การเปลี่ยนแปลง SERP ของ Google ส่งผลต่อการเข้าชมและรายได้ของคุณอย่างไร SERP Rewind แสดงให้คุณเห็น
เผยแพร่แล้ว: 2020-05-11คุณต้องการวิธีที่จะอธิบายว่าตำแหน่งที่หนึ่งหรือสองอาจไม่ส่งปริมาณการเข้าชมเท่ากันหรือส่งผลกระทบต่อผลกำไรของคุณ การเน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อม SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) อาจเป็นเรื่องยากเมื่อคนส่วนใหญ่ลืมสิ่งที่ดูเหมือนก่อนองค์ประกอบการค้นหาทั่วไป เช่น แผงความรู้ แพ็คท้องถิ่น และผลลัพธ์การช็อปปิ้ง
เราได้ยินคุณ และ DemandSphere กำลังแสดงให้คุณเห็นว่า SERP มีหน้าตาเป็นอย่างไรสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณเมื่อเวลาผ่านไป
บทนำ: SERP Rewind – นักการตลาดมองเห็นผลกระทบของการเปลี่ยนแปลง SERP ในผลกำไรของพวกเขา
เสิร์ชเอ็นจิ้น โดยเฉพาะ Google ได้อัปเดตเลย์เอาต์ของหน้าและองค์ประกอบอย่างต่อเนื่องเพื่อแสดงเจตนาเบื้องหลังข้อความค้นหาของผู้ค้นหา ไม่ว่าจะเป็นการเสนอตัวเลือก "ใกล้ฉัน" หรือวิดีโออธิบาย ผลลัพธ์การช็อปปิ้ง หรือการค้นหาที่แนะนำที่คล้ายกัน แนวเนื้อหาจะไม่เหมือนเดิมเป็นเวลานาน
ทำไม SERP Rewind ถึงมีความสำคัญในตอนนี้?
มีคำถามที่ซับซ้อนมากขึ้นสำหรับนักการตลาด นักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา และ SEO ที่ต้องแก้ไข ไม่ใช่แค่ในการรายงานเท่านั้น แต่ยังรวมถึงชุดกลยุทธ์และยุทธวิธีทั้งหมดด้วย
หากอันดับของฉันไม่เปลี่ยนแปลง เหตุใดการเข้าชมและ Conversion ของฉันจึงเปลี่ยนไป
นี่เป็นปัญหาที่แพร่หลายในตลาดเนื้อหาและพื้นที่ SEO นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น บ๊อบมีรายงานที่เขาทำมาตลอดสองปีที่ผ่านมา โดยเขามีรายการคีย์เวิร์ดเป้าหมาย และทีมการตลาดเดิมสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเกี่ยวกับคำเหล่านั้น เนื้อหามีประสิทธิภาพค่อนข้างดี โดยมีอันดับ 3-10 อย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม Bob เห็นว่าการเข้าชมลดลง ดังนั้น Conversion และรายได้จึงลดลง อันดับคงที่ – ให้อะไร?
Bob ไม่ได้คำนึงถึงว่าในขณะที่อันดับที่ 3 เคยอยู่ในครึ่งหน้าบนใน SERP ของการจัดอันดับแบบออร์แกนิกแบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่ตอนนี้มันอยู่ในครึ่งหน้าล่างและแทบไม่สะดุดตาเท่ากล่องคำตอบที่ด้านบนสุดของหน้าและ ผู้คนยังถามเลื่อนลงใช้ได้
SERP Rewind ช่วยให้ Bob เห็นว่าสิ่งนี้เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร และแสดงให้เห็นจุดนั้นต่อผู้บริหารและทีมงานของเขาฉันควรพยายามมากแค่ไหนที่จะอยู่ใน "องค์ประกอบการค้นหาสากล"
แน่นอนว่าตอนนี้เราเห็นฟีเจอร์การค้นหาสนุกๆ เหล่านี้แล้ว – เราได้รับคำขอถัดไป “บ๊อบ นำเนื้อหาของเราไปไว้ในฟีเจอร์เหล่านั้น!” แน่นอนว่านี่ไม่ใช่งานง่าย และเราไม่ต้องการให้ Bob สัญญากับสิ่งที่เขาทำไม่ได้หรือใช้เวลาทำบางสิ่งให้สำเร็จซึ่งไม่ได้ผลตอบแทน แล้วคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าเมื่อใดที่คุณควรลองใช้องค์ประกอบการค้นหาที่เป็นสากล SERP Rewind สามารถช่วยให้คุณเห็นความเสถียรและแนวโน้มของ SERP คงจะเป็นเรื่องเลวร้ายจริงๆ สำหรับ Bob ที่จะใช้เวลาทั้งหมดนั้นในองค์ประกอบเด่นนั้นเพียงเพื่อที่จะให้มันหายไปจาก SERP หลังจากนั้นไม่นาน!
SERP Rewind เป็นเพียงส่วนหนึ่งของชุดเครื่องมือค้นหาระดับองค์กรขนาดใหญ่ในแพลตฟอร์ม DemandMetrics และการวิจัยและกลยุทธ์ในการกำหนดเป้าหมายเป็นส่วนหนึ่งของข้อเสนอโซลูชันของ DemandSphereฉันควรกำหนดเป้าหมายคำหลักใดและควรสร้างเนื้อหาประเภทใด
การใช้ SERP Rewind นักการตลาดสามารถดูว่าเนื้อหาประเภทใดที่ได้รับรางวัลในอดีตในองค์ประกอบต่างๆ และวางแผนกลยุทธ์ตามนั้น SERP Rewind ยังทำงานร่วมกับส่วนที่เหลือของแพลตฟอร์ม DemandMetrics เพื่อวาดภาพว่าการจัดอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายนั้นยากเพียงใด และผลลัพธ์ประเภทใดที่คุณคาดหวังได้จากความพยายาม
ใครควรใช้ SERP Rewind เพื่อการตลาดและ SEO ที่ดีขึ้น
นักการตลาดเนื้อหา นักวิเคราะห์การตลาด SEO และเอเจนซี่ต่างได้รับประโยชน์จาก SERP Rewind หากคุณต้องการเข้าใจผลกระทบของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและการเปลี่ยนแปลงที่มีต่อรายได้ CTR และการมีส่วนร่วมของผู้ชม นี่คือคุณลักษณะที่ช่วยให้คุณบอกเล่าเรื่องราวของข้อมูลได้
กรณีการใช้งานขยายไปถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การขาย การโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย และทีมกลยุทธ์ดิจิทัลด้วย การรู้ว่าผู้ชมของคุณมองเห็นอะไรเมื่อพวกเขากำลังมองหาข้อมูล คำตอบ และผลิตภัณฑ์เป็นวิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าระบบนิเวศการตลาดของคุณใช้การส่งข้อความที่ดีที่สุดและสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุด
ทีมขายสามารถใช้ SEO และ SERP Rewind ได้อย่างไร
เมื่อคุณพูดคุยกับลูกค้าเป้าหมายหรือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ผ่านการรับรองทางโทรศัพท์หรือทางอีเมล โอกาสที่พวกเขาได้ทำการวิจัยบางอย่างด้วยตนเองแล้ว นั่นหมายถึงเสิร์ชเอ็นจิ้นที่แสดงเนื้อหาจากเว็บไซต์บทวิจารณ์ สิ่งพิมพ์ และอาจเป็นโซเชียลมีเดีย หากคุณรู้ว่าพวกเขากำลังอ่านอะไรอยู่ คุณสามารถเตรียมสคริปต์การโทรที่ดีขึ้น ต่อสู้กับคำถามทั่วไป และติดตามเทรนด์อยู่เสมอ ทีม SEO ของคุณสามารถจัดเตรียมรายการของคำที่ค้นหาโดยทั่วไป ซึ่งสามารถเน้นตัวเลือกผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นและส่งผลต่อกลยุทธ์อีเมลของคุณ
DemandSphere ช่วยทีมขาย นักการตลาดผลิตภัณฑ์ ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย และการรวมข้อมูล SEO ทั่วทั้งองค์กร การสร้างประสบการณ์ลูกค้าอย่างต่อเนื่องเป็นสิ่งสำคัญ นั่นหมายถึงการตลาด ผลิตภัณฑ์ และการขายต้องทำงานร่วมกันในการส่งข้อความ
ผู้สร้างเนื้อหาได้อะไรจาก SERP Rewind?
หากเป็นงานของคุณในการสร้างเนื้อหาที่กำหนดเองของนักฆ่าผลิตภัณฑ์ หน้าผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด หรือบทความด้านบรรณาธิการ คุณจำเป็นต้องรู้ว่ามันจะไปสิ้นสุดที่ใด ไม่ว่าเราจะพูดถึงการเปลี่ยนแปลงใน Google Shopping การเพิ่มช่องถามและตอบของผู้คนด้วย หรือสิ่งที่เรายังไม่ได้เห็น ข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญ
เมื่อเราดูว่าประสิทธิภาพของเนื้อหาเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป เราต้องจำไว้ว่าเราเริ่มต้นจากจุดใด เราต้องรู้ด้วยว่าจะไปที่ไหนเพื่อนำหน้าคู่แข่ง เมื่อใช้ SERP Rewind คุณจะเห็นว่าการสร้างโพสต์บนบล็อกทำงานอย่างไรในปี 2018 เทียบกับวิดีโอในปี 2019 การตัดสินใจว่าเนื้อหาใดจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์คำหลักที่ยอดเยี่ยม – และรวมการวิจัยเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาจะพบเมื่อค้นหา
การเข้าถึง SERP Rewind
DemandSphere รู้สึกตื่นเต้นที่จะนำเสนอคุณลักษณะนี้แก่ลูกค้าของเรา ควบคู่ไปกับ SEO และบริการเนื้อหาของเรา มอบโซลูชันที่สมบูรณ์เพื่อสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก เพิ่มประสิทธิภาพ และวัดผลกระทบ หากคุณสนใจที่จะใช้ SERP Rewind ไม่ว่าจะเป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์ม DemandMetrics ของเราหรือเป็นบริการ SEO เต็มรูปแบบ ให้เริ่มด้วยการโทรเพื่อค้นพบ ทีมงานจะแจ้งให้คุณทราบหากเรามีข้อเสนอที่เหมาะกับคุณ รวมถึงไทม์ไลน์และ KPI ที่สมจริง