การตลาดช่วงวันหยุด: ประวัติของซานตาคลอสในการโฆษณา

เซนต์นิโคลัสหรือซานตาคลอสหรือ Father Christmas ที่เราเรียกเขาด้วยความรักเป็นสัญลักษณ์ที่นิยมมากที่สุดของคริสต์มาส ท้ายที่สุดแล้ว อะไรจะดีไปกว่าการแสดงภาพบรรยากาศแห่งเทศกาลกับ "เซนต์นิคผู้ร่าเริง"!

คริสต์มาสนี้ คุณจะพบกับชุดสีแดงที่อวบอ้วนและร่าเริงในเกือบทุกอย่างตั้งแต่การ์ดคริสต์มาสไปจนถึงแคมเปญโฆษณาเกี่ยวกับส่วนลดตามเทศกาล

แต่คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าตัวละครในตำนานนี้เกิดขึ้นได้อย่างไรและเมื่อไหร่?

ประวัติของซานตาคลอสนั้นน่าตื่นเต้นและร่าเริงพอๆ กับซานต้าเอง สำหรับนักการตลาดและแบรนด์ที่ดื่มด่ำกับการตลาดในช่วงวันหยุด ประวัติของซานตาคลอสและที่มาของภาพ สีสัน การยึดถือสัญลักษณ์ และการส่งข้อความนั้นน่าสนใจเป็นพิเศษ และการรู้สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นว่าทำไมตอนนี้เขาถึงมีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับการตลาดในช่วงวันหยุด

เรื่องราวของซานตาคลอส

สำหรับเด็กทั่วโลก เป็นเรื่องของข้อเท็จจริงที่ว่าซานตาคลอสพร้อมกับนางคลอส เอลฟ์ และกวางเรนเดียร์อาศัยอยู่ที่ขั้วโลกเหนือ และในรถเลื่อนวิเศษของเขา เขาเดินผ่านปล่องไฟและทิ้งของขวัญให้เด็กๆ ในช่วงคริสต์มาสทุกปี

แต่ซานต้าเป็นคนแก่ที่เรารู้จักและชื่นชอบในการมอบของขวัญที่ร่าเริงและมีความสุขเสมอหรือไม่?

มาเจาะลึกประวัติศาสตร์ของซานตาคลอสกันเถอะ!

เซนต์นิโคลัส - ผู้เห็นแก่ผู้อื่นและประวัติศาสตร์ของซานตาคลอส

นักบุญนิโคลัสซึ่งเชื่อกันว่าเคยเป็น “บิชอปจากตุรกี” ในศตวรรษที่ 4 เป็นแรงบันดาลใจสำหรับตัวละครในตำนานของซานตาคลอส เซนต์นิโคลัสเป็นผู้เห็นแก่ผู้อื่นที่ต่อสู้เพื่อความเป็นอยู่ที่ดีของผู้ยากไร้

จากภาพของเซนต์นิโคลัส ซานตาคลอสในขั้นต้นมีรูปร่างผอมเพรียว ไม่ร่าเริงอย่างที่เรารู้จักเขาในทุกวันนี้ และเขาไม่ได้สวมเสื้อคลุมสีแดงแต่เป็นสีเขียวหรือสีแทน ตอนนั้นเขาไม่ใช่คนที่ให้ของขวัญ แต่เป็นผู้พิทักษ์คนขัดสน เหมือนเซนต์นิโคลัสเอง

บทกวี A Visit From St. Nicholas โดย Clement Clarke Moore เป็นจุดเปลี่ยนในการพรรณนาของซานต้า ในบทกวีนี้ มัวร์อธิบายว่าซานต้าเป็น "เอลฟ์อ้วนและอวบ" ที่ดูร่าเริง มีหนวดเคราสีขาวและจมูกเล็กๆ

Sundblom และประวัติศาสตร์ของซานตาคลอส

ภาพประกอบซานตาคลอสส่วนใหญ่ที่คุณเห็นในปัจจุบันแสดงถึงบุคคลที่อบอุ่นและเป็นมิตรจากขั้วโลกเหนือ Haddon Sundblom ศิลปินชาวอเมริกัน มีบทบาทสำคัญในการสร้างภาพนี้ เช่นเดียวกับ Nast Sundblom ยังใช้คำอธิบายของ Moore เกี่ยวกับซานต้าเป็นแรงบันดาลใจสำหรับภาพประกอบของเขา Sundblom ได้สร้างภาพประกอบของซานต้าเป็นงานศิลปะที่ได้รับมอบหมายสำหรับ Coca–Cola

Coca-Cola และ Father Christmas – สายสัมพันธ์ที่ไม่มีวันแตกสลาย

โฆษณาคริสต์มาสของ Coca-Cola เป็นผู้นำเทรนด์มาโดยตลอด ถ่ายล่าสุดจากปี 2020 ที่แสดงพ่อส่งจดหมายของลูกสาวถึงซานตาคลอสในขั้วโลกเหนือ แคมเปญดำเนินไปพร้อมกับสโลแกน "คริสต์มาสนี้ ให้บางสิ่งที่มีแต่คุณเท่านั้นให้ได้" เป็นจุดเด่นของซานต้าที่ขับรถบรรทุกโคคา-โคลาด้วยแววตาที่ซุกซน

แม้ว่าแนวคิดจะใหม่ แต่สิ่งหนึ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลงคือซานตาคลอสยังคงมอบความสุข และในกรณีนี้ ทำได้โดยพาพ่อของเด็กหญิงตัวเล็ก ๆ กลับบ้านในช่วงคริสต์มาส โฆษณานี้เป็นหนึ่งในโฆษณาคริสต์มาสที่ได้รับคะแนนสูงสุดในปี 2020

นี่ไม่ใช่เพลงฮิตครั้งแรกของ Father Christmas และ Coca-Cola พวกเขามีประวัติอันยาวนานและแปลกประหลาดร่วมกัน สายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นมากจนบางคนถึงกับคิดว่าเสื้อคลุมสีแดงและสีขาวของซานตาคลอสนั้นอิงจากโทนสีของแบรนด์ Coca-Cola แต่โธมัส แนสต์เองที่มอบเสื้อคลุมสีแดงและสีขาวให้ซานต้าในรูปของเขา นานก่อนที่โคคา-โคลาจะเริ่มแคมเปญชุด Father Christmas ของพวกเขา

ในปี 1931 แคมเปญของ Coca-Cola ที่มีชื่อว่า "My hat's off" เป็นแคมเปญแรกที่แสดงซานตาคลอสในโฆษณาของแบรนด์ นี่คือการออกแบบโดย Haddon Sundblom เขายังเป็นศิลปินที่สร้างแคมเปญ Coca-Cola อื่น ๆ ทั้งหมดที่มีซานตาคลอสในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เช่น "ฉันด้วย" ในช่วงเวลา Great Depression, "Travel Refreshed" ที่มี Sprite Boy (ตัวละครยอดนิยมอีกตัวในแคมเปญของ Coca-Cola) , และอื่น ๆ อีกมากมาย.

แคมเปญที่มี Father Christmas เหล่านี้สร้างเทรนด์ใหม่ในการเชื่อมโยงซานตาคลอสกับการตลาดในช่วงวันหยุด และที่เหลืออย่างที่เราทราบคือประวัติศาสตร์!

ประวัติซานตาคลอสในการโฆษณา

1) White Rock ในปี 1920 – ส่งมอบความสุขเหมือนที่ซานต้าทำมาตลอด

แม้ว่า Coca-Cola จะแปลงโฉม "การตลาด" ให้กับซานต้า แต่จริงๆ แล้วพวกเขาไม่ใช่บริษัทเครื่องดื่มรายแรกที่ทำเช่นนั้น ไวท์ร็อคให้ซานต้าส่งเสียงเชียร์คริสต์มาสก่อนหน้านี้

ในโฆษณาสิ่งพิมพ์ของพวกเขา White Rock แสดงให้เห็นว่าซานต้ากำลังขี่เกวียนบรรทุกหีบห่อของ White Rock Water

2) Whitman's Chocolates – ของขวัญที่ซานต้าจะอนุมัติ

โฆษณาสิ่งพิมพ์ของแบรนด์ช็อกโกแลตยอดนิยมนี้มีซานตาคลอสที่มีความสุข โดยเน้นไปที่ความจริงที่ว่าเราทุกคนกลายเป็นซานตาคลอสในช่วงคริสต์มาสและรวบรวมของขวัญที่ดีที่สุดสำหรับคนที่คุณรัก นอกจากนี้ยังส่งข้อความที่ละเอียดอ่อนว่าช็อคโกแลตของพวกเขาทำของขวัญที่สะดวกสบายสำหรับทุกคน โดยมีซานต้าขยิบตาในพื้นหลังอย่างเห็นด้วย

3) Jell-O – ทิ้งขนมที่มีความหมายสำหรับคุณพ่อคริสต์มาส

โฆษณาสิ่งพิมพ์ของ Jell-O ที่มีซานต้าเป็นแนวคิดที่น่ารักในความเชื่อที่ว่าซานต้าหลังจากทิ้งของขวัญให้เด็กๆ แล้ว ก็ชื่นชอบขนมที่เด็กๆ ทิ้งไว้ให้เขา ในโฆษณานี้ คุณสามารถเห็นซานต้ากำลังเพลิดเพลินกับ Jell-O ที่ทิ้งไว้บนโต๊ะ ข้างใต้นั้นยังมีเด็กน้อยที่อาจผล็อยหลับไปหลังจากพยายามแอบมองซานต้า นี่เป็นการใช้ตำนานที่ยอดเยี่ยมซึ่งผู้คนเชื่อและโฆษณาเช่นนี้จะสร้างรอยยิ้มได้อย่างแน่นอน

4) พลีมัธ – ของขวัญจากซานต้าสำหรับผู้ใหญ่ในชีวิตของคุณ

เด็กๆ ที่ห้างสรรพสินค้ามักจะเห็นถ่ายรูปกับซานต้าและบอกเขาว่าพวกเขาต้องการอะไรในวันคริสต์มาส แต่โฆษณานี้แสดงให้เห็นเด็กแอบขอของขวัญจากซานต้าให้พ่อแทน และของขวัญที่เขาขอก็คือรถพลีมัธ มันท้าทายความคิดโบราณของซานต้าที่มอบของขวัญให้กับเด็ก ๆ และในขณะเดียวกันก็สร้างช่วงเวลาวันหยุดที่ซาบซึ้ง

5) BluBlocker - นักบินสำหรับนักบินที่มีชื่อเสียงระดับโลก

โฆษณาแบบนี้แสดงให้เห็นว่าอารมณ์ขันที่สบายๆ มักจะทำงานเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมได้อย่างไร ในฐานะแคมเปญที่เน้นกลุ่มแว่นกันแดดนักบินจากแบรนด์นี้ แคมเปญนี้สนุกเมื่อซานต้าเป็นนักบินด้วย มีเพียงซานต้าเท่านั้นที่บินเลื่อนแทนเครื่องบิน

6) เป๊ปซี่ – ตอนที่ซานต้าพักอยู่

โลกรู้ถึงความลึกของสงครามโคล่าระหว่างยักษ์ใหญ่อย่างเป๊ปซี่และโคคา-โคล่า และย้อนกลับไปในปี 2011 เป๊ปซี่ใช้สิ่งนี้ในความโปรดปรานของพวกเขาเมื่อพวกเขาเปิดตัวโฆษณาแสนสนุกที่มีซานต้าเพลิดเพลินกับวันหยุดและคว้าเป๊ปซี่กระป๋องอย่างลับๆ จากประวัติอันเป็นที่รู้จักกันดีของ Coca-Cola และ Father Christmas นี่เป็นเทรนด์แจ็คเกตที่ดีที่สุด

7) การกล่าวถึงเป็นพิเศษ – Duluth Trading Company

แม้ว่าเราจะพบเห็นโฆษณามากมายที่มีซานตาคลอส แต่ไม่ค่อยมีใครพูดถึงนางคลอส มือขวาของพ่อคริสต์มาส นี่คือเหตุผลที่โฆษณาล่าสุดโดย Duluth Trading Company ชนะใจผู้คนมากมาย โฆษณานี้จินตนาการใหม่และเฉลิมฉลองความพยายามที่มองไม่เห็นของนางซานตาคลอส โดยสื่อข้อความที่หนักแน่นเกี่ยวกับผู้หญิงทั่วโลกและบ่อยครั้งที่ความพยายามของพวกเขาไม่ได้รับการยอมรับ

ประวัติซานตาคลอสในโฆษณาที่ไม่เป็นไปตามแผนที่วางไว้

นำเสนอซานตาคลอสในโฆษณาและใส่อารมณ์ที่รุนแรง ผลลัพธ์ที่ได้คือโฆษณาที่จดจำได้ในอีกหลายปีข้างหน้าด้วยเหตุผลที่ถูกต้องทั้งหมด หรือภัยพิบัติครั้งใหญ่ ต่อไปนี้คือบางส่วนที่อยู่ในหมวดหมู่ที่สอง

1) แคมเปญคริสต์มาสปี 2020 ของ NHS

ตัวอย่างล่าสุดของโฆษณาซานต้าที่ล้มเหลวคือโฆษณาที่แสดงเจ้าหน้าที่ NHS (บริการสุขภาพแห่งชาติ) ดูแลซานต้าที่ป่วยให้กลับมามีสุขภาพที่ดี ในขณะที่โฆษณามีจุดมุ่งหมายเพื่อเป็นเกียรติแก่ฮีโร่ที่ไม่ได้ร้อง กล่าวคือเจ้าหน้าที่ในโรงพยาบาลในช่วงการระบาดใหญ่ การเห็นซานต้าป่วยในโรงพยาบาลนั้นไม่ค่อยเข้ากับเด็กๆ โฆษณาถูกถอนออกอย่างรวดเร็วหลังจากอารมณ์ที่เคลื่อนไหว

2) เทสโก้รับมือโรคระบาด

โฆษณาที่คล้ายกันอีกรายการซึ่งเน้นไปที่ซานต้าและการระบาดใหญ่คือโฆษณาของเทสโก้ที่ระบุว่า "ซานต้าอาจถูกกักกัน" เพียงเพื่อแสดงซานต้าที่ได้รับวัคซีนสองครั้งในฉากถัดไป ได้รับการตอบรับเชิงลบจากบางคนที่สาบานว่าจะคว่ำบาตรร้าน และ #BoycottTesco เริ่มได้รับความนิยมบน Twitter หากคุณกำลังจะลุยในหัวข้อที่อาจก่อให้เกิดความขัดแย้ง ให้แน่ใจว่าคุณพร้อมที่จะจัดการกับมัน

3) ความผิดพลาดในวันคริสต์มาสของ Byrrh

บริษัทไวน์ Byrrh นำเสนอซานต้าขี้เมาในโฆษณาสิ่งพิมพ์ในปี 1934 และห่างไกลจากซานต้าที่ทุกคนรู้จักและชื่นชอบ คุณสามารถจินตนาการได้ว่าการตอบสนองเป็นอย่างไร บทเรียนที่เรียนรู้ที่นี่ – คุณไม่เคยยุ่งกับไอคอน

4) ควันโขมงกับซานต้า

มีโฆษณาอื่นๆ อีกสองสามโฆษณาที่พยายามสร้างเฉดสีเข้มให้กับซานต้า และคนส่วนใหญ่มักลืมเลือนไปโดยทันทีหรือในทันที อีกตัวอย่างหนึ่งคือโฆษณาปี 1936 โดย Lucky Strike Cigarette ที่มีการสูบบุหรี่ของซานต้า

Prince Albert Smoking Tobacco เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่ให้ความสำคัญกับซานต้าด้วยยาสูบ โฆษณาเหล่านี้จะได้รับการตอบกลับในอดีต แต่ด้วยมาตรฐานที่ใส่ใจสุขภาพในปัจจุบัน พวกเขาคงได้รับกระแสตอบรับอย่างมหาศาล!

5) ลูกศรที่พลาดเครื่องหมาย

โฆษณาจาก Arrow Shirts ที่ตีพิมพ์ในปี 1947 นำเสนอว่าซานต้าพยายามจะยิงตัวเองเพราะเขาไม่สามารถทำตามคำขอเสื้อ Arrow ทั้งหมดที่เขาได้รับได้ นั่นคือจนกว่าเขาจะได้รับการส่งมอบจำนวนมาก นี่เป็นโฆษณาที่ค่อนข้างน่ารำคาญซึ่งสามารถเข้าถึงได้หลายล้านวิธี

6) ลาก่อนของขวัญของริทจิด

มีโฆษณาที่เฉลิมฉลองผู้หญิงเช่นโฆษณา Duluth Trading Company ที่กล่าวถึงข้างต้น แล้วก็มีโฆษณาสิ่งพิมพ์ของ ริท-จิด ที่โฆษณาโต๊ะรีดผ้าเป็นของขวัญที่ “แม้แต่คุณนายซานตาคลอสก็อยากได้”

นี่เป็นช่วงที่มีโฆษณาสิ่งพิมพ์โปรเฟสเซอร์จำนวนมาก องค์ประกอบทั่วไป? ใช้ซานต้าโฆษณาผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนเป็นของขวัญที่ดีที่สุดที่ผู้หญิงทุกคนชอบที่จะได้รับ

แบรนด์สามารถเรียนรู้อะไรจากโฆษณาเหล่านี้ได้บ้าง

โปรดจำไว้ว่าการแสดงโฆษณา Father Christmas เป็นเทรนด์ที่มีมาเกือบศตวรรษแล้ว ดังนั้น หากคุณต้องการโดดเด่น คุณต้องทำสิ่งที่แตกต่างออกไป

เพียงแค่วางใบหน้าของเขาในโฆษณาของคุณหรือพูดถึงเขาที่ไหนสักแห่งจะไม่เพียงพอ บุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณควรเชื่อมโยงกับบุคลิกของซานต้าอย่างแนบเนียน

จากโฆษณาทุกรายการที่เคยได้รับความนิยมหรือหายนะครั้งใหญ่ โดยนำเสนอซานตาคลอส นี่คือบทเรียนบางส่วนที่คุณสามารถเรียนรู้เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ:

• ตัวละครยอดนิยมสามารถเปลี่ยนแม้แต่โฆษณาที่น่าเบื่อให้กลายเป็นสิ่งที่สร้างผลกระทบได้มากกว่า
• ระมัดระวังเป็นพิเศษเกี่ยวกับข้อความที่โฆษณาของคุณสื่อถึงเมื่อคุณใช้ตัวละครอันเป็นที่รัก
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจอารมณ์ทั้งหมดที่โฆษณาอาจเรียก

เข้าใจความรู้สึกทั่วไปที่ผู้คนรับรู้ด้วยตัวละครที่เป็นสัญลักษณ์เหล่านี้และพยายามสร้างมันขึ้นมาแทนที่จะทดลองกับอารมณ์อื่น ๆ ซึ่งอาจกลายเป็นการเคลื่อนไหวที่เสี่ยง

เมื่อพิจารณาจากประวัติศาสตร์ทางอารมณ์ของซานตาคลอสแล้ว การรักษาประเพณีให้เป็นจริงจะดีกว่า และหลีกเลี่ยงข้อความที่เบี่ยงเบนไปจากบุคลิกที่น่ารักและมีชีวิตชีวาของซานต้าเล็กน้อยซึ่งสร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของซานต้าสำหรับการตลาดช่วงวันหยุดของแบรนด์ของคุณ

เพื่อให้ถูกต้องเมื่อคุณรวมซานตาคลอสในกลยุทธ์การตลาดของคุณ คุณต้องเข้าใจว่าซานต้าสามารถเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร และวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะเชิงบวกที่สุดของเขาที่สอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

• เขานำรอยยิ้มมาสู่ใบหน้าของผู้คน สำหรับซานต้า การให้มากกว่าการรับ คุณสามารถคาดการณ์แนวคิดนี้เพื่อมุ่งความสนใจไปที่สิ่งที่คุณตอบแทนชุมชนหรือวิธีที่ธุรกิจของคุณสร้างรอยยิ้มให้กับลูกค้าได้
• ซานตาคลอสด้วยความสุข แม้ว่าจะมีช่วงเวลาที่ตัวละครดูเคร่งขรึมและไม่มีชีวิตชีวาเหมือนในทุกวันนี้ ให้เน้นที่อารมณ์ที่ผู้คนในปัจจุบันรู้สึกต่อเขา แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณทำให้ผู้คนมีความสุขได้อย่างไร หรือพวกเขามุ่งเน้นที่การทำให้ชีวิตง่ายขึ้นและมีความสุขมากขึ้นสำหรับลูกค้าของคุณอย่างไร
• ซานต้าเป็นสัญลักษณ์ของความหวัง เขาทำให้เราเชื่อในเวทมนตร์ นี่เป็นข้อสังเกตในเชิงบวกอย่างมาก และธุรกิจในอุตสาหกรรมการบริการสามารถใช้แนวคิดนี้อย่างสร้างสรรค์ในแคมเปญของตนได้
• คุณสมบัติที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งของซานต้าก็คือเขาตรงเวลาเสมอเมื่อต้องส่งของขวัญ คุณสามารถเชื่อมโยงสิ่งนี้กับบริการหรือการส่งมอบที่ทันเวลา การประกันคุณภาพ และด้านอื่นๆ
• ทุกคนที่รู้จักซานต้าก็รู้ว่าเขาขี่เลื่อน และด้วยเหตุผลเดียวกันนี้เองที่บริษัทรถยนต์บางแห่งในอดีตได้เปลี่ยนรถเลื่อนของเขาเป็นรถ และบรรยายว่ารถของพวกเขามีความน่าเชื่อถือพอๆ กับรถเลื่อนของซานต้า คุณสามารถลองแลกเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ของคุณในลักษณะเดียวกันได้
• ซานต้าเป็นสัญลักษณ์ของการเฉลิมฉลอง ครอบครัวที่มารวมตัวกันและแกะของขวัญ หากธุรกิจของคุณเป็นธุรกิจที่เน้นครอบครัว คุณสามารถสร้างแคมเปญเกี่ยวกับคุณลักษณะของ Father Christmas นี้ได้

บทเรียนจากประวัติศาสตร์ซานตาคลอส

กุญแจสำคัญคือการมุ่งเน้นที่อารมณ์ของโฆษณามากกว่าการเน้นย้ำแบรนด์ของคุณ การยอมให้ลูกค้าและอารมณ์ของพวกเขาเข้ารับตำแหน่งด้านหน้าและการแสดงแบรนด์ของคุณในโฆษณาเพื่อถอยกลับเพียงเล็กน้อย คุณจะสามารถสร้างโลกแห่งความแตกต่างได้

ด้วยกลยุทธ์นี้ คุณสามารถสร้างโฆษณาสิ่งพิมพ์หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่สมบูรณ์แบบเพื่อเฉลิมฉลองเทศกาลรื่นเริงที่ซานต้าต้องการ และเสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณไปพร้อมกัน นั่นคือหนทางสู่หัวใจลูกค้าของคุณ

สร้างการออกแบบแบรนด์ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณด้วยบริการออกแบบไม่จำกัดจากการสมัครสมาชิก Kimp Graphics หรือ Kimp Video

ด้วยคำขอออกแบบกราฟิกแบบไม่จำกัด คำขอออกแบบวิดีโอ การแก้ไข และหมวดหมู่การออกแบบนับร้อย คุณสามารถทำได้ทั้งหมดโดยมีค่าธรรมเนียมรายเดือนคงที่

ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรีทันที