คู่มือการกำหนดเป้าหมายภาษาและประเทศ

วิธีใดดีที่สุดในการตั้งค่าเว็บไซต์ที่กำหนดให้กำหนดเป้าหมายทั้งประเทศและภาษา นี่เป็นปัญหาที่ถกเถียงกันมากในหมู่ผู้เชี่ยวชาญ SEO และน่าเสียดายที่ไม่มีคำตอบที่ชัดเจน ไม่ว่าคุณจะเลือกตั้งค่าเว็บไซต์อย่างไร ก็ย่อมมีข้อบกพร่อง เนื่องจากทุกสถานการณ์จะแตกต่างกันและขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของธุรกิจของคุณ

อย่างไรก็ตาม เพื่อเป็นการแนะนำหัวข้อนี้ ฉันจะสำรวจวิธีแก้ไขปัญหาการกำหนดเป้าหมายภาษาและประเทศในสภาพแวดล้อมอีคอมเมิร์ซ

เมื่อพิจารณาแนวทางของเราในขั้นต้น มีหลายประเด็นที่ต้องนำมาพิจารณา แต่โดยพื้นฐานแล้ว มีปัจจัยสำคัญสองประการที่ต้องคำนึงถึง:

1. การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)
2. การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง (CRO)

มีสองปัจจัยที่ต้องพิจารณาแยกจากกันสำหรับปัจจัยทั้งสองนี้เมื่อเราเลือกการตั้งค่าโดเมนของเรา: วิธีที่เรากำหนดเป้าหมายภาษาและวิธีที่เรากำหนดเป้าหมายประเทศ ไซต์หลายภาษาคือเว็บไซต์ที่นำเสนอเนื้อหามากกว่าหนึ่งภาษา ตัวอย่างเช่น ธุรกิจในแคนาดาที่ให้บริการเนื้อหาทั้งภาษาอังกฤษและฝรั่งเศส

ในทางกลับกัน เว็บไซต์หลายภูมิภาคเป็นเว็บไซต์ที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในประเทศต่างๆ โดยเฉพาะ ซึ่งมักจะทำเพื่อปรับปรุง CRO โดยการปรับเนื้อหาให้เป็นส่วนตัว เช่น ขั้นตอนการสั่งซื้อ รายละเอียดการจัดส่ง การค้นหาที่อยู่ และเนื้อหาอื่นๆ เพื่อปรับปรุง Conversion ตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ นอกเหนือจากการตั้งค่าส่วนบุคคลทั้งสองนี้ สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ว่าไซต์สามารถเป็นได้ทั้งแบบหลายภูมิภาคและแบบหลายภาษา

แบรนด์ที่เราร่วมงานด้วยได้รับความนิยมในหลายประเทศ ซึ่งบางแบรนด์ (เช่น แคนาดา) ให้บริการผู้ใช้ในหลายประเทศ และนี่เป็นการเพิ่มความซับซ้อนอีกระดับให้กับการตั้งค่าของเรา เราให้บริการผู้ใช้ภาษาที่ถูกต้องอย่างไรในขณะที่ยังมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ปรับให้เข้ากับที่ตั้งทางภูมิศาสตร์เพื่อให้พวกเขาคาดหวังการจัดส่ง ราคา และการรับประกันที่เป็นจริง

การตั้งค่าก่อนหน้าของเรามีหน้าตาเป็นอย่างไร?

ก่อนหน้านี้เราใช้การตั้งค่าไดเรกทอรีย่อยสำหรับไซต์ทั้งหมดบนเครือข่าย MoreNiche โดยมีเวอร์ชันสหรัฐอเมริกาที่ https://brandwebsites.com/us/ เวอร์ชันภาษาฝรั่งเศสที่ https://brandwebsites.com/fr/ และเวอร์ชันแคนาดา ของเว็บไซต์ได้ที่ https://brandwebsites.com/can/

ดังนั้น ผู้ใช้ชาวแคนาดาอาจลงเอยที่ /can/ หรือ /fr/ ขึ้นอยู่กับภาษาที่พวกเขาค้นหา โดยผู้ใช้ชาวแคนาดาบางคนถึงกับไปที่ไซต์ /us/ แม้ว่าจะตั้งค่าสถานที่เป็น en-US อันที่จริง ผู้ใช้ชาวแคนาดาเกือบครึ่งเข้ามายังไซต์ของสหรัฐฯ และพลาดการปรับปรุงความสามารถในการใช้งานที่สำคัญหลายอย่างซึ่งพิสูจน์แล้วว่าเป็นประโยชน์อย่างมากต่อ CRO

โดยรวมแล้ว เมื่อพูดถึงการกำหนดเป้าหมายทั้งภาษาและประเทศอย่างถูกต้อง ความแม่นยำของเราอยู่ที่ 70% ซึ่งหมายความว่าสัดส่วนที่ยุติธรรมของผู้ใช้ไซต์ไม่ได้รับประสบการณ์ที่เหมาะสม นี่เป็นประสิทธิภาพที่ต่ำกว่าไซต์ CrazyBulk อย่างมากซึ่งใช้การตั้งค่าหลายโดเมนอยู่แล้วและมีความถูกต้อง 90%

สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นทั้งในอัตราการแปลงและการจัดอันดับแบรนด์ในแต่ละประเทศ โดยทั่วไป ดูเหมือนว่า Google จะชอบการตั้งค่าไซต์ภาษา และผู้ใช้จะได้รับประโยชน์จากประสบการณ์การชำระเงินที่ปรับแต่งเองที่ดีขึ้นและความพยายาม CRO อื่นๆ ของเรา

โซลูชันที่สมบูรณ์แบบมีหน้าตาเป็นอย่างไร?

แล้วอะไรคือทางออกในอุดมคติสำหรับการตั้งค่าที่ต้องใช้ทั้งการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และภาษา นี่เป็นคำถามที่ยุ่งยาก ไม่มีคำตอบที่สมบูรณ์แบบ อันที่จริง SEO มักจะโต้เถียงกันถึงประเด็นที่ถกเถียงกันอยู่นี้

วิสัยทัศน์ระยะยาวของเราคือไซต์ทั้งหมดควรอยู่ในโดเมนภาษา (ccTLD) หรือโดเมนย่อย (บน gTLD) ที่ไม่มี ccTLD เพื่อให้แน่ใจว่าประสบการณ์นั้นได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละประเทศ ประเทศที่ต้องการมากกว่าหนึ่งภาษาควรมีการตั้งค่าหลายภาษาในที่สุด ตัวอย่างเช่น https://brandwebsites.ca จะให้บริการไซต์ภาษาอังกฤษแคนาดาหลักในขณะที่ https://brandwebsites.ca/fr/ จะให้บริการน้อยกว่าเล็กน้อย เว็บไซต์ภาษาฝรั่งเศสแคนาดาที่สำคัญ

เนื่องจากการเข้าชมส่วนใหญ่มาจากบริษัทในเครืออย่างชัดเจน เราจึงรู้สึกว่าการ พิจารณา CRO ก่อน จึงสำคัญกว่า เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่มีประสบการณ์ที่ปรับให้เข้ากับตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของตน

เพื่อรองรับการตั้งค่านี้และให้แน่ใจว่าเราไม่พบปัญหาเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน เราจำเป็นต้องแน่ใจว่าเราใช้ hreflang อย่างถูกต้องเพื่ออธิบายให้เครื่องมือค้นหาทราบอย่างชัดเจนว่าเรากำหนดเป้าหมายอะไร นอกจากนี้ เราจำเป็นต้องคำนึงถึงเนื้อหาที่ซ้ำกันในหลายโดเมน และพิจารณาอย่างรอบคอบว่าเราควรใช้การกำหนดรูปแบบบัญญัติหรือไม่ หรือตามจริงแล้ว เราควรมีเนื้อหาที่ซ้ำกัน เนื่องจากเรากำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่แตกต่างกันในประเทศต่างๆ ด้านล่างนี้เป็นข้อความที่คัดลอกมาจากคำแนะนำของ Google เกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกันในกรณีของเว็บไซต์ภาษาและเฉพาะประเทศ

บ่อยครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสวมหมวก SEO ของคุณ มันง่ายเกินไปที่จะกลัวเกินไปที่จะมีเนื้อหาซ้ำซ้อนในเว็บไซต์ของคุณ ความกลัวนี้เกิดขึ้นจากความทะเยอทะยานของการอัปเดต Google Panda ครั้งแรกในเดือนกุมภาพันธ์ 2011 แม้ว่าเนื้อหาที่ซ้ำกันจะเป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึงอยู่เสมอ แต่ความสำคัญของมันก็เพิ่มขึ้นเป็นสิบเท่าเมื่อเปิดตัว Panda

ในชั่วข้ามคืน ไซต์จำนวนมากที่เคยอยู่ในอันดับที่ดีก็หายไปเนื่องจากปัญหาด้านคุณภาพของเนื้อหาและการทำซ้ำ ซึ่งทำให้เกิดการติดธงทำเครื่องหมายไซต์และทำเครื่องหมายทั้งโดเมนว่ามีคุณภาพต่ำ อันที่จริง ฉันยังคงแนะนำให้คุณอ่านโพสต์เก่าเกี่ยวกับ Moz ซึ่งให้คำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกันในโลกหลังแพนด้า

สิ่งหนึ่งที่น่าสังเกตในตอนนี้คือตั้งแต่เดือนมกราคม 2016 Panda เป็นเพียงส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมหลักของ Google อย่างมีประสิทธิภาพ และมีลักษณะที่ละเอียดกว่ามาก ซึ่งหมายความว่าแม้ในสถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุด คุณไม่ควรพบว่าทั้งโดเมนของคุณถูกลงโทษ แต่ในโอกาสที่เป็นเช่นนั้น คุณควรจะสามารถกู้คืนได้เร็วกว่ามาก เนื่องจากคุณไม่ต้องรอหลายเดือนสำหรับการรีเฟรชอัลกอริทึมครั้งต่อไป

นอกจากนี้ Google ได้เรียนรู้อย่างรวดเร็วว่าเนื้อหาที่ซ้ำกันบางส่วนนั้นใช้ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ที่แตกต่างกันในประเทศต่างๆ ด้วยเหตุนี้ ในเดือนธันวาคม 2011 จึงมีการแนะนำแอตทริบิวต์ hreflang เพื่อให้คุณสามารถระบุให้ Google ทราบได้ว่าใครควรดูเนื้อหาของคุณในเวอร์ชันใดเมื่อมาจากการค้นหาโดย Google

ขั้นตอนแรกของเราเสร็จสมบูรณ์แล้ว

ดังนั้นเราจึงไม่สามารถดำเนินการโดยตรงจากการตั้งค่าก่อนหน้าของเราไปยังการตั้งค่าในฝันของเราด้วยเหตุผลทางเทคนิคและทรัพยากรที่หลากหลาย แต่เราเดินไม่กี่ก้าวไปพร้อมกัน ตอนนี้สำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ที่เราทำงานด้วย เรามีโดเมนต่อไปนี้:

https://brandwebsites.com
https://uk.brandwebsites.com
https://au.brandwebsites.com
https://ca.brandwebsites.com
https://fr.brandwebsites.com
https://de.brandwebsites.com
https://brandwebsites.es
https://brandwebsites.gr

อย่างที่คุณเห็นมีโดเมนย่อยผสมกันในโดเมน .com gTLD และ ccTLD เมื่อเราได้รับ ccTLD เราจะย้ายจากโดเมนย่อยไปเป็น ccTLD เพื่อทำให้การตั้งค่าของเราเป็นมาตรฐานบน ccTLD โดยคำนึงถึงประโยชน์อื่นๆ ที่อาจเกิดขึ้นที่เราจะพูดถึงในภายหลัง

นับตั้งแต่เสร็จสิ้นการย้ายข้อมูลนี้ในช่วงต้นปี 2017 เราได้อัปเดตแผนผังไซต์ของเรา และทำให้แน่ใจว่าโดเมนใหม่ได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้องใน Google และ Bing Webmaster Tools นอกจากนี้เรายังได้ตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางแบบถาวร (301) เพื่อไม่ให้การรับส่งข้อมูลในสถานที่เก่าหายไป และเพื่อให้เรารักษาคุณค่าของเว็บไซต์อื่นๆ ที่เชื่อมโยงไปยังหน้าต่างๆ ในการตั้งค่าแบบเก่า

เมื่อวันที่ 6 กุมภาพันธ์ 2017 เรายังได้เผยแพร่การเปลี่ยนแปลงของเซิร์ฟเวอร์ในวิธีที่เราจัดการกับการเปลี่ยนเส้นทางจาก 'www' เป็น 'ไม่ใช่ www.' โดเมน ตลอดจนการเปลี่ยนแปลงวิธีที่เรารับรองว่าการรับส่งข้อมูลทั้งหมดปลอดภัยและเปลี่ยนเส้นทางไปที่ https://

นอกจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้แล้ว เรายังจะอัปเดตไฟล์ robots.txt สำหรับแต่ละไซต์เพื่อชี้ให้เห็นตำแหน่งของแผนผังไซต์ใหม่อย่างชัดเจน และเพื่อป้องกันปัญหาทั่วไป เช่น การจัดทำดัชนีของหน้าผลการค้นหาในเว็บไซต์ของแบรนด์บางแห่ง

เราพิจารณาตัวเลือกอื่นใดอีกบ้าง

ในระหว่างกระบวนการตัดสินใจสำหรับการตั้งค่าใหม่ของเรา เรามีตัวเลือกหลายอย่างที่ต้องพิจารณา:
โดเมนเฉพาะประเทศ เช่น https://brandwebsites.es
โดเมนย่อยบน gTLD เช่น https://fr.brandwebsites.com
ไดเรกทอรีย่อยบน gTLD เช่น https://brandwebsites.com/el/
การตั้งค่าปัจจุบันของเรา เช่น ตัวอย่างที่ 3 แต่ไม่มีไซต์ที่ระดับราก เช่น https://brandwebsites.com/us/
พารามิเตอร์ URL เช่น https://brandwebsites.com?lang=de

ทำไมเราไม่ยึดติดกับการตั้งค่าปัจจุบัน

เรายกเลิกการตั้งค่าปัจจุบันของเราทันที เนื่องจากการไม่มีไซต์ที่ระดับรากทำให้เกิดปัญหาหลายประการ:

• ผู้ใช้มักถูกเปลี่ยนเส้นทางจากโดเมนระดับรูทไปยังไดเรกทอรีย่อยของภาษา ทำให้เวลาในการโหลดช้าลง สาเหตุเกิดจากการผสมผสานระหว่างลิงก์ภายในแบบเก่า ลิงก์ภายนอกที่ไม่มีโฟลเดอร์ภาษา หรือผู้ใช้ที่เข้าชมโดเมนโดยตรงผ่านเบราว์เซอร์
• Google คาดว่าเว็บไซต์จะอยู่ที่ระดับราก อันที่จริง การจัดอันดับแบรนด์สำหรับไซต์นั้นแสดงใน Google เป็น https://brandwebsites.com แม้ว่าจะไม่มีหน้าอยู่ที่นี่ก็ตาม เราไม่ได้ทำให้งานนี้ง่าย และสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในการจัดอันดับแบรนด์สำหรับไซต์ในสหรัฐอเมริกาของแบรนด์ของเรามากมาย
• การยืนยันโดเมนมักต้องการแท็กเพื่อให้ปรากฏในหน้าแรก ซึ่งอาจใช้การตั้งค่าเครื่องมือโซเชียลหรือเครื่องมือเว็บมาสเตอร์ แม้ว่าเราจะสามารถแก้ไขปัญหาบางอย่างได้ด้วยการตรวจสอบความถูกต้องโดยใช้วิธีการอื่น เช่น รายการ DNS แต่กับวิธีอื่นๆ ที่เราทำไม่ได้ ซึ่งทำให้เกิดปัญหาบางอย่างเกี่ยวกับการรวมทางสังคม
• เราสับสนในการกำหนดเป้าหมายภาษาและประเทศ และทำให้สิ่งต่างๆ ยากขึ้นกว่าที่จำเป็นสำหรับผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น ไดเร็กทอรีภาษาสเปนของเราได้รับการตั้งค่าเป็นภาษา es_ES ในขณะที่การเข้าชมจำนวนมากมาจากผู้ใช้ชาวสเปนในเม็กซิโก (es_MX) นี่คือการตั้งค่า hreflang=“es_ES” ในขณะที่ hreflang=“es” เพื่อให้ครอบคลุมประเทศที่พูดภาษาสเปนทั้งหมดอาจมีประสิทธิภาพมากกว่าสำหรับ SEO แต่สิ่งนี้จะสร้างปัญหาของตัวเองด้วยการปรับเปลี่ยนรถเข็นในแบบของคุณในแง่ของธงท้องถิ่นและผู้ให้บริการจัดส่ง

พูดง่ายๆ ก็คือ เราต้องสามารถปรับเปลี่ยนไซต์ให้เป็นส่วนตัวตามตำแหน่งของผู้ใช้ ดังนั้นเราจึงจำเป็นต้องแยกการกำหนดเป้าหมายภาษาและประเทศออก

เมื่อคำนึงถึงสี่ประเด็นนี้ เราสามารถยกเลิกการตั้งค่าปัจจุบันของเราได้ทันที และดูทางเลือกอื่นที่จะทำให้เรามีระดับความยืดหยุ่นที่เราต้องการ

พารามิเตอร์ URL – เหตุใดจึงเป็นความคิดที่แย่มาก

ตัวเลือกที่ชัดเจนต่อไปที่เราไม่ต้องการพิจารณาคือภาษาต่างๆ ถูกตั้งค่าเป็นพารามิเตอร์ของ URL เหตุผลที่ชัดเจนคือคุณไม่สามารถกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สำหรับภาษาที่แยกจากกันในเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บได้

นอกจากนี้ เป็นเรื่องยากมากที่ผู้ใช้จะจดจำเว็บไซต์และเข้าสู่โดเมนที่ถูกต้องได้ด้วยตนเอง และเรายังมีความกังวลเกี่ยวกับการดูแลเว็บไซต์ภาษาที่ผู้ใช้เปิดอยู่และโดยทั่วไปแล้วจะจัดการการเชื่อมโยงภายในอย่างมีประสิทธิภาพ

มีบางสถานการณ์ที่พารามิเตอร์ของ URL สามารถทำงานได้ แต่สิ่งนี้มักจะเกิดขึ้นเมื่อคุณไม่ค่อยกังวลเกี่ยวกับ SEO และกรองการเข้าชมหน้า Landing Page ด้วยตนเอง ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ที่ขับเคลื่อนโดยการเข้าชมจาก Affiliate ทั้งหมดซึ่งไม่ได้คาดหวังอะไรมากในการสนับสนุนการเข้าชม SEO สามารถเจริญเติบโตได้ด้วยการตั้งค่าภาษาพารามิเตอร์ของ URL

การชั่งน้ำหนักตัวเลือกที่เหลือ - ข้อดีและข้อเสียคืออะไร

ดังนั้นเราจึงเหลือสามตัวเลือกที่ควรพิจารณา:

1. โดเมนเฉพาะประเทศ
2. โดเมนย่อยใน gTLD
3. ไดเรกทอรีย่อยใน gTLD

แต่ละตัวเลือกเหล่านี้มีข้อดีและข้อเสียของตัวเอง และฉันต้องการทำให้ชัดเจนว่าไม่มีวิธีแก้ปัญหาที่สมบูรณ์แบบ แม้ว่า SEO ในทุกที่มักจะเป็นผู้เสนอตัวเลือกเหล่านี้เหนือตัวเลือกอื่นๆ ทั้งหมด แต่ก็เป็นตัวเลือกตามสถานการณ์โดยสมบูรณ์ที่ต้องพิจารณาปัจจัยหลายประการ:

• ผลกระทบต่อทรัพยากรของทีมการตลาดดิจิทัล
• ค่าใช้จ่ายในการติดตั้งและบำรุงรักษาโซลูชัน
• ประสบการณ์ของผู้ใช้ได้รับผลกระทบอย่างไร
• ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับเครื่องมือค้นหา

ปัจจัยเหล่านี้สามารถแบ่งออกเป็นหลายองค์ประกอบที่ควรพิจารณาสำหรับแต่ละตัวเลือก และตารางด้านล่างสรุปสิ่งเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าคุณค่าขององค์ประกอบเหล่านี้สำหรับเว็บไซต์หรือองค์กรของคุณเป็นสิ่งที่เหมาะสมกับสถานการณ์ของคุณโดยสิ้นเชิง

ความสำคัญขององค์ประกอบทั้งสิบสองนี้จะแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับสถานการณ์ของคุณ ด้วยเหตุนี้จึงไม่มีขนาดใดที่เหมาะกับโซลูชันทั้งหมดสำหรับการกำหนดเป้าหมายภาษาและประเทศ แต่เป็นการเรียกวิจารณญาณที่ต้องพิจารณาอย่างรอบคอบเนื่องจากการตัดสินใจของคุณจะส่งผลต่อเว็บไซต์ของคุณและความสามารถในการเปลี่ยนแปลงในอีกหลายปีข้างหน้า

บทสรุปของเรา

จากมุมมองของ SEO ล้วนๆ มีความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการแยกเว็บไซต์หนึ่งออกเป็นหลายโดเมน และที่สำคัญที่สุดคือผลกระทบที่ไม่ทราบสาเหตุจากหลายโดเมนในลิงก์ย้อนกลับ อย่างไรก็ตาม Google มีความละเอียดมากขึ้นในการดำเนินการกับลิงก์ ดังนั้นจึงควรสรุปว่าให้ความสำคัญกับลิงก์เฉพาะเฉพาะท้องถิ่นมากขึ้นเมื่อพิจารณาอันดับในประเทศใดประเทศหนึ่ง

แต่ประโยชน์ของการเปลี่ยนแปลง CRO นั้นมีมากกว่าความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับงาน SEO เพิ่มเติมที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่ามีการจัดอันดับ การใช้โดเมนเพื่อกำหนดเป้าหมายประเทศ และการแยกการกำหนดภาษาและการกำหนดสถานที่เป้าหมายออกจะช่วยให้มีแนวทางที่ถูกต้องมากขึ้นในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ไซต์

นอกจากนี้ยังมีประโยชน์ SEO บางประการในการแยกจากกัน เนื่องจากช่วยป้องกันปัญหาบางอย่างที่เราเคยเห็นด้วยการจัดอันดับเว็บไซต์ของประเทศที่ไม่ถูกต้องในสถานที่เฉพาะ ตัวอย่างเช่น เรามักจะเห็นการจัดอันดับเว็บไซต์ภาษาอังกฤษแบบสหรัฐอเมริกาเป็นหลักแทนที่เวอร์ชันที่แปลแล้ว เช่น โฟลเดอร์ /can/ ในแคนาดา นอกจากนี้ยังช่วยเราในอนาคตในการเร่งความเร็วไซต์ในบางประเทศ ซึ่งถือว่ามีความต้องการมากพอ โดยการโฮสต์โดเมนบนเซิร์ฟเวอร์เฉพาะตำแหน่งที่แยกจากกัน

หลายองค์กรได้ใช้โดเมนเฉพาะประเทศที่แยกจากกันในลักษณะเดียวกับที่เรามี รวมถึง Google, Amazon และ Wikipedia (โดเมนย่อย) เนื่องจากเว็บไซต์ของเราเป็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ มันจึงทำให้เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการแยกระดับนี้ซึ่งต้องปรับแต่งทั้งประเทศและภาษาให้เหมาะสมกับผู้ใช้ นอกจากนี้ ความกังวลเรื่องเนื้อหาที่ซ้ำกันสามารถป้องกันได้โดยใช้มาร์กอัป hreflang ที่เหมาะสม และปฏิบัติตามคำแนะนำของ Google เกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกันในเว็บไซต์ต่างประเทศ

อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป?

เราได้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์ในเฟสแรกเสร็จสิ้นแล้ว และขณะนี้เรากำลังดำเนินการปรับปรุง:

1. มาร์กอัป Hreflang: ในบางสถานที่ ปลั๊กอินที่เราใช้อยู่ดูเหมือนจะทำให้เกิดปัญหากับการไม่มีแท็กส่งคืน นี้อย่างมีประสิทธิภาพหมายความว่าไซต์ตัวแปรภาษาและประเทศทั้งหมดไม่อ้างอิงถึงกัน ต้องมีการอ้างอิงตนเองด้วยหน้าที่เชื่อมโยงไปยังตนเองด้วยมาร์กอัป hreflang
2. ขยายรูปแบบภาษาเมื่อเรามีการควบคุม hreflang มากขึ้น ตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งของเรื่องนี้คือการสร้างไซต์เวอร์ชันภาษาฝรั่งเศส-แคนาดา ซึ่งจะเป็นไดเร็กทอรีย่อยในโดเมนของแคนาดา เรายังสามารถดูเพื่อย้ายตำแหน่งเริ่มต้นของรูปแบบภาษาที่ไม่ระบุตำแหน่งไปยัง brandwebsites.com และมีหลายภาษาในโดเมน เช่น:
   1. <link rel=”alternate” href=”https:// uk.brandwebsites.com/ ” hreflang=”en-GB” />

   <link rel=”alternate” href=”https:// ca.brandwebsites.com/ ” hreflang=”en-ca” />

   <link rel=”alternate” href=”https:// au.brandwebsites.com/ ” hreflang=”en-au” />

   <link rel=”alternate” href=”https:// brandwebsites.com/ ” hreflang=”en-US” />

   <link rel=”alternate” href=”https:// brandwebsites.com/” hreflang=”en” />

   <link rel=”alternate” href=”https://brandwebsites.es/ ” hreflang=”es-ES” />

   <link rel=”alternate” href=”https://brandwebsites.com/es/” hreflang=”es” />

3. ไซต์ภาษาเพิ่มเติมพร้อมกระบวนการชำระเงินที่ปรับให้เหมาะกับประเทศ รวมถึงปัจจัยด้านความเชื่อถือ เช่น ผู้ให้บริการจัดส่งในท้องถิ่นและแฟล็ก เริ่มพิจารณาการทดสอบแยกเฉพาะประเทศตามความเหมาะสม เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ซื้อและความคาดหวัง UX นั้นแตกต่างกันไปทั่วโลก

แม้ว่าข้อมูลนี้อาจไม่ช่วยบริษัทในเครือของเราโดยตรงกับ SEO ระดับสากล แต่ก็ควรให้ข้อคิดมากมายแก่คุณในการสร้างเว็บไซต์หลายภาษาของคุณเอง