6 เคล็ดลับการตลาดจากภาพยนตร์และหนังสือแฮร์รี่ พอตเตอร์

Harry Potter ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของวัยเด็กของคนรุ่นมิลเลนเนียลและชาว GenZers หนังสือและภาพยนตร์ทั้ง 7 เล่มมีลัทธิติดตามไปทั่วโลก เนื้อหาที่น่าทึ่งและการตลาดที่ยอดเยี่ยมเป็นเหตุผลเบื้องหลังความสำเร็จของแฟรนไชส์แฮร์รี่ พอตเตอร์ แต่มีอีกหนึ่งเสาหลักที่มองไม่เห็นที่สามารถรักษาแฟรนไชส์นี้ให้อยู่ในสถานะที่แข็งแกร่งมานานกว่าสองทศวรรษ - แฟน ๆ

ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาวิธีที่จะเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเพื่อให้ลูกค้ามีส่วนร่วมมากขึ้น แบรนด์ Harry Potter จึงเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีอย่างแน่นอน ในบล็อกนี้ เราจะพูดถึงบทเรียนทางการตลาดที่แบรนด์ต่างๆ จะได้รับจากการเติบโตของแฟรนไชส์แฮร์รี่ พอตเตอร์

เบื้องหลังเล็กน้อยก่อนที่เราจะเริ่มต้น

มีหนังสือและภาพยนตร์มากมายที่ทำได้ดีในตลาด แต่ทำไมเราถึงพูดถึง Harry Potter โดยเฉพาะ? มีหลายสาเหตุ แต่นี่คือเหตุผลหนึ่งที่จะเริ่มต้น

Barry Cunningham จาก Bloomsbury Publishing เป็นคนแรกที่ซื้อต้นฉบับ Harry Potter and the Philosopher's Stone หลังจากที่ JK Rowling เผชิญการปฏิเสธทั้ง 12 ครั้ง แต่คันนิงแฮมเคยตั้งข้อสังเกตไว้ว่าการหาเงินจากการขายหนังสือเด็กเป็นเรื่องยาก วันนี้ มูลค่าของแฟรนไชส์ ​​​​Harry Potter อยู่ที่ประมาณ 25 พันล้านดอลลาร์ การเติบโตแบบนั้นเกิดขึ้นได้ก็เพราะการตลาดที่สม่ำเสมอและการมีส่วนร่วมกับลูกค้า

แบรนด์ Harry Potter ยังเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของแบรนด์ที่ได้รับการหล่อเลี้ยงจากแฟนๆ การตลาดสำหรับภาพยนตร์และหนังสือแฮร์รี่ พอตเตอร์ส่วนใหญ่มาจากการตลาดแบบปากต่อปากของแฟนๆ

ดังนั้นแฟรนไชส์จึงสามารถดึงดูดการมีส่วนร่วมจากทั่วโลกได้มากขนาดนี้ได้อย่างไร? ภาพยนตร์และหนังสือ Harry Potter ทำงานอย่างไรในโลกแห่งการตลาด? ลองหา

บทเรียนการตลาดจากการส่งเสริมภาพยนตร์และหนังสือแฮร์รี่ พอตเตอร์

1. สร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่ชัดเจนให้กับแบรนด์ของคุณ

Harry Potter ไม่ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ลัทธิในชั่วข้ามคืน ต้องใช้เวลาหลายปีในการส่งมอบเนื้อหาที่มีคุณภาพ (ทั้งหนังสือและภาพยนตร์) และเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ไม่มั่นใจ? ลองดูที่ภาพด้านล่าง

รูปภาพทำให้คุณนึกถึงโลกแห่งเวทมนตร์ของ Harry Potter หรือไม่? ไม่มีการกล่าวถึง Harry Potter ทุกที่ในภาพ สิ่งจำเป็น หนังสือเวทย์มนตร์ แว่นตา และเนคไทสีแดงและสีทองล้วนเพียงพอที่จะช่วยให้คุณนึกถึงแฮร์รี่ พอตเตอร์ได้ นั่นคือสิ่งที่เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งทำกับแบรนด์ของคุณ

เคล็ดลับ Kimp:

มีหลายสิ่งหลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ ในกรณีของแบรนด์ Harry Potter ฟอนต์ลายเซ็นของโลโก้เป็นตัวอย่างที่ดีในการเริ่มต้น

ในทำนองเดียวกัน การสร้างแบบอักษรที่กำหนดเองสำหรับโลโก้แบรนด์ของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการวางรากฐานสำหรับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ ทีมงาน Kimp พร้อมช่วยคุณสร้างโลโก้คำที่ปรับแต่งได้อย่างเต็มที่ เช่น โลโก้ Harry Potter

เมื่อโลโก้ของคุณพร้อมแล้ว การใช้สีแบรนด์ของคุณอย่างสม่ำเสมอก็มาถึงในการสร้างการออกแบบการตลาดที่เชื่อมต่อด้วยสายตา รอยแผลเป็นจากสายฟ้า แว่นตาของ Harry Potter และไม้กายสิทธิ์เป็นสิ่งที่คุณเห็นซ้ำๆ ในการออกแบบแบรนด์ Harry Potter ทุกที่ตั้งแต่ปกหนังสือไปจนถึงสื่อการตลาดดิจิทัล นี่แสดงให้เห็นว่าสัญลักษณ์มีความสำคัญอย่างไรเมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ เมื่อคุณใช้สัญลักษณ์ในการทำการตลาดและใช้สัญลักษณ์เหล่านี้อย่างสม่ำเสมอ คุณจะสามารถเสริมสร้างการจดจำแบรนด์ได้

2. การเป็นหุ้นส่วนที่ดีต่อแบรนด์ของคุณ

บางแบรนด์ได้รับความนิยมจากการร่วมมือกับแฟรนไชส์แฮร์รี่ พอตเตอร์ และบางส่วนได้มีส่วนร่วมในการทำให้แฟรนไชส์ ​​Harry Potter เป็นที่นิยมมากขึ้น ความร่วมมือมีผลอย่างมากสำหรับภาพยนตร์และหนังสือแฮร์รี่ พอตเตอร์

สิ่งหนึ่งที่คุณจะสังเกตเห็นคือความหลากหลายในแบรนด์ที่แฟรนไชส์เป็นพันธมิตรด้วย กลุ่มผู้ชมของแฟรนไชส์นี้ครอบคลุมกลุ่มอายุต่างๆ ดังนั้นจึงมีความร่วมมือกับแบรนด์ที่กำหนดเป้าหมายไปที่เด็กและแบรนด์ที่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใหญ่

ความร่วมมือระหว่าง Harry Potter และ Lego คือการเสริมสร้างสายสัมพันธ์กับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า

และเพื่อเป็นการตอบแทนผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่ มีความร่วมมือมากมายเช่นเดียวกับ Alex และ Ani ซึ่งเป็นแบรนด์เครื่องประดับของอเมริกา

หรือแม้แต่การเป็นหุ้นส่วนกับ Vera Bradley บริษัทด้านกระเป๋าเดินทางของอเมริกา

เคล็ดลับ Kimp:

หากคุณดูที่ความร่วมมือข้างต้น คุณจะสังเกตเห็นสิ่งต่อไปนี้:

• มีแบรนด์จากอุตสาหกรรมต่างๆ ในทำนองเดียวกัน เมื่อคุณกำลังมองหาโอกาสในการเป็นหุ้นส่วน จงมีแนวทางที่เปิดกว้าง ระบุแบรนด์ที่ผลิตภัณฑ์สามารถเสริมผลิตภัณฑ์ของคุณได้หรือในทางกลับกัน
• มีแบรนด์ที่มีกลุ่มเป้าหมายต่างกัน เว้นแต่คุณจะต้องมุ่งเน้นไปที่ผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ให้มองหาโอกาสในการเป็นหุ้นส่วนที่หลากหลาย ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้นจากตลาดต่างๆ

นอกจากนี้ คุณจะสังเกตเห็นว่าคอลเล็กชันและการออกแบบที่เปิดตัวเป็นส่วนหนึ่งของการทำงานร่วมกันนั้นสามารถทำงานได้เพียงเพราะภาพลักษณ์ที่ชัดเจนของแฟรนไชส์แฮร์รี่ พอตเตอร์เท่านั้น

เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์คุณ โปรด ติดต่อ ทีม Kimp วันนี้

3. เนื้อหาที่จัดทำขึ้นเองทำให้เกิดความแตกต่างอย่างมาก

ในทางเทคนิค หนังสือ Harry Potter เริ่มต้นจากเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายไปที่เด็ก แต่คนรุ่นมิลเลนเนียลเติบโตขึ้นมาอ่านหนังสือแฮร์รี่ พอตเตอร์ และชมภาพยนตร์แฮร์รี่ พอตเตอร์ในวัยเด็ก และในฐานะผู้ใหญ่ พวกเขายังคงรักหนังสือและภาพยนตร์เหล่านี้มากเท่ากับที่พวกเขารักในสมัยเด็กๆ

และมีประชากรผู้ใหญ่จำนวนมากที่ยังคงอ่านหนังสือแฮร์รี่ พอตเตอร์ อันที่จริง การสำรวจหนึ่งครั้งในปี 2000 พบว่า 35% ของผู้อ่านหนังสือแฮร์รี่ พอตเตอร์เป็นผู้ใหญ่

ผู้เผยแพร่โฆษณาตระหนักดีถึงความหลากหลายนี้ในกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย นั่นเป็นเหตุผลที่คุณจะพบหนังสือ Harry Potter สองประเภทในตลาด หนึ่งที่มาพร้อมกับปกที่ปรับแต่งสำหรับเด็ก และอีกรายการสำหรับผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่

ในเวอร์ชันสำหรับเด็ก ภาพประกอบจะดูเรียบง่ายและมีสีสันมากขึ้น ในเวอร์ชันสำหรับผู้ใหญ่ มีการออกแบบที่เรียบง่ายโดยเน้นที่ด้านลึกลับของหนังสือมากขึ้น

เคล็ดลับ Kimp:

73% ของผู้บริโภคเลือกแบรนด์ที่ปรับแต่งประสบการณ์ให้เหมาะกับพวกเขา ดังนั้น สำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์และโฆษณาดิจิทัล ต้องมีโฆษณาหลายเวอร์ชันสำหรับแคมเปญเดียวกัน เนื้อหาสามารถเหมือนกัน CTA ก็สามารถเหมือนกันได้ แต่กลุ่มเป้าหมายอาจแตกต่างกัน ดังนั้น เวอร์ชันเหล่านี้จึงสามารถนำเสนอแนวคิดในโทนต่างๆ ที่ปรับให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายได้ นั่นคือวิธีปรับปรุง Conversion สำหรับโฆษณาของคุณ

ด้วยการ สมัครสมาชิก Kimp Graphics คุณจะได้รับการออกแบบไม่จำกัดทุกเดือน ดังนั้น คุณสามารถปรับแต่งการออกแบบของคุณได้ตามต้องการและมีเวอร์ชันต่างๆ มากมายเท่าที่คุณต้องการสำหรับโฆษณาเดียวกัน

4. สร้างเพื่อผู้ชมของคุณ

แม้จะมีความพยายามทางการตลาดที่ดีที่สุด หากคุณไม่ส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ คุณก็ไม่สามารถอยู่รอดได้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง นั่นเป็นความจริงแม้กระทั่งในโลกของหนังสือและภาพยนตร์ กลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับภาพยนตร์และหนังสือแฮร์รี่ พอตเตอร์นั้นยอดเยี่ยม ไม่ต้องสงสัยเลย แต่แล้วเรื่องราวที่ไม่อาจต้านทานได้ในหนังสือและคุณภาพของภาพยนตร์ก็เป็นรากฐานสำคัญ

ความแตกต่างที่โดดเด่นอย่างหนึ่งระหว่างหนังสือแฮร์รี่ พอตเตอร์กับหนังสือเล่มอื่นๆ สำหรับเด็กคือ โครงเรื่องเติบโตขึ้นพร้อมกับผู้ฟัง หนังสือเล่มแรก แฮร์รี่ พอตเตอร์กับศิลาอาถรรพ์ แสดงให้เห็นตัวเอกเป็นทวีคูณ และเนื้อเรื่องก็เบาและมหัศจรรย์ การแนะนำโลกของพ่อมดและเวทมนตร์อย่างช้าๆ จากนั้นหนังสือก็เริ่มจริงจังขึ้นเรื่อยๆ และผู้แต่งได้สงวนรายละเอียดที่มืดมนที่สุดและร้ายแรงที่สุดสำหรับหนังสือเล่มล่าสุด

สิ่งที่สำคัญจริงๆ ของที่นี้คือ เด็กวัยรุ่นที่เริ่มอ่านหนังสือตั้งแต่ยังเด็กนั้นเข้าสู่ช่วงวัยรุ่นได้ดีเมื่อหนังสือเล่มล่าสุดถูกตีพิมพ์ และอายุมากพอที่จะเข้าใจเนื้อเรื่องที่จริงจัง

เคล็ดลับ Kimp:

เมื่อคุณเริ่มธุรกิจ คุณมีความคิดที่ดีอยู่ในใจ คุณสร้างผลิตภัณฑ์ตามความคิดของคุณ แต่เพื่อให้ธุรกิจของคุณเติบโต คุณควรเริ่มปรับแต่งผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับลูกค้าของคุณ

เช่นเดียวกับการสร้างเนื้อหาเฉพาะสำหรับการตลาดไปยังกลุ่มผู้ชมที่หลากหลาย คุณควรเริ่มปรับแต่งผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับลูกค้าของคุณ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องใหญ่เสมอไป อาจเป็นเรื่องง่ายๆ เช่น การสร้างฉลากที่ชัดเจนขึ้นสำหรับบรรจุภัณฑ์ของคุณ หรือปรับเปลี่ยนการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณเพื่อทำให้ประสบการณ์ง่ายขึ้น

ด้วยการ สมัครสมาชิก Kimp Graphics คุณสามารถสร้างบรรจุภัณฑ์ ฉลาก และแม้แต่ส่วนแทรกบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามสำหรับคำสั่งซื้อของคุณ

5. ยกย่องคนที่ช่วยให้แบรนด์ของคุณเติบโต

ธุรกิจถูกสร้างขึ้นโดยผู้ประกอบการ แบรนด์ถูกสร้างขึ้นโดยผู้บริโภค แฟรนไชส์ ​​Harry Potter เป็นตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้ หากคุณดูเส้นโค้งชื่อเสียงของแบรนด์นี้ ยอดสูงสุดเกิดขึ้นเพราะแฟนๆ คนที่อ่านหนังสือแนะนำพวกเขาให้กับเพื่อน ๆ และนั่นคือวิธีที่พวกเขาเพิ่มจุดยืนของแบรนด์ในตลาด

ด้วยการยอมรับบทบาทของแฟนๆ ที่มีต่อการเติบโตของภาพยนตร์และหนังสือแฮร์รี่ พอตเตอร์ แฟรนไชส์นี้จึงได้จัดทำแคมเปญเพื่อเป็นเกียรติแก่แฟนๆ มีโปสเตอร์โมเสคซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการโปรโมตภาพยนตร์เรื่องล่าสุดในซีรีส์เรื่อง Harry Potter And The Deathly Hallows II นี่คือภาพโปสเตอร์นี้

สิ่งที่ทำให้สิ่งนี้พิเศษคือมันประกอบด้วยภาพแฟน ๆ 5,000 ภาพ ด้วยความคิดเช่นนี้ ยากที่จะล้มเหลว

เคล็ดลับ Kimp:

มุ่งเน้นที่การเปลี่ยนลูกค้าให้เป็นผู้มีอิทธิพลและสนับสนุนแบรนด์ของคุณ มีหลายวิธีที่จะทำ บางยี่ห้อมีโปรแกรมความภักดีและโปรแกรมอ้างอิงสำหรับจุดประสงค์นี้

แนวทางที่ชัดเจนอีกประการหนึ่งคือการพิจารณาเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นประจำ นี่อาจเป็นคำกล่าวง่ายๆ สำหรับลูกค้าที่แท็กแบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย เมื่อคุณเฉลิมฉลองลูกค้าของคุณ พวกเขาเริ่มเฉลิมฉลองแบรนด์ของคุณ และนั่นคือวิธีที่คุณได้รับโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ

6. ทำให้การสนทนามีชีวิตชีวา

หนังเรื่องล่าสุดเข้าฉายในโรงเมื่อสิบปีก่อน แต่แบรนด์ยังไม่ลืม ผู้คนยังคงพูดถึงแฮร์รี่ พอตเตอร์ ระดับการจดจำดังกล่าวจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อคุณมีพันธมิตรที่ช่วยให้แบรนด์ของคุณคงอยู่ และคุณต้องรักษาการสนทนากับผู้ชมของคุณอย่างสม่ำเสมอ

Warner Bros โปรดักชั่นเฮาส์สำหรับภาพยนตร์ Harry Potter จัดกิจกรรมการเดินทางที่เรียกว่า Harry Potter: The Exhibition นิทรรศการที่กำลังจะมีขึ้นในซีรีส์นี้จะจัดขึ้นที่กรุงเวียนนา

นิทรรศการการเดินทางครั้งนี้เป็นกิจกรรมสำหรับแฟน ๆ และวิธีสร้างแฟน ๆ จากผู้ที่ไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับหนังสือและภาพยนตร์

นอกจากกิจกรรมเช่นนี้แล้ว ยังมีแคมเปญเชิงประสบการณ์ เช่น The Wizarding World of Harry Potter ที่ Universal Orlando และการสนทนาทางโซเชียลมีเดียดังตัวอย่างด้านล่าง

กลยุทธ์เหล่านี้ใช้ได้ผลดีกับแบรนด์ เพราะคนที่อ่านหนังสือและดูหนังรู้สึกตื่นเต้นที่จะได้สัมผัสมันในชีวิตจริง และบรรดาผู้ที่เยี่ยมชมสวนสนุกเหล่านี้และได้รับการแนะนำให้รู้จักกับโลกแห่งเวทมนตร์ของแฮร์รี่ พอตเตอร์ จะกลับไปดูหนังและอ่านหนังสือ

สิ่งนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าการมุ่งเน้นที่การส่งเสริมประสบการณ์ของลูกค้านั้นคุ้มค่าเสมอ

เคล็ดลับ Kimp:

นอกเหนือจากโพสต์ปกติเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดียแล้ว ให้สร้างโพสต์เพื่อสื่อสารกับลูกค้าของคุณ

ด้านล่างนี้คือโพสต์ล่าสุดบนหน้าภาพยนตร์ Harry Potter บน Instagram

โพสต์เช่นนี้เห็นการมีส่วนร่วมมากมาย ผู้คนแท็กเพื่อนและกระจายคำ นี่เป็นเพียงวิธีเดียวที่จะทำได้ การมีส่วนร่วมกับลูกค้าอย่างต่อเนื่องและมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม จะทำให้แบรนด์ของคุณแข็งแกร่งขึ้น

มาเป็นวิซาร์ดการตลาดด้วยการออกแบบจาก Kimp

หากกลยุทธ์การส่งเสริมการขายสำหรับภาพยนตร์และหนังสือ Harry Potter เป็นแรงบันดาลใจให้กับคุณ คุณสามารถนำแนวคิดเหล่านี้ไปใช้กับแบรนด์ของคุณได้เช่นกัน สิ่งที่ต้องทำคือทีมออกแบบที่สนับสนุนซึ่งสามารถดำเนินการตามความคิดของคุณได้ และนั่นคือสิ่งที่ Kimp เข้ามา ออกแบบกราฟิกหรือวิดีโอหรือทั้งสองอย่าง ไม่ว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณจะเรียกร้องอะไร ทีม Kimp สามารถออกแบบสิ่งเหล่านี้ให้คุณได้

ลงทะเบียน เพื่อทดลองใช้งานฟรีของคุณวันนี้

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง