คำแนะนำของคุณเกี่ยวกับตัวเลือกการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย 5 อันดับแรก

การเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมบนโซเชียลมีเดียไม่เกี่ยวกับทักษะอีกต่อไป วันนี้เป็นเกมจ่ายเพื่อเล่น ด้วยแพลตฟอร์มที่อิ่มตัว การเข้าถึงแบบออร์แกนิกสำหรับธุรกิจจึงหยุดชะงักลง นั่นไม่ได้หมายความว่าธุรกิจต่างๆ ควรจะเลิกใช้ 2.6 พันล้านคนที่ใช้งานโซเชียลมีเดียทั่วโลก คุณสามารถให้โอกาสผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณตามเงื่อนไขของพวกเขาโดยใช้การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

ตัวเลือกการโฆษณาแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์ม ก่อนที่คุณจะเริ่มแคมเปญ เรียนรู้เกี่ยวกับตัวเลือกโฆษณา ต้นทุน และประสิทธิภาพสำหรับผู้เล่นรายใหญ่ห้ารายในโซเชียลมีเดีย

1. Facebook

เนื่องจาก Facebook เปลี่ยนอัลกอริทึมเพื่อจัดลำดับความสำคัญของการโต้ตอบระหว่างครอบครัวและเพื่อน ธุรกิจต่างๆ จึงหันไปใช้โฆษณามากกว่าที่เคย

Facebook มีผู้ใช้ถึงสองพันล้านคนต่อเดือนและรวบรวมข้อมูลมากมายเกี่ยวกับข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

ตัวเลือกโฆษณา

ไม่น่าแปลกใจเลยที่สื่อสังคมออนไลน์ยักษ์ใหญ่เสนอตัวเลือกโฆษณามากมาย

โฆษณาตามรูปแบบ

โฆษณารูปภาพและวิดีโอปรากฏในฟีดของผู้ใช้และเป็นที่รู้จักมากที่สุด ภายในโฆษณาเหล่านี้ คุณสามารถเลือกเพิ่มความหลากหลายด้วยรูปแบบคอลเลกชัน ภาพหมุน หรือสไลด์โชว์

โพสต์คอลเลคชันทำงานเหมือนแคตตาล็อกการช็อปปิ้ง พวกเขาแสดงชุดผลิตภัณฑ์ในโฆษณาเดียว

โพสต์แบบหมุนมีรูปภาพหรือคลิปวิดีโอไม่เกิน 10 ภาพ สร้างสรรค์ผลงานด้วยชุดภาพแบบอินเทอร์แอคทีฟหรือคำแนะนำวิธีการ

โพสต์สไลด์โชว์ช่วยให้คุณสร้างวิดีโอโดยไม่ต้องใช้เวลาในการถ่ายทำ โฆษณาเหล่านี้โหลดได้อย่างรวดเร็ว ทำให้เข้าถึงได้แม้กระทั่งผู้ชมที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่ช้า

โฆษณาตามวัตถุประสงค์

แทนที่จะเลือกรูปแบบ คุณสามารถสร้างโฆษณาตามเป้าหมายได้ Facebook นำเสนอโฆษณา ข้อเสนอ (หรือส่วนลด) และแคมเปญหลังการมีส่วนร่วม เป้าหมายโฆษณาสามารถเจาะจงสำหรับกิจกรรมบน Facebook ได้เช่นกัน เช่น การเพิ่มไลค์เพจหรือการตอบสนองต่อเหตุการณ์

ค่าใช้จ่าย

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของ Facebook ใช้ระบบการประมูลที่ธุรกิจเสนอราคาเพื่อรับพื้นที่โฆษณา ค่าใช้จ่ายขึ้นอยู่กับงบประมาณรายวันของแคมเปญและจำนวนการแข่งขันสำหรับผู้ชมของคุณ

แคมเปญโฆษณาส่วนใหญ่วัดโดย CPC หรือ CPM CPC หรือต้นทุนต่อคลิกจะเรียกเก็บเงินจากบัญชีของคุณเมื่อผู้เข้าชมคลิกที่โฆษณาของคุณเท่านั้น

CPM ย่อมาจากต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง โดยที่ “M” แทนตัวเลขโรมันสำหรับ 1,000 การแสดงผลคือจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏ การแสดงผลไม่ได้หมายความว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ เพียงแต่พวกเขามีโอกาสได้เห็นเท่านั้น

จากข้อมูลของ AdEspresso CPC (ต้นทุนต่อคลิก) บน Facebook อยู่ที่ประมาณ 0.27 ดอลลาร์ ในขณะที่ CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง) อยู่ที่ 7.19 ดอลลาร์โดยเฉลี่ย

คุณยังสามารถพิจารณาวิธีอื่นในการซื้อโฆษณาบน Facebook ได้อีกด้วย โฆษณา "การเข้าถึงและความถี่" เป็นคุณลักษณะใหม่ที่ผู้ใช้ทุกคนยังไม่สามารถใช้ได้ โฆษณาเหล่านี้จะพิจารณาจำนวนคนที่คุณต้องการเข้าถึงและความถี่ที่คุณต้องการให้แต่ละคนเห็นโฆษณาของคุณ

หากคุณเคยซื้อพื้นที่โฆษณาทางทีวี คุณอาจต้องการซื้อโฆษณาบน Facebook เป็นจุดเรตติ้งเป้าหมาย (TRP) ภายใต้ TRP คุณจะถูกเรียกเก็บเงินหลังจากที่โฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ชมตามกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

Facebook อาจมีตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมายมากกว่าแพลตฟอร์มอื่น ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายแบ่งออกเป็นสามประเภท:

• แกนหลัก (เช่น ข้อมูลประชากร ความสนใจ พฤติกรรม)
• กำหนดเอง (จากรายการของคุณ)
• Lookalike (คล้ายกับผู้ชมที่มีอยู่ของคุณ)

ตัวเลือกหลักมีตั้งแต่ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ไปจนถึงภาพยนตร์เรื่องโปรด การกำหนดเป้าหมายเองทำให้คุณสามารถอัปโหลดรายชื่อผู้ติดต่อหรือข้อมูล CRM (การจัดการลูกค้าสัมพันธ์) เพื่อค้นหาลีดของคุณบน Facebook Lookalike จะจับคู่ธุรกิจของคุณกับผู้ใช้ที่คล้ายกับผู้ติดตามที่มีอยู่ของคุณโดยอัตโนมัติ

ประสิทธิผล

การโฆษณาบน Facebook มีมูลค่าสูงเมื่อเข้าถึงไซต์ได้มาก Facebook ยังคงเป็นเครือข่ายโซเชียลมีเดียและเป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในโลก รองจาก Google และ YouTube

ด้วยการเปลี่ยนแปลงล่าสุด การมีส่วนร่วมของแบรนด์บน Facebook ลดลง การใช้โฆษณาสามารถทำให้ธุรกิจของคุณปรากฏต่อผู้ชมบน Facebook แม้ว่าแพลตฟอร์มจะมีการเปลี่ยนแปลงและเติบโตอย่างต่อเนื่อง

2. อินสตาแกรม

แพลตฟอร์มที่มองเห็นได้ชัดเจนนี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับรูปภาพ การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียบน Instagram ควรเน้นที่ภาพและการเล่าเรื่อง

ตัวเลือกโฆษณา

Instagram เป็นของ Facebook และใช้ระบบจัดการโฆษณาเดียวกัน คุณสามารถเลือกรูปแบบโฆษณาสำหรับฟีดและเรื่องราวได้

โฆษณาฟีด

โฆษณาเหล่านี้ปรากฏในฟีดของผู้ใช้และเกือบจะเหมือนกับโพสต์ดั้งเดิม เลือกจากรูปแบบรูปภาพ วิดีโอ หรือภาพหมุน

โฆษณาแบบรูปภาพ

• ง่ายที่สุด
• โปรโมทโพสต์ที่มีอยู่
• คำบรรยายภาพสูงสุด 2200 ตัวอักษร

โฆษณาแบบรูปภาพใช้งานง่ายที่สุด โปรโมตโพสต์ที่มีอยู่ซึ่งทำงานได้ดีอยู่แล้ว และคุณจะได้ประโยชน์จากการรู้ว่าเนื้อหานั้นสอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

โฆษณาวิดีโอ

• สูงสุด 60 วินาที
• รูปแบบแนวนอนหรือสี่เหลี่ยม
• สูงสุด 4GB

วิดีโอยังคงได้รับความนิยมและเติบโตอย่างต่อเนื่องบน Instagram ด้วย IGTV และแท็บ Discovery ที่ปรับปรุงใหม่ ตัวเลือกวิดีโอของ Instagram ยังคงขยายตัวต่อไป ธุรกิจสามารถคาดหวังตัวเลือกโฆษณาวิดีโอเพิ่มเติมได้ในอนาคต

โฆษณาแบบภาพสไลด์

• ปัดเพื่อดูหลายภาพ
• ระหว่าง 2 ถึง 10 ใบ
• การ์ดสามารถเป็นรูปภาพหรือวิดีโอ

โฆษณาแบบภาพสไลด์ช่วยให้ผู้เข้าชมมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณนานกว่าภาพถ่ายหรือวิดีโอเดียว รู้สึกอิสระที่จะสร้างสรรค์และบอกเล่าเรื่องราวด้วยเนื้อหาภาพหมุนของคุณ

โฆษณาสตอรี่

• ใช้รูปภาพหรือวิดีโอ
• มีตัวเลือกม้าหมุน
• รูปแบบแนวตั้งหรือแนวนอน
• สูงสุด 15 วินาทีสำหรับวิดีโอ
• 5 วินาทีสำหรับรูปภาพ

ตาม Instagram 400 ล้านบัญชีใช้เรื่องราวทุกวัน เนื้อหาแบบเต็มหน้าจอนี้เลียนแบบ Snapchat และออนไลน์ได้เพียง 24 ชั่วโมงเท่านั้น

โฆษณาแบบสตอรี่ประกอบด้วย CTA (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) ที่ไม่ล่วงล้ำ ซึ่งจะขอให้ผู้ใช้เลื่อนขึ้นหากต้องการดูเพิ่มเติม CTA ที่รองรับสำหรับโฆษณาสตอรี่หรือฟีดรวมถึง:

• สมัครตอนนี้
• จองตอนนี้
• ติดต่อเรา
• ขอเส้นทาง
• เรียนรู้เพิ่มเติม

ค่าใช้จ่าย

ค่าโฆษณาของ Instagram สูงกว่า Facebook เล็กน้อยและขึ้นอยู่กับประเภทของโฆษณาและกลุ่มเป้าหมาย การกำหนดเป้าหมายที่มีรายละเอียดมากขึ้นทำให้ต้นทุนเพิ่มขึ้น ประมาณการจะวางอัตราเริ่มต้นสำหรับโฆษณาบน Instagram ที่ราคาประมาณ $5 ถึง $6.70 CPM

AdEspresso พบว่า CPC เฉลี่ยสำหรับโฆษณาฟีด Instagram ในปี 2017 อยู่ที่ $1.15 ในขณะที่โฆษณาฟีดข่าวบน Facebook อยู่ที่ $0.50

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

Instagram มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ครอบคลุมเช่นเดียวกับ Facebook รวมถึง:

• ที่ตั้ง
• ข้อมูลประชากร (อายุ เพศ ภาษา)
• ความสนใจ (รวมถึงแอพที่ใช้และผู้ใช้ที่ติดตาม)
• พฤติกรรม
• กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง (ผู้ติดต่อของคุณ)
• ผู้ชมที่คล้ายกัน (คล้ายกับลูกค้าปัจจุบัน)

ประสิทธิผล

แม้ว่าการโฆษณาบน Instagram จะมีราคาแพงกว่าแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ แต่ก็ให้ผลลัพธ์ ผู้ใช้เต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์บน Instagram มากกว่าโซเชียลมีเดียรูปแบบอื่นๆ โดย 80% ของผู้ใช้ติดตามแบรนด์อย่างน้อยหนึ่งแบรนด์ โฆษณามีอัตราการคลิกผ่าน 2.5 เท่าเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่นๆ

3. ทวิตเตอร์

หากผู้ชมของคุณอยู่บน Twitter โฆษณาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ใช้ใหม่และบรรลุเป้าหมายเฉพาะ

ตัวเลือกโฆษณา

โฆษณา Twitter มุ่งเน้นไปที่เป้าหมาย ธุรกิจเลือกแคมเปญตามผลลัพธ์ที่ต้องการ เช่น

• คลิกเว็บไซต์
• ผู้ติดตามใหม่
• การติดตั้งแอพ
• เข้าถึง
• งานหมั้น

การคลิกเว็บไซต์ ผู้ติดตามใหม่ และการติดตั้งแอปทำงานเหมือนกับโฆษณา CPC บัญชีของคุณจะถูกเรียกเก็บเงินก็ต่อเมื่อผู้ใช้คลิกที่เว็บไซต์ของคุณ กดปุ่มติดตามบนเพจของคุณ หรือติดตั้งแอปของคุณ

โฆษณาเพื่อการเข้าถึงวัดโดย CPM โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมประกอบด้วยการชอบ การตอบกลับ และการรีทวีตเนื้อหาของคุณ

มีสามรูปแบบให้เลือกบน Twitter:

• โปรโมตทวีต: ทวีตธรรมดาที่แสดงในไทม์ไลน์ของผู้ใช้
• บัญชีที่ได้รับการโปรโมต: บัญชีของคุณแสดงเป็นไทม์ไลน์ คำแนะนำว่าใครควรปฏิบัติตาม หรือผลการค้นหา
• เทรนด์ที่โปรโมต: แฮชแท็กของคุณในส่วนหัวข้อที่กำลังมาแรง

รูปแบบดั้งเดิมที่น้อยกว่านั้นรวมถึงวิดีโอโปรโมต โฆษณาวิดีโอในสตรีม อีโมจิที่มีแบรนด์ และช่วงเวลาที่โปรโมตหรือสไลด์โชว์ของทวีตที่เกี่ยวข้อง

ค่าใช้จ่าย

เช่นเดียวกับ Facebook Twitter ใช้ระบบการประมูลที่คุณเสนอราคากับผู้โฆษณารายอื่นที่แข่งขันกันเพื่อผู้ชมกลุ่มเดียวกัน คุณสามารถเลือกราคาเสนอด้วยตนเองหรือตั้งงบประมาณสำหรับการเสนอราคาอัตโนมัติ

Twitter จะไม่เรียกเก็บเงินจากคุณจนกว่าผู้ใช้จะดำเนินการเรียกเก็บเงินได้เสร็จสิ้น การดำเนินการที่เรียกเก็บเงินได้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ หากเป้าหมายของคุณคือการดูวิดีโอ คุณจะไม่ถูกเรียกเก็บเงินจนกว่าจะมีคนดูวิดีโอของคุณ หากเป้าหมายของคุณคือการคลิกเว็บไซต์ การคลิกคือการกระทำที่เรียกเก็บเงินได้

ไม่มีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำในการโฆษณาบน Twitter แต่แพลตฟอร์มแนะนำให้เริ่มต้นที่ $30 ต่อวันเพื่อดูผลลัพธ์

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายบน Twitter นั้นมีมากมาย รวมไปถึง:

• ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์
• ภาษา
• อายุ
• เพศ
• ชื่อผู้ใช้/ผู้ติดตาม
• ความสนใจ
• พฤติกรรม
• ปรับแต่งกลุ่มเป้าหมาย
• คำสำคัญ
• การกำหนดเป้าหมายทางทีวี
• การกำหนดเป้าหมายเหตุการณ์
• อุปกรณ์
• ผู้ให้บริการ

กลุ่มเป้าหมายที่ปรับแต่งหรือกำหนดเองช่วยให้คุณสร้างรายการตามผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์หรือข้อมูล CRM ช่วยให้คุณประหยัดเวลาในการค้นหาผู้ชมด้วยการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

ประสิทธิผล

ด้วยการมุ่งเน้นที่ผลลัพธ์ โฆษณา Twitter นำเสนอผลลัพธ์ที่คาดการณ์ได้ และให้คุณปรับแต่งแคมเปญของคุณตามความต้องการเฉพาะ Twitter อาจไม่สามารถเข้าถึง Facebook หรือ Instagram ได้ แต่การโฆษณาไปยังผู้ชมกลุ่มเล็กที่มุ่งเน้นอาจเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ

4. LinkedIn

LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มที่ต้องมีสำหรับธุรกิจ B2B บอร์ดงานพาร์ทไทม์ พาร์ทเรซูเม่ และแพลตฟอร์มเครือข่ายบางส่วน ปัจจุบัน LinkedIn มีผู้ใช้ 562 ล้านคนในกว่า 200 ประเทศ

ตัวเลือกโฆษณา

ตัวเลือกการโฆษณาของ LinkedIn ประกอบด้วยเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน InMail ที่ได้รับการสนับสนุน และโฆษณาแบบข้อความ ทั้งสามตัวเลือกนี้มีการจัดการด้วยตนเองทั้งหมดผ่านอินเทอร์เฟซตัวจัดการแคมเปญ

ตัวเลือกที่สี่ คือ โฆษณาแบบไดนามิก สำหรับบัญชีที่มีการจัดการและเกี่ยวข้องกับการทำงานกับทีม LinkedIn โดยเฉพาะเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

เนื้อหาที่สนับสนุน

โฆษณาเหล่านี้ปรากฏในฟีดข่าวของผู้ใช้ พวกเขาจะตอบสนองโดยอัตโนมัติบนมือถือ ดังนั้นผู้ใช้สามารถดูโฆษณาของคุณบนเดสก์ท็อป อุปกรณ์มือถือ หรือแอพ LinkedIn

InMail ที่สนับสนุน

InMail ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ใช้แบบตัวต่อตัวผ่าน Messenger ในตัวของ LinkedIn ฟังก์ชันนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยแนวทางที่เป็นส่วนตัว

โฆษณาแบบข้อความ

โฆษณาแบบข้อความเป็นบล็อกขนาดเล็กที่ไม่รบกวนซึ่งวางอยู่ในแถบด้านข้างขวาของหน้า บรรทัดแรกมีอักขระได้ไม่เกิน 25 ตัวและคำอธิบายยาวไม่เกิน 75 อักขระ เฉพาะผู้ใช้ที่เข้าถึงไซต์บนเดสก์ท็อปเท่านั้นที่จะเห็นโฆษณาแบบข้อความ

ค่าใช้จ่าย

ค่าใช้จ่าย LinkedIn แตกต่างกันไปตามงบประมาณของคุณ คุณสามารถเสนอราคาตาม CPC หรือ CPM และมีตัวเลือกงบประมาณสามแบบ: งบประมาณทั้งหมด งบประมาณรายวัน และขีดจำกัดราคาเสนอแต่ละรายการ

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

LinkedIn มุ่งเน้นที่การตอบสนองความต้องการทางธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายจึงรวมถึงอุตสาหกรรม ขนาดของบริษัท บทบาทหรือตำแหน่งงาน และที่ตั้ง ไซต์ยังมีสามตัวเลือกสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีอยู่ใหม่

1. การกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ใหม่

ค้นหาผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณบน LinkedIn และแบ่งกลุ่มตามเพจที่พวกเขาเคยเยี่ยมชม ขั้นแรก คุณจะต้องเพิ่มแท็กข้อมูลเชิงลึกของ LinkedIn ลงในเว็บไซต์ของคุณ ตัวจัดการแคมเปญของ LinkedIn จะติดตามผู้เยี่ยมชม ซึ่งคุณสามารถแบ่งออกเป็นส่วนต่างๆ ได้ แต่ละกลุ่มต้องมีสมาชิกอย่างน้อย 300 คนเพื่อเริ่มโฆษณา

2. ติดต่อกำหนดเป้าหมายใหม่

อัปโหลดรายชื่อผู้ติดต่อของคุณโดยตรงเพื่อเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าที่รู้จัก LinkedIn แนะนำให้สร้างรายชื่อผู้ติดต่อทางอีเมลอย่างน้อย 10,000 รายการก่อนเริ่มแคมเปญโฆษณา

3. การกำหนดเป้าหมายบัญชีใหม่

การกำหนดเป้าหมายตามบัญชีช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้จากบริษัทเฉพาะได้ อัปโหลดรายชื่อบริษัทและเว็บไซต์ แล้ว LinkedIn จะค้นหารายการที่ตรงกันภายใน 48 ชั่วโมง

ประสิทธิผล

LinkedIn ให้สิทธิ์การเข้าถึงแก่ผู้มีอำนาจตัดสินใจที่มีอำนาจการใช้จ่ายสูงกว่าผู้ชมออนไลน์ทั่วไป จากข้อมูลของ LinkedIn ผู้ใช้สี่ในห้าคนสร้างหรือมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทางธุรกิจที่บริษัทของตน ผู้ใช้เหล่านี้ยังมีกำลังซื้อเป็นสองเท่าของผู้ใช้เว็บทั่วไป

5. Snapchat

Snapchat เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่อายุน้อยที่สุดในรายการนี้ แม้จะมีการแข่งขันสูงขึ้น Snapchat ยังคงรักษาฐานผู้ใช้ที่สม่ำเสมอ

ประโยชน์หลักของการใช้ Snapchat คือกลุ่มเป้าหมาย หากธุรกิจของคุณต้องการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล (อายุ 18 ถึง 24 ปี) หรือ Gen Z (13 ถึง 18 ปี) Snapchat เป็นสถานที่ที่ไม่เหมือนใคร แม้ว่าฐานผู้ชมอาจไม่ใหญ่เท่ากับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ แต่ฐานผู้ใช้รายเดือนที่มีการใช้งานมากกว่า 300 ล้านคนยังคงมีอยู่เป็นจำนวนมาก

ตัวเลือกโฆษณา

Snapchat เสนอสามตัวเลือกหลัก แต่ยังคงขยายต่อไป โฆษณาสแน็ปช็อต ฟิลเตอร์ และเลนส์เป็นโฆษณา Snapchat ที่เป็นที่รู้จักทั่วไปและเป็นที่รู้จักมากที่สุด

สแน็ปโฆษณา

สแน็ปโฆษณาทำงานเหมือนเรื่องราวของผู้ใช้ เป็นโฆษณาวิดีโอแบบเต็มหน้าจอที่เล่นได้นานถึง 10 วินาทีและรวมเสียง คุณสามารถได้รับอัตราการคลิกและการมีส่วนร่วมสูงสุดด้วยโฆษณาสแน็ป

ตัวกรอง

ฟิลเตอร์ที่สนับสนุนคือการออกแบบและเฟรมที่ผู้ใช้สามารถใส่ลงในรูปภาพของตนเองได้ ฟิลเตอร์ Snapchat ไม่เหมือนกับฟิลเตอร์ภาพถ่าย ซึ่งจะเปลี่ยนลักษณะที่ปรากฏของภาพ ตัวกรองสามารถใส่ภาพแบรนด์ของคุณ แต่ควรให้องค์ประกอบที่สนุกสนานด้วย Snapchat แนะนำให้ออกแบบตัวกรองที่ใช้พื้นที่น้อยกว่า 25 เปอร์เซ็นต์ของหน้าจอ

ชุดย่อยของตัวกรองที่ได้รับการสนับสนุนคือ geofilters ซึ่งทำให้ตัวกรองของคุณพร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้ในรัศมีที่กำหนด คุณสามารถตั้งค่า geofilter รอบร้านค้าจริงของคุณ สำหรับบล็อกเมืองหนึ่งบล็อก หรือทั่วทั้งประเทศ โฆษณาขนาดเล็กในเวลาจำกัดเรียกว่า geofilters ตามความต้องการ geofilters ระดับชาติมีการเข้าถึงที่สำคัญแต่มีความคุ้มค่าสำหรับแบรนด์ขนาดใหญ่เท่านั้น

เลนส์

เลนส์ Snapchat เป็นหนึ่งในคุณสมบัติยอดนิยมของแอพ คุณสามารถเพิ่มเอฟเฟกต์ให้กับเซลฟี่ได้โดยใช้เลนส์ เช่น หูแมว ตาเอเลี่ยนยักษ์ หรือแม้แต่ทำให้ทั้งศีรษะของคุณกลายเป็นบาสเก็ตบอล เลนส์ของสปอนเซอร์สนับสนุนการมีส่วนร่วมในแบบสบายๆ

ค่าใช้จ่าย

ค่าใช้จ่ายของแคมเปญโฆษณา Snapchat แตกต่างกันไปตามประเภทแคมเปญ แต่ตัวเลือกมากมายเริ่มต้นสูง โฆษณาเรื่องธรรมดาทำงานอย่างน้อย 3,000 ดอลลาร์ต่อเดือน ในขณะที่ฟิลเตอร์และเลนส์สามารถมีตัวเลขหกหลักได้

หากพื้นที่เป้าหมายของคุณมีขนาดเล็ก geofilter ที่ได้รับการสนับสนุนอาจเป็นตัวเลือกที่เหมาะสม Snapchat เรียกเก็บเงิน 5 เหรียญต่อชั่วโมงสำหรับพื้นที่ 20,000 ตารางฟุต

แต่ระวังกิจกรรมพิเศษในพื้นที่ของคุณ การใช้ geofilters สำหรับหรือในบริเวณใกล้เคียงเทศกาลภาพยนตร์หรือคอนเสิร์ตยอดนิยมสามารถเพิ่มอัตราค่าโฆษณาได้ถึง $20,000

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

Snapchat อนุญาตให้กำหนดเป้าหมายโดย:

• ที่ตั้ง/ประเทศ
• อายุ
• เพศ
• ภาษา
• ข้อมูลประชากรขั้นสูง (ไม่มีให้บริการในทุกประเทศ)
• หมวดหมู่พฤติกรรมผู้ใช้
• ประเภทอุปกรณ์พกพา
• การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

นอกจากคุณสมบัติการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรทั่วไปแล้ว Snapchat ยังจัดหมวดหมู่พฤติกรรมของผู้ใช้ออกเป็นสี่หมวดหมู่กว้างๆ ได้แก่ ไลฟ์สไตล์ นักช้อป ผู้ชม และผู้เยี่ยมชม

หมวดหมู่ไลฟ์สไตล์มีตัวเลือกต่างๆ เช่น ผู้ที่ชื่นชอบการเดินทางและเกมเมอร์ “นักช้อป” มีตั้งแต่ผู้ที่ชอบไปร้านอาหารไปจนถึงเจ้าของสัตว์เลี้ยง “ผู้ชม” กล่าวถึงการบริโภคสื่อ โดยแบ่งกลุ่มผู้ดูทีวีและภาพยนตร์ตามประเภท เวลา และเครือข่าย สุดท้าย “ผู้เยี่ยมชม” ครอบคลุมผู้ใช้ที่เข้าชมสถานบันเทิง ธนาคาร หรือตัวแทนจำหน่ายรถยนต์

ประสิทธิผล

ธรรมชาติของ Snapchat ต้องการให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมขณะใช้แอป การมีส่วนร่วมนี้ไม่เพียงใช้กับเนื้อหาดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังใช้กับโฆษณาด้วย บริษัทแห่งหนึ่งที่ทำการทดสอบโฆษณา Snapchat ได้รับอัตรา Conversion เพิ่มขึ้น 10% และ ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับโฆษณาบน Facebook

ข้อสรุปที่ชัดเจน? โฆษณา Snapchat ทำงานและมีประสิทธิภาพสูงในการเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อย

ซื้อกลับบ้าน

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียอาจทำให้รู้สึกสับสน เป็นการยากที่จะค้นหาว่าแพลตฟอร์มใดจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ แต่ต่อไปนี้คือข้อควรปฏิบัติบางประการในการเริ่มต้น:

หากคุณยังใหม่ต่อการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย Facebook เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ผู้ชมที่กว้าง ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่กว้างขวาง และงบประมาณที่ปรับขนาดได้ง่ายทำให้ Facebook เป็นแพลตฟอร์มเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม

สำหรับโฆษณาบน Facebook เริ่มต้นที่นี่

หากคุณเป็นนักการตลาดโซเชียลมีเดียที่มีประสบการณ์ ลอง พิจารณาขยายกลยุทธ์ของคุณด้วยคุณสมบัติพิเศษบน Twitter และ LinkedIn เทรนด์โปรโมตของ Twitter ทำให้ง่ายต่อการดำเนินการแคมเปญแฮชแท็ก ในขณะที่โฆษณา InMail ของ LinkedIn ช่วยให้คุณยกระดับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในแบบของคุณไปอีกระดับ

เริ่มทวีตด้วยโฆษณา Twitter หรือเยี่ยมชม LinkedIn สำหรับผู้ชมธุรกิจ

สุดท้าย หากธุรกิจของคุณต้องอาศัยภาพจริงและผู้ชมที่อายุน้อยกว่า Instagram และ Snapchat ก็เป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่ง การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียบนแพลตฟอร์มเหล่านี้อาจมีราคาแพง แต่ให้ผลตอบแทนด้วยอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงเป็นพิเศษ

ชาวอินสตาแกรมเชิญทางนี้ หรือติดตามเด็กๆ ใน Snapchat

เริ่มแคมเปญใหม่ ยกระดับกลยุทธ์ปัจจุบันของคุณ หรือทดลอง การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียได้กลายเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเข้าถึงผู้ชมของคุณ ด้วยตัวเลือกสำหรับทุกธุรกิจ การเริ่มต้นจึงง่ายกว่าที่เคย