกแบบหน้าเว็บ การนำทางสามารถรับประกันข้อสงสัยของคุณในการปรับปรุง CTR ของเว็บไซต์ของคุณ