DMP คืออะไร? และทำไมคุณต้องรวม DMP กับ DSP

DMP หรือแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลควรเป็นหัวใจสำคัญของการโฆษณาดิจิทัลของคุณ พวกเขาเปิดใช้งานกลยุทธ์แคมเปญซึ่งปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาและนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ ทีมการตลาดไม่สามารถที่จะไม่ใช้ DMP ได้

ในบล็อกนี้ เราจะอธิบายว่า DMP คืออะไร และเหตุใดคุณจึงต้องรวมเข้ากับแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) นอกจากนี้ ประโยชน์ที่ทั้งคู่มอบให้กับผู้ลงโฆษณาดิจิทัลเมื่อใช้ร่วมกับแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP)

แต่ก่อนอื่น คำอธิบายสั้น ๆ...

แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) คืออะไร?

แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลเป็นผลโดยตรงจากข้อมูลจำนวนไบต์ที่บินไปมาทางออนไลน์ระหว่างผู้เล่นต่างๆ ในการโฆษณาออนไลน์ DMP คือเทคโนโลยีโฆษณาที่เปรียบเทียบ จัดเก็บ และวิเคราะห์ข้อมูลนี้ ค้นหาการเชื่อมต่อระหว่างข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง บุคคลที่สาม และบุคคลที่สาม ซึ่งป้อนจากแหล่งข้อมูลออนไลน์และออฟไลน์

พวกเขาทำงานอย่างไร

DMP รวบรวมข้อมูลผู้ชมโดยการติดแท็กหน้าเว็บด้วยเครื่องมือติดตามที่รวบรวมข้อมูลว่าใครเข้าชมบางหน้า และโดยการนำเข้าข้อมูลจากแหล่งอื่น DMP อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างกลุ่มผู้ชมโดยการจัดกลุ่มหรือยกเว้นผู้ดูตามกิจกรรมและลักษณะเฉพาะ

สามารถใช้กลุ่มผู้ชมเหล่านี้ร่วมกับระบบการตลาดอื่น ๆ เพื่อเลือกและกำหนดเป้าหมายกลุ่มเดียวกันเพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน เช่น การซื้อสื่อและการโฆษณาตามเป้าหมาย

ทำไมพวกเขาถึงมีประโยชน์?

โดยพื้นฐานแล้ว DMP ช่วยให้แบรนด์จัดการและเปิดใช้งานข้อมูลของตนได้ ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขายังเสนอโอกาสที่ยั่วเย้าให้แบรนด์ในการรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามเพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ การขยายการเข้าถึงของแคมเปญและนำเสนอศักยภาพของข้อความที่กำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์

เหตุใดนักการตลาดจึงควรใช้ DMP

ดังที่กล่าวไว้ DMP ทำให้ข้อมูลสามารถเข้าถึงได้และดำเนินการได้ ช่วยให้นักการตลาดดิจิทัลสามารถขับเคลื่อนด้วยข้อมูลได้ สร้างโปรไฟล์ลูกค้าซึ่งสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้มีโอกาสเป็นผู้ชม ปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุนและช่วยในการวางโฆษณาที่เหมาะสมต่อหน้าคนที่ใช่ แม้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องรู้ว่าใครคือผู้ดู!

ในโลกหลัง GDPR พวกเขาอนุญาตให้นักการตลาดสร้างโปรไฟล์ที่พวกเขาต้องการกำหนดเป้าหมาย กลุ่มผู้ชมเหล่านี้อาจรวมถึงข้อมูลลูกค้า ข้อมูลประชากร รายได้ครัวเรือน พฤติกรรมการเรียกดูที่ผ่านมา ข้อมูลการซื้อ สถานที่ตั้ง และอุปกรณ์ ฯลฯ DMP ยังสามารถวิเคราะห์ว่ากลุ่มเหล่านั้นทำงานอย่างไรเมื่อมีการแสดงโฆษณา

ยังดีกว่า หากนักการตลาดใช้ระบบการจัดการลูกค้าสัมพันธ์ (CRM) ซึ่งติดตามลูกค้าที่ลงทะเบียนของแบรนด์ด้วย DMP พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าทั้งที่ลงทะเบียนและไม่ได้ลงทะเบียน

อีกอย่าง: คิดอย่างอิสระ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการทำงานกับ DMP อิสระ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเปลี่ยน DSP, เอเจนซี่, เซิร์ฟเวอร์โฆษณา – ทุกที่ที่คุณเปิดใช้งานข้อมูล – โดยไม่ต้องผูกมัดและจำกัดโดยบุคคลที่สาม หากคุณทำงานกับ DMP ที่ควบคุมโดยเอเจนซี่สื่อหรือ DSP คุณอาจพบว่าตัวเองอยู่ในตำแหน่งที่ยืดหยุ่นน้อยกว่าที่คุณต้องการ

โดยพื้นฐานแล้ว คุณจะสูญเสียความโปร่งใสและการควบคุมข้อมูลของคุณโดยสิ้นเชิง

ตกลง แต่แล้วแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) ล่ะ

นี่คือสิ่งที่น่าสนใจ

สำหรับผู้ที่ไม่ทราบ (หรือไม่สามารถดูวิกิพีเดียได้) แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) คือซอฟต์แวร์สำหรับการซื้อโฆษณาอัตโนมัติ โดยใช้ผู้โฆษณา DSP สามารถซื้อพื้นที่โฆษณาผ่านกระบวนการที่เรียกว่าการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) เป็นระบบที่ช่วยให้ผู้ซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัลสามารถจัดการบัญชีการแลกเปลี่ยนโฆษณาและการแลกเปลี่ยนข้อมูลหลายบัญชีผ่านอินเทอร์เฟซเดียว

พวกเขาทำสิ่งหนึ่งเป็นหลัก นั่นคือการทำงานอัตโนมัติและเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อสื่อ เมื่อรวมกับ DMP จะมอบโอกาสที่ทรงพลังยิ่งกว่าให้กับผู้ลงโฆษณาดิจิทัล

ทำไมต้องรวม DMP กับ DSP

การรวมฟังก์ชันการทำงานของ DSP เข้ากับข้อมูลเชิงลึกของ DMP นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย การเชื่อมโยง DSP กับ DMP ทำให้สามารถใช้ข้อมูลเพื่อสร้างตัวเลือกที่มีข้อมูลมากขึ้นเมื่อซื้อพื้นที่โฆษณา ช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลของคุณได้อย่างเต็มศักยภาพ

คุณไม่จำเป็นต้องจำกัด DMP ให้เหลือเพียง DSP เดียวเช่นกัน การเชื่อมต่อ DMP กับ DSP หลายตัวจะขยายช่วงของตำแหน่งที่ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงได้

ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ DMP ด้วย พวกเขาใช้ DMP เพื่อปรับปรุงการเสนอขายสินค้าคงคลังสำหรับผู้โฆษณา อันที่จริง ผู้เล่นโฆษณาดิจิทัลอื่นๆ ทั้งหมดตั้งแต่เอเจนซีสื่อไปจนถึงเครือข่ายโฆษณาใช้ DMP

สิ่งนี้มีประโยชน์ต่อการโฆษณาดิจิทัลอย่างไร

ประโยชน์หลักประการหนึ่งของการเชื่อมต่อ DMP กับ DSP/s ของคุณคือเพิ่มข้อมูลที่คุณต้องแสดงและซื้อโฆษณาให้ได้มากที่สุด โดยการสร้างโปรไฟล์ผู้ใช้แต่ละราย คุณสามารถกำหนดเป้าหมายการใช้จ่ายโฆษณาได้อย่างเหมาะสมยิ่งขึ้น ให้บริการผู้ชมด้วยข้อความตามคุณลักษณะ

ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถเข้าถึงการจัดการข้อมูลที่ได้รับการปรับปรุง DMP ที่ซิงค์จะสื่อสารกับ DSP ว่าจะซื้อพื้นที่โฆษณาใดและโฆษณาใดที่จะแสดงแบบเรียลไทม์ นอกจากนี้ยังวัดผลด้วย DMP เรียนรู้จากความสำเร็จของโฆษณา การวิเคราะห์นี้จะถูกป้อนเข้าสู่ DSP เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการซื้อ อันที่จริง กระบวนการนี้ทำให้ผู้โฆษณาดิจิทัลมีประสิทธิภาพแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ

อันที่จริง นักการตลาดดิจิทัลจำนวนมากได้รับประโยชน์จากการเชื่อมต่อระหว่าง DSP และ DMP (โดยที่ DSP จำนวนมากใช้ DMP ด้วย) แต่นักการตลาดจำนวนน้อยกว่าที่ใช้ DMP ร่วมกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาหรือ CMP นี่เป็นโอกาสที่เสียไปและนักการตลาดต้องมองหาการบูรณาการเพิ่มเติมเพื่อผลประโยชน์ที่มากยิ่งขึ้น

เหตุใดจึงต้องรวมทั้งสองเข้ากับแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP)

หากการรวม DMP เข้ากับ DSP ไม่ใช่เรื่องง่าย การเชื่อมต่อทั้งสองสิ่งนี้กับ CMP ก็เป็นอย่างอื่นโดยสิ้นเชิง! จากการวิจัยของ AppNexus พบว่าแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมมากถึง 97% ยังคงไม่ได้ใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าผู้ดูจะมองเห็นโฆษณาได้สำเร็จ แต่ก็เป็นโฆษณาทั่วไปและไม่มีตัวตน

ลองนึกภาพข้อมูล การซื้อสื่อ และการผลิตเชิงสร้างสรรค์ ทั้งหมดรวมกันเป็นหนึ่งเดียวเพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากเกินไปแบบเรียลไทม์และเหมาะสมที่สุด นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพูดถึงเมื่อคุณรวม DMP กับ DSP และ CMP! หมายความว่าคุณสามารถสร้างข้อความที่กำหนดเป้าหมายสำหรับกลุ่มผู้ชมแต่ละกลุ่มและดึงดูดผู้ชมได้ดีขึ้นผ่านแคมเปญแบบไดนามิก

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเปิดใช้งานแคมเปญการเดินทางของผู้ใช้โดยผสานรวม DMP ของคุณเข้ากับโฆษณาแบบไดนามิก จากเทมเพลตแบนเนอร์เดียวที่สร้างและควบคุมผ่าน CMP คุณสามารถแสดงโฆษณาแบบไดนามิกที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งที่ผู้ใช้อยู่ในกระบวนการขาย นอกจากนี้ DMP ร่วมกับ DSP และ CMP สามารถช่วยให้ผู้ใช้กลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง โดยให้บริการผู้ดูรายใดรายหนึ่งด้วยผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอที่พวกเขาสนใจ

บทสรุป

DMP หรือเทคโนโลยีโฆษณาที่มีฟังก์ชันการทำงานที่คล้ายคลึงกัน กำลังมีการใช้งานเพิ่มขึ้น นอกจากนี้ ในโลกหลัง GDPR ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่เหมาะสม ผู้ดูที่เหมาะสมถือเป็นทรัพย์สินที่มีค่า มีแนวโน้มว่าถ้าคุณยังไม่ได้ใช้ DMP คุณจะเสียเปรียบคู่แข่งที่เป็น

ในที่สุด การรู้ก็เป็นสิ่งหนึ่ง แต่การมีเครื่องมือในการทำแคมเปญโฆษณาที่โดดเด่นนั้นเป็นอีกสิ่งหนึ่งโดยสิ้นเชิง การสร้างแคมเปญไดนามิกแบบเป็นโปรแกรมที่เชื่อมโยง DMP ไม่ใช่เรื่องของเอเจนซี – คุณทำได้ภายในองค์กร

ต้องขอบคุณความสามารถเฉพาะตัวของกระบวนการทางเทคนิคและเวิร์กโฟลว์ของแพลตฟอร์มการจัดการสร้างสรรค์ที่นำไปใช้ได้ง่ายกว่า หากคุณต้องการทราบวิธีการ โปรดติดต่อ Bannerflow