กลยุทธ์เชิงปฏิบัติสำหรับการทำงานกับบล็อกเกอร์และผู้มีอิทธิพลในปี 2564

เมื่อการระบาดใหญ่ของ Covid-19 เปลี่ยนแปลงวิธีที่แบรนด์โฆษณาและงบประมาณของพวกเขา แบรนด์ต่างๆ ได้ย้ายไปทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สำหรับความต้องการในการสร้างแบรนด์และการโฆษณา อย่างไรก็ตาม การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์นั้นไม่ได้สวยงามอย่างที่เห็นบนหน้าจอ หากคุณกำลังพิจารณาแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สำหรับแบรนด์ของคุณ นี่คือเคล็ดลับบางส่วนจากประสบการณ์ของเรา ซึ่งสามารถช่วยคุณเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ

แบรนด์ต่างๆ เปลี่ยนแปลงแนวทางการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในช่วงการระบาดใหญ่อย่างไร?

เมื่อคลื่นลูกที่สองมาถึงอินเดีย แบรนด์ส่วนใหญ่หยุดแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ชั่วคราว เนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์ใช้บัญชีของตนเพื่อขยายข้อกำหนดสำหรับทรัพยากรโควิด แบรนด์ส่วนใหญ่เลื่อนกิจกรรมส่งเสริมการขายออกไปเพื่อไม่ให้ดูไม่อ่อนไหวต่อสถานะของประเทศ แต่เมื่อสถานการณ์เริ่มดีขึ้น สิ่งต่างๆ ค่อยๆ กลับสู่สถานะก่อนคลื่นลูกที่สอง

AdLift หน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลระบุว่า ตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของอินเดียคาดว่าจะอยู่ที่ 75-150 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ เมื่อเทียบกับตลาดผู้มีอิทธิพลทั่วโลกที่ 1.75 พันล้านดอลลาร์ตามที่ระบุไว้ในโรงกษาปณ์

แม้ว่าสิ่งนี้จะดูมีความหวัง แต่การทำงานกับผู้มีอิทธิพลนั้นไม่ง่ายอย่างที่คิด

มีการสื่อสารมากมายที่เกี่ยวข้อง

การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์เป็นครั้งแรก คุณจะต้องทำความคุ้นเคยกับรูปแบบการทำงานของพวกเขา คุณต้องทำความคุ้นเคยกับพวกเขาและตอบสนองความต้องการของพวกเขาเพื่อให้พวกเขามีความสุข

การวัดผลลัพธ์จากแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นั้นยาก

การวัดผลลัพธ์เมื่อคุณมีผู้มีอิทธิพลเพียงคนเดียว แต่เมื่อคุณมีผู้มีอิทธิพลที่แตกต่างกันสิบคนที่ทำงานร่วมกับคุณในคราวเดียว การติดตาม Conversion และระบุว่าการทำงานร่วมกันใดที่ประสบความสำเร็จได้ยาก

มีความคิดเห็นที่แตกต่างกันในการตัดสินความสำเร็จของแคมเปญดังกล่าว

ในขณะที่คนส่วนใหญ่กำหนดความสำเร็จของแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ด้วยจำนวนไลค์ ความคิดเห็น และการแชร์ การวัดที่ถูกต้องคือจำนวนคอนเวอร์ชั่นที่เป็นผลมาจากแคมเปญนั้น แม้ว่าโพสต์จะมีจำนวนไลค์และความคิดเห็นนับพัน แต่ก็มีโอกาสที่โพสต์นั้นอาจไม่เปลี่ยนใจคนเลยแม้แต่คนเดียว

บล็อกเกอร์คนไหนจะนำเงินมาให้คุณมากกว่ากัน?

ผู้มีอิทธิพลมีสี่ประเภทขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตามที่พวกเขามีคือ

แนะนำสำหรับคุณ:

ทรัพยากร

วิธีการตั้งค่ากรอบงานผู้รวบรวมบัญชีของ RBI เพื่อเปลี่ยน Fintech ในอินเดีย

อามิต ดาส

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

ผู้ประกอบการไม่สามารถสร้างการเริ่มต้นที่ยั่งยืนและปรับขนาดได้ผ่าน 'Jugaad': Cit...

Jaspreet K.

31 กรกฎาคม 2565

ทรัพยากร

Metaverse จะพลิกโฉมอุตสาหกรรมยานยนต์อินเดียได้อย่างไร

วิภาวดี ส.

31 กรกฎาคม 2565

ทรัพยากร

บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?

จรัญญา ล.

31 กรกฎาคม 2565

ทรัพยากร

Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...

อังคุช เอส

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...

ตปัญจนา ร.

31 กรกฎาคม 2565

• ไมโครบล็อกเกอร์ – สมาชิกมากถึง 30,000 คน;
• บล็อกเกอร์ – สมาชิกมากถึง 500,000 คน;
• เศรษฐี – สมาชิก 500,000 คนขึ้นไป;
• ดารา-บล็อกเกอร์คนดังที่โด่งดังแม้นอกอินเทอร์เน็ต

เมื่อพิจารณาจากตัวเลขเหล่านี้ ดูเหมือนว่าเศรษฐีและคนดังจะเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด เนื่องจากมีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่ในความเป็นจริง แบรนด์ชอบที่จะทำงานกับบล็อกเกอร์รายย่อย และ เหตุผลในการทำเช่นนั้นก็สมเหตุสมผล

ค่าใช้จ่าย

ต่างจากอินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่ที่คิดราคาสูงเกินไปเพียงเพราะพวกเขามีชื่อเสียง บล็อกเกอร์รายเล็กเปิดรับข้อเสนอโฆษณาทุกประเภทและทำงานในราคาที่สมเหตุสมผลกว่า โดยทั่วไป การเจรจากับบล็อกเกอร์ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่าจะง่ายกว่า ทำให้แบรนด์ขนาดเล็กที่มีงบโฆษณาน้อยสามารถทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลได้เช่นกัน

คุณภาพของผู้ติดตาม

การลงทะเบียนกับบล็อกเกอร์รายเล็กทำให้ง่ายต่อการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีความเกี่ยวข้องมาก เนื่องจากผู้ที่มีความสนใจอย่างแท้จริงในสิ่งที่พวกเขากล่าวจะติดตามพวกเขา ไมโครบล็อกเกอร์ส่วนใหญ่ยังตอบสนองต่อข้อความของสมาชิกอย่างแข็งขัน ดังนั้นจึงมีผู้ติดตามที่ตอบสนองและภักดีมาก ซึ่งมักจะพิจารณาข้อเสนอแนะที่มาจากพวกเขา

ความถูกต้อง

ไม่เหมือนกับคนดังและเศรษฐีที่ถ่ายวิดีโอในสตูดิโอและมีช่างแต่งหน้ามืออาชีพ นักเขียนบท ฯลฯ ไมโครบล็อกเกอร์มักจะถ่ายรูปบนโทรศัพท์และดูตรงไปตรงมา ดังนั้นสิ่งที่พวกเขาแนะนำก็ดูเป็นของแท้มากกว่าที่จะดูเหมือนโฆษณา

เราเคยร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์หลายคนมาแล้ว และได้ข้อสรุปว่าการทำงานกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์นั้นไม่ใช่แค่เรื่องง่ายเท่านั้น แต่ในราคาเดียวกับที่คุณจ่ายให้กับอินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่ คุณจะได้รับคอนเวอร์ชั่นเพิ่มขึ้นสองเท่าหากคุณทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์รายเล็กที่เคยประสบความสำเร็จมาก่อน

จะวัดได้อย่างไรว่าโฆษณาของไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะมีประสิทธิภาพหรือไม่

ก่อนที่จะเข้าหาบล็อกเกอร์ด้วยข้อเสนอ เราจะประเมินพวกเขาตามเกณฑ์หลายประการ เกณฑ์เหล่านี้บางส่วนคือ:

• จำนวนสมาชิกที่ใช้งานอยู่
• ระดับความสนใจของผู้ชมในสิ่งพิมพ์
• อัตราส่วนของไลค์และความคิดเห็นต่อจำนวนสมาชิก
• ความครอบคลุมเฉลี่ยตามสิ่งพิมพ์
• เปอร์เซ็นต์ของไลค์และผู้ติดตาม

เรามีเกณฑ์ประมาณ 30 ข้อและเรายังมีโปรแกรมของเราเองที่ช่วยเราประเมินผู้มีอิทธิพลและบัญชีของพวกเขา หากพารามิเตอร์เหล่านี้มีอันดับสูง เราจะขอราคาของสิ่งพิมพ์ หากใบเสนอราคาดูสมเหตุสมผล เราก็เริ่มทำงานด้วยกัน

เคล็ดลับในการทำงานกับไมโครบล็อกเกอร์

เราขอแนะนำเป็นอย่างยิ่งให้ทำงานกับไมโครบล็อกเกอร์มากกว่าอินฟลูเอนเซอร์ เพราะสิ่งเหล่านี้มีประโยชน์ต่อแบรนด์มากกว่ามาก คุณสามารถจ่ายเงินหลายล้านให้กับคนดังสำหรับโฆษณาชิ้นเดียว หรือคุณสามารถทำงานกับไมโครบล็อกเกอร์ได้ 10-15 คนในราคาที่ถูกกว่าและได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นซึ่งจะช่วยเพิ่มรายได้ให้กับคุณ

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่สามารถช่วยคุณได้ขณะทำงานกับไมโครบล็อกเกอร์:

• อดทนกับ ไมโครบล็อกเกอร์เนื่องจากมักเป็นมือใหม่ในอุตสาหกรรมนี้ และพวกเขาอาจมีวิธีการทำงาน พวกเขาอาจถามคำถามคุณมากมาย แต่สิ่งที่คุณต้องทำคืออดทนกับพวกเขาและตอบคำถามให้ได้มากที่สุด
• ตรวจสอบบัญชีของผู้มีอิทธิพลที่ คุณเลือก เนื่องจากไม่ใช่เรื่องแปลกที่ผู้มีอิทธิพลจะพูดเกินจริงถึงจำนวนผู้ติดตามที่พวกเขามี ตรวจสอบจำนวนผู้ติดตามจริงและจำนวนบ็อตเพื่อไม่ให้ตำแหน่งของคุณมองเห็นได้เฉพาะบ็อตเท่านั้น
• จ่ายเฉพาะผลลัพธ์จริง โดยใช้แบบจำลอง CPA โดย Perfluence ไม่ใช่สำหรับผู้ติดตาม การชอบ หรือความคิดเห็น บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่อาจไม่ตกลงที่จะทำงานภายใต้รูปแบบนี้ เนื่องจากพวกเขาไม่ได้รับจำนวนเงินที่แน่นอน แต่บรรดาผู้ที่ได้รับใช้ความพยายามอย่างเต็มที่ที่จะเห็นว่าพวกเขานำมาซึ่ง Conversion

บทสรุป

เนื่องจาก ROI จากไมโครอินฟลูเอนเซอร์นั้นสูงกว่าของเซเลบริตี้และอินฟลูเอนเซอร์มาก ในที่สุด แบรนด์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จะชอบทำงานกับพวกเขามากกว่าดารา เคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริงของเราจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ทำงานกับไมโครบล็อกเกอร์ได้โดยไม่มีอุปสรรค ในตอนแรก อาจต้องใช้เวลาพอสมควรในการโน้มน้าวผู้มีอิทธิพลให้มองเห็นข้อดีของโมเดลที่อิงตามประสิทธิภาพนี้ แต่เมื่อพวกเขาเห็นแล้ว จะไม่มีวันหวนกลับ