นี่คือเหตุผลที่คนชอบวิดีโออธิบาย (และวิธีใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้น)
เผยแพร่แล้ว: 2020-01-29
วิดีโออธิบายเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ ข้อความของบริษัทของคุณ น่าสนใจ ตราบใดที่คุณมีความคิดสร้างสรรค์มากพอที่จะใช้ประโยชน์จากสื่อ
จากบริษัทเทคโนโลยีไปจนถึงผู้ผลิตของเล่น ไม่น่าแปลกใจที่รูปแบบนี้จะปรากฏในทุกอุตสาหกรรมและทุกแพลตฟอร์ม เป็นเพียงผลจากประสิทธิภาพในฐานะชิ้นส่วนทางการตลาด ด้วยสคริปต์ที่รอบคอบ ภาพแบบไดนามิก และการสร้างแบรนด์ที่ละเอียดอ่อน รูปแบบนี้ได้พิสูจน์แล้วว่าช่วยให้แบรนด์และผู้ชมใกล้ชิดกันมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง
…ถ้าทำถูกต้องแน่นอน
ใช้งาน ได้หลากหลายและน่าดึงดูดอย่างที่ผู้อธิบาย สามารถ ทำได้ ชิ้นส่วนอย่างวิดีโออธิบายและ แอนิเมชั่นไวท์บอร์ด ไม่ใช่สิ่งมหัศจรรย์ ขึ้นอยู่กับประเด็นสำคัญหลายประการที่คุณควรระวัง หากคุณต้องการให้วิดีโอเหล่านี้ตอบสนองความคาดหวังของคุณ
และนั่นคือสิ่งที่เราจะพูดถึงในวันนี้!
กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ
วิดีโออธิบายของคุณไม่ได้มีไว้สำหรับทำงานในสุญญากาศ อย่างแรกและสำคัญที่สุด เนื้อหาเหล่านี้เป็นเนื้อหาที่ส่งไปยังกลุ่มบุคคลเฉพาะ หรืออย่างน้อยก็ควรจะเป็น!
ใช่ ใช่… คุณต้องการให้วิดีโอของคุณน่าดึงดูดใจในวงกว้างเท่าที่จะทำได้ นั่นเป็นสิ่งที่ดีและทั้งหมด แต่คุณไม่สามารถหลีกเลี่ยงความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณพยายามโปรโมตกับพวกเขาอาจไม่ดึงดูดทุกคนในลักษณะเดียวกัน
สมมติว่าคุณกำลังอธิบายเกี่ยวกับแพลตฟอร์มการส่งข้อความใหม่สำหรับนักลงทุนสกุลเงินดิจิทัล:
คุณจะต้องให้บทสนทนาของคุณรวมคำศัพท์ทั่วไปและภาษาที่ใช้เป็นประจำในแวดวงสกุลเงินดิจิทัล คุณจะต้องให้นักพากย์ของคุณถ่ายทอดความหลงใหลในความเชี่ยวชาญของใครบางคนที่อยู่ลึกเข้าไปในโลกนั้น
คุณจะต้องให้ตัวละครของคุณสะท้อนลักษณะทางประชากรของผู้ชมของนักลงทุนสกุลเงินดิจิทัล คุณจะต้องระบุจุดปวดของพวกเขา คุณจะต้องเติมภาพวิดีโอของคุณด้วยสัญลักษณ์ที่จดจำได้จากโลกของสกุลเงินดิจิทัล...
และทั้งหมดนั้นควรดูแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในตัวอธิบายสำหรับแอปข่าววิดีโอเกม!
ดังนั้น ให้หาว่าคุณกำลังพูดกับใครอยู่ตั้งแต่เนิ่นๆ - ใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ - และใช้ "ตัวตน" นั้นเพื่อแจ้งเนื้อหาของคุณในขณะที่คุณทำงานและพัฒนาเนื้อหา สิ่งนี้ไม่เพียงแต่จะทำให้ผลลัพธ์ที่ได้มีความรู้สึกเหนียวแน่นมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังทำให้งานทั้งหมดมีประสิทธิภาพมากขึ้น
คุณภาพของแอนิเมชั่นเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง
สิ่งแรกที่คุณควรนึกถึงเมื่อคุณวางแผนวิดีโออธิบายอนาคตคือคุณภาพ โดยเฉพาะคุณภาพของแอนิเมชั่น
อย่าเข้าใจฉันผิด ทุกแง่มุมของวิดีโอของคุณควรมีความตรงประเด็น เช่นเดียวกับส่วนการตลาดอื่นๆ สคริปต์ของคุณต้องมีความชัดเจนและรัดกุม ตัวละครของคุณควรมีความเกี่ยวข้อง ( เพิ่มเติมในเรื่องนี้ในภายหลัง ) และการสร้างแบรนด์ของคุณตรงประเด็น
อย่างไรก็ตาม คุณภาพของแอนิเมชั่นสมควรได้รับการกล่าวถึงเป็นพิเศษว่าเป็นการ์ดนำเสนอที่ดูแลการ แสดงผล ครั้งแรก และยาวนาน ในโลกออนไลน์ ผู้คนมีเครื่องมือในการวัดคุณภาพแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่าคุณภาพของเนื้อหาเพียงเล็กน้อย บริษัทที่โปรโมตผ่านชิ้นงานที่ดูเฉียบคมและเป็นมืออาชีพมักจะเชื่อมโยงกับคุณสมบัติเหล่านั้นตามกลุ่มเป้าหมาย
อนึ่ง บริษัทต่างๆ ที่จัดวางชิ้นส่วนที่มีภาพไม่สวยและแอนิเมชั่นที่ดูไม่ดีย่อมส่งข้อความตรงกันข้ามอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
ดังนั้น ในขณะที่คุณนั่งลงเพื่อวางแผนงานของคุณ ไม่ว่าจะผ่านทีมในบริษัทหรือ บริษัทวิดีโอ ภายนอก คุณต้องแน่ใจว่าได้จัดสรรทรัพยากรของคุณอย่างเหมาะสม และไม่ตัดมุมเกี่ยวกับคุณภาพของแอนิเมชั่นหรือการนำเสนอด้วยภาพ!
ใช้พลังแห่งการเล่าเรื่อง
ถ้าฉันต้องเน้นที่แง่มุมเดียวที่สรุปประสิทธิภาพทางการตลาดของผู้อธิบาย ก็คงเป็นการเล่าเรื่อง
ตอนนี้ จำไว้ว่า การเล่าเรื่องมีหลายรสชาติ มีอยู่ในสคริปต์ของคุณและคำบรรยายที่คุณสานต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำลังพูดถึงอย่างแน่นอน แต่ยังปรากฏอยู่ในลักษณะของตัวละครหลักของคุณ ในน้ำเสียงของผู้บรรยาย ในฉากและภาพที่เสริมข้อความของคุณ ฯลฯ
วิดีโออธิบายที่ยอดเยี่ยมในการสร้างองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้จากมุมมองการเล่าเรื่อง ไม่เพียงแต่ให้แน่ใจว่าสิ่งเหล่านี้ส่งเสริมซึ่งกันและกันเท่านั้น แต่ยังสอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดและการสร้างแบรนด์ในวงกว้างของบริษัทของคุณอีกด้วย
เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ คุณต้องเข้าใจผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อความที่จะเป็นศูนย์กลางของงาน จากนั้น ให้สร้างการเล่าเรื่องรอบๆ โดยให้ผู้ดูเรื่องราวสามารถระบุและเกี่ยวข้องได้
คำแนะนำของฉัน? อย่าพยายามคิดค้นล้อใหม่ โครงสร้างสามองก์เริ่มมีชื่อเสียงขึ้นด้วยเหตุผล: มันได้ผล!
- มุ่งเน้นไปที่การแนะนำปัญหาที่คุณมีเพื่อแก้ไขในตอนที่หนึ่ง
- ไปที่วิธีแก้ไขปัญหาของคุณในบทที่สอง
- สรุปโดยบอกว่าเหตุใดโซลูชันของคุณจึงดีกว่าการแข่งขัน
แปลสูตรนั้นเป็นสคริปต์ที่น่าสนใจและมีเสน่ห์ พัฒนามันด้วยภาพที่ยอดเยี่ยมบนกระดานเรื่องราวของคุณ แล้วการเล่าเรื่องทั้งหมดในวิดีโอของคุณจะเข้ากันได้ดี
คุณมีชิ้นของคุณ? ใช้มัน!
มาปิดท้ายนี้ด้วยการจัดการกับข้อผิดพลาดที่สำคัญ และเป็นเรื่องปกติที่ ฉันเห็นบริษัทจำนวนมากล้มลง
ดังนั้น คุณจึงใช้เวลาหลายเดือนในการทำงานเพื่อนำแนวคิดเจ๋งๆ เบื้องต้นสำหรับผู้อธิบายของคุณมาสู่ความเป็นจริง คุณได้ผ่านการแก้ไขหลายครั้ง อนุมัติและปฏิเสธสิ่งต่าง ๆ เพื่อทำให้งานชิ้นสุดท้ายดีกว่าที่คุณคาดหวังไว้
วิดีโอนี้ใช้เวลาและทรัพยากรมากมาย แต่ก็คุ้มค่า! ตอนนี้คุณมีวิดีโอที่ยอดเยี่ยมที่สื่อสารถึงผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างชัดเจนและทำงานได้ดีกับการสร้างแบรนด์ด้วย
จากนั้นคุณวางมันไว้ที่มุมหนึ่งของเว็บไซต์ของคุณแล้วลืมมันไป ความผิดพลาดครั้งใหญ่
สิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้อธิบายคือ โดยธรรมชาติแล้ว พวกเขาสร้างความบันเทิง แจ้งข้อมูล และมีส่วนร่วมกับผู้ดูในระดับอารมณ์ เพียงอย่างเดียวเท่านั้นที่ทำให้พวกเขาเหนือกว่าวิดีโอการตลาดประเภทอื่น ๆ ที่ได้รับความนิยมเมื่อพูดถึงความเก่งกาจ ดังนั้นอย่าปล่อยให้ศักยภาพทั้งหมดนั้นสูญเปล่า
ลดทีเซอร์ 10 วินาทีและใช้เป็นเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ สำหรับการ ปรากฏตัวบน โซเชียลมีเดียของ คุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้อัปโหลดผลงานดังกล่าวในช่อง YouTube ของบริษัทคุณ
ใช้เป็นแกนกลางของกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลที่คุณได้รวบรวมไว้… และใช่แล้ว ให้ใส่ไว้ในส่วนสำคัญๆ ในเว็บไซต์ของคุณซึ่งจะมีประสิทธิภาพสูงสุด
แนวคิดหลักในที่นี้คือ การดึงดูดลูกค้าทั้งในขั้นตอนการรับรู้และการพิจารณา ผู้อธิบายจะช่วยให้คุณมีความเก่งกาจมากมายเมื่อต้องใช้งาน ใช้โอกาสที่เหมาะสมอย่างต่อเนื่องเพื่อยกระดับศักยภาพของชิ้นงานและใช้ประโยชน์สูงสุดจากความพยายามของคุณ
สรุป
ใช่ นักอธิบายนั้นยอดเยี่ยม และหากคุณสร้างสิ่งที่ยอดเยี่ยม คุณมักจะแปลกใจว่ามันเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณได้ดีเพียงใด แต่คุณต้องทำให้มันถูกต้อง!
มีรายละเอียดที่สำคัญมากมายเกี่ยวกับกระบวนการผลิตที่เราสามารถพูดคุยได้ที่นี่ และฉันไม่ต้องการให้คุณเลิกกับความคิดที่ว่านี่คือทั้งหมดที่พวกเขามีอยู่!
อย่างไรก็ตาม จากมุมมองของนกอินทรี องค์ประกอบที่เราเพิ่งพูดถึงมีความสำคัญต่อวิดีโออธิบายที่น่าทึ่ง – และควรครอบงำจิตใจของคุณเมื่อคุณเริ่มทำงานเพื่อกำหนดสิ่งที่คุณต้องการทำ! ยึดมั่นในหลักการเหล่านี้และค้นหาคนที่มีความสามารถเพื่อช่วยคุณทำให้วิสัยทัศน์ของคุณเป็นจริง คุณจะไม่เสียใจมัน