อัลกอริธึมการค้นหาของ Google ทำงานอย่างไร

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 16 กันยายน 2021

คุณคิดว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นทางอินเทอร์เน็ตจัดอันดับผลลัพธ์ตามข้อมูลของคุณอย่างไร อัลกอริธึมการค้นหาของ Google ไม่ได้เป็นเพียงคำที่คุณพิมพ์ลงในช่องค้นหาที่กำหนดตำแหน่งที่เว็บไซต์จะปรากฏในรายการผลลัพธ์ กฎทั่วไปคือสำหรับทุกคำในที่อยู่เว็บ อาจมีไซต์อื่นระหว่างสองถึงสามไซต์ที่มีเนื้อหาตรงกันเพื่อให้มีการแข่งขัน

แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นตัดสินใจได้อย่างไรว่าไซต์ใดเป็นไซต์ยอดนิยม อัลกอริธึมการค้นหาของ Google ทำงานอย่างไร

แนวทางของเสิร์ชเอ็นจิ้นคือการใช้คำหรือวลีผสมกันเพื่อสร้างสิ่งที่เรียกว่า 'วลีสำคัญ' แล้วใช้วลีสำคัญนั้นเป็นพื้นฐานในการจัดอันดับเว็บไซต์ บริษัทการตลาดดิจิทัลของ White label ให้บริการ SEO ของ White label เพื่อก้าวไปอีกขั้นโดยทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อระบุคำหลักในอุดมคติสำหรับเว็บไซต์ของลูกค้าและรวมไว้ในการนำทางและเนื้อหา

การจัดอันดับใน Google ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ มันคือระบบ: ชุดของกฎ มาดูกันว่าการค้นหาทำงานอย่างไรเพื่อทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นเบื้องหลัง

ขั้นตอนอัลกอริทึมการค้นหาของ Google

– คลาน

– การจัดทำดัชนี

– ให้บริการผลการค้นหา

ลองตรวจสอบขั้นตอนเหล่านี้ในเชิงลึกอีกเล็กน้อย เราจะอธิบายด้วยคำ แนวคิด และตัวอย่างวิธีการทำงานของอัลกอริธึมการค้นหา

คลาน

อัลกอริธึมการค้นหาของ Google ใช้กระบวนการนี้ในการค้นหาข้อมูลใหม่บนเว็บและทำให้เนื้อหาพร้อมสำหรับการจัดทำดัชนี

เครื่องมือค้นหาเช่น Google ใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเพื่อติดตามชุดของลิงก์จากหน้าเว็บหนึ่งไปยังอีกหน้าเว็บหนึ่งจนกว่าจะพบสิ่งใหม่ ซึ่งจะเพิ่ม URL ของหน้าเว็บลงในดัชนี กระบวนการนี้ดำเนินต่อไปในวงจรจนกว่าทั้งโดเมนจะได้รับการจัดทำดัชนี

เมื่อ Google รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บ จะเห็นโค้ด HTML ด้านหลังหน้าและเลือกคำหลักบางคำตามชุดของกฎที่ใช้เพื่อการนี้ คำหลักในหน้าเว็บที่กำหนดไม่เพียงแต่สำคัญที่จะช่วยให้ Google เลือกหน้านั้น พวกเขายังมีความสำคัญในการช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องเมื่อพวกเขาค้นหา

ตัวอย่างเช่น Google จะเลือกคำหลักทั้งหมดในเนื้อหาของหน้าและใน anchor text ของลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้านั้น คำหลักที่มักปรากฏอยู่ในหน้าหรือหน้าที่เชื่อมโยงไป มีแนวโน้มที่จะถูกเลือกโดยเครื่องมือค้นหา ดังนั้น นอกเหนือจากการใช้คำหลักเพื่อกำหนดหน้าเว็บที่จะรวบรวมข้อมูลแล้ว Google ยังประเมินความถี่ของการใช้คำหลักเหล่านั้นตลอดทั้งหน้าเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้งานและความเกี่ยวข้อง

การใช้ข้อมูลที่รวบรวมระหว่างการรวบรวมข้อมูล Google จะสร้างชุดของคำค้นหาที่จะจับคู่กับคำหลักบนหน้าเว็บที่จัดทำดัชนีไว้แล้ว โปรแกรมรวบรวมข้อมูลใช้คำค้นหาเหล่านี้เพื่อค้นหาลิงก์ระหว่างหน้าต่างๆ ด้วยวิธีนี้ Google ไม่เพียงเรียนรู้เกี่ยวกับหน้าเว็บที่คำหลักเหล่านี้ปรากฏบ่อยเท่านั้น แต่ยังเรียนรู้เกี่ยวกับหน้าอื่นๆ ที่คำหลักเหล่านี้ปรากฏไม่บ่อยอีกด้วย

การจัดทำดัชนี

การจัดทำดัชนีเป็นกระบวนการที่เครื่องมือค้นหาสร้างและจัดเก็บดัชนี โดยเฉพาะเอกสาร (หรือไฟล์) เพื่อให้ผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของตน โดยทั่วไป ดัชนีเป็นฐานข้อมูลขนาดยักษ์ที่มีข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับเอกสารทุกฉบับที่รวบรวมข้อมูลและวิธีที่หน้าเชื่อมโยงถึงกัน ดัชนีจะอัปเดตทุกครั้งที่ Google รวบรวมข้อมูลเว็บ

ดัชนีสามารถค้นหาหรือเรียกดูได้ (แม้ว่า Google ไม่ได้ทำให้บริการนี้เข้าถึงได้ง่ายอย่างที่ควรจะเป็น) ผู้ใช้สามารถค้นหาดัชนีเพื่อค้นหาเอกสารที่ตรงกับคำค้นหาของเธอ นอกจากนี้ เธอสามารถดูเนื้อหาของเอกสาร หรือขอให้ Google แสดงหน้าที่เกี่ยวข้องตามคำหลักได้ Google จะบอกบุคคลนั้นว่ามีหน้าที่เกี่ยวข้องกับคำขอของเธอกี่หน้าและให้ลิงก์ไปยังหน้าเหล่านั้นแก่เธอ บุคคลดังกล่าวสามารถติดตามลิงก์เหล่านี้เพื่อค้นหาเนื้อหาที่ต้องการได้อย่างแม่นยำ

อัลกอริธึมการค้นหาของ Google ใช้การจัดทำดัชนีเพื่อให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ใช้ เมื่อค้นหาวลี Google จะตรวจสอบเอกสารที่มีในดัชนีและกำหนดจำนวนเอกสารที่ตรงกับข้อความค้นหา ในบางกรณี อาจตัดสินใจว่าผลลัพธ์ที่ดีที่สุดคือหนึ่งในเอกสารเหล่านี้ ในกรณีอื่นๆ อาจมีการตัดสินว่าหน้าผลลัพธ์บางหน้ามีความเกี่ยวข้องกับการค้นหาของผู้ใช้มากกว่าหน้าอื่นๆ

แสดงผลการค้นหา

กระบวนการที่ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับคำถามของพวกเขา เมื่อมีคนป้อนคำค้นหาลงใน Google เครื่องมือค้นหาจะใช้คำขอของผู้ใช้และค้นหาวิธีจับคู่ข้อความค้นหานั้นกับดัชนีเอกสารขนาดยักษ์ ผลลัพธ์คือรายการของหน้าที่มีคำหลักในข้อความค้นหาของผู้ใช้ โดยจัดอันดับโดยพิจารณาจากความใกล้เคียงของแต่ละหน้ากับคำหลักในข้อความค้นหาของผู้ใช้ Google ใช้กระบวนการที่แตกต่างกันหลายอย่างในการค้นหาและจัดอันดับผลลัพธ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง PageRank ซึ่งเป็นอัลกอริทึมประเภทหนึ่งที่ใช้จัดอันดับหน้าเว็บตามความสำคัญ

ในการคำนวณ PageRank Google จะวิเคราะห์ลิงก์ระหว่างหน้าทางคณิตศาสตร์ ยิ่งมีลิงก์ระหว่างสองหน้ามากเท่าใด เพจแรงก์ก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น คำหลักยังได้รับการพิจารณา ในการคำนวณ PageRank ของหน้า Google จะพิจารณาจำนวนคำบนหน้าและจำนวนคำในหน้าอื่นๆ ที่เชื่อมโยงกลับมา

อัลกอริธึมการค้นหาของ Google พิจารณาปัจจัยหลายประการ ตั้งแต่คำหลักไปจนถึงลิงก์ระหว่างหน้า อัลกอริธึมการค้นหาของ Google มีการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้ง และเบื้องหลังเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนซึ่งเกี่ยวข้องกับหลายขั้นตอน การค้นหาคำหลักเป็นส่วนที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุดของกระบวนการนี้ แต่เป็นเพียงเศษเสี้ยวของสิ่งที่เกิดขึ้นเบื้องหลังที่ Google

ผลการค้นหาที่ "ดีที่สุด" มีหลายปัจจัย รวมถึงสถานที่ ความเกี่ยวข้อง การให้คะแนน ภาษา และอื่นๆ อัลกอริธึมการค้นหาของ Google และผลลัพธ์ที่ "ดีที่สุด" สามารถเปลี่ยนแปลงได้ในพริบตา Google ได้ปรับปรุงอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผลลัพธ์มีความเกี่ยวข้องกับความต้องการของผู้ใช้มากขึ้น ดังนั้นจึงแสดงให้เห็นว่าอย่างน้อยก็แม่นยำพอๆ กับเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

อัลกอริทึมการค้นหาของ Google ทำอะไรให้คุณได้บ้าง

อัลกอริทึมคือกระบวนการทางคอมพิวเตอร์ที่ใช้สูตรทางคณิตศาสตร์ในการแก้ปัญหา เครื่องมือค้นหาใช้อัลกอริทึมในการพิจารณาว่าผลลัพธ์ของคุณควรไปที่ใด โดยพิจารณาจากสิ่งที่คุณพิมพ์ลงในช่องค้นหาและเว็บไซต์อื่นๆ ที่มีเนื้อหาคล้ายกันที่คุณมีในดัชนีของคุณเอง (ผลการค้นหาของคุณ)

อาจฟังดูซับซ้อน แต่คอมพิวเตอร์ต้องการเพียงวิเคราะห์สิ่งที่คุณป้อนและกำหนดว่าการสืบค้นของคุณมีโอกาสสูงสุดที่ใดที่จะปรากฏในรายการ ตัวอย่างเช่น คุณตัดสินใจว่าต้องการซื้อกล้องดิจิตอลราคาถูก คุณออนไลน์และเริ่มค้นหา หากคุณพิมพ์ "กล้องดิจิทัล" เครื่องมือค้นหาจะสร้างรายการหน้าที่เกี่ยวข้องเพื่อให้คุณเลือก เช่น หน้าเว็บที่มีคำหลักนั้นในเนื้อหา แต่ถ้าคุณมองหา “กล้องดิจิตอลราคาต่ำกว่า $300” เครื่องมือค้นหาจะนำผลลัพธ์ชุดอื่นกลับมา ซึ่งปรับให้เหมาะกับความต้องการของคุณโดยเฉพาะ

อัลกอริธึมการค้นหาของ Google จะกำหนดสิ่งต่างๆ เช่น หน้านั้นมีชื่อคล้ายกับสิ่งที่คุณกำลังมองหาหรือไม่ หน้าเว็บนั้นถูกเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่นๆ ที่เคยสร้างดัชนีไว้โดยเครื่องมือค้นหาหรือไม่ เป็นต้น เนื่องจากสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับความถี่ที่คนอื่นเข้าชมหน้านั้นก่อนคุณ หรือมีคนอื่นตัดสินใจเชื่อมโยงเว็บไซต์ของตนกับหน้านั้นหรือไม่ ตัวเลขเหล่านี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว