5 เทรนด์โฆษณา: มาแรงในปี 2022

มีสิ่งใหม่ๆ เกิดขึ้นเสมอในการโฆษณา – เราเห็นเทรนด์โฆษณาใหม่ๆ ผุดขึ้นมาตลอดเวลา พูดตามตรงถ้าเราไม่ทำเราจะกังวล แต่อุตสาหกรรมโฆษณาเป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึง ขับเคลื่อนโดยพรสวรรค์ที่ทำการทดลองอย่างต่อเนื่อง สร้างความกระฉับกระเฉง และก้าวข้ามขีดจำกัด

เรากำลังจับตาดูอุตสาหกรรมนี้ด้วยการรับฟังความคิดเห็นของอุตสาหกรรมที่นำทางความไม่แน่นอนของอนาคตที่ปราศจากคุกกี้ ให้ทันกับ metaverse ที่ไม่มีอยู่จริง และก้าวไปสู่ช่องทางสื่อที่กำลังเติบโต

ต่อไปนี้คือบทสนทนาที่ร้อนแรงที่สุดบางส่วนที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วงซัมเมอร์นี้ และเมื่อพิจารณาจากแนวโน้มเหล่านี้ส่วนใหญ่มาจากผู้บริโภค เราจึงนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้คุณเจาะลึกถึงการเปลี่ยนแปลงนี้และทำให้ความสับสนรอบตัวลดลง

1. Metaverse ผู้บริโภคบางคนพร้อม บางคนก็กลัว

หากคุณโชคดีที่ได้เยี่ยมชม Advertising Week Europe ในฤดูร้อนนี้ คุณคงเคยเห็นคำว่า 'metaverse' ปะปนอยู่ตลอดรายการพูด และถูกต้องแล้ว

มาพูดกันตรงๆ ว่า metaverse นั้นสร้างความสับสนให้กับผู้คนจำนวนมาก (สปอยล์มันยังไม่มีจริงๆ) ถึงกระนั้นก็ยังเป็นประเด็นร้อนอย่างหนาแน่น ทำไม เพราะแบรนด์ต้องการรู้ว่าผู้บริโภคคิดอย่างไรเกี่ยวกับ metaverse เพื่อที่จะได้รู้ว่าควรหรือไม่ ใช้มัน (เมื่อมันมาถึง)

เพื่อให้คุณทราบประวัติโดยย่อ สภาพแวดล้อมที่คล้าย metaverse มีมาระยะหนึ่งแล้ว และส่วนใหญ่มีอยู่ในโลกของการเล่นเกม Roblox, Horizon Worlds และ Sansar เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนเท่านั้น และในขณะที่เราไม่สามารถคาดเดาได้ว่า metaverse จะเป็นอย่างไรเมื่อมันเต็มวง เรารู้ว่าเราอยู่ห่างจากชุดเต็มตัวไม่กี่ปี

สำหรับเอเจนซี่และนักการตลาดภายในองค์กร แคมเปญจะไม่กลายเป็นเมต้าเวิร์สที่เป็นศูนย์กลางในบางครั้ง ในระหว่างนี้ เราน่าจะมีช่วงของ metaverses สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก หรือการเร่งความเร็วของสภาพแวดล้อม metaverse ในเกม

และเกมเป็นตลาดที่ใหญ่มากสำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ที่ต้องจัดการ:

• 82% ของผู้บริโภคทั่วโลกคือเกมเมอร์
• อายุเฉลี่ยของเกมเมอร์คือ 35
• เวลาเฉลี่ยต่อวันที่ใช้เล่นเกมคอนโซลคือ 1 ชั่วโมง 11 นาที

สิ่งที่ เรา รู้ ต้องขอบคุณข้อมูลที่น่าเชื่อถือของเรา คือสิ่งที่ผู้บริโภคคิดเกี่ยวกับ metaverse ในตอนนี้ ข้อมูล Zeitgeist ประจำเดือนมีนาคม 2022 ของเราแสดงให้เห็นว่า 33% ของผู้คนสนใจเข้าร่วม metaverse มาก/มาก

ในทางกลับกัน ผู้บริโภคเพียง 15% ไม่สนใจเข้าร่วม metaverse เลย

เมื่อพูดถึงสิ่งที่ผู้คนต้องการทำในนั้น 51% บอกว่าดูทีวี/ภาพยนตร์ 44% บอกว่าเล่นเกม 43% บอกว่าเลือกดูผลิตภัณฑ์ และ 41% บอกว่าดูรายการสด (เช่น คอนเสิร์ต)

และอะไรที่ขัดขวางผู้ที่ไม่ได้รู้สึกกระปรี้กระเปร่าด้วย metaverse จริงๆ? มันเป็นส่วนผสมของสิ่งต่างๆ 40% ระบุว่าขาดความสนใจ 39% บอกว่าพวกเขาต้องการอยู่ในโลกแห่งความเป็นจริง และ 23% มีความกังวลเกี่ยวกับข้อมูลส่วนบุคคล/การขโมยข้อมูลประจำตัว

เราทราบด้วยว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะพูดว่าพวกเขาอยากรู้อยากเห็นทางออนไลน์เป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับในชีวิตจริง ซึ่งหมายความว่าเมื่อถึงเวลาสำหรับแบรนด์ สภาพแวดล้อม metaverse ควรตอบสนองสิ่งนี้

2. โฆษณาเสียงกำลังมาแรง อย่างใหญ่หลวง

ดังขึ้นสำหรับคนที่อยู่ด้านหลัง: โฆษณาเสียงกำลังมาแรงเหมือนครั้งยิ่งใหญ่ จาก Q1 2021 ถึง Q1 2022 แหล่งที่มาของการค้นพบแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดคือ:

• โฆษณาบนพอดแคสต์ (เพิ่มขึ้น 14%)
• โฆษณาที่เห็นในโรงภาพยนตร์ (เพิ่มขึ้น 12%)
• โฆษณาบริการสตรีมเพลง (เพิ่มขึ้น 11%)
• โฆษณาที่ได้ยินทางวิทยุ (เพิ่มขึ้น 9%)

ทั้งหมดยกเว้นหนึ่งในนั้นคือเสียง ซึ่งบอกได้มากมายเกี่ยวกับความแข็งแกร่งที่เพิ่มขึ้นของช่องทางสื่อ

ในด้านของผู้บริโภค แม้แต่เด็ก ๆ ก็ยังได้รับความสนใจจากโฆษณานี้ ในสหรัฐอเมริกา การฟังพอดแคสต์เพิ่มขึ้น 13% ตั้งแต่ปีที่แล้วในกลุ่ม Generation Alpha ในขณะที่ ความสนใจ ในพอดแคสต์เพิ่มขึ้น 10%

ความงามของเสียงคือสามารถเพลิดเพลินไปพร้อมกับสื่ออื่นๆ และบ่อยครั้ง นั่นคือสิ่งที่ผู้บริโภคทำ สำหรับแบรนด์และผู้โฆษณา มีโอกาสสำคัญที่นี่

ยกตัวอย่างสถิติเหล่านี้จากรายงานความบันเทิงของเรา 44% ของพนักงานที่ทำงานเต็มรูปแบบหรือทำงานแบบผสมกล่าวว่าพวกเขาฟังเพลงขณะเดินทาง ในจำนวนนี้ 38% ท่องโซเชียลมีเดียในเวลาเดียวกัน ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Spotify รายงานรายได้โฆษณาเพิ่มขึ้น 40% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่ 4 ปี 2564 ซึ่งปัจจุบันคิดเป็น 15% ของรายได้ทั้งหมด

ยิ่งไปกว่านั้น การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้ขยายให้ครอบคลุมเสียง ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาในบริการพอดแคสต์ วิทยุดิจิทัล และบริการสตรีมเพลงด้วยความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายในระดับเดียวกันกับที่พวกเขาทำได้ทางออนไลน์

3. โฆษณาในเกมคือป้อมปราการ แต่มีทางอยู่ใน

โลกแห่งเกมเปรียบเสมือนเหมืองทองคำสำหรับแบรนด์ต่างๆ นักเล่นเกมคอนโซลทั่วโลกมีแนวโน้มที่จะซื้อแบรนด์ที่พวกเขาเคยเห็นโฆษณามากกว่า 22% เมื่อเทียบกับผู้บริโภคทั่วไป และแตกต่างจากรูปแบบสื่ออื่นๆ คุณต้องให้ความสนใจอย่างเต็มที่ ดังนั้นในภาวะถดถอย การมีส่วนร่วมของผู้บริโภคจึงสูง

แต่อย่างที่ผู้โฆษณาหลายคนรู้ดี ผู้พัฒนาเกมมีค่าอย่างเหลือเชื่อเกี่ยวกับสิ่งที่โฆษณาที่แท้จริงอยู่ภายในการสร้างสรรค์ของพวกเขา และถูกต้องแล้ว การเล่นเกมเป็นประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ โฆษณาที่ดึงผู้ใช้ออกจากช่วงเวลานั้นจะทำให้รู้สึกถึงการหลบหนีที่นักพัฒนาซอฟต์แวร์ได้ทำงานอย่างหนักเพื่อสร้าง

Jonathon Troughton ซีอีโอของ Frameplay ที่งาน Advertising Week Europe ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาวิดีโอเกมอย่างแท้จริง บอกเราถึงวิธีการทำให้มันใช้งานได้

“คุณอยู่ในสภาพแวดล้อมคุณภาพสูงอยู่แล้ว” นักพัฒนาเกมใช้เวลาหลายปีในการพัฒนาโลกของเกม และเมื่อคุณกำลังประเมินว่าโฆษณาประเภทใดที่จะทำคะแนนได้ คุณต้องเลือกสิ่งที่จะสอดคล้องกับประสบการณ์ที่เกมเมอร์คาดหวัง เขากล่าวต่อว่า “การนำสิ่งต่าง ๆ เช่นโลโก้เข้ามาในเกม [ที่] เชื่อมโยงนักเล่นเกมกับประสบการณ์จริง ๆ เพื่อให้รู้สึกเหมือนจริงมากขึ้น [สามารถขับเคลื่อน] ดื่มด่ำได้จริงๆ”

Troughton ยังแนะนำให้ใช้ภาพที่แตกต่าง หลีกเลี่ยงการออกแบบที่วุ่นวาย และทำให้มันเรียบง่าย นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่านักเล่นเกมกำลังเคลื่อนที่ไปมาในสภาพแวดล้อม ดังนั้นการจำกัดข้อความจึงเป็นกุญแจสำคัญ เช่นเดียวกับการเล่นที่สนุกสนานและเป็นของแท้ต่อประสบการณ์

4. อนาคตที่ปราศจากคุกกี้นั้นไม่ชัดเจนนัก และผู้บริหารกังวล

สับสนเกี่ยวกับอนาคตที่ไม่มีคุกกี้หรือไม่? ตอนนี้ 'อย่ารอช้าสำหรับ Google' คือมนต์ที่วนเวียนอยู่บนอินเทอร์เน็ต เพราะผู้โฆษณาทั่วโลกต่างหวังว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจะบอกเราว่าต้องทำอย่างไรหลังจากที่พวกเขาหายตัวไป อันที่จริง 71% ของเอเจนซี่และผู้บริหารแบรนด์กังวลเกี่ยวกับอนาคตที่ปราศจากคุกกี้และไม่รู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

การตายของคุกกี้จะพยายามจัดการกับสัตว์ประหลาดที่น่ากลัวในหมู่ผู้บริโภค พัฒนาขึ้นภายใต้แนวคิด 'ความเป็นส่วนตัวโดยการออกแบบ' การฆ่าคุกกี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้ใช้ไม่ต้องเปิดเผยตัวตนมากขึ้นจากการเดินทาง และนั่นเป็นที่ต้องการ

ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภค 42% ล้างประวัติการท่องเว็บเป็นประจำ 25% ใช้การท่องเว็บแบบส่วนตัวเป็นประจำ และ 22% ปฏิเสธคุกกี้เป็นประจำ ในขณะเดียวกัน 20% ใช้ VPN เป็นประจำ และ 32% กังวลว่าบริษัทต่างๆ ใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของตนทางออนไลน์อย่างไร

แล้วแบรนด์จะมีความหมายอย่างไร? บรรดาผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา (ที่ไม่ได้รอ Google) ได้คิดค้นวิธีใหม่ๆ ในการเลี่ยงคุกกี้แล้ว ตัวอย่างเช่น การซื้อโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมักอาศัยคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นอย่างมาก ดังนั้นตอนนี้ อนาคตจึงต้องอาศัยสิ่งหนึ่ง นั่นคือ การรับข้อมูลเพิ่มเติม “และวิธีเดียวที่จะทำได้คือการผสานรวมกับข้อมูลที่รวบรวมโดยบุคคลที่สาม” ตามที่เราพูดถึงในรายละเอียด

5. หน่วยงานต่างๆ กำลังกลายเป็นชุมชน และมีบทบาทที่เกี่ยวข้องกับการพลิกกลับ

เอเจนซี่โฆษณา - และเอเจนซี่การตลาดที่ให้บริการเต็มรูปแบบ - กำลังก้าวขึ้นเกม พวกเขากำลังทำงานอย่างชาญฉลาดขึ้น ไม่ใช่หนักขึ้น และชนะธุรกิจใหม่โดยไม่ต้องเสนอขาย ยังไง? พวกเขากำลังเติบโตธุรกิจที่มีอยู่ พวกเขากำลังวางตำแหน่งตัวเองเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์มากกว่าบริการแบบสแตนด์อโลน และพวกเขากำลังใช้ประโยชน์จากการผลิต - ซึ่งเริ่มมีแนวโน้มอย่างจริงจัง

และเมื่อระยะพิทช์โอเวอร์โหลดกระทบพวกเขาอย่างแรง พวกเขากำลังพึ่งพาพลังของการเล่าเรื่องที่เต็มไปด้วยข้อมูล

แล้วหน่วยงานจะเป็นอย่างไรต่อไป? อาจมีการพลิกกลับของบทบาทบนขอบฟ้า

Bei Wang หัวหน้าเจ้าหน้าที่ Metaverse ของ Straight Fire กล่าวที่ AdWeek Europe ว่า "ฉันคิดว่าวันที่ดีที่สุดของเอเจนซี่ [กำลัง] กำลังจะมาถึง และที่จริงแล้ว คุณจะเปลี่ยนชื่อ [จากเอเจนซี่เป็น] ชุมชน” Wang มองเห็นเอเจนซี่มากมายที่พยายามอย่างเต็มที่เพื่อนำเสนอแบรนด์ และมีกระบวนการมากมายที่เกี่ยวข้อง ซึ่งเป็นทรัพยากรที่มีราคาแพง และเอเจนซี่แข่งขันกันเอง

วิสัยทัศน์ของเธอสำหรับอนาคต? เอเจนซี่จะกลายเป็นศูนย์กลาง “[พวกเขาจะ] ชุมชนของความคิดสร้างสรรค์ คุณสร้างเรื่องราวแบรนด์ใหม่ของคุณ จากนั้นคุณสร้างทรัพย์สินทางปัญญาหรือทรัพย์สินทางปัญญาใหม่ จากนั้นแบรนด์ต่างๆ จะมาหาคุณ ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องไปเสนอขายพวกเขา และพวกเขาจะมาหาคุณ”

Fikret Fetahovic หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตของ Boomerang Agency ได้เริ่มทำเช่นนั้นแล้ว “นั่นคือสิ่งที่เรากำลังทำอยู่” เขากล่าวว่าอุตสาหกรรมโฆษณานั้น “ติดอยู่กับตัวแทนรุ่นเก่าๆ” และเขากำลังพยายามแก้ไข

Boomerang ได้เปิดตัวสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า Future Talent Fetahovic กล่าวว่า "ที่ Future Talent เราต้องการมีความสามารถจากทั่วทุกมุมโลก สามารถเข้าถึงแบรนด์ที่เรามีในพอร์ตโฟลิโอของเรา เพื่อให้เราสามารถทำงานร่วมกันได้ เราจึงอำนวยความสะดวกในสถานที่นั้น"