การใช้แผนที่ความร้อนทำให้แบนเนอร์ดีขึ้นได้อย่างไร

แผนที่ความหนาแน่นในทุกรูปทรงและขนาดมีมานานแล้ว คุณอาจเคยเห็นพวกมันเป็นตัวแทนของความรุนแรงของพายุโซนร้อนหรือใช้สำหรับวัดความลึกของก้นทะเลด้วยสายตา แม้ว่าแอปพลิเคชันของพวกเขาในการออกแบบเว็บจะไม่ใช่เรื่องใหม่ การฉีดพวกเขาด้วยการวิเคราะห์แบบเรียลไทม์นั้นเป็นการพัฒนาที่น่าตื่นเต้นสำหรับพวกเราที่หมกมุ่นอยู่กับการตลาดดิจิทัล

แผนที่ความร้อนคืออะไร?

ในการตลาดดิจิทัล แผนที่ความหนาแน่น (หรือแผนที่ความร้อน) ใช้สีเพื่อแสดงข้อมูลเป็นภาพ นี่อาจเป็นจำนวนคลิกรวมและการโต้ตอบของผู้ใช้ของโฆษณาแบนเนอร์ เว็บไซต์ หรือแอปพลิเคชันเชิงโต้ตอบอื่นๆ แม้ว่าคุณอาจรู้จักแผนที่ความหนาแน่นหากคุณเห็น แต่ก็ไม่มีมาตรฐานทั่วไปเกี่ยวกับวิธีการอ่านแผนที่ความหนาแน่น แต่โดยทั่วไป พื้นที่สีแดง สีส้ม และสีเหลืองบนแผนที่ความหนาแน่นจะแสดงการโต้ตอบของผู้ใช้ที่สูงขึ้น ในขณะที่พื้นที่สีเขียวและสีน้ำเงินถือว่าน่าสนใจพอสมควร

นักวิจารณ์บางคนมองว่าแผนที่ความร้อนเป็นรูปแบบหนึ่งของการเล่าเรื่องด้วยภาพ ช่วยถ่ายทอดข้อมูลที่อาจซ่อนเร้นหรือระบุได้ยาก เนื่องจากความสามารถพิเศษนี้ แผนที่ความ หนาแน่น จึงถูกนำมาใช้ ในหลายแอปพลิเคชัน ตั้งแต่การตรวจสอบการทดสอบ A/B ของหน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซ ไปจนถึงการวางคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) บน บล็อก เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการรวมข้อมูลการวิเคราะห์และกิจกรรมด้วยภาพ

Google ได้แนะนำแผนที่ความร้อนสำหรับวิดีโอ 360 องศาและวิดีโอ VR บน YouTube ซึ่งหมายความว่าผู้สร้างเนื้อหาสามารถดูได้อย่างชัดเจนว่าส่วนใดของวิดีโอที่ดึงดูดความสนใจของผู้ดูและระยะเวลาที่พวกเขาดูส่วนใดส่วนหนึ่งของวิดีโอ

ในโฆษณาแบบดิสเพลย์ แผนที่ความหนาแน่นมักจะแสดงตำแหน่งที่มีการคลิก

ปรับปรุงการออกแบบแบนเนอร์

ในแง่ของการปรับปรุงโฆษณาแบบดิสเพลย์ แผนที่ความหนาแน่นเป็นเครื่องมือที่มีค่าสำหรับนักออกแบบ พวกเขาช่วยนักออกแบบในการค้นหาว่าวัตถุใดในครีเอทีฟโฆษณาแบนเนอร์กำลังทำงานอยู่ ซึ่งอาจรวมถึงปุ่ม ตำแหน่งคัดลอก หรือผลิตภัณฑ์ที่แสดงในแบนเนอร์

ด้วยการใช้นักออกแบบแผนที่ความร้อนสามารถตอบคำถามเชิงสร้างสรรค์เหล่านี้และอื่น ๆ ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จะมีการจัดตั้งขึ้นอย่างรวดเร็วหากมีองค์ประกอบที่เบี่ยงเบนความสนใจจากวัตถุประสงค์ของการแปลง หรือหากผู้ชมพลาด CTA ไปเพราะสังเกตได้ยาก

นอกจากนี้ แผนที่ความหนาแน่นยังช่วยให้นักออกแบบสามารถตัดสินใจอย่างสร้างสรรค์ได้อย่างมีข้อมูล Sanna Nordgren ผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ของ Bannerflow กล่าวว่า "แผนที่ความร้อนช่วยนักออกแบบในการสร้างการออกแบบแบนเนอร์ที่มีประสิทธิภาพและมีส่วนร่วม" ตัวอย่างเช่น เมื่อขยายการออกแบบ แผนที่ความหนาแน่นสามารถช่วยในการสร้างการออกแบบที่เป็นมาตรฐานทั่วทั้งรูปแบบและเค้าโครง พวกเขาช่วยค้นหาสิ่งที่ดูดี! การรวมแผนที่ความหนาแน่นและข้อมูลจะบอกแบรนด์ว่าสิ่งใดใช้ได้ดีและสิ่งใดใช้ไม่ได้ผล นอกจากนี้ยังหมายถึงครีเอทีฟโฆษณาที่สอดคล้องกันในแคมเปญแบนเนอร์

การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญดิสเพลย์ด้วยแผนที่ความหนาแน่น

จุดที่แผนที่ความร้อนเข้ามาเกี่ยวข้องคือเมื่อมีการใช้เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบนเนอร์

การเพิ่มประสิทธิภาพแบนเนอร์ควรเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญเสมอ ท้ายที่สุดแล้วถ้าคุณมีผลลัพธ์ที่ดี คุณต้องการดูว่าประสิทธิภาพในการขับขี่เป็นอย่างไร? ในทำนองเดียวกันสิ่งที่ใช้งานไม่ได้ดี อาจมีออบเจ็กต์มากมายในแบนเนอร์หลากหลายรูปแบบ การรู้ว่าออบเจกต์ใดเป็นตัวขับเคลื่อนการคลิกที่แข็งแกร่งที่สุดผ่านข้อมูลและแผนที่ความหนาแน่น สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญในอนาคต ได้ ยังดีกว่ารวมสิ่งนี้เข้ากับแพลตฟอร์มการจัดการที่สร้างสรรค์ที่ให้คุณอัปเดตแบนเนอร์ของคุณแบบเรียลไทม์! ปัญหาจะได้รับการแก้ไข ทันที และประหยัดค่าโฆษณา

คุณสมบัติที่ดีอีกอย่างของแผนที่ความหนาแน่นคือการทดสอบ A/B ที่ดีกว่า เมื่อทำการทดสอบ แบนเนอร์สองป้ายอาจมีอัตราการคลิกผ่านที่ใกล้เคียงกัน ซึ่งทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพทำได้ยาก การทดสอบ A/B ด้วยแผนที่ความหนาแน่นและข้อมูลประสิทธิภาพอีกชั้นหนึ่งจะชัดเจนขึ้น นักออกแบบสามารถดูได้ว่าแบนเนอร์ใดประสบความสำเร็จมากกว่าในแง่ของการออกแบบที่มีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น แบนเนอร์ได้รับการคลิกทั้งๆ ที่มีการออกแบบที่ไม่ดีหรือไม่ มีการคลิกบนวัตถุที่ต้องการหรือ CTA ถูกบดบังหรือไม่ สามารถปรับปรุงความคิดสร้างสรรค์เพื่อกระตุ้นความสนใจของผู้ดูได้เสมอ บทเรียน: การทดสอบ A/B แบนเนอร์ของคุณ ใช้แผนที่ความหนาแน่น และคุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแคมเปญมากยิ่งขึ้น

แผนที่ความหนาแน่นและแบนเนอร์โฟลว์

การพัฒนาการวิเคราะห์ภายในโฆษณาแบบดิสเพลย์ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดียิ่งขึ้น กระแสตอบรับระหว่างนักการตลาด นักออกแบบ และการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของพวกเขาดีขึ้นกว่าที่เคย ที่ Bannerflow การวิเคราะห์และวิธีตีความข้อมูลเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับผู้ที่สร้างแคมเปญดิสเพลย์

Bannerflow (พร้อมกับแพลตฟอร์มอื่นๆ) ให้ตัวชี้วัดพิเศษเมื่อสร้างแผนที่ความหนาแน่น: อัตราการวัด แผนที่ความหนาแน่นที่เชื่อถือได้ทั้งหมดมีอัตราการวัด ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้ประเมินตำแหน่งการคลิกของแบนเนอร์ได้อย่างแม่นยำ ยิ่งอัตราการวัดสูง ข้อมูลก็จะยิ่งถูกต้องและแผนที่ความร้อนแม่นยำมากขึ้น ในทำนองเดียวกัน ยิ่งแบนเนอร์ของคุณได้รับคลิกมาก อัตราการวัดก็จะยิ่งแม่นยำมากขึ้นด้วย

ความโปร่งใสในตัวชี้วัดและการวิเคราะห์หมายความว่านักการตลาดสามารถตีความข้อมูลได้อย่างถูกต้อง ขออภัย ไม่น่าเป็นไปได้ที่คุณจะสามารถจับคู่ 100% ของการคลิกทั้งหมดสำหรับแบนเนอร์ เนื่องจากบางครั้งอาจมีการลงทะเบียนการคลิก แต่สถานที่ตั้งที่คลิกไม่ได้ ข้อมูลนี้ควรทราบเมื่อวิเคราะห์แผนที่ความหนาแน่น มิฉะนั้น คุณอาจได้รับการแสดงผลที่ผิดพลาด ท้ายที่สุด ดีกว่าที่จะตัดสินใจอย่างมีข้อมูล มากกว่าเดาอย่างสง่าผ่าเผย!

Bannerflow กำลังพัฒนาเครื่องมือแผนที่ความหนาแน่นอย่างต่อเนื่องเช่นกัน โดยจะมีการประทับเวลาในแผนที่ความหนาแน่นของแบนเนอร์ HTML5 แบบเคลื่อนไหว ความหมาย ผู้ใช้แพลตฟอร์มสามารถดูได้ว่าแบนเนอร์มีการโต้ตอบกับแอนิเมชั่นที่ใด สำหรับแบนเนอร์ที่มี CTA หลายรายการ สิ่งนี้สามารถพิสูจน์ได้ว่าให้ข้อมูลสูง สำหรับทั้งแบนเนอร์แบบคงที่และแบบเคลื่อนไหว ข้อมูลการเลื่อนเมาส์จะให้ข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับแผนที่ความหนาแน่นของ Bannerflow

การฉ้อโกงโฆษณาและความโปร่งใส

แผนที่ความหนาแน่นจะปรับปรุงประสิทธิภาพของแบนเนอร์โดยไม่ต้องสงสัย แต่ก็ค่อนข้างมีประโยชน์ในการหลีกเลี่ยงการฉ้อโกงโฆษณา และปรับปรุงความโปร่งใส เมื่อดูตำแหน่งของการคลิก คุณจะตั้งกฎเพื่อตรวจหาและกรองการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องได้

แผนที่ความร้อนจะตรวจจับการคลิกหลอกลวงเนื่องจากบ็อตมักจะคลิกบนจุดเดิมทุกครั้ง ตัวอย่างเช่น บอทจำนวนมากคลิกที่พิกเซลบนซ้ายอันแรก หรือพวกเขาสร้างรูปแบบ คลิกในเส้นตรงที่แน่นอน หรือตรงกลางของแบนเนอร์ การจดจำรูปแบบเหล่านี้ผ่านการใช้แผนที่ความหนาแน่น หมายความว่าบ็อตจะถูกลบออกจากสถิติใดๆ ที่ Bannerflow เราวิเคราะห์รูปแบบต่างๆ จากแผนที่ความร้อนอย่างต่อเนื่องเพื่อต่อสู้กับการฉ้อโกงนี้

แล้วมีปัญหารอบด้านความโปร่งใส ปัญหาที่เราทราบนั้นอยู่ในใจของนักการตลาดดิจิทัลทั่วโลก Bjorn Karlstrom เจ้าของผลิตภัณฑ์ของ Bannerflow กล่าวว่า เมื่อวิเคราะห์แผนที่ความหนาแน่น “ใช่ ให้วิเคราะห์ข้อมูลของคุณเองเสมอ – แต่ถ้าคุณเห็นรูปแบบบ่อยครั้ง คุณจะต้องเริ่มทำงานกับพันธมิตรการตรวจจับการฉ้อโกงโฆษณาหรือตรวจสอบผู้เผยแพร่ที่คุณใช้ คุณไม่ต้องการที่จะเฝ้าติดตามอย่างต่อเนื่องเพราะบอท” แผนที่ความหนาแน่นสามารถส่งสัญญาณว่าคุณได้รับการปกป้องที่แบรนด์ต้องการหรือไม่

บทสรุป

แผนที่ความหนาแน่นและแบนเนอร์ที่ดีขึ้นไปด้วยกัน ไม่เพียงแต่ช่วยตัวเลือกที่สร้างสรรค์ และปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ แต่ยังช่วยต่อสู้กับบอทด้วย การผสมผสานที่ลงตัว! พวกเขาเป็นอาวุธอีกชิ้นหนึ่งในคลังโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่นักการตลาดดิจิทัลต้องมีไว้ใช้แล้วทิ้ง

แผนที่ความหนาแน่นของ Bannerflow เป็นส่วนสำคัญของแพลตฟอร์มการจัดการที่สร้างสรรค์ของเรา ท้ายที่สุดแล้ว การช่วยเหลือแบรนด์ต่างๆ ในการผลิตโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่โดดเด่นคือสิ่งที่เราทุกคนต้องการ! แต่ใครก็ตามที่สร้างแคมเปญดิสเพลย์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะใช้แพลตฟอร์มใดก็ตาม แผนที่ความหนาแน่นจะเป็นอีกวิธีหนึ่งในการปรับปรุงการออกแบบแบนเนอร์ และท้ายที่สุดก็คือคอนเวอร์ชั่นของคุณ