SEO ทำงานอย่างไร?

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 26 มกราคม พ.ศ. 2565

SEO หรือที่เรียกว่า Search Engine Optimization เป็นคำที่คุ้นเคย หลายคนยังคงสงสัยว่า “ SEO ทำงานอย่างไร” พูดง่ายๆ ก็คือ มันทำงานโดยการสร้างเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อแสดงให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาหรือที่เรียกว่า "แมงมุม" หรือ "บ็อต" เห็นว่าเว็บไซต์ของคุณควรค่าแก่การจัดทำดัชนีและแสดงต่อผู้ใช้เว็บที่ค้นหาเนื้อหาของคุณ

Search Engine Optimization บรรลุผลตามหลักการพื้นฐาน 6 ประการ:

• การระบุคำหลักที่เหมาะสม

• เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์

• การจัดรูปแบบเว็บไซต์

• โครงสร้างเว็บไซต์

• การสร้างเนื้อหา

• การวัดผลและการทำซ้ำ

คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของ Google จัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณได้ที่นี่ – https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/

SEO ทำงานอย่างไรเพื่อระบุคำหลักที่เหมาะสม?

กระบวนการระบุคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมอาจเป็นส่วนสำคัญที่สุดของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา และจำเป็นต่อการทำความเข้าใจวิธีการทำงานของ SEO จากมุมมองเชิงปฏิบัติ ไม่จำเป็นต้องเข้าสู่แคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาเว้นแต่คุณจะทราบสิ่งต่อไปนี้:

• มีการค้นหาคำหลักใดบ้าง
• คำหลักมีการแข่งขันสูงเพียงใด?
• คำหลักใดทำให้เกิด Conversion
• คำหลักใดที่ดึงดูดการเข้าชมแต่ ไม่ ทำให้เกิด Conversion

ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักสามารถพบได้ในบทความนี้จาก MOZ https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research

เรามีวิธีทางคณิตศาสตร์ที่ผ่านการทดสอบและเป็นจริงในการระบุคำหลัก ปัจจัยที่เราพิจารณาคือ:

• ปริมาณการค้นหา
• จำนวนผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
• วลีคำหลักที่ใช้ในแท็กชื่อ
• อันดับของ Alexa
• อันดับ Google Page ของคู่แข่ง

จากนั้นปัจจัยเหล่านี้จะรวมกันทางคณิตศาสตร์ลงในดัชนีประสิทธิผลของคำหลัก (KEI) ดัชนีประสิทธิภาพของคำหลัก (KPI) BLKEI (TM) และ BWKPI (TM) - ดาวน์โหลดตัวอย่างรายงานคำหลัก

SEO ทำงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บ

เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นใช้ “บอท” หรือ “แมงมุม” เพื่อเข้าชมและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ จะไม่สามารถ “เห็น” ภาพที่โพสต์บนเว็บเพจได้ สิ่งที่ “บอท” ทำคืออ่านข้อความที่ปรากฏบนหน้าเพื่อพยายามกำหนดว่าเนื้อหาของหน้าคืออะไร สิ่งที่ข้อความกล่าวและการจัดรูปแบบข้อความนั้นมีความสำคัญ อย่างยิ่ง ข้อความในหน้าประกอบด้วย:

• แท็กชื่อ
  • องค์ประกอบ HTML ที่แสดงชื่อหน้าเว็บ
• เมตาแท็ก
  • ตัวอย่างข้อความที่อธิบายเนื้อหาของหน้าเว็บ
• คำอธิบาย แท็ก
  • โค้ด HTML ในส่วนหัวของหน้าเว็บที่สรุปเนื้อหาบนหน้าเว็บ
• ข้อความแสดงแทนรูปภาพ
  • เมื่อมองไม่เห็นรูปภาพ ข้อความนี้จะช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นรู้ว่ารูปภาพนั้นเกี่ยวกับอะไร
• ลิงก์ข้อความแสดงแทน
  • เมื่อคุณวางเมาส์เหนือรูปภาพที่ "คลิกได้" ลิงก์นี้จะแสดงตำแหน่งที่ลิงก์ไป
• ลิงก์ Anchor Text
  • ข้อความที่คลิกได้ มักเป็นสีน้ำเงินซึ่งเป็นลิงก์ไปยังหน้าเว็บอื่น
• เนื้อความ
  • ข้อความที่สร้างเนื้อหาหลักบนหน้าเว็บของคุณ

SEO ทำงานอย่างไรในการจัดรูปแบบหน้าเว็บ

ปัจจัยการจัดรูปแบบยังถูกนำมาพิจารณาด้วย เช่น การใช้ ข้อความตัวหนา ตัวเอียง H1 และแท็ก H# อื่นๆ ความหนาแน่นของวลีคำหลักบนหน้าเว็บก็มีความสำคัญเช่นกัน หากวลีคำหลักบางคำไม่ได้ใช้บ่อยเพียงพอในข้อความของหน้าเว็บ เครื่องมือค้นหามักจะพิจารณาว่าหน้าเว็บนั้นไม่เกี่ยวกับเรื่องนั้น อย่างไรก็ตาม หากความหนาแน่นของคำหลักสูงเกินไป กล่าวคือ มีการใช้คำหลักบ่อยเกินไปหรือ "ถูกยัดเยียด" เครื่องมือค้นหาอาจทำเครื่องหมายหน้านั้นเป็น "สแปม" แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและรายงานการปรับให้เหมาะสมในหน้าของเรานั้นอิงจากปัจจัยทางคณิตศาสตร์ที่กล่าวถึงข้างต้นเป็นอย่างมาก – ดาวน์โหลดตัวอย่างรายงานการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า

SEO ทำงานในการกำหนดโครงสร้างเว็บไซต์หรือไม่

ประสิทธิภาพโดยรวมของหน้าเว็บจากมุมมองของ SEO นั้นได้รับอิทธิพลจากวิธีการต่างๆ ที่เว็บไซต์มีการจัดรูปแบบและจัดโครงสร้าง เราจะส่งผลลัพธ์ที่คุณต้องการโดยไม่ต้องเรียกใช้ Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ หากดำเนินการตามที่แนะนำ ปัญหาที่พบบ่อยที่สุดประการหนึ่งที่พบในหน้าเว็บคือเนื้อหาที่ซ้ำกัน แม้ว่า Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ จะฉลาดขึ้นในการรับรู้และจัดการกับปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันโดยไม่จัดอันดับหน้าเว็บของคุณให้สูง แต่การแก้ปัญหาจากด้านการสร้างเว็บไซต์นั้นดีกว่าการอนุญาตให้เครื่องมือค้นหา "ตัดสินใจ" ให้คุณ ตัวอย่างปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันซึ่งสามารถแก้ไขได้ด้วยเทคนิคการเขียน URL ใหม่ ได้แก่

• ไซต์ไดนามิกที่ส่งคืนหน้าเว็บเดียวกันภายใต้ URL ที่แตกต่างกัน
• รหัสติดตาม URL ที่ “ติดตาม” ผู้เข้าชมขณะที่พวกเขาสำรวจทั่วทั้งไซต์
• โครงสร้างลิงค์ที่เด้งจาก http:// เป็น https:// เพจที่มีเนื้อหาเดียวกัน
• ปัญหาโครงสร้างเว็บไซต์เพิ่มเติมคือลิงก์ภายในที่ "เชื่อมโยงทุกอย่างกับทุกสิ่ง"
• ลิงก์มากเกินไปต่อหน้า
• ลิงก์ขาออกมากเกินไป

ปัญหาอื่น ๆ สามารถทำร้ายตัวเองได้ “ผู้เชี่ยวชาญ SEO” บางคนอาจแนะนำเทคนิคที่เรียกว่า “Black Hat” ที่ผิดจรรยาบรรณ – ออกแบบมาเพื่อเพิ่มผลลัพธ์โดยละเมิดหลักเกณฑ์และเงื่อนไขของเครื่องมือค้นหา แม้ว่าแนวทางปฏิบัติเหล่านี้ เช่น การใช้คำหลักในทางที่ผิด ข้อความขนาดเล็ก ข้อความสีเดียวกันบนพื้นหลังสีที่ใกล้เคียง ความคิดเห็นที่เป็นสแปม และ "เคล็ดลับ" อื่นๆ อีกมากมายอาจให้ผลลัพธ์ในระยะสั้น แต่ก็มีความเสี่ยงและอาจนำไปสู่การถูกลงโทษหรือในกรณีที่แย่กว่านั้น ห้ามทั้งหมดโดยเครื่องมือค้นหา

เราไม่เชื่อในการใช้เทคนิค “Black Hat” เพื่อให้ได้เปรียบเหนือคู่แข่งของคุณ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเราให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการโดยไม่ต้องเรียกใช้ Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ พวกเขาได้รับการพิสูจน์ทางคณิตศาสตร์และพยายามและจริง การสนทนาเชิงลึกที่โพสต์โดย Search Engine Journal ที่มีชื่อเสียงเรื่อง “ทำไมบางคนถึงคิดว่า “Black Hat” SEO Tactics Work” สามารถพบได้ที่นี่ 6 เหตุผลว่าทำไมบางคนถึงคิดว่า Black Hat SEO Tactics ได้ผล

SEO อาจทำงานอย่างไรในการช่วยสร้างเนื้อหา?

เนื้อหาจะเป็นส่วนสำคัญของเว็บไซต์เสมอมานอกเหนือจากปัจจัยการจัดอันดับหลัก ตามที่อธิบายไว้ เนื้อหาตลอดทั้งข้อความและแท็กบนหน้าเว็บของคุณจะอธิบายว่าไซต์ของคุณเกี่ยวกับเครื่องมือค้นหาใดและให้คำตอบสำหรับข้อความค้นหาของผู้ค้นหา

SEO ช่วยให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดป่าไม้โดยการทำให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณกำลังพูดถึงในเนื้อหาของคุณสะท้อนถึงคำหลัก/วลีที่คุณต้องการเชื่อมโยงด้วย เรามีกลุ่มนักเขียนจำนวนมากที่เขียนเนื้อหาตามข้อกำหนดของคุณ และยังคำนึงถึงการตั้งค่าและ "เสียง" ของลูกค้าของเราด้วย เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราในการทำงานอย่างใกล้ชิดกับลูกค้าของเราและค้นหานักเขียนที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขา จากที่กล่าวมา ไม่ใช่เรื่องแปลกที่เราจะทำงานอย่างใกล้ชิดกับลูกค้าในเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้นและมอบให้เราเพื่อแก้ไขและใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเราเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

SEO อาจทำงานอย่างไรในการวัดผลลัพธ์

ปริมาณการใช้ข้อมูลจะไม่มีประโยชน์เว้นแต่ว่าปริมาณการใช้งานจะเปลี่ยนเป็นลูกค้าเป้าหมายและการขาย เราเชื่อว่าไม่ใช่หน้าที่ของเราที่จะเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของลูกค้า เราต้องการช่วยให้ลูกค้าของคุณค้นพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาและนำพวกเขาไปสู่ประสบการณ์นั้น ตั้งแต่การค้นหา “ทริกเกอร์” ไปจนถึงการดำเนินการที่เสร็จสิ้น

เมื่อลูกค้าพบลูกค้าของเรา ลูกค้าก็เห็นผล แนวทางที่เน้นอย่างเข้มข้นของเราในการตรวจสอบการวิเคราะห์และการติดตามประสิทธิภาพทำให้ได้ผลลัพธ์เหล่านี้อย่างสม่ำเสมอ เมื่อเราเริ่มทำงานกับลูกค้า เราจะเริ่มวัดการเข้าชมบนเว็บไซต์ของพวกเขา เราต้องการทราบว่า "เหตุใด" ที่ผู้เยี่ยมชมเข้าเยี่ยมชมไซต์ พวกเขาไปที่ไหน และท้ายที่สุด แนวทางใดที่สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ต้องการได้ดีที่สุด จากนั้นเราจะจัดการและปรับความพยายามของเราให้ถึงจุดนั้น การวัดผล SEO ที่ประสบความสำเร็จจำเป็นต้องมีการรายงานประสิทธิภาพของแคมเปญ SEO ประสิทธิภาพของลิงก์ และการเปลี่ยนแปลงของคู่แข่งอย่างสม่ำเสมอ เราใช้แนวทางปฏิบัตินี้เป็นอีกวิธีหนึ่งที่พยายามและเป็นจริงเพื่อส่งมอบผลลัพธ์ให้กับลูกค้าของเรา