อันตรายที่ต้องเผชิญกับ SEO ที่สามารถยับยั้งความสำเร็จของลูกค้าได้

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 14 กันยายน 2018

ผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาจำนวนมากอาศัยเพียงผลการจัดอันดับคำหลักเท่านั้น แม้ว่านั่นอาจใช้ได้ผลสำหรับบางคน แต่ที่ ThatCompany เราพยายามทำให้เป้าหมายการค้นหาทั่วไปสำเร็จ / การแปลง / การขายออนไลน์ / การขายออฟไลน์ เราทำงานเพื่อปรับปรุงผลการจัดอันดับคำหลักสำหรับข้อความค้นหาทั่วไปที่เฉพาะเจาะจง เพื่อปรับปรุงการแปลงที่ต้องการ อย่างไรก็ตาม จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณไม่สามารถหาคำศัพท์เฉพาะที่คุณต้องการและสร้างเครื่องบันทึกเงินสดได้?

หากคุณทำตามขั้นตอนพื้นฐานต่อไปนี้ทั้งหมดแล้ว แต่ยังไม่ได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการ คุณอาจเผชิญกับอันตราย

• การวิจัยคำหลัก
• การประเมินการแข่งขันคำหลัก
• การเลือกคำหลัก
• การจับคู่คำหลักกับหน้าที่มีอยู่
• การสร้างเนื้อหาคำหลัก – เนื้อหา 10X
• อาคารลิงค์ขาเข้า
• การสร้างลิงก์ข้อความ Anchor ขาเข้า
• อาคารลิงก์ข้อความ Anchor ภายใน
• Meta Page Title เขียนซ้ำ
• Meta Description Re-writes
• การประเมินเนื้อหาที่มีอยู่
• การแก้ไขการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า (ขึ้นอยู่กับการจับคู่คำหลักกับหน้าที่มีอยู่)
• การตรวจสอบคุณภาพ / โครงสร้างเว็บไซต์
• .XML และ .HTML การสร้าง

ถึงเวลาขุดลึกลงไปอีกหน่อย คุณอาจพบว่าคุณตกอยู่ในอันตราย สิ่งที่ต้องแก้ไขไม่ว่าจะมีการใช้การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาจำนวนเท่าใด

ตัวอย่างของอันตราย

โดยปกติแล้ว ตัวอย่างอันตรายต่อไปนี้จะพบได้เมื่อรับลูกค้าใหม่ที่มีปัญหาในการจัดอันดับที่มีอยู่ อย่างไรก็ตาม ตัวอย่างมากมายด้านล่างสามารถเกิดขึ้นได้ภายใต้การจัดการของคุณ รายการนี้ไม่ได้หมายความว่าสมบูรณ์ นี่คือตัวอย่างปัญหาที่เราพบ

• ไม่มีการเข้าถึงข้อมูลเมตา - ไม่สามารถเปลี่ยนชื่อหน้า Meta และคำอธิบายเมตาได้ ความสามารถในการเปลี่ยนชื่อหน้าคือ SEO หมายเลข 1 และการไม่สามารถเปลี่ยนชื่อหน้าได้เป็นตัวหยุดเกม
• ไม่มีการเข้าถึงซอร์สโค้ด เซิร์ฟเวอร์ หรือเทมเพลต – ไม่สามารถเพิ่มโค้ดติดตาม เช่น Google Analytics (GA), Google Search Console (SC), Piwik Analytics หรือโค้ดติดตามอื่นๆ ที่จำเป็นในการประเมินประสิทธิภาพไซต์
• แบบฟอร์มไม่ทำงาน – ไม่ส่งให้ลูกค้าทำให้ไม่สามารถบันทึกข้อมูลลูกค้าเป้าหมาย / ผู้ติดต่อได้ ไม่ส่งคำตอบขอบคุณอย่างเหมาะสมไปยังฝ่ายที่ส่งซึ่งให้ประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดี
• ไม่เป็นมิตรกับมือถือ – ใช้งานบนอุปกรณ์พกพายาก ยากที่จะดูบนอุปกรณ์มือถือ ตะกร้าสินค้าไม่ปรับขนาดในหน้าผลิตภัณฑ์บนอุปกรณ์มือถือ ตรวจสอบหน้ากระบวนการที่ไม่ปรับขนาด บทลงโทษของ Google ที่ไม่เป็นมิตรกับมือถือ ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดี ไม่สามารถแปลง
• ลิงค์ขาเข้าที่ไม่ดี – ลิงค์จากเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้อง; ลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีอำนาจโดเมนต่ำ

หมายเหตุ: การตรวจสอบลิงก์ขาเข้าสามารถเปิดเผยข้อมูลต่างๆ เช่น รหัสที่ถูกขโมย หรือกิจกรรมลิงก์ที่เป็นอันตรายและเป็นอันตราย สำหรับลูกค้ารายหนึ่ง เราพบว่าเจ้าของไซต์รายอื่นได้ขโมยโค้ด .html หน้าแรกของพวกเขา รวมลิงก์ภายใน และโพสต์ซ้ำในฐานะไซต์สำหรับผู้ใหญ่ที่มีลิงก์ไปยังเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ของตนเอง รวมทั้งลิงก์กลับไปยังลูกค้าของเราจากการถูกขโมย รหัสแหล่งที่มา. สำหรับลูกค้ารายเดียวกันนี้ เรายังพบว่าเจ้าของไซต์รายอื่นได้คัดลอกรูปภาพที่เป็นกรรมสิทธิ์ของลูกค้า (รูปภาพของบริษัทรวมถึงโลโก้) และใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อโปรโมตตนเองว่าเป็นลูกค้าของเรา

สำหรับลูกค้าอีกราย การทบทวนลิงก์ขาเข้าของพวกเขาพบว่าลิงก์ฟาร์มมีคุณภาพต่ำ อิงจากต่างประเทศ โดยมีลิงก์ข้อความแองเคอร์มากกว่า 20,000 ลิงก์บนคีย์เวิร์ดของธีมเว็บไซต์หลักของลูกค้า (ในกรณีนี้ คีย์เวิร์ดของธีมเว็บไซต์หลักคือคำทั่วไปสำหรับ ผลิตภัณฑ์ที่เป็นกรรมสิทธิ์) การนำลิงก์นี้ออกจำเป็นต้องติดต่อทนายความกฎหมายอินเทอร์เน็ตของยุโรปตะวันออกเพื่อดำเนินการทางกฎหมาย

• ลิงค์ภายนอก ที่ใช้งานไม่ได้ – ลิงค์ไปยังเพจที่ถูกลบ; ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่ไม่ได้ใช้งานแล้วหรือเปลี่ยนชื่อโดเมน
• ลิงค์ภายใน ที่ใช้งานไม่ได้ – ลิงค์ไปยังเพจที่ถูกลบ; ลิงก์ที่สร้างและไม่เคยทดสอบ การเปลี่ยนเส้นทางที่สร้างขึ้นไม่ดี

โชคดีที่ Google ตระหนักดีว่าเจ้าของเว็บไซต์อาจไม่รับผิดชอบต่อลิงก์ที่ชี้ไปยังพวกเขาและได้ให้วิธีแก้ไขผ่านกระบวนการปฏิเสธ เราสร้างเครื่องมือปฏิเสธที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเราเพื่อทำให้กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติสำหรับลูกค้าของเรา

• ประสิทธิภาพของเซิร์ฟเวอร์ไม่ดี – เปิดสำหรับแฮ็ค; โหลดช้า; กิจกรรมออฟไลน์ที่ยอมรับไม่ได้
• เว็บไซต์เวอร์ชันซ้ำ - ใช้งานไซต์ของคุณหลายเวอร์ชัน: http & https; www และไม่ใช่ www หรือในกรณีของทีมกีฬาอาชีพที่เราจัดการ คุณสามารถเข้าถึงเนื้อหาเดียวกันด้วย http โดยไม่มี http โดยมี http://www และ http โดยไม่มี www
• การสร้าง ไซต์ ใหม่ – การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างหน้าที่จัดทำดัชนี; ไม่อนุญาตให้รวบรวมข้อมูลของ Googlebot ใน robots.txt การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในเนื้อหาของไซต์ การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในโครงสร้างลิงก์ การนำหน้าที่จัดทำดัชนีออก การเปลี่ยนแปลง URL สำหรับหน้าที่จัดทำดัชนี ไม่มีการเปลี่ยนเส้นทางที่ชี้ไปยัง URL ใหม่
• การเปลี่ยนแปลงชื่อโดเมน – การสูญเสียหน้าที่จัดทำดัชนีทั้งหมด; มีแนวโน้มว่าจะสูญเสียการเข้าชมที่บุ๊กมาร์กไว้ทั้งหมดหากไม่ได้เปลี่ยนเส้นทางอย่างถูกต้อง มีโอกาสมากที่สุดที่จะสูญเสียการเข้าชมโดยตรงของผู้เข้าชมทั้งหมดหากไม่ได้เปลี่ยนเส้นทางอย่างถูกต้อง การสูญเสียแบรนด์ก่อนหน้าที่ตามมา เป็นไปได้มากที่สุดที่จะสูญเสียการรับส่งข้อมูลขาเข้าทั้งหมดหากไม่ได้เปลี่ยนเส้นทางอย่างถูกต้อง
• แผนผังเว็บไซต์ .xml ที่ล้าสมัย – ชี้ไปที่หน้าที่นำออกซึ่งสร้างข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูลใน Search Console

ในการทบทวนรายการก่อนหน้านี้ คุณอาจตั้งคำถามว่าเหตุใดบางรายการเหล่านี้จึงเป็นอันตราย โปรดจำไว้ว่า ในตอนต้นของโพสต์ เราระบุว่าทุกอย่างเกี่ยวกับ Conversion ที่ลูกค้าต้องการ ลูกค้าที่กำลังมองหาโอกาสในการขาย / ข้อมูลการติดต่อจากแบบฟอร์มออนไลน์จะเป็นอันตรายหากพวกเขาไม่ได้รับการส่งแบบฟอร์มออนไลน์นั้น ไม่สำคัญว่าพวกเขาจะเป็นผลการค้นหาทั่วไปอันดับหนึ่งสำหรับคำค้นหาทั่วไปของอุตสาหกรรมทั้งหมดหรือไม่ หากพวกเขาไม่ได้รับโอกาสในการขาย ลูกค้าที่ต้องการปรับปรุงการขายผลิตภัณฑ์ออนไลน์จะได้รับผลกระทบในทางลบหากฐานลูกค้าเป้าหมายของพวกเขาหันไปใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่และไซต์ของพวกเขาไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ผู้ซื้อที่เป็นไปได้อาจละทิ้งกระบวนการซื้อเพื่อทดแทนคู่แข่งที่มีไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

Google อาจลงโทษผลลัพธ์การจัดอันดับของคุณเนื่องจากไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ผู้เข้าชมอาจละทิ้งไซต์ของคุณหากไม่สามารถเข้าสู่หน้าเว็บได้เนื่องจากเซิร์ฟเวอร์ออฟไลน์หรือหน้าผลลัพธ์ข้อความค้นหาทั่วไปของคุณโหลดช้า Google อาจลงโทษผลลัพธ์การจัดอันดับของคุณ เพราะหากลูกค้าไม่สามารถเข้าสู่ไซต์ของคุณได้ เป็นไปได้มากว่า Googlebot จะไม่สามารถมายังไซต์ของคุณได้ ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บยังเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ เนื่องจากมีผลต่อประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดี Google อาจลงโทษผลลัพธ์การจัดอันดับของคุณ เนื่องจากไม่สามารถทราบได้ว่าไซต์ใดในหลายๆ เวอร์ชันของคุณควรปรากฏในผลการค้นหาทั่วไปสำหรับข้อความค้นหาทั่วไปของคุณ บรรทัดล่างคืออันตรายสามารถส่งผลกระทบต่อผลการจัดอันดับและประสบการณ์ของผู้ใช้

หากคุณไม่ได้รับการจัดอันดับที่ดีสำหรับคำสำคัญของคุณ คุณอาจกำลังเผชิญกับอันตราย หากคุณอยู่ในอันดับที่ดีสำหรับคำสำคัญของคุณและไม่ทำให้เกิด Conversion คุณอาจเผชิญกับอันตราย ไม่ว่าในกรณีใด ควรตรวจสอบและแก้ไขสิ่งที่กล่าวมาทั้งหมดข้างต้น หากจำเป็น เพื่อให้บริการลูกค้าของคุณได้ดียิ่งขึ้น ปรับปรุงผลการจัดอันดับและ Conversion ที่ต้องการ

– มาร์ค เกรย์ ผู้จัดการอาวุโส SEO