อัลกอริทึม TikTok ทำงานอย่างไร

เผยแพร่แล้ว: 2021-10-29

นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นในปี 2560 TikTok ได้พัฒนาจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักมาเป็นแอพอันดับหนึ่งในแอพสโตร์ ด้วยเนื้อหาที่หลากหลาย อินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย และการดูแลจัดการวิดีโอส่วนบุคคล จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ TikTok จะกลายเป็นเรื่องอื้อฉาวในระดับสูง

แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกคนที่เคยเจอกระแสไวรัลแบบเดียวกับที่ครีเอเตอร์อย่าง Charli D'Amelio และ Addison Rae ทำได้ผ่าน TikTok กุญแจสำคัญในการทำให้วิดีโอ TikTok ของคุณตกอยู่ที่หน้าเพจสำหรับทุกคน (FYP)? ทำความเข้าใจอัลกอริทึมของ TikTok

หากคุณสนใจที่จะขยายการเข้าถึงของคุณให้มากที่สุดผ่านการตลาดของ TikTok โปรดอ่านทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับอัลกอริทึมของ TikTok

ประวัติของTikTok

ก่อนที่เราจะเจาะลึกว่า TikTok คืออะไร เราจะต้องเริ่มต้นด้วยวิวัฒนาการครั้งแรกของแพลตฟอร์ม: Musical.ly

Musical.ly เป็นแอปที่สร้างขึ้นในปี 2014 รูปแบบของ Musical.ly ค่อนข้างคล้ายกับ TikTok เวอร์ชันปัจจุบันของเรา ผู้ใช้จะสร้างวิดีโอโดยเน้นที่คลิปเสียงที่เลือก คลิปเสียงมักเป็นเพลงยอดนิยม และวิดีโอมักแสดงภาพผู้ใช้ลิปซิงค์และเต้นรำ

Musical.ly มีฐานผู้ใช้ขนาดเล็กเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ในขณะนั้น เช่น Facebook และ Twitter ไม่ได้หมายความว่า Musical.ly เป็นแอปที่ไม่เคยได้ยินมาก่อน ภายในปี 2559 แพลตฟอร์มนี้มีการดาวน์โหลดประมาณ 70 ล้านครั้งภายใต้เข็มขัด

ในปี 2560 บริษัทจีนชื่อ ByteDance ได้สร้างแอพชื่อ TikTok ด้วยโครงสร้างที่คล้ายคลึงกันและชื่อเสียงที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว TikTok ได้รวม Musical.ly เข้ากับ Musical.ly เพื่อสร้างแอปเวอร์ชันปัจจุบันที่เราใช้อยู่ในปัจจุบัน การควบรวมกิจการนี้มีขึ้นที่ป้ายราคาหนักเกือบ 1 พันล้านดอลลาร์—แต่ก็ไม่น่าแปลกใจที่ค่าใช้จ่ายนี้จะจ่ายออกไปในระยะยาว ¹

ในขณะที่การเปิดตัวครั้งแรกของ TikTok ในสหรัฐอเมริกาไม่ใช่เพลงฮิตที่ ByteDance หวังไว้ แต่แอปนี้ก็กลายเป็นชื่อที่คุ้นเคยในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า สิ่งที่น่าสังเกตมากที่สุดคือ การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ทำให้ผู้ใช้ TikTok จำนวนมากขึ้น โดยเพิ่มขึ้น 800% จากปี 2018

ปัจจุบัน TikTok มียอดดาวน์โหลดประมาณ 2 พันล้านครั้ง โดยมีผู้ใช้เกือบ 50 ล้านคนต่อวันในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว ²

บริการสังคมอินทรีย์

วิธีใช้ TikTok

การค้นหาวิธีใช้ TikTok อาจซับซ้อนเล็กน้อยสำหรับผู้ใช้ใหม่ เพื่อควบคุมอัลกอริธึมของแอพให้เชี่ยวชาญ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจรายละเอียดเกี่ยวกับการใช้ TikTok และการสร้างเนื้อหา

เมื่อคุณดาวน์โหลดแอปและสร้างบัญชีแล้ว คุณสามารถเริ่มอ่านทุกอย่างที่ TikTok มีให้ เมื่อคุณเปิดแอป จะมีหน้าหลักห้าหน้าที่คุณสามารถเลือกได้:

โปรไฟล์ของคุณ – อันดับแรก คุณมีโปรไฟล์ของคุณ นี่คือที่ที่วิดีโอที่คุณสร้างและชอบจะปรากฏขึ้น คุณยังเข้าถึงรายชื่อผู้ติดตามและวิดีโอส่วนตัวที่คุณอัปโหลดได้อีกด้วย
กล่องจดหมายของคุณ – ถัดจากหน้าโปรไฟล์ของคุณคือกล่องจดหมายของคุณ ที่นี่คุณสามารถแลกเปลี่ยนข้อความและวิดีโอกับผู้ใช้รายอื่นได้ หน้านี้ยังแสดงการแจ้งเตือนใดๆ ที่คุณได้รับ เช่น การชอบและความคิดเห็นเกี่ยวกับวิดีโอของคุณ
สร้าง – ตรงกลางหน้าจอ คุณจะเห็นเครื่องหมายบวกสีดำ ปุ่มนี้ให้คุณสร้าง TikTok ที่นี่ คุณจะสามารถเข้าถึงกล้องของคุณเพื่อบันทึกหรืออัปโหลดฟุตเทจ และคุณยังมีตัวเลือกในการเพิ่มคลิปเสียงและเอฟเฟ็กต์ภาพอีกด้วย
ค้นพบ – ในหน้าค้นพบ คุณสามารถเลื่อนดูแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยม คลิปเสียง หรือค้นหาวิดีโอและผู้ใช้ที่ต้องการได้
เพจสำหรับคุณ – สุดท้ายนี้ เรามีดาวเด่นของแอพ TikTok (และยังเป็นหัวข้อหลักของบทความในวันนี้): เพจสำหรับคุณ เรียกขานว่า FYP นี่คือฟีดหลักของวิดีโอจากทั้งคนที่คุณติดตามและคนแปลกหน้า หากคุณเลือกส่วน "กำลังติดตาม" ในหน้าสำหรับคุณ คุณจะเห็นเฉพาะวิดีโอจากผู้ใช้ที่คุณติดตาม แต่คนส่วนใหญ่ใช้หมวดหมู่ "สำหรับคุณ" ซึ่งจะแสดงวิดีโอไวรัลจากทั่วทุกมุมโลก องค์ประกอบของ TikTok นี้เองที่ทำให้แอปนี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างแท้จริง และทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณอัลกอริธึม

อัลกอริทึมของ TikTok

ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้สร้างเนื้อหาตัวยงหรือเพียงแค่ผู้ชมทั่วไป คุณอาจเคยถามคำถามนี้กับตัวเองอย่างน้อยหนึ่งครั้ง: อัลกอริทึมของ TikTok ทำงานอย่างไร

เหตุผลที่ผู้ใช้จำนวนมากพบว่าตัวเองสงสัยเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ TikTok เพราะมันค่อนข้างซับซ้อน เมื่อคุณเลื่อนดูและชอบวิดีโอบางรายการ คุณจะพบว่า TikTok จัดการ FYP ที่ไม่ซ้ำใครด้วยวิดีโอที่คุณชอบ การปรับแต่ง TikTok FYP ของคุณนั้นค่อนข้างง่าย—เพียงแค่ไลค์และแสดงความคิดเห็นเชิงกลยุทธ์เพียงเล็กน้อย นี่คือเหตุผลว่าทำไมวิดีโอที่เกี่ยวข้องมากมายบน TikTok ถึงเต็มไปด้วยความคิดเห็นเช่น “ ว้าว เพจนี้เหมาะสำหรับคุณจริงๆ เหรอ?”

แม้ว่าการสร้างฟีดข่าวที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ใช้แต่ละรายนั้นค่อนข้างน่าทึ่ง แต่ก็ต้องใช้เวลาเล็กน้อยในการเขียนโปรแกรมเพื่อให้บรรลุ อัลกอริทึมของ TikTok ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยหลักสามประการ: ³

การโต้ตอบกับผู้ใช้ – ส่วนนี้เกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณโต้ตอบด้วย ซึ่งรวมถึงวิดีโอที่คุณชอบ แบ่งปัน และแสดงความคิดเห็น สำหรับครีเอเตอร์ นี่รวมถึงประเภทของเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นเองด้วย
ข้อมูลวิดีโอ – คุณลักษณะบางอย่างของวิดีโอที่คุณโต้ตอบด้วยจะส่งผลต่อฟีดของคุณด้วย ซึ่งรวมถึงแฮชแท็ก คลิปเสียง และคำสำคัญในคำอธิบายภาพ
การตั้งค่าบัญชี – สุดท้าย FYP ของคุณจะได้รับอิทธิพลจากการตั้งค่าเฉพาะในบัญชีของคุณ ซึ่งรวมถึงบริการตำแหน่ง การตั้งค่าภาษา และประเภทของอุปกรณ์ที่คุณกำลังเรียกดู

แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูเรียบง่าย แต่เทคนิคที่ใช้ในการคำนวณการตั้งค่าเหล่านี้จริงๆ แล้วค่อนข้างไฮเทค ตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของอัลกอริทึมเฉพาะของ TikTok เรียกว่า “ระดับความสนใจ” นี่คือวิธีที่แอประบุประเภทวิดีโอที่ผู้ใช้สนใจดู

ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ดูวิดีโอตั้งแต่ต้นจนจบ หรือดูวิดีโอหลายครั้ง มีแนวโน้มว่าวิดีโอนี้จะส่งผลต่อ FYP ของพวกเขา เปรียบเทียบกับวิดีโอที่ผู้ใช้ข้ามหลังจากผ่านไปไม่กี่วินาที ซึ่งอัลกอริทึมจะจัดประเภทว่าไม่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้

สิ่งสำคัญที่สุดคือ: ไม่ใช่แค่การชอบและความคิดเห็นเท่านั้น TikTok ติดตามกิจกรรมของคุณอย่างใกล้ชิดกว่าที่คุณคิด นั่นคือกุญแจสำคัญที่แท้จริงในการสร้าง FYP เฉพาะบุคคล

วิธีใช้ TikTok Algorithm ให้เป็นประโยชน์

เมื่อคุณมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับอัลกอริธึม TikTok แล้ว ก็ถึงเวลาพูดถึงวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากมันได้ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับและกลเม็ดบางประการในการทำให้วิดีโอของคุณอยู่ใน FYP: ⁴

แฮชแท็ก - แฮชแท็กมีบทบาทสำคัญในการเข้าสู่หน้าสำหรับคุณ ผู้ใช้ส่วนใหญ่เพิ่มแฮชแท็ก #foryoupage และ #fyp แต่คุณยังสามารถเพิ่มแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยมในวิดีโอของคุณเพื่อเพิ่มโอกาสในการแพร่ระบาด
เทรนด์ – การติดตามเทรนด์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มผู้ชมของคุณและเข้าร่วม FYP เทรนด์ของ TikTok ส่วนใหญ่จะใช้รูปแบบเดียวกันในขณะที่ใช้คลิปเสียงเดียวกัน หากกระแสนิยมปรากฏขึ้นบน FYP ของคุณบ่อยครั้ง อาจเป็นการดีที่จะสร้างมันขึ้นมาใหม่ด้วยเสียงเดียวกัน หากคุณต้องการเพิ่มจำนวนผู้ดู
คุณภาพ – อัลกอริทึมของ TikTok มีแนวโน้มที่จะจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอที่ชัดเจนและมีคุณภาพสูง หากคุณต้องการเข้าร่วม FYP ขอแนะนำให้ถ่ายทำในบริเวณที่มีแสงสว่างเพียงพอด้วยอุปกรณ์รุ่นใหม่ คุณภาพเสียงก็มีความสำคัญเช่นกัน หากคุณไม่ได้วางแผนที่จะใช้เสียงที่มีอยู่แล้ว
ใช้การวิเคราะห์ – สำหรับผู้สร้างที่จริงจัง การใช้การวิเคราะห์ของ TikTok สามารถสร้างความมหัศจรรย์ให้กับการมองเห็นของคุณได้ หน้าการวิเคราะห์จะแสดงให้คุณเห็นว่าช่วงเวลาใดของวันที่ผู้ติดตามของคุณมีการใช้งานมากที่สุด ข้อมูลประชากรของ TikTok ที่ผู้ติดตามของคุณเป็นสมาชิก และวิดีโอของคุณมีการรับชมในประเทศใด
มีส่วนร่วมกับผู้ใช้รายอื่น – ท้ายที่สุดแล้ว TikTok ก็สามารถใช้งานได้เหมือนกับแอปโซเชียลมีเดียอื่นๆ การมีส่วนร่วมกับผู้ใช้รายอื่น ติดตามบัญชีต่างๆ และตอบกลับความคิดเห็น คุณสามารถสร้างการติดตามของคุณอย่างช้าๆ เมื่อเวลาผ่านไป และรับประกันจำนวนการดูต่อวิดีโอมากขึ้น
อย่าแหกกฎ – เนื่องจาก TikTok มีผู้ชมที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะมากกว่า (เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ) แอปจึงมีแนวโน้มที่จะใช้หลักเกณฑ์ของชุมชนอย่างจริงจัง หากคุณต้องการให้วิดีโอของคุณเป็นที่รู้จัก คุณจะต้องหลีกเลี่ยงหัวข้อหรือรูปภาพใดๆ ที่ผู้ดูแลของแอปอาจตั้งค่าสถานะได้ หลักเกณฑ์ของชุมชนสำหรับ TikTok จำกัดวิดีโอใด ๆ ที่มีเนื้อหาดังต่อไปนี้: ⁵
สุดโต่ง
พฤติกรรมแสดงความเกลียดชัง
กิจกรรมที่ผิดกฎหมาย อาวุธ ยาเสพติด การพนัน และข้อมูลส่วนบุคคล
เนื้อหาที่มีความรุนแรงและสยดสยอง
การฆ่าตัวตาย การทำร้ายตัวเอง และการกระทำที่เป็นอันตราย
การล่วงละเมิดและการกลั่นแกล้ง
ภาพเปลือยและกิจกรรมทางเพศ
การปฏิบัติต่อผู้เยาว์ที่ไม่ปลอดภัย
สแปม ข้อมูลที่ผิด และการแอบอ้างบุคคลอื่น
ไวรัสและการแฮ็คของแพลตฟอร์ม

วิดีโอโปรโมต

หากคุณใช้เคล็ดลับอัลกอริธึมตามรายการด้านบน และคุณยังคงพบว่าเนื้อหา TikTok ของคุณเข้าถึงผู้ชมได้ไม่มากพอ มีตัวเลือกในการโปรโมตวิดีโอของคุณ

TikTok Promotion เป็นเครื่องมือโฆษณาที่ผู้ใช้สามารถจ่ายเงินเพื่อให้วิดีโอของพวกเขาแสดงบน FYP อย่างไรก็ตาม บริการนี้ต้องเสียเงิน $0.10 ต่อการดูพันครั้ง

PDM: ความลับของอัลกอริทึม TikTok

การใช้คุณสมบัติการโปรโมตของ TikTok สามารถทำได้เฉพาะเนื้อหาของคุณเท่านั้น ด้วยทีมงานของเราที่ Power Digital คุณสามารถปลดล็อกศักยภาพที่แท้จริงของคุณในฐานะผู้สร้างได้

ที่ PDM คุณจะสามารถเข้าถึงผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลที่พร้อมจะช่วยคุณพัฒนาแบรนด์ของคุณและลงลึกถึงวิธีการโฆษณาบน TikTok ด้วยการสร้างกลยุทธ์การตลาด TikTok ที่มีเอกลักษณ์และหลากหลายแง่มุม คุณจะได้รับการติดตามที่ลึกกว่าการดูสองสามพันครั้ง

เริ่มใช้ TikTok ให้เป็นประโยชน์กับเราวันนี้ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา TikTok และ บริการการตลาดดิจิทัล ของเรา วันนี้

ที่มา:

คริสตินา เกย์ตัน มีเดียม ที่มาของ TikTok https://christinagayton.medium.com/the-origins-of-tiktok-5efa7da4b3e6
ซีเอ็นบีซี. TikTok เปิดเผยหมายเลขผู้ใช้โดยละเอียดเป็นครั้งแรก https://www.cnbc.com/2020/08/24/tiktok-reveals-us-global-user-growth-numbers-for-first-time.html
ภายหลัง. นี่คือวิธีการทำงานของอัลกอริทึม TikTok https://later.com/blog/tiktok-algorithm
จังเกิ้ลท็อป. อัลกอริทึมของ TikTok: มันทำงานอย่างไรและ 7 เคล็ดลับในการแฮ็ก https://jungletopp.com/tiktok-algorithm/
ติ๊กต๊อก. แนวทางปฏิบัติของชุมชน https://www.tiktok.com/community-guidelines?lang=th#29