การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google (HCU)

ข่าวด่วน: Google เพิ่งประกาศการอัปเดตอัลกอริธึมใหม่ซึ่งจะเปิดตัวในสัปดาห์หน้าชื่อ: Helpful Content Update หรือ HCU สั้น ๆ

สัปดาห์หน้า เราจะเปิดตัว "การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์" เพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนจะเห็นเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและเป็นประโยชน์ที่เขียนโดยผู้คน มากกว่าเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาเป็นหลัก เรียนรู้เพิ่มเติม & คำแนะนำผู้สร้างควรพิจารณา: https://t.co/fgf2TPNIqD pic.twitter.com/xOuX2iVk2d

— Google Search Central (@googlesearchc) 18 สิงหาคม 2022

การอัปเดตนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและเป็นประโยชน์ (ออกแบบมาสำหรับผู้ใช้) จะได้รับการเปิดเผยมากกว่าเนื้อหาที่ออกแบบมาสำหรับเครื่องมือค้นหาเท่านั้น

อาจเป็นปฏิกิริยาต่อความนิยมล่าสุดของเนื้อหา AI ดูเหมือนว่า Google ได้ตัดสินใจที่จะทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่กำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อจัดอันดับและไม่เพิ่มมูลค่า

ให้ประกาศอ่านที่ นี่

ทำลายประกาศ HCU Google Update ลง

เราจะเจาะลึกคำถามบางข้อในบทความประกาศ:

คุณมีผู้ชมที่มีอยู่หรือตั้งใจสำหรับธุรกิจหรือเว็บไซต์ของคุณที่จะพบว่าเนื้อหามีประโยชน์หากพวกเขามาหาคุณโดยตรงหรือไม่?

คำถามนี้ไม่ชัดเจนที่สุด แต่เราถอดรหัสตามความหมาย: ไซต์ของคุณมีจุดประสงค์ที่ครอบคลุมหรือไม่ หากมีคนไปที่ไซต์ของคุณโดยตรง พวกเขาจะพบว่าเนื้อหานั้นมีประโยชน์ต่อพวกเขาหรือไม่ สิ่งนี้ตอกย้ำว่าคุณควรให้เนื้อหาบล็อกของคุณเน้นที่ผู้ชมของคุณ ไม่ใช่แค่ออกแบบมาเพื่อรวบรวมคำค้นหาเท่านั้น

เนื้อหาของคุณแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความเชี่ยวชาญโดยตรงและความรู้เชิงลึก (เช่น ความเชี่ยวชาญที่มาจากการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการจริงๆ หรือการเยี่ยมชมสถานที่) หรือไม่?

อันนี้เราสามารถแบ่งได้ว่ามีภาพต้นฉบับและการวิจัย หากคุณกำลังพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือสถานที่บางแห่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ถ่ายภาพต้นฉบับคุณภาพสูง

ไซต์ของคุณมีจุดประสงค์หรือจุดสนใจหลักหรือไม่

อีกครั้ง กลับไปที่จุดแรก เนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณควรมีจุดประสงค์หลัก เราถือว่านี่เป็นการโจมตีไซต์ที่พยายามทำให้เป็นประเด็นทั่วไปและตรวจจับข้อความค้นหาในหัวข้อต่างๆ ให้ได้มากที่สุด

เนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้คนจากเครื่องมือค้นหาเป็นหลัก แทนที่จะสร้างมาเพื่อมนุษย์ใช่หรือไม่

ในที่นี้ เราคิดว่าพวกเขากำลังกำหนดเป้าหมายไปยังเนื้อหาบางที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมจากคำค้นหาบางคำ เป็นเนื้อหาแบบบางโดยไม่มีภาพหรือการจัดรูปแบบที่สมบูรณ์หรือไม่? ฉันคิดว่าสิ่งเหล่านี้อาจเป็นสัญญาณแจกฟรีของเนื้อหาที่ออกแบบมาสำหรับเครื่องมือค้นหาเท่านั้น

คุณใช้ระบบอัตโนมัติมากมายในการผลิตเนื้อหาในหลายหัวข้อหรือไม่?

เราคิดว่านี่เป็นเป้าหมายของ AI หรือผู้สร้างเพจมวลชน ลองนึกถึงการสร้างหน้าเว็บบางๆ สำหรับพื้นที่ที่คุณให้บริการหรือคัดลอก "ผู้คนยังถาม" ใน Google เพื่อสร้างหลายหน้าหรือโพสต์

เนื้อหาของคุณทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่าต้องค้นหาอีกครั้งเพื่อรับข้อมูลที่ดีขึ้นจากแหล่งอื่นหรือไม่

คำถามนี้มุ่งเป้าไปที่เนื้อหาบางส่วนที่ไม่ได้ให้บริการแก่ผู้ใช้อีกครั้ง ดังนั้นพวกเขาจึงต้องคลิกกลับและค้นหาผลลัพธ์อื่น สิ่งนี้สามารถติดตามได้ด้วย Analytics และอัตราตีกลับ

คุณกำลังเขียนถึงการนับจำนวนคำบางคำเพราะคุณเคยได้ยินหรืออ่านว่า Google มีการนับจำนวนคำที่ต้องการหรือไม่ (ไม่ เราไม่ทำ)

คำถามนี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ที่เขียนถึงจำนวนคำที่เฉพาะเจาะจงเพียงเพราะเครื่องมือ (เช่น Surfer SEO ) บอกให้พวกเขาทำ

แม้ว่าเราจะเห็นด้วยว่าเราไม่ควรเขียนการนับจำนวนคำอย่างสุ่มสี่สุ่มห้าโดยอิงจากเครื่องมือ แต่เราต้องเข้าใจว่าการเขียนข้อความค้นหาบางคำต้องใช้คำจำนวนหนึ่งเพื่อครอบคลุมหัวข้อ วิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาจำนวนคำนี้ในกรณีส่วนใหญ่คือการตรวจสอบจำนวนคำของบทความที่แข่งขันกันสำหรับคำค้นหานั้นๆ

คุณตัดสินใจที่จะเข้าสู่หัวข้อเฉพาะบางหัวข้อโดยไม่ต้องมีความเชี่ยวชาญจริง ๆ แต่ส่วนใหญ่เป็นเพราะคุณคิดว่าคุณจะได้รับปริมาณการค้นหาหรือไม่

เรื่องนี้ต้องเจาะลึกลงไปใน EAT อีกครั้ง ( ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ) และแนะนำว่าผู้เขียนเนื้อหาควรมีคุณสมบัติในการพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อนี้

เนื้อหาใดๆ — ไม่ใช่แค่เนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือ — บนไซต์ที่ระบุว่ามีเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือโดยรวมค่อนข้างสูง มีแนวโน้มน้อยกว่าที่จะทำงานได้ดีใน Search หากมีเนื้อหาอื่นจากเว็บอื่นที่จะแสดงได้ดีกว่า ด้วยเหตุนี้ การลบเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์อาจช่วยจัดอันดับเนื้อหาอื่นๆ ของคุณได้

ในส่วนประกาศนี้ Google อธิบายว่าไซต์ที่มีเนื้อหาค่อนข้างน้อยจะถูกลดระดับและแสดงน้อยลงในการค้นหา แม้ว่าไซต์จะมีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ แต่ก็จะได้รับการปฏิบัติเช่นเดียวกัน การอัปเดตนี้จะเป็นการปรับปรุงทั่วทั้งไซต์สำหรับไซต์ที่ได้รับผลกระทบ

นอกจากนี้ยังแนะนำให้ลบเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือออก

ตัวแยกประเภทของเราสำหรับการอัปเดตนี้ทำงานอย่างต่อเนื่อง ทำให้สามารถตรวจสอบไซต์ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่และไซต์ที่มีอยู่ เนื่องจากกำหนดว่าเนื้อหาที่ไม่มีประโยชน์ไม่ได้ส่งคืนในระยะยาว การจัดประเภทจะไม่มีผลใช้อีกต่อไป

อัลกอริธึมจะใช้งานจริง หมายความว่ามันทำงานอยู่เสมอ แนะนำที่นี่ว่าหลังจากลบเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์ออกไประยะหนึ่งแล้ว "บทลงโทษ" หรือการลดระดับจะถูกยกออก และการจัดอันดับจะกลับมา เนื่องจากเนื้อหาของคุณตรงตามเกณฑ์ทั้งหมดของการ "ช่วยเหลือ"

แล้วควรทำอย่างไร?

ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณหรือลูกค้าของคุณ ฉันจะวัดเนื้อหาทั้งหมดเทียบกับชุดเมตริกคุณภาพและตัดเนื้อหาที่คุณเห็นว่าขาด

ดูเนื้อหาต่อไปนี้ในเว็บไซต์ของคุณหรือของลูกค้า:

• เนื้อหาที่มีการเข้าชมต่ำมาก (น้อยกว่า 20) ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา: เนื้อหานี้อาจซ้ำซ้อน ไม่จำเป็น หรือไม่ตรงกับวัตถุประสงค์ของไซต์ของคุณ พิจารณานำหน้าเหล่านี้ออก (เว้นแต่จะมีจุดประสงค์จริง) และ 301 หน้าดังกล่าวออกจากหน้าที่เกี่ยวข้องซึ่งมีประโยชน์มากกว่า แม้ว่าจะไม่ใช่เป้าหมายที่แน่นอนของการอัปเดต แต่ก็สามารถลบหน้าเว็บใดๆ ที่บางมากและไม่มีจุดประสงค์ "ที่เป็นประโยชน์" ได้
• เนื้อหาที่มีอัตราตีกลับสูงมาก (95%+): อัตราตีกลับใน Analytics ค่อนข้างขัดแย้ง เนื่องจากถือว่าใครก็ตามที่ไม่ได้เข้าชมหน้าอื่นเป็น 'ตีกลับ' ดังนั้น โปรดใช้ความระมัดระวังเมื่อตรวจสอบหน้าเหล่านี้และตัดสินใจว่าจะอัปเดตหรือตัดทอน พวกเขา. หน้าเหล่านี้อาจต้องมีการอัปเดต เนื้อหา วิดีโอ รูปภาพ หรือการจัดรูปแบบที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น
• เนื้อหาที่บาง ไม่มีสื่อหรือการจัดรูปแบบที่สมบูรณ์: ตรวจสอบเนื้อหาของคุณและดูว่ามีหน้าใดบ้างที่ดูเหมือนไม่ได้คำนึงถึงผู้ใช้เลย หน้าเหล่านี้มักจะไม่มีสื่อหรือการจัดรูปแบบที่สมบูรณ์สำหรับประสบการณ์ของผู้ใช้ พิจารณาอัปเดตหน้าเหล่านี้ทั้งหมดเพื่อให้มีประโยชน์สำหรับผู้ใช้มากขึ้น
• เนื้อหาที่ไม่มีงานวิจัยหรือภาพต้นฉบับ: มองหาโอกาสในเนื้อหาของคุณเพื่อเพิ่มงานวิจัยและรูปภาพที่เป็นต้นฉบับ Google กำลังมองหา 'ประสบการณ์ตรง' อย่างชัดเจน สำหรับสิ่งนี้ เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้คิดใหม่เกี่ยวกับเนื้อหาแบบบางโดยไม่มีภาพต้นฉบับ
• เนื้อหาที่ไม่เข้าข่ายวัตถุประสงค์ของไซต์ของคุณ: ดูหน้าเว็บของคุณและจดบันทึกหน้าใดๆ ที่ไม่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์โดยรวมหรือหมวดหมู่ของไซต์ของคุณ หน้าเว็บเหล่านี้สร้างขึ้นเพื่อดึงดูดข้อความค้นหาที่อยู่นอกขอบเขตธุรกิจของคุณใช่หรือไม่ พิจารณาตัดทอนหน้าเหล่านี้หรือนำเนื้อหาไปวางบนไซต์อื่นที่เน้นมากขึ้นสำหรับหมวดหมู่นั้น
• เนื้อหาที่เขียนโดย AI: เราไม่ได้บอกว่า AI ไม่ดี แต่ผลลัพธ์ของ AI สามารถสร้างเนื้อหาที่ไม่ดีได้หากไม่เสริมด้วยการแก้ไขที่เป็นประโยชน์และเป็นประโยชน์ ตรวจสอบเนื้อหาที่ได้รับความช่วยเหลือจาก AI และตรวจสอบว่าเนื้อหาดังกล่าวมีประโยชน์หรือสร้างสรรค์เพียงใด จำเป็นต้องมีความคิดเห็นเพิ่มเติมหรืองานวิจัยต้นฉบับหรือไม่? พิจารณาตัดทอนหน้าที่ไม่เป็นประโยชน์
• เนื้อหาที่สร้างขึ้นจำนวนมาก: คุณมีเนื้อหาในไซต์ของคุณ เช่น หน้าดอร์เวย์สำหรับพื้นที่หรือคำหลักที่สร้างจำนวนมากหรือไม่ พิจารณาทำให้หน้าเหล่านี้มีประโยชน์มากขึ้นโดยการเพิ่มเนื้อหาและคุณค่าที่แท้จริง หากหน้าเหล่านี้ไม่ได้รับการเข้าชมมากนัก คุณอาจพิจารณาตัดสิ่งเหล่านี้

รับความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

สำหรับไซต์ของคุณหรือไซต์ของลูกค้า คุณอาจเข้าถึงบุคคลที่มีข้อมูลประจำตัว ประสบการณ์หรือความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมนี้ได้โดยง่าย ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้และรับใบเสนอราคาหรือความคิดเห็นเพื่อรวมไว้ในบทความ คุณยังสามารถให้พวกเขาตรวจสอบหน้าหรือโพสต์และรวมทางสายย่อย "ตรวจสอบโดย" ซึ่งจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับความเชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่ม

หากคุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึงผู้เชี่ยวชาญ การค้นหาผ่านกลุ่ม Facebook, Upwork หรือ HARO อาจเป็นทางเลือกหนึ่ง

สร้างคอนเทนต์คุณภาพที่ผู้ใช้ชื่นชอบ!

เมื่อสร้างเนื้อหา ให้นึกถึงผู้ใช้ของคุณเป็นอันดับแรก ทุกสิ่งทุกอย่างเป็นเรื่องรอง SEO ควรเสริมเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ ไม่ใช่กำหนดมัน ด้วย บริการเนื้อหาของ FATJOE เราเขียนสำหรับผู้ใช้ก่อนตามบทสรุปของคุณ

อย่าตื่นตกใจ

จากข้อมูลข้างต้น คุณไม่จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงใดๆ ในเว็บไซต์ของคุณหรือกังวลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทุกอย่าง หากมีบางสิ่งที่ชัดเจนที่ต้องปรับปรุง คุณควรทำเช่นนี้ แต่นอกเหนือจากนั้น นี่จะเป็นหนึ่งในหลาย ๆ ปัจจัยด้านการจัดอันดับ และหากคุณทำทุกอย่างถูกต้อง คุณก็ไม่ควรได้รับผลกระทบมากเกินไป

เราเห็นว่าการอัปเดตนี้ส่งผลต่อเนื้อหา AI และคำถามแบบหางยาวที่ออกแบบมาเพียงเพื่อดึงดูดปริมาณการใช้งาน แต่เบาะแสในที่นี้สามารถช่วยให้เราปรับปรุงเนื้อหาได้แม้ว่าจะไม่อยู่ในหมวดหมู่ AI ก็ตาม

การดำเนินการนี้จะเปิดตัวในอีกไม่กี่สัปดาห์ เราจะอัปเดตโพสต์นี้เมื่อเราทราบข้อมูลเพิ่มเติม!

อ่านเพิ่มเติม:

• บทสรุปของ Glenn Gabe เกี่ยวกับการโทรของเขากับ Danny Sullivan ใน HCU
• แฮกเกอร์ผู้มีอำนาจอภิปรายเกี่ยวกับ HCU
• Search Engine Land ครอบคลุมการอัพเดท HCU