การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียงและการชนะ Snippet เด่นของ Google

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 14 มิถุนายน 2020

คุณจะบรรลุข้อมูลโค้ดเด่นที่โลภ ตำแหน่งศูนย์ อันดับศูนย์ อะไรก็ตามที่คุณต้องการเรียกผลลัพธ์ที่อยู่ก่อน SERP แบบออร์แกนิกทั้งหมด การบรรลุผลตัวอย่างเป็นประเด็นสำคัญสำหรับบริษัท SEO ในปี 2020 แต่ทำไม แน่นอนว่ามันดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณได้มากกว่าตำแหน่งแรก แต่อะไรเป็นแรงจูงใจที่แท้จริงในการชนะผลลัพธ์นี้

อิทธิพลของการค้นหาด้วยเสียงใน SEO

ด้วยลำโพงอัจฉริยะกลายเป็นคุณสมบัติเด่นในบ้านสมัยใหม่ Google ได้มุ่งเน้นความพยายามในการฝึกฝนเทคนิคการค้นหาให้เป็นการสืบค้นด้วยวาจา สิ่งนี้ชัดเจนสำหรับผู้ปฏิบัติงาน SEO ทุกที่เมื่อ Google ประกาศการอัปเดต BERT ย้อนกลับไปในเดือนตุลาคม 2019 การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ BERT Google เริ่มวิเคราะห์ว่าผู้คนพูดอย่างไร พวกเขาร้องขอการค้นหาด้วยวาจาอย่างไร และผลลัพธ์ใดที่จะปรากฏสำหรับคำถามรูปแบบยาวเหล่านี้ การค้นหาตาม

ในขณะที่การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในการบรรลุผลลัพธ์ใน SERP เนื้อหาที่หน่วยงาน SEO ส่วนใหญ่จัดหาให้สำหรับตนเองและลูกค้าของพวกเขานั้นขึ้นอยู่กับการวิจัยที่หล่อหลอมโดยการค้นหาแบบพิมพ์ การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักนี้มีประสิทธิภาพสูงสำหรับการค้นหาบนเดสก์ท็อป อย่างไรก็ตาม ร่วม กับการอัปเดตการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของ Google ทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ทุกแห่งประเมินการเลือกคำหลักและกลยุทธ์เนื้อหาของตนอีกครั้งเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับเสียงที่หลั่งไหลเข้ามาจำนวนมาก การค้นหาตาม

ขณะนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ให้ความสำคัญกับข้อความค้นหาที่ยาวขึ้นและการค้นหาตามคำถามมากขึ้น เหมือนกับเวลาที่ผู้คนพูด คำถามของพวกเขามักจะยาวกว่าที่พวกเขาพิมพ์ออกมา เนื่องจากตอนนี้การค้นหาจำนวนมากเริ่มต้นเช่น "Ok Google ความหมายของ (กรอกความอยากรู้ที่นี่) คืออะไร" หรือ "Alexa ฉันจะหาได้ที่ไหน (แทรกรายการที่จำเป็นที่นี่)" โดยเน้นกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายคำหลักของคุณเพื่อตอบคำถามโดยตรง ได้กลายเป็นลำดับความสำคัญที่สูงขึ้น การค้นหาด้วยเสียงมีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ตัวอย่างข้อมูลอย่างไร

ผลลัพธ์ตัวอย่างแนะนำคืออะไร

ผลลัพธ์ของตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือที่เรียกว่าตำแหน่งศูนย์หรือ อันดับศูนย์ ตามที่ Google กล่าวคือ: “เป็นกล่องพิเศษที่มีการกลับรายการรูปแบบปกติ โดยแสดงตัวอย่างข้อมูลก่อน” พวกเขาตั้งเป้าที่จะตอบคำถามของผู้ค้นหาอย่างรวดเร็วซึ่งเป็นสาเหตุที่เรียกพวกเขาว่า "กล่องคำตอบ" ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นคุณลักษณะของ Google มาสองสามปีแล้ว มันถูกปกคลุมไปด้วยความลึกลับอยู่พักหนึ่งเนื่องจากนักวิจัย SEO ต่างกระตือรือร้นที่จะทำวิศวกรรมย้อนกลับอัลกอริทึมของ Google เพื่อสร้างผลลัพธ์ตัวอย่างสำหรับคำหลักเป้าหมายของพวกเขา นับตั้งแต่เปิดตัว เราได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับสิ่งที่มันคืออะไร เหตุใดจึงปรากฏ และวิธีปรับให้เหมาะสม

ตัวอย่างตัวอย่างแนะนำใน Google Search

เมื่อเร็ว ๆ นี้ การค้นหาด้วยเสียงมีอิทธิพลอย่างมากต่อความสำคัญของการได้รับผลลัพธ์ตัวอย่างข้อมูลเหล่านี้สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เนื่องจากจุดประสงค์หลักของตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือการ ตอบการค้นหาตามคำถามโดยตรงโดยการดึงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องจากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาของ Google หรือใต้โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย การวางข้อมูลโค้ดที่นี่ทำให้ Google ให้คำตอบที่น่าจะเป็นไปได้สำหรับคำถามโดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องคลิกผลการค้นหาและอ่านเนื้อหาเพื่อหาคำตอบ โดยพื้นฐานแล้ว Google พยายามอย่างหนักในการค้นหาคำตอบสำหรับคำถามโดยตรง ด้วยวิธีนี้ ผู้ใช้จะพบว่าแพลตฟอร์มการค้นหามีประโยชน์มากกว่าเดิม

เหตุใดฉันจึงต้องการชนะผลงานตัวอย่างเด่น

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมักจะเป็นผลลัพธ์ที่อ่านกลับมาให้คุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียงบนลำโพงอัจฉริยะหรือสมาร์ทโฟน Google ได้จัดรูปแบบข้อมูลโค้ดเพื่อให้เข้ากันได้กับอุปกรณ์เหล่านี้ สามารถให้คำตอบโดยตรงโดยไม่ต้องขอให้ผู้ใช้ใช้ถ้อยคำใหม่หรือนำพวกเขาไปยังหน้าเว็บ แต่พวกเขาได้รับคำตอบทันทีสำหรับคำถามของพวกเขา

ดังนั้น การค้นหาด้วยเสียงจึงมีอิทธิพลอย่างมากต่อความสำคัญของการได้รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับบริษัททั่วโลก ผลลัพธ์ของคุณไม่เพียงแต่จะตอบคำถามของผู้ใช้เท่านั้น แต่คุณยังได้รับความนิยมจากแบรนด์ทุกครั้งที่มีคำตอบให้กับผู้ใช้ เนื่องจาก Google/Alexa อ้างอิงถึงที่มาของข้อมูล ไปถาม Google/Alexa เลย " Rank Zero คืออะไร" คุณจะประหลาดใจเมื่อได้ยินว่า Google ให้ผลลัพธ์แก่คุณอย่างแท้จริง นั่นคือ That Company จากบทความที่เขียนโดยเจ้าหน้าที่ของเราในปี 2560

ถูกตัอง. เราใช้คุณลักษณะใหม่ของ Google นี้ทั้งหมดทันทีที่เราทราบ เราทำวิศวกรรมย้อนกลับอย่างบ้าคลั่งเหมือนกับคนอื่น ๆ แต่เราต้องการชนะในสิ่งที่คนอื่นค้นหาเมื่อเข้าสู่ฉากครั้งแรก – Rank Zero คืออะไร? หากเราสามารถชนะผลลัพธ์นี้ในพื้นที่ที่ทุกคนคิดออก เราสามารถชนะมันได้อย่างแน่นอนสำหรับอุตสาหกรรมของคุณที่ไม่ถูกน้ำท่วมด้วยบริษัท SEO ที่แย่งชิงตำแหน่งเดียวกัน

*นี่คือที่ที่คุณตัดสินใจว่าเราควรเป็นบริษัท SEO ของคุณ กลับไปที่บทความ SEO ที่ให้ข้อมูลที่ตั้งโปรแกรมไว้เป็นประจำของคุณ...

ฉันจะชนะผลงานตัวอย่างแนะนำได้อย่างไร

เนื่องจากผลลัพธ์ของตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะปรากฏขึ้นสำหรับการค้นหาตามคำถามโดยตรงเป็นหลัก จึงต้องมีคำถามในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณจะถาม คุณรู้จักอุตสาหกรรมของคุณดีกว่าใครๆ ลองนึกย้อนกลับไปถึงการโทรขายหรือการโต้ตอบกับลูกค้าที่มักเกิดขึ้น “ฉันจะหาสิ่ง นั้น ได้ที่ไหน” “อันไหนดีกว่ากัน x หรือ y ” “ฉันจะทำ สิ่งนี้ ได้อย่างไร” การระบุคำถามที่พบบ่อยเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้น

ขั้นตอนต่อไปที่คุณควรทำคือทำวิจัยคำหลักเกี่ยวกับคำถามของคุณ มีการค้นหาในแต่ละเดือนบ่อยแค่ไหน? คำถามนี้มีผลลัพธ์ตัวอย่างข้อมูลแนะนำอยู่แล้วหรือไม่ การแทนที่คำตอบของผลการค้นหาปัจจุบันจะยากเพียงใด กำหนดเป้าหมายคำถามที่มีปริมาณการค้นหาสูงกว่า นี่อาจเป็นคำแนะนำที่ชัดเจน แต่ยิ่งมีการค้นหาคำถามในแต่ละเดือนบ่อยขึ้น โอกาสที่คุณต้องเข้าถึงผู้ใช้ที่ไซต์ของคุณก็จะยิ่งมากขึ้น หรืออย่างน้อยที่สุด คุณก็จะได้เพลิดเพลินไปกับการตีแบรนด์

หากผลลัพธ์ตัวอย่างข้อมูลแนะนำถูกล็อกใน SERP ของ Google สำหรับคำถามที่คุณต้องการชนะแล้ว ให้ตรวจดูผลลัพธ์ ไปที่เว็บไซต์ของคู่แข่งและดูว่าพวกเขาตอบคำถามอย่างไร คุณช่วยตอบโดยตรงมากกว่านี้ได้ไหม ข้อมูลที่พวกเขาให้ถูกต้องหรือไม่? วิเคราะห์โครงสร้างที่พวกเขานำเสนอเนื้อหา พวกเขาได้ทำสิ่งที่ถูกต้องอย่างชัดเจน และนี่คือเวลาที่จะเรียนรู้จากพวกเขา จากนั้น ทำมันให้ดีขึ้น

นี่คือสูตรที่เราพัฒนาขึ้นซึ่งทำงานได้ดีกับลูกค้าของเราอย่างต่อเนื่อง:

1. ระบุคำถาม
2. ค้นคว้าผลลัพธ์ที่ชนะตัวอย่างข้อมูลแนะนำในขณะนี้
3. สร้างเนื้อหาแบบยาว (1,200+ คำ) ที่รวมคำถามและคำถามสนับสนุนไว้ตลอด
4. ตอบคำถามของคุณโดยตรงเป็นประโยคสั้นๆ หรือสองประโยค โดยวางไว้ที่จุดเริ่มต้นของเนื้อหาของคุณ
5. หากคำตอบของคุณมีหลายแง่มุม ให้แบ่งคำตอบของคุณออกเป็นรายการหัวข้อย่อยหรือเป็นหัวข้อย่อยตลอดทั้งเนื้อหา
6. ตอบคำถามสนับสนุนของคุณ (คำถามที่เกี่ยวข้องหรือมักจะถามคำถามที่เป็นเป้าหมาย) ในลักษณะเดียวกัน: ให้ตรงที่สุดหรือแบ่งเป็นหัวข้อย่อย/หัวข้อ
7. เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาคำถามของคุณด้วยคำสำคัญสนับสนุนที่เกี่ยวข้องกับคำถามที่มีอยู่
8. เพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาของคุณเพื่อรวมคำถามและคำตอบ
9. ใช้คำสำคัญสนับสนุนในแท็ก alt ของคุณบนภาพของคุณ และมีภาพอย่างน้อยสามภาพบนหน้า/โพสต์ของคุณ
10. รวมลิงก์ภายในและภายนอกเข้ากับเนื้อหาที่สนับสนุนคำตอบ/ความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณ
11. เมื่อโพสต์แล้ว ให้ขอให้ Google จัดทำดัชนีเนื้อหาใหม่ของคุณบน Search Console (พยายามยึดเอา Google รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณเร็วกว่ารอให้ Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณอีกครั้งในกรอบเวลาของตัวเอง)
12. เก็บเกี่ยวรางวัลหากคุณชนะผลลัพธ์ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ หากคุณไม่ชนะ ให้เวลาหนึ่งหรือสองเดือน อันดับมักจะผันผวน วิเคราะห์ผลลัพธ์ของตัวอย่างข้อมูลที่มีอยู่อีกครั้ง และดำเนินการตามขั้นตอนเหล่านี้อีกครั้งเพื่อปรับปรุงเนื้อหาของคุณ

Google ให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่มีอันดับสูงกว่าเมื่อใช้เวลาในการตอบคำถามอย่างครบถ้วนและถูกต้อง ใช้เวลากับ Google ใช้เวลาสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ใช้เวลาในการแสดงให้ทุกคนบนอินเทอร์เน็ตเห็นว่าเหตุใดคุณจึงเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของคุณ หากคุณได้รับแจ้งและสามารถถ่ายทอดข้อมูลดังกล่าวให้ผู้อื่นทราบได้ ให้ดำเนินการดังกล่าว การได้รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำเปรียบเสมือนการลงทุนในทองคำ มูลค่าจะเพิ่มขึ้นเมื่อเทคโนโลยีก้าวหน้าเท่านั้น ใครจะไปรู้ บางทีนี่อาจไม่ใช่ฟีเจอร์ตลอดไป แต่จนถึงตอนนี้ มันคือตัวขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ดีที่สุด และคุณควรจะชนะมัน

ผู้เขียน: L'ren B.
ที่ปรึกษา SEO และผู้เชี่ยวชาญด้านพันธมิตรฉลากขาว