วิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากพลังของการเล่าเรื่องเพื่อการเปลี่ยนแปลงทางสังคม
เผยแพร่แล้ว: 2019-11-23เรื่องราวสามารถสะท้อนถึงขนบธรรมเนียมและทัศนคติของสังคม เข้าถึงจิตสำนึกสาธารณะ และสร้างเวทีสำหรับการเปลี่ยนแปลงทางสังคม
บริษัทต่างๆ เริ่มเข้าใจถึงพลังของเรื่องราวที่มีต่อตลาดและสถานที่ทำงาน
ผู้คนต่างโหยหาค่านิยมที่แท้จริงเพื่อที่พวกเขาจะได้เป็นตัวของตัวเองในแบบฉบับที่ดีขึ้น
ฮาร์เปอร์ ลี รู้หรือไม่ว่าในปี 1960 เมื่อเธอเขียนนวนิยายเรื่อง 'To Kill A Mockingbird' แบบจำลองตัวละครของเธอในการต่อต้านอย่างสงบสุขและยืนหยัดจะสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับนักเคลื่อนไหวของขบวนการสิทธิพลเมือง เธอสามารถจินตนาการได้ไหมว่าอเมริกาจะยังคงรู้สึกถึงอิทธิพลของนวนิยายของเธอเป็นอย่างดีในศตวรรษที่ 21 ? - ในการสนทนาระดับชาติเกี่ยวกับกระบวนการยุติธรรมทางอาญา "การเคลื่อนไหวเรื่อง Black Lives Matter" และการปฏิรูปเรือนจำล่าสุด
ผลงานนิยายอันทรงพลังเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงวิธีที่เรื่องราวสามารถสะท้อนถึงขนบธรรมเนียมและทัศนคติของสังคม เจาะลึกจิตสำนึกสาธารณะ และสร้างเวทีสำหรับการเปลี่ยนแปลงทางสังคม
ไม่ใช่แค่ 'ฆ่าม็อกกิ้งเบิร์ด' ที่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อการเคลื่อนไหวทางวัฒนธรรม ศาสนาหลักเกือบทั้งหมดของโลกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของเรื่องราวอันทรงพลังที่มีอำนาจในการกำหนดพฤติกรรมและประวัติศาสตร์ของมนุษย์ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการริเริ่มหลายอย่างที่ตระหนักถึงพลังของเรื่องราวที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ความรู้และมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้คนให้ดีขึ้น
ตัวอย่างที่ดีคือ อมาร์ จิตรา กะทะ ซีรีส์การ์ตูนที่ริเริ่มโดย อนันต์ ปาย นักการศึกษา ใช้เรื่องราวจากเทพนิยาย มหากาพย์ นิทานพื้นบ้าน วรรณกรรม และประวัติศาสตร์ เพื่อถ่ายทอดคุณค่าสู่รุ่นเด็ก ภายใต้เรื่องราวที่เขียนอย่างดึงดูดใจมีคำใบ้ที่ละเอียดอ่อนเกี่ยวกับพฤติกรรม แรงจูงใจ และแรงผลักดันของผู้คน พวกเขาได้รับการออกแบบมาเพื่อเตรียมเด็กให้พร้อมสำหรับโลกแห่งความเป็นจริงที่พวกเขาจะเข้ามาในไม่ช้า
นักวิทยาศาสตร์โดยการศึกษาและผู้ให้ความบันเทิงตามอาชีพ คุณปายได้เปิดตัวนิตยสารรายปักษ์รายปักษ์รายปักษ์ ซึ่งนำเสนอตัวละครและเรื่องราวที่ยากจะลืมเลือนที่ให้ความบันเทิง ให้การศึกษา และให้ความรู้แก่เด็ก ๆ ไปพร้อม ๆ กัน ความสำเร็จของพวกเขาขึ้นอยู่กับสูตรง่ายๆ ที่รวมการศึกษาด้านความบันเทิงด้วยการควบคุมพลังของการเล่าเรื่อง หากคุณสามารถสานบทเรียนเป็นเรื่องราวได้ ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ก็มีแนวโน้มที่จะเรียนรู้จากมันมากขึ้น
แบรนด์และพลังของการเล่าเรื่อง
ในปี 2013 โฆษณาโดย Google อินเดียได้รับการพิสูจน์แล้วว่าส่งผลกระทบมากจนรู้สึกถึงการสั่นสะเทือนข้ามพรมแดนในปากีสถาน 'โฆษณาเรอูนียง' ที่เล่าเรื่องราวของเพื่อนสองคนที่แยกจากกันโดยแบ่งพาร์ติชั่นและกลับมารวมกันอีกครั้งด้วยความช่วยเหลือของ Google กลายเป็นเรื่องที่ยิ่งใหญ่กว่าแบรนด์ของมัน เพราะมันสัมผัสได้กับผู้คนทั้งสองด้านของ Radcliff Line ตัวอย่างการเล่าเรื่องที่ทรงพลังนี้บอกเราว่างานศิลปะนี้มีประโยชน์อย่างมากสำหรับแบรนด์อย่างไร
แนะนำสำหรับคุณ:
วิธีการตั้งค่ากรอบงานผู้รวบรวมบัญชีของ RBI เพื่อเปลี่ยน Fintech ในอินเดีย
ผู้ประกอบการไม่สามารถสร้างการเริ่มต้นที่ยั่งยืนและปรับขนาดได้ผ่าน 'Jugaad': Cit...
Metaverse จะพลิกโฉมอุตสาหกรรมยานยนต์อินเดียได้อย่างไร
บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?
Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...
หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...
แม้แต่ในโลกของธุรกิจและเทคโนโลยี บริษัทต่างๆ เริ่มเข้าใจถึงพลังของเรื่องราวที่มีต่อการกำหนดตลาดและสถานที่ทำงาน การเพิ่มความสนใจของมนุษย์ให้สูงสุดช่วยให้ผู้คนตั้งเป้าหมายและบรรลุเป้าหมายที่น่าติดตาม ผู้คนต่างโหยหาค่านิยมที่แท้จริงเพื่อที่พวกเขาจะได้เป็นในแบบฉบับที่ดีขึ้น
พวกเขามองหาความไว้วางใจ และเพื่อให้คู่ควรแก่ความไว้วางใจ แบรนด์ต่างๆ จะต้องมีอำนาจในการเปลี่ยนแปลงวิธีคิดและการกระทำของตน หากคุณต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนเปลี่ยนพฤติกรรม การเล่าเรื่องเป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับคุณ
มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นของแบรนด์ที่ใช้การเล่าเรื่องที่ชัดเจนเพื่อแสดงความคิดเห็นที่ลึกซึ้งเกี่ยวกับลักษณะทางสังคมและพฤติกรรมของเรา แบรนด์จำนวนมากได้เผยแพร่อุดมการณ์ผ่านเรื่องราวของความเท่าเทียมกัน ความคิดเห็นที่ต่อต้านการปกครองแบบปิตาธิปไตย และความสามัคคีในสังคม
พลังแห่งการบรรยาย
มีพื้นฐานทางระบบประสาทสำหรับพลังของการเล่าเรื่อง นักวิจัยจากสเปนพบว่าเมื่อผู้คนได้รับเรื่องราวที่สดใสและน่าดึงดูดใจ ศูนย์ต่างๆ ในสมองจะสว่างขึ้น ตัวอย่างเช่น หากมีการอธิบายฉากต่อสู้เป็นภาพกราฟิกในนวนิยาย ศูนย์กลางการเคลื่อนไหวและการมองเห็นของสมองจะสว่างขึ้น (แม้ว่าคุณจะไม่สามารถต่อสู้ได้ก็ตาม)
เมื่ออธิบายกลิ่นด้วยรายละเอียดที่ชวนให้นึกถึง ศูนย์กลิ่นจะสว่างขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณมีประสบการณ์ทางอารมณ์และประสบการณ์ที่ดื่มด่ำมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับจุดเล็กๆ ในสมองเมื่อนำเสนอด้วยข้อเท็จจริงที่เปลือยเปล่า
ในแง่สังคมวิทยา เรื่องราวมีพลังในการสร้างและเสริมสร้างบรรทัดฐานพฤติกรรมที่สอดคล้องกับสิ่งที่คุณพยายามส่งเสริม หากตัวละครที่เกี่ยวข้องในเรื่องทำให้การเลือกรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพหรือออกกำลังกายเป็นประจำ แสดงว่านี่คือสิ่งที่ผู้คนทำ และผู้ฟังหรือผู้ชมก็ควรทำเช่นกัน วิธีนี้ได้ผลเพราะคุณไม่ได้เป็นเพียงการโปรโมตผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเป็นคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นอีกด้วย ซึ่งสะท้อนกับผู้ดู
ตัวอย่างเช่น ซีรีส์แอฟริกาใต้ Soul Buddyz ซึ่งเป็นประสบการณ์ความบันเทิงมัลติมีเดียที่ได้รับรางวัล ซึ่งบอกเล่าเรื่องราวชีวิต ความทุกข์ยาก และความสุขของเด็กๆ อย่างใกล้ชิด มันจับจินตนาการของสาธารณชนอย่างดุเดือดจนเด็กหลายพันคนจากทั่วประเทศเขียนถึง NGO ที่อยู่เบื้องหลังการแสดง Soul City Institute เพื่อขอเข้าร่วม ไม่นานนัก Ngo ก็สามารถก่อตั้ง Buddyz Club ได้กว่า 8500 แห่ง โดยมีเด็กเกือบ 1.5 แสนคน อุทิศตนเพื่อการศึกษา และความผาสุกทางร่างกายและจิตใจของเด็ก
มีหลักฐานมากมายที่สนับสนุนพลังของการโฆษณาตามเรื่องราวและสื่อ เพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในบรรทัดฐาน ความเชื่อ และค่านิยมของสังคมอย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณาและการส่งข้อความแบบเดิมๆ เทคโนโลยีดิจิทัลและโซเชียลมีเดียทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงเรื่องราวเหล่านี้ได้สูงสุดโดยมีค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อย
เช่นเดียวกับ To Kill A Mockingbird ที่กระตุ้นการสนทนาทั่วประเทศเกี่ยวกับสิทธิพลเมือง เรื่องเล่าที่หนักแน่นมีพลังในการเปลี่ยนแปลงโลกของเราและชีวิตที่ดีขึ้น