การนำวิธีการลงทุนเพื่อการเติบโตมาปรับใช้กับกลยุทธ์เนื้อหา

มีแนวคิดการลงทุนยอดนิยมที่เรียกว่า การลงทุนเพื่อการเติบโต โดยที่คุณลงทุนในบริษัทที่ประสบความสำเร็จซึ่งทำผลงานได้ดี ด้วยความคาดหวังว่าพวกเขาจะยังคงทำเช่นนั้นต่อไป คุณสามารถใช้แนวคิดเดียวกันกับเนื้อหาของคุณโดยใช้เทมเพลต "มุมมองที่บันทึกไว้คืออะไร" ที่บันทึกไว้ใน MarketMuse Pages Inventory

เรากำลังดูหน้าเว็บที่ประสบความสำเร็จ (เพิ่มการเข้าชม) เพื่อค้นหาโอกาสด้านเนื้อหาเพิ่มเติม การสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อที่ได้ผลดีอยู่แล้ว แสดงว่าคุณกำลังอยู่ภายใต้ความสำเร็จในปัจจุบันของคุณ

วัตถุประสงค์ของเทมเพลตการดูการเข้าชมที่ได้รับอะไร

เมื่อใช้เทมเพลตนี้ คุณจะสามารถระบุได้อย่างรวดเร็วว่าหน้าใดได้รับการเข้าชมมากที่สุดและผลกระทบในแง่ของการเข้าชมและดอลลาร์ ใช้รายชื่อของหน้าเว็บนี้และตรวจสอบทีละหน้า แล้วคุณจะพบหัวข้อต่างๆ ที่พร้อมสำหรับการสร้างอำนาจเพิ่มเติม โดยใช้ประโยชน์จากสิ่งที่คุณมีอยู่แล้ว

องค์ประกอบของเทมเพลตการดูการเข้าชมที่ดึงดูดสายตา

เทมเพลตเฉพาะนี้มีข้อมูล 15 คอลัมน์ที่จัดเรียงตาม Organic Traffic Delta (การเปลี่ยนแปลงของการรับส่งข้อมูลตั้งแต่ดึงข้อมูลล่าสุด) จากมากไปน้อย โดยทั่วไปแล้วคลังเนื้อหาจะถูกดึงออกมาเป็นรายเดือน ข้อมูลครอบคลุมสเปกตรัมกว้าง ได้แก่ :

• เนื้อหา – URL, หัวข้อมูลค่าสูงสุด, จำนวนคำ
• อันดับ – ช่วงอันดับ
• ศักยภาพ – ช่วงอันดับที่อาจเกิดขึ้น, ค่าศักยภาพ, ปริมาณการใช้งานที่อาจเกิดขึ้น, อัตรากำไรจากการรับส่งข้อมูลที่อาจเกิดขึ้น
• ปริมาณการเข้าชมและปริมาณ – เดลต้าทราฟฟิกออร์แกนิก ส่วนแบ่งการเข้าชมไซต์
• มูลค่า – มูลค่าเดลต้า, มูลค่าที่ยังไม่เกิดขึ้นจริง
• ความยากและอำนาจ – Page Authority, Avg. หัวข้อผู้มีอำนาจ
• ข้อมูล SERP – ความตั้งใจในการค้นหา

URL – ใน Page Inventory จำเป็นต้องมีข้อมูลนี้เนื่องจากแต่ละแถวในรายการมีค่าที่ไม่ซ้ำกัน

หัวข้อที่ มีมูลค่าสูงสุด – หัวข้อ การจัดอันดับที่มีค่าที่สุดสำหรับหน้านี้โดยพิจารณาจากค่าประมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของเราคูณมูลค่าต่อการเข้าชม ซึ่งจะเป็นประโยชน์ในการระบุได้อย่างรวดเร็วว่าเพจนั้นเกี่ยวกับอะไร หรือเกี่ยวกับอะไร ขึ้นอยู่กับสถานการณ์

Rank Range – แสดงช่วงของหัวข้อการจัดอันดับสำหรับเพจ ในกรณีที่มีหัวข้อการจัดอันดับเพียงหัวข้อเดียวสำหรับหน้า จะแสดงเพียงค่าเดียวเท่านั้น NR หมายถึงไม่จัดอันดับ

ช่วงอันดับที่เป็นไปได้ – แสดงช่วงที่เป็นไปได้ของหัวข้อการจัดอันดับสำหรับเพจ หากคุณต้องดำเนินการปรับให้เหมาะสมขั้นพื้นฐาน ในกรณีที่มีหัวข้อการจัดอันดับเพียงหัวข้อเดียวสำหรับหน้า จะแสดงเพียงค่าเดียวเท่านั้น NR หมายถึงไม่จัดอันดับ

เดลต้าทราฟฟิกออร์แกนิก – แสดงการเปลี่ยนแปลงของทราฟฟิกทั่วไปจากการรวบรวมข้อมูลครั้งล่าสุด (โดยปกติคือเดือนก่อนหน้า)

ส่วนแบ่งของการเข้าชมไซต์ – ค่าประมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองสำหรับหน้าเว็บหารด้วยค่าประมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของหน้าทั้งหมดของไซต์ที่แสดงเป็นเปอร์เซ็นต์

เดลต้าค่า – ระบุว่าหัวข้อนั้นมีมูลค่าเพิ่มขึ้นหรือลดลงจากการรวบรวมข้อมูลครั้งล่าสุด (โดยปกติคือเดือนก่อนหน้า)

มูลค่าที่เป็นไปได้ $ – ในการคำนวณมูลค่าที่เป็นไปได้ของหน้าเว็บ เราจะรวมมูลค่าที่เป็นไปได้ของแต่ละหัวข้อที่เพจจัดอันดับ

มูลค่าที่ยังไม่เกิดขึ้นจริง $ – นี่เท่ากับมูลค่าที่เป็นไปได้ ($) ลบด้วยมูลค่า/เดือน

อำนาจหน้าที่ – นี่คือการคำนวณอำนาจโดยรวมของเพจที่สัมพันธ์กับเพจอื่น ๆ ในโดเมนเดียวกัน ตามจำนวนหัวข้อการจัดอันดับและอันดับของหน้า หน้าที่มีหัวข้อการจัดอันดับที่ดีจำนวนมากจะมีอำนาจมากขึ้น

เฉลี่ย อำนาจหัวข้อ – อำนาจหัวข้อคือความแตกต่างระหว่างความยากและความยากส่วนบุคคล มันแสดงเป็นตัวเลขตั้งแต่ 1 ถึง 100 โดยที่ 100 นั้นยากที่สุด นี่คืออำนาจโดยเฉลี่ยของหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการจัดอันดับทั้งหมดในหน้านี้

ความ ตั้งใจในการค้นหา – แต่ละหน้าสามารถจัดอันดับได้หลายหัวข้อ และแต่ละหัวข้อก็สามารถตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันได้ ดังนั้น ในมุมมองรายการ ความตั้งใจที่โดดเด่นที่สุดจะแสดงจากชุดค่าผสมของความตั้งใจของหน้า/หัวข้อ

จำนวนคำ – จำนวน คำขึ้นอยู่กับจำนวนคำในเนื้อหาหลักโดยลบเนื้อหาต้นแบบทั้งหมด (เช่น เมนูและส่วนท้าย)

ศักยภาพในการเข้าชม – ปริมาณการเข้าชมที่คุณอาจได้รับเมื่อหน้าได้รับการปรับปรุงแล้ว

ศักยภาพการรับส่งข้อมูล – การเพิ่มขึ้นของปริมาณการใช้ข้อมูลอันเป็นผลมาจากการปรับปรุงหน้า ให้ความสนใจกับหน้านี้ หน้าเว็บอาจมีอัตราการเข้าชมสูง แต่ถ้าการเข้าชมจริงมีน้อยมาก การแก้ไขก็ไม่ควรมีความสำคัญ

การใช้เทมเพลต What's Gaining Traffic

เทมเพลต Page View จะสร้างรายชื่อผู้มีโอกาสเป็นผู้สมัคร แต่หน้าเหล่านั้นยังต้องได้รับการตรวจสอบ การคลิกที่แถวในรายการหน้าจะแสดงรายละเอียดเกี่ยวกับหน้านั้น

แผนกลยุทธ์เนื้อหาเป็นหัวข้อที่ดูน่าสนใจ การใช้แอปพลิเคชัน MarketMuse ฉันจะพิจารณาว่าควรอัปเดตหน้าปัจจุบันเพื่อจัดการกับหัวข้อนั้นอย่างเหมาะสม หรือสร้างเนื้อหาใหม่ จากนั้นฉันก็จะเพิ่มแผนดังกล่าวในการติดตามการริเริ่มด้านเนื้อหาเหล่านี้ซึ่งจำเป็นต้องติดตาม ไม่ว่าจะด้วยตัวเองหรือใครสักคนในทีมเนื้อหาของฉัน

ขั้นตอนการทำงานมีดังนี้ สำหรับแต่ละหน้าในรายการแบบย่อ:

• ตรวจสอบแต่ละหัวข้อการจัดอันดับสำหรับหน้านั้นๆ
• หากหัวข้อนั้นคุ้มค่า ใช้แอพพลิเคชั่นเพื่อพิจารณาว่าจะอัพเดทเพจที่มีอยู่หรือสร้างเนื้อหาใหม่

ผังงานนี้ควรช่วยให้เห็นภาพกระบวนการ

การปรับแต่งหน้านี้ ดูเทมเพลต

ในส่วนก่อนหน้านี้ คุณพบว่าคุณอาจต้องปรับแต่งเทมเพลต มีหลายวิธีที่คุณทำได้:

การปรับตัวกรอง – คุณสามารถกรองจุดข้อมูลใดก็ได้จาก 30 จุดขึ้นไปใน Page Inventory เกณฑ์การกรองจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าจุดข้อมูลเป็นตัวเลขหรือข้อความ

เกร็ดน่ารู้:คุณสามารถกรองจุดข้อมูลโดยไม่ต้องแสดงในรายการ

การ แก้ไขคอลัมน์ที่จะแสดง – คุณสามารถเปลี่ยนคอลัมน์ที่จะแสดงได้ ยกเว้น URL ที่แสดงและปักหมุดไว้ทางด้านซ้ายเสมอ

การเปลี่ยนลำดับการแสดงคอลัมน์ – คอลัมน์ข้อมูลสามารถเรียงลำดับจากซ้ายไปขวาได้ ขึ้นอยู่กับความต้องการเวิร์กโฟลว์ของคุณ การตรึงคอลัมน์จะทำให้มองเห็นได้เมื่อคุณเลื่อนจากซ้ายไปขวา สะดวกมากในสถานการณ์ที่คุณแสดงคอลัมน์ข้อมูลจำนวนมาก คุณสามารถปักหมุดหลายคอลัมน์ได้หากต้องการ

การเปลี่ยนคอลัมน์การจัดเรียงและ/หรือลำดับการจัดเรียง – สินค้าคงคลังของหน้าสามารถจัดเรียงในคอลัมน์ของข้อมูลที่จะแสดงได้

ต่อไปนี้เป็นแนวคิดสองสามข้อในการปรับแต่งเทมเพลตนี้

เพิ่มตัวกรอง

หากรายการหน้าผู้สมัครของคุณใหญ่เกินไป ให้ลองตั้งค่าตัวกรองเพื่อย่อรายการให้สั้นลงเพื่อให้จัดการได้ง่ายขึ้น จุดข้อมูลบางส่วนที่จะกรอง ได้แก่:

• การเข้าชมแบบออร์แกนิก (สำหรับผู้ได้รับการเข้าชมที่ใหญ่ที่สุด)
• ส่วนแบ่งการเข้าชมไซต์ (สำหรับผลกระทบสูงสุดต่อการเข้าชม)
• Value Delta (สำหรับการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเมื่อเทียบกับดอลลาร์)
• มูลค่าที่เป็นไปได้ ($) (สำหรับผู้ที่มีมูลค่าเงินดอลลาร์สูงสุด)
• มูลค่าที่ยังไม่เกิดขึ้นจริง ($) (สำหรับผู้ที่มีโอกาสได้รับมูลค่าสูง)
• Potential Traffic (สำหรับผู้ที่มีโอกาสเข้าชมสูงสุด)
• ศักยภาพการรับส่งข้อมูล (สำหรับผู้ที่มีโอกาสได้รับปริมาณข้อมูลมากที่สุด)

เปลี่ยนเทมเพลตเป็นมุมมอง "สิ่งที่สูญเสียการเข้าชม"

คุณสามารถเปลี่ยนสิ่งนี้เป็นมุมมอง What's Losing Traffic ได้อย่างง่ายดายโดยเพียงแค่เปลี่ยนลำดับการจัดเรียงของ Organic Traffic Delta (การวัดการเปลี่ยนแปลงของการรับส่งข้อมูลตั้งแต่ข้อมูลได้รับการอัปเดตล่าสุด) คลิก ที่ด้านบนของคอลัมน์เพื่อจัดเรียงตามค่าจากมากไปหาน้อย เพื่อให้หน้าที่สูญเสียการเข้าชมมากที่สุดปรากฏที่ด้านบน

ซื้อกลับบ้าน

เทมเพลต What's Gaining Traffic เหมาะสำหรับหน้าเว็บที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในการเข้าชม ไม่ว่าจะเพิ่มขึ้นหรือลดลง ใช้เป็นพื้นฐานสำหรับการตรวจสอบเพิ่มเติมเพื่อพิจารณาว่าจะอัปเดตหน้าที่มีอยู่เพื่อดึงดูดการรับส่งข้อมูลมากขึ้นหรือสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อสร้างคลัสเตอร์