กดปุ่มรีเฟรชในแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณ

คุณใช้เวลาและทรัพยากรส่วนใหญ่ในการสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อเติมเต็มเว็บไซต์ของคุณด้วยบล็อกโพสต์ แลนดิ้งเพจ อีบุ๊ก และวิดีโอใช่หรือไม่ หากคุณมุ่งเน้นเฉพาะการกรอกโควตาเนื้อหา คุณอาจพลาดโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้วและปรับปรุงความสามารถในการค้นหาโดยรวมของคุณ ใช้เวลาเล็กน้อยในการสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อดูย้อนหลังและดูว่าเนื้อหาใดที่ได้รับความสนใจอย่างมากในตอนแรก แต่อันดับลดลง ใช้เวลาในการสร้างเนื้อหาเพื่อรีเฟรชเนื้อหาที่เก่ากว่าเพื่อให้เป็นปัจจุบันและใช้งานได้สำหรับคุณ
ขณะที่คุณกำลังประเมินประสิทธิภาพของเนื้อหา ให้ดูว่าคุณสามารถบรรลุเป้าหมายการตลาดเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ได้ดีเพียงใด ประเมินความคืบหน้าของคุณไปสู่เป้าหมายสิ้นปี และอาจแก้ไของค์ประกอบทางยุทธวิธีบางอย่างโดยพิจารณาจากประสิทธิภาพจนถึงขณะนี้ ใช้ข้อมูลการค้นหาเพื่อตรวจสอบปฏิทินบรรณาธิการของคุณ รีเฟรชโปรไฟล์บุคคลของผู้ชม ปรับปรุงประสิทธิภาพเนื้อหา และประเมินความเหนียวของหน้า Landing Page

ตรวจสอบปฏิทินบรรณาธิการ

ด้วย 76% ขององค์กร B2B วางแผนที่จะสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมในอนาคต ตามเกณฑ์มาตรฐาน งบประมาณ และแนวโน้มของ CMI สำหรับอเมริกาเหนือ ปฏิทินบรรณาธิการจึงกลายเป็นสิ่งจำเป็นในองค์กรส่วนใหญ่ แต่สำหรับหลาย ๆ คน เครื่องมือนี้ใช้งานน้อยเกินไป ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะย้อนกลับไปดูปฏิทินบรรณาธิการและประเมินประสิทธิภาพในการวางแผนและดำเนินการเนื้อหาเนื้อหา
อันดับแรก มาดูว่ามีอะไรอยู่ในปฏิทินบรรณาธิการของคุณบ้าง อย่างน้อยที่สุดคุณควรมีแผนความถี่ของบล็อกและเนื้อหาประเภทอื่นๆ นอกเหนือจากนั้น ปฏิทินบรรณาธิการสามารถช่วยคุณตัดสินใจว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบองค์ประกอบทางยุทธวิธีของการสร้างเนื้อหา และกำหนดเส้นตายและเวิร์กโฟลว์สำหรับการตรวจสอบเนื้อหา การเผยแพร่ และการโปรโมตเนื้อหา
หากคุณยังไม่ได้ใช้ปฏิทินบรรณาธิการเพื่อติดตามประสิทธิภาพเนื้อหาตามสื่อ วิธีการ และข้อความ พิจารณารวมเมตริกการมีส่วนร่วมและความสำเร็จเป็นส่วนหนึ่งของปฏิทินเป็นวิธีที่ง่ายในการตรวจสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาและการสร้างเนื้อหาในอนาคตและการตัดสินใจวงจรเนื้อหา

ปานกลาง

สื่อที่คุณเลือกสำหรับเนื้อหาของคุณคือประเภทของเนื้อหาที่คุณกำลังสร้าง คุณใช้วิดีโอ พอดคาสต์ บล็อก แลนดิ้งเพจ eBook การนำเสนอสไลด์ สื่อสิ่งพิมพ์ หรือสื่อประเภทอื่นๆ เพื่อส่งข้อความของคุณหรือไม่?
สร้างสถานที่ในปฏิทินบรรณาธิการเพื่อระบุประเภทของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแต่ละข้อความ ติดตามการมีส่วนร่วมกับสื่อเนื้อหาเพื่อกำหนดว่าผู้ชมของคุณชอบเนื้อหาที่แสดงอย่างไร การติดตามการมีส่วนร่วมเป็นเรื่องยากเกินไปหากเนื้อหาทุกประเภท ทุกแคมเปญ หรือทุกข้อความมีปฏิทินของตัวเอง รวมปฏิทินทั้งหมดของคุณเข้าเป็นหนึ่งเดียวและรวมเมตริกการวัดของคุณไว้ด้วย เพื่อรับการตรวจสอบอย่างรวดเร็วว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล
ก่อนที่คุณจะตัดสินใจหยุดสร้างเนื้อหาบางประเภท ให้พิจารณาว่าวิดีโอ พอดคาสต์ หรือ eBooks เข้ากับระบบนิเวศเนื้อหาโดยรวมของคุณอย่างไร ลองเปลี่ยนแปลงวิธีการนำเสนอหรือโปรโมตสื่อต่างๆ ก่อนที่จะละทิ้งสื่อเหล่านั้นโดยสิ้นเชิง

วิธี

วิธีการคือช่องทางที่คุณเผยแพร่เนื้อหาของคุณ ติดตามว่าหัวข้อใดและสื่อใดที่ได้รับการแชร์บนโซเชียล รีทวีต และชอบมากที่สุดในช่องทางโซเชียลเฉพาะ รวมเมตริกอีเมลและข้อมูลอ้างอิงเพื่อกำหนดว่าผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณที่ใด
จับคู่สื่อกับวิธีการเพื่อดูว่าเนื้อหาประเภทใดทำงานได้ดีกว่าในช่องต่างๆ ของคุณ บางทีสมาชิกอีเมลของคุณอาจชอบบล็อกและผู้ชม Twitter ของคุณชอบวิดีโอ การรู้ว่าผู้ชมของคุณตอบสนองอย่างไรจะช่วยให้คุณแก้ไขปฏิทินกองบรรณาธิการได้ในอนาคต

ข้อความ

ข้อความใดที่โดนใจผู้ฟังของคุณ? พวกเขาชอบรายการและคำแนะนำอย่างไรหรือพวกเขาชอบที่จะได้รับความบันเทิงหรือไม่? ดูผลปฏิทินบรรณาธิการของคุณเพื่อดูว่าหัวข้อยอดนิยมคืออะไร หากคุณพบหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งที่เสนอเนื้อหาปัจจุบันของคุณไม่เพียงพอ คุณอาจต้องการเพิ่มการสร้างเนื้อหารอบๆ หัวข้อนั้นในช่วงครึ่งหลังของปี
จับคู่ข้อความที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณกับคำหลักที่เกี่ยวข้อง เจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อยเพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดหางยาวและหัวข้อที่เกี่ยวข้อง เมื่อคุณรู้ว่าหัวข้อใดที่ผู้ชมของคุณตอบสนองจริงๆ ให้สร้างเนื้อหาบนสื่อต่างๆ หรือเผยแพร่ในช่องต่างๆ เพื่อดูว่าคุณสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมสำหรับหัวข้อเหล่านั้นได้หรือไม่

รับประโยชน์เพิ่มเติมจากปฏิทินบรรณาธิการของคุณ

การตรวจสอบปฏิทินบรรณาธิการที่วางแผนไว้กับเมตริกเนื้อหาจะช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนได้ตลอด ปฏิทินบรรณาธิการควรเป็นเอกสารที่มีชีวิตเพื่อช่วยให้ทีมของคุณเห็นภาพและนำเสนอกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาด หากคุณเริ่มต้นปีโดยใช้ปฏิทินบรรณาธิการเพื่อกำหนดเวลาบล็อก ให้ขยายให้รวมถึง:

• บล็อก
  • ความถี่
  • หัวข้อ
  • กระบวนการตรวจสอบ
  • วันที่เผยแพร่
  • การส่งเสริม
  • งานเขียนและงานบรรณาธิการ
• อีเมล
  • ความถี่
  • หัวเรื่อง
  • เนื้อหาที่จะรวม
  • รายชื่อส่งเมลเป้าหมาย
  • กระบวนการตรวจสอบ
  • การมอบหมายงานเขียนและแจกจ่าย
• Ebooks, เอกสารไวท์เปเปอร์, การนำเสนอภาพนิ่ง, จดหมายข่าว ฯลฯ
  • ความถี่
  • หัวข้อ
  • ขั้นตอนการอนุมัติ
  • ข้อกำหนดด้านกราฟิก
  • ข้อกำหนดในการผลิต
  • งานเขียนและงานสร้างสรรค์
  • การส่งเสริม
• วิดีโอและพอดแคสต์
  • ความถี่
  • หัวข้อ
  • วิทยากรรับเชิญ (ตามความเหมาะสม)
  • ขั้นตอนการอนุมัติ
  • ข้อกำหนดในการผลิต
  • งานเขียนและงานสร้างสรรค์
  • การส่งเสริม
• สื่อสังคม
  • ช่อง
  • ความถี่
  • ข้อความ
  • การเขียนและเผยแพร่งาน

อย่าลืมมอบหมายความรับผิดชอบสำหรับแต่ละขั้นตอนตลอดเส้นทางและกำหนดเวลาสำหรับสิ่งต่างๆ เช่น การอนุมัติ การเก็บเนื้อหา อีเมล และข้อความโซเชียลมีเดียไว้ในที่เดียวช่วยรับประกันว่าทุกทีมจะปฏิบัติตามพันธกิจด้านเนื้อหาและพยายามประสานงานเพื่อสร้างข้อความที่เป็นหนึ่งเดียวและเสียงเอกพจน์
ปฏิทินบรรณาธิการควรสะท้อนถึงเวลาของการประกาศผลิตภัณฑ์และโปรโมชั่น กิจกรรม และแคมเปญการตลาด

กลั่นกรองบุคลิกของผู้ชม

ตัวตนของผู้ฟังของคุณมีมานานแค่ไหนแล้ว? คุณได้เปลี่ยนแปลงหรืออัปเดตโปรไฟล์ผู้ชมของคุณตั้งแต่เริ่มโครงการการตลาดเนื้อหาเมื่อสี่ปีที่แล้วหรือไม่? หากไม่เป็นเช่นนั้น อาจถึงเวลาที่จะต้องปัดฝุ่นคำอธิบายเกี่ยวกับบุคลิกของคุณและทบทวนความเกี่ยวข้อง หากคุณยังไม่ได้สร้างตัวตนของผู้ชม ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีในการเริ่มต้น
หากคุณกำลังใช้ปฏิทินบรรณาธิการเพื่อติดตามการมีส่วนร่วม คุณควรมีความคิดที่ดีทีเดียวว่าเนื้อหาของคุณโดนใจผู้ชมหรือไม่ ก้าวไปอีกขั้นหนึ่งและตรวจสอบเพื่อดูว่าผู้ชมของคุณใช้คำหลักใดเมื่อพวกเขากำลังค้นหาโซลูชันของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักเหล่านั้นสะท้อนให้เห็นในหัวข้อที่คุณระบุสำหรับเนื้อหาในอนาคต
ดูคำถามที่ผู้ชมของคุณถามและจับคู่ประเด็นปัญหากับเนื้อหาที่พวกเขากำลังแบ่งปันเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่ดีว่าคุณกำลังผลิตเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของผู้ชมของคุณจริงๆ หรือไม่ ดูการดูหน้าเว็บและการเข้าชมเว็บไซต์ที่ผ่านมาสำหรับคอนเวอร์ชั่นที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา เพื่อดูว่าคุณแค่ดึงดูดผู้คนมากขึ้น หรือว่าเนื้อหาของคุณดึงดูดผู้คนที่จะมีส่วนร่วมและทำให้เกิด Conversion ในท้ายที่สุดหรือไม่

ปรับปรุงประสิทธิภาพของเนื้อหา

เมื่อมองย้อนกลับไปในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา มีโอกาสที่เนื้อหาทุกชิ้นที่คุณและทีมของคุณสร้างขึ้นจะไม่กลายเป็นไวรัล สำหรับบล็อกโพสต์หรือเนื้อหาเนื้อหาอื่นๆ ที่น่าผิดหวัง ให้เจาะลึกถึงสิ่งที่อาจผิดพลาดและสามารถปรับปรุงได้ด้วยการทำงานเพียงเล็กน้อย
วิธีเพิ่มมูลค่า SEO จากเนื้อหามีดังนี้

• ปรับชื่อให้เหมาะสมเพื่อรวมคำหลักหางยาวที่สะท้อนถึงเจตนาของผู้ชมของคุณ
• ใช้คำหลักเป้าหมายใน 100 คำแรกของหน้าหรือโพสต์
• ทำซ้ำคำหลักเป้าหมายในบทสรุป
• รวมลิงก์ภายในไปยังโพสต์ที่เกี่ยวข้อง
• ปรับรูปภาพให้เหมาะสมด้วยคำอธิบาย alt เพื่อให้ค้นหาได้
• เพิ่มข้อเท็จจริงที่น่าสนใจหรือใหม่
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กชื่อมีความยาวไม่เกิน 55 อักขระ
• พิจารณาเผยแพร่ในสื่อใหม่

ใช้ข้อมูลเชิงลึกของคีย์เวิร์ดและเครื่องมือค้นหาคีย์เวิร์ดเพื่อจับคู่คีย์เวิร์ดที่คุณใช้อยู่แล้วกับคีย์เวิร์ดที่ผู้ชมใช้และคุณไม่มีเนื้อหาที่จะจับคู่ หากเหมาะสม ให้อัปเดตการใช้คำหลักหรือวางแผนสร้างเนื้อหาโดยใช้คำหลักและหัวข้อที่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชมหลักของคุณ

ประเมินประสิทธิภาพของหน้า Landing Page

เมื่อพิจารณาถึงประสิทธิภาพของเนื้อหา อย่ามองข้ามการมีส่วนร่วมของหน้า Landing Page ของเว็บไซต์ของคุณ หากหน้า Landing Page ของคุณดึงดูดผู้เข้าชมที่ตีกลับหลังจากเข้าชมเพียงหน้าเดียว หรือหากหน้าใดหน้าหนึ่งมีอัตราตีกลับสูง คุณจะต้องการมองย้อนกลับไปและหาสาเหตุ หากคุณกำลังจะใช้เวลาและทรัพยากรจำนวนมากในการขับเคลื่อนการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณปรับปรุงความพยายามขาเข้าและเปลี่ยนผู้เข้าชม
คิดว่าหน้า Landing Page ของคุณเป็นปลายทางสำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าในขณะที่พวกเขาก้าวไปตามเส้นทางของผู้ซื้อ การทำความเข้าใจว่าผู้ชมที่คลิกบนหน้าเหล่านั้นอยู่ที่ใดในการเดินทางจะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าเนื้อหามีความเกี่ยวข้องและเกี่ยวข้อง ณ จุดนั้นในการค้นหาข้อมูลและคำตอบ
มีคำถามห้าข้อที่คุณควรถามตัวเองเมื่อตรวจทานหน้า Landing Page และพิจารณาที่จะอัปเดตหรือเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ:

1. Landing Page สร้างขึ้นเพื่อใคร?
   • การทำความเข้าใจผู้ชมของคุณจะช่วยให้คุณทราบได้ว่าหน้าเว็บนั้นตรงตามความคาดหวังที่คุณตั้งไว้จริงหรือไม่เมื่อคุณกระตุ้นการเข้าชม
2. การจราจรมาจากไหน?
   • วลีคำหลักที่ใช้ในการค้นหาหน้า Landing Page ของคุณจะบอกคุณว่าผู้ชมอยู่ที่ไหนในเส้นทางของผู้ซื้อ
3. หน้าใดที่ผู้ชมเข้าชมบ่อยที่สุดหลังจากเยี่ยมชมหน้าที่เชื่อมโยงไปถึง หรือพวกเขาตีกลับ
   • ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วยการสร้างเส้นทางการนำทางที่ชัดเจนซึ่งนำผู้เยี่ยมชมไปสู่ขั้นตอนต่อไปอย่างมีเหตุมีผลโดยไม่ทำให้เกิดความคับข้องใจ
4. เลย์เอาต์และการออกแบบของคุณปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้หรือไม่?
   • แม้ว่าคุณจะมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่ก็ไม่มีใครสามารถอ่านได้หากเค้าโครงหน้าสับสนและขนาด สี หรือรูปแบบตัวอักษรนั้นอ่านยาก
5. หน้า Landing Page ของคุณเหมาะสำหรับ SEO หรือไม่?
   • ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งต่าง ๆ เช่นชื่อและแท็กมีคำหลักเป้าหมายและมีอยู่
   • ปรับโครงสร้างหน้าและความสามารถในการรวบรวมข้อมูลให้เหมาะสม

วิเคราะห์ความคืบหน้าสู่เป้าหมายการตลาดเนื้อหา

สำหรับธุรกิจหลายประเภท โดยทั่วไปแล้วช่วงฤดูร้อนจะเป็นช่วงเวลาที่ธุรกิจชะลอตัว หากคุณบรรลุเป้าหมายสิ้นปีเพียงครึ่งทาง คุณจะล้าหลังหรือไม่? คุณจะไม่รู้จนกว่าคุณจะเปรียบเทียบความคืบหน้าทุกปี ดูข้อมูลการวิเคราะห์ในอดีตเพื่อกำหนดแนวโน้มของคุณทุกปี หากฤดูใบไม้ร่วงเป็นฤดูกาลที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ นี่เป็นเวลาที่ดีที่จะเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับสิ่งนั้น หากคุณล้าหลังในการคาดการณ์ ให้ปรับเปลี่ยนและวางแผนสำหรับการผลักดันเป้าหมายจนถึงสิ้นปี
หากความพยายามโดยรวมของคุณไม่ประสบความสำเร็จอย่างที่คุณหวังไว้ในปีนี้ อาจเป็นเวลาที่ดีสำหรับการตรวจสอบเว็บไซต์และเนื้อหาโดยสมบูรณ์ ขณะดูปฏิทินบรรณาธิการ เนื้อหาแต่ละส่วนและหน้า Landing Page สามารถช่วยให้คุณอุดช่องว่างที่เกิดจากทรัพย์สินที่มีประสิทธิภาพต่ำได้สองสามกรณี หากคุณไม่บรรลุเป้าหมายโดยรวม ปัญหาอาจเป็นระบบมากขึ้น ณ จุดนี้ การตรวจสอบไซต์และเนื้อหาสามารถช่วยให้คุณแก้ไขหลักสูตรและเพิ่มความพยายามในการบรรลุเป้าหมายสิ้นปีได้
ในฐานะนักการตลาด เรามักจะมุ่งเน้นไปที่สิ่งต่อไป เนื้อหาชิ้นถัดไป งานถัดไป สิ่งต่อไปในปฏิทินบรรณาธิการและแคมเปญของเรา บางครั้ง คุณควรมองกระจกมองหลังเพื่อพิจารณาว่าเราทำอะไรถูกต้องและต้องปรับแต่งอะไรบ้าง ตรวจสอบแผนและยุทธวิธีของคุณในช่วงแรกของปีและทำการปรับเปลี่ยนและเพิ่มประสิทธิภาพที่จำเป็นในการเข้าร่วมกับนักการตลาด 30% ที่กล่าวว่าความพยายามของพวกเขาประสบความสำเร็จตาม CMI กดรีเฟรชและเตรียมพร้อมสำหรับครึ่งหลังของปี