กลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับการแสดงโฆษณาที่มี ROI สูง (ภายในแนวความยินยอมใหม่)

เคยสงสัยไหมว่าโฆษณาออนไลน์ทำงานอย่างไร และข้อมูลของคุณถูกใช้เพื่อแสดงโฆษณาอย่างไร ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณไม่ได้อยู่คนเดียว ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและแนวทางปฏิบัติด้านโฆษณาที่มีความรับผิดชอบเป็นสิ่งที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมากนึกถึงในปัจจุบัน ในฐานะหนึ่งในบริษัทโฆษณาดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุด Google ให้ความสำคัญกับสิ่งนี้อย่างจริงจัง นั่นเป็นเหตุผลที่เมื่อปีที่แล้ว เรารวมระบบโฆษณาของเราเข้ากับมาตรฐานอุตสาหกรรมใหม่สำหรับการยินยอมในยุโรปที่เรียกว่า Transparency and Consent Framework หรือเรียกสั้นๆ ว่า TCF TCF ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะแสดงต่อผู้ที่ยินยอมอย่างแข็งขันเท่านั้นที่จะเห็นโฆษณา ได้รับการสนับสนุนโดยบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาหลายแห่งและแพลตฟอร์มการจัดการคำยินยอมที่ใช้โดยพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาของ Google อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Google ช่วยสร้างระบบนิเวศโฆษณาที่มีความรับผิดชอบ ซึ่งให้ความสำคัญกับผู้ใช้และความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก

กรอบความโปร่งใสและความยินยอมทำงานอย่างไร

IAB Europe ได้สร้าง Transparency and Consent Framework (TCF) เพื่อช่วยให้บริษัทต่างๆ เช่น Google นำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ใช้ด้วยวิธีการที่มีความรับผิดชอบ TCF ทำงานโดยให้คุณควบคุมวิธีการใช้ข้อมูลเพื่อการโฆษณาได้มากขึ้น

เมื่อคุณเข้าชมเว็บไซต์หรือแอปที่เข้าร่วมใน TCF ระบบจะขอให้คุณยินยอมว่าจะใช้ข้อมูลของคุณเพื่อแสดงโฆษณาได้อย่างไร คุณมีทางเลือกที่จะยินยอมตามวัตถุประสงค์ต่างๆ เช่น:

• โฆษณาส่วนบุคคล: โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับความสนใจของคุณตามกิจกรรมและพฤติกรรมของคุณ
• โฆษณาที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล: โฆษณาทั่วไปที่ไม่ได้ปรับแต่งให้เหมาะกับคุณ
• ไม่มีโฆษณา: ยกเลิกการโฆษณาตามความสนใจโดยสิ้นเชิง

ทางเลือกเป็นของคุณ TCF ช่วยให้คุณเลือกระดับการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณได้ตามต้องการ หากมี

จากนั้นความยินยอมของคุณจะถูกส่งต่อไปยังบริษัทต่างๆ เช่น Google เพื่อช่วยพิจารณาว่าโฆษณาใดที่คุณเห็น เราใช้ TCF เพื่อทำความเข้าใจความต้องการของคุณและทำให้แน่ใจว่าเราแสดงโฆษณาของคุณอย่างมีความรับผิดชอบและโปร่งใส

นอกจากนี้ TCF ยังอนุญาตให้คุณถอนความยินยอมของคุณได้ตลอดเวลาผ่าน CMP บนเว็บไซต์หรือโดยการปรับการตั้งค่าของคุณบน Google เรามุ่งมั่นที่จะมอบประสบการณ์โฆษณาที่เกี่ยวข้องแก่คุณในขณะที่เคารพความเป็นส่วนตัวของคุณ TCF ช่วยให้เป็นไปได้

เมื่อใช้ TCF คุณจะควบคุมและมองเห็นได้มากขึ้นว่าข้อมูลของคุณส่งผลต่อโฆษณาที่คุณเห็นในแต่ละวันอย่างไร และสำหรับ Google ช่วยให้เราสามารถนำเสนอโฆษณาที่มีคุณค่าแก่ผู้ใช้ต่อไปในลักษณะที่สอดคล้องกับกฎหมายความเป็นส่วนตัวและความคาดหวังของผู้ใช้ที่พัฒนาขึ้นเรื่อยๆ โดยรวมแล้ว TCF ให้ประโยชน์ทั้งต่อผู้ใช้และธุรกิจ

การผสานรวมของ Google กับ TCF

เมื่อ Google รวมเข้ากับกรอบความโปร่งใสและการยินยอมของ IAB Europe (TCF) ในปี 2020 เรารับรองว่าระบบโฆษณาของเราให้ความโปร่งใสและทางเลือกแก่ผู้ใช้ในยุโรป ปัจจุบันเฟรมเวิร์กนี้ได้รับการสนับสนุนโดยหลายบริษัทในการโฆษณาดิจิทัล รวมถึง Consent Management Platforms (CMP) ที่ใช้โดยพันธมิตรการเผยแพร่จำนวนมากของ Google

• การผสานรวมของ Google หมายความว่าเมื่อผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์โดยใช้ CMP สัญญาณความยินยอมของพวกเขาจะถูกส่งไปยัง Google จากนั้นเราจะใช้สัญญาณเหล่านั้นเพื่อพิจารณาว่าโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลใดที่เราสามารถแสดงให้ผู้ใช้เห็นได้ หากมี
• ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้เลือกไม่ใช้โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล Google จะหลีกเลี่ยงการแสดงโฆษณาตามข้อมูลส่วนบุคคลหรือกิจกรรมบนเว็บของผู้ใช้ เราจะแสดงโฆษณาทั่วไปแทน แต่ถ้าผู้ใช้ยินยอมให้ใช้โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล เราก็สามารถจัดหาโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับความสนใจของผู้ใช้ได้
• Google มีเป้าหมายที่จะสร้าง 'ระบบนิเวศโฆษณาที่ยั่งยืน' ที่เคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ การบูรณาการกับมาตรฐานอุตสาหกรรมอย่าง TCF ช่วยให้เป็นไปได้ เมื่อได้รับตัวเลือกที่มีความหมาย ผู้ใช้จำนวนมากจะยังคงให้คุณค่ากับโฆษณาที่เกี่ยวข้องต่อไป แต่ไม่ว่าผู้ใช้จะเลือกอย่างไร Google จะมุ่งแสดงโฆษณาที่มีความรับผิดชอบ

การผสานรวมของเรากับ TCF เป็นขั้นตอนที่สำคัญ แต่ต้องมีการดำเนินการเพิ่มเติมเพื่อเสริมสร้างความไว้วางใจของผู้ใช้ในการโฆษณาดิจิทัล Google ยังคงมุ่งมั่นที่จะมอบความโปร่งใส ทางเลือก และการควบคุมแก่ผู้ใช้ทั้งหมด ด้วยการร่วมมือกับพันธมิตรในอุตสาหกรรม เราสามารถก้าวไปสู่อนาคตที่โฆษณาส่วนบุคคลและความเป็นส่วนตัวสามารถอยู่ร่วมกันได้

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอุตสาหกรรม เรามี PubGuru University เราใช้วิธีการที่ครอบคลุมโดยสร้างความรู้ของคุณทีละส่วน หลักสูตรเริ่มต้นของเราครอบคลุมพื้นฐานของระบบนิเวศเทคโนโลยีโฆษณาและความคืบหน้าไปสู่การฝึกอบรมขั้นสูงเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์ วิดีโอ มือถือ และแบบเป็นโปรแกรม

การรวม CMP มีประโยชน์ต่อผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างไร

รายได้ที่เพิ่มขึ้น

การรวมเข้ากับ CMP ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาส่วนบุคคลต่อผู้ใช้ที่ให้ความยินยอมได้ ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่สามารถรักษาแหล่งรายได้จากโฆษณาจากความต้องการแบบเป็นโปรแกรมและการประมูลแบบเปิด จากการศึกษา ผู้ใช้ส่วนใหญ่เลือกใช้ข้อมูลเมื่อได้รับตัวเลือกผ่าน CMP

ลดภาระการดำเนินงาน

CMP จัดการการใช้งานด้านเทคนิคของ TCF ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่โฆษณาไม่จำเป็นต้องสร้างระบบการจัดการคำยินยอมของตน นอกจากนี้ CMPs ยังอัปเดตอยู่เสมอเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงข้อบังคับหรือข้อกำหนดกรอบการทำงาน สิ่งนี้ช่วยลดภาระการดำเนินงานของผู้เผยแพร่โฆษณาและช่วยให้พวกเขามุ่งเน้นไปที่ธุรกิจหลักของตนได้

ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

CMP มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่สอดคล้องกันสำหรับการอนุญาตหรือปฏิเสธความยินยอมในเว็บไซต์และแอปต่างๆ สิ่งนี้ช่วยปรับปรุงประสบการณ์โดยรวมสำหรับผู้ใช้ นอกจากนี้ CMP มักจะให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถปรับแต่งรูปลักษณ์ของข้อความแจ้งขอความยินยอมให้ตรงกับแบรนด์ของตนได้

การปฏิบัติตามข้อกำหนดในอนาคต

เมื่อผสานรวมกับ CMP และ TCF ผู้เผยแพร่โฆษณาจะมั่นใจได้ว่าตนปฏิบัติตามข้อบังคับปัจจุบัน เช่น GDPR และพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในอนาคต TCF ได้รับการออกแบบให้มีความยืดหยุ่นและขยายได้เพื่อรองรับกฎหมายและข้อกำหนดใหม่เมื่อมีผลบังคับใช้

โดยรวมแล้ว การรวมระบบโฆษณาเข้ากับ CMP และ TCF ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับรายได้ การดำเนินงาน ประสบการณ์ของผู้ใช้ และผลประโยชน์ด้านการปฏิบัติตามกฎข้อบังคับที่หลากหลาย การผสานรวม CMP ช่วยให้ธุรกิจของผู้เผยแพร่โฆษณารองรับอนาคต ในขณะเดียวกันก็เคารพสิทธิ์และความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ข้อมูล CMP ได้อย่างไร

ใช้ประโยชน์จากข้อมูล CMP

ในฐานะผู้ลงโฆษณา ตอนนี้คุณมีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลความยินยอมจากผู้ใช้ในสหภาพยุโรปและสหราชอาณาจักรที่ CMP ให้มา ข้อมูลนี้ช่วยให้คุณเข้าใจการตั้งค่าความยินยอมของผู้ใช้ในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ต่อไปนี้เป็นวิธีที่คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้:

• ผู้ใช้เป้าหมายที่ให้ความยินยอมมุ่งเน้นการใช้จ่ายโฆษณาของคุณไปยังผู้ใช้ที่ยินยอมรับโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ผู้ใช้เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ
• ปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายของคุณข้อมูล CMP ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสนใจของผู้ใช้ตามประเภทความยินยอมที่พวกเขาให้ไว้ ใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองและกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ยินยอมรับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับงานอดิเรกและความสนใจของตน
• เพิ่มประสิทธิภาพความถี่โฆษณาข้อมูล CMP แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้รายใดยินยอมรับโฆษณาเพิ่มเติม คุณสามารถเพิ่มความถี่ที่ผู้ใช้เหล่านี้เห็นโฆษณาของคุณเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มโอกาสในการเกิด Conversion
• ปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาเมื่อคุณทราบการตั้งค่าความยินยอมของผู้ใช้ คุณสามารถแสดงโฆษณาที่ตรงกับความสนใจเหล่านั้นได้ โฆษณาของคุณจะดูมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่อัตราการมีส่วนร่วมและอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น
• วัดผลความยินยอมวิเคราะห์ว่าข้อมูล CMP ส่งผลต่อเมตริกโฆษณาหลักอย่างไร เช่น การแสดงผล การคลิก การแปลง และรายได้ มองหาแนวโน้มเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณและใช้ประโยชน์สูงสุดจากแนวความยินยอมใหม่

ข้อมูล CMP ให้ข้อมูลเชิงลึกมากมายเพื่อปรับปรุงการโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม การใช้ข้อมูลนี้อย่างมีความรับผิดชอบและเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญ กำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้ที่ให้ความยินยอมอย่างแข็งขัน และหลีกเลี่ยงการตั้งสมมติฐานที่นอกเหนือไปจากความยินยอมของพวกเขา การใช้ข้อมูล CMP อย่างเหมาะสมสามารถสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นและความสัมพันธ์กับลูกค้าที่แข็งแกร่งขึ้น

รับแหล่งข้อมูลเดียวสำหรับประสิทธิภาพโฆษณาของคุณด้วย PubGuru Dashboard เบื่อกับการเข้าสู่ระบบหลายแพลตฟอร์มเพื่อติดตามข้อมูลแคมเปญของคุณหรือไม่? การรายงานแบบรวมของเรารวมเมตริกประสิทธิภาพจากเครือข่ายโฆษณา ผู้เสนอราคา และอัตราความยินยอมทั้งหมดของคุณไว้ในแดชบอร์ดเดียวที่ใช้งานง่าย ดูภาพรวมของประสิทธิภาพการทำงานของเครือข่ายโฆษณาและผู้เสนอราคาแต่ละรายสำหรับธุรกิจของคุณ

มองไปข้างหน้า: ความรับผิดชอบอย่างต่อเนื่อง

มองไปข้างหน้า

อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลจะพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้สอดคล้องกับความคาดหวังของผู้คนเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการใช้ข้อมูล Google ทุ่มเทเพื่อปรับระบบและพันธมิตรของเราให้เป็นไปตามระเบียบข้อบังคับใหม่ที่เกิดขึ้น บางพื้นที่ที่เรามุ่งเน้นได้แก่:

• ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ โดยปรับปรุงกระบวนการแจ้งและยินยอมยิ่งเราทำให้ผู้คนเข้าใจตัวเลือกและกำหนดการตั้งค่าได้ง่ายขึ้นเท่าใด เราก็ยิ่งสร้างความไว้วางใจมากขึ้นเท่านั้น
• ขยายการผสานรวม CMP ของเรา เพื่อเคารพสัญญาณความยินยอมในเว็บไซต์และบริการต่างๆ มากขึ้นความสามารถในการทำงานร่วมกันมีความสำคัญต่อการตัดสินใจเลือกของผู้คน
• การพัฒนาโมเดลธุรกิจที่ยั่งยืน ซึ่งให้ความสำคัญกับความไว้วางใจและความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้เป็นอันดับแรกการใช้ข้อมูลอย่างมีความรับผิดชอบและความโปร่งใสจะเป็นรากฐานของการโฆษณาดิจิทัลในอนาคต

เป็นส่วนหนึ่งของการปกป้องรายได้จากโฆษณาของคุณและความอุ่นใจสำหรับโปรแกรมโฆษณาของคุณ

คุณยังสามารถรวมโซลูชัน Traffic Cop ได้ โซลูชันของเราขจัดความยุ่งยากในการระบุและบล็อกบอทและสแครปเปอร์ คุณจึงโฆษณาได้อย่างมั่นใจ เราจะตรวจสอบคุณภาพการเข้าชม ดำเนินการบล็อกใหม่ และจัดทำรายงาน ทำให้คุณมีเวลาไปโฟกัสกับการขยายธุรกิจของคุณ CMP และตำรวจจราจรเป็นวิธีที่ชัดเจนในการปกป้องธุรกิจของคุณในระยะยาว

ด้วยการทำงานร่วมกัน เราสามารถรับมือกับความท้าทายของยุคใหม่นี้ และสร้างระบบนิเวศโฆษณาที่เคารพผู้คนและสนับสนุนเว็บแบบเปิด หนทางข้างหน้าอาจไม่ชัดเจนเสมอไป แต่เรานำทางได้ด้วยความเชื่อที่ดีและมีจุดมุ่งหมายร่วมกัน

บทสรุป

ดังนั้นคุณมีมัน Google มุ่งมั่นที่จะสร้างระบบนิเวศโฆษณาที่ยั่งยืนซึ่งเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ด้วยการผสานรวมเข้ากับมาตรฐานอุตสาหกรรม เช่น TCF เรากำลังก้าวไปสู่อนาคตที่ผู้คนรู้สึกเป็นผู้ควบคุมข้อมูลของตนและวิธีการนำข้อมูลไปใช้ แต่ยังมีงานอีกมากที่ต้องทำ เราจะปรับปรุงระบบของเราต่อไป ให้ความรู้แก่พันธมิตรของเรา และสนับสนุนกฎหมายความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวด เพราะท้ายที่สุดแล้ว มันคือการทำสิ่งที่ถูกต้องโดยคุณ – ผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของเราและสนับสนุนเว็บแบบเปิด คุณคู่ควรกับความโปร่งใส ทางเลือก และการควบคุม และเรามุ่งมั่นที่จะให้บริการดังกล่าว มาเริ่มกันที่นี่เลย!

อลีชา

พบกับ Aleesha Jacob ผู้จัดการเนื้อหา B2B และ SEO ที่มีประสบการณ์มากกว่า 7 ปีในการสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่กระตุ้นการแปลงสำหรับธุรกิจ SAAS จากการทำงานร่วมกับบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาและลูกค้าอย่าง BMW และ Heineken ทำให้ Aleesha นำความเชี่ยวชาญที่สั่งสมมามากมาย ด้วยทักษะที่ไม่มีใครทัดเทียมในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ เธอช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดเพิ่มโอกาสในการขาย เพิ่มรายได้ และเพิ่มสถานะออนไลน์ของพวกเขา