เนื้อหาของคุณค้นหาได้ง่ายเพียงใด

การทำให้แบรนด์ของคุณค้นพบทางออนไลน์และเอาชนะการแข่งขันของคุณในผลลัพธ์การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาคือจอกศักดิ์สิทธิ์ของความพยายามทางการตลาดเนื้อหา จากจุดนั้น เราจะพิจารณาอัตราการแปลง การเพิ่มยอดขาย และความคืบหน้าไปสู่เป้าหมายองค์กรจำนวนเท่าใดก็ได้ สิ่งสำคัญที่สุด หากผู้ชมไม่พบเนื้อหาของคุณ แสดงว่าไม่มีส่วนสนับสนุน KPI ใดๆ ที่คุณกำหนดไว้
เมื่อใช้คะแนนความสามารถในการค้นหา คุณจะเริ่มดูว่าผู้ชมของคุณพบคำหลักและแคมเปญใดและไม่พบคำหลักและแคมเปญใด จากตรงนั้น คุณสามารถเริ่มทำความเข้าใจว่าแคมเปญและหัวข้อทำงานอย่างไร และตรวจสอบความสำเร็จของเนื้อหาแต่ละส่วนเทียบกับประสิทธิภาพของเนื้อหาของคู่แข่ง เมื่อใช้ความเข้าใจในการค้นหาเนื้อหา คุณจะรู้ว่าจะเริ่มสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมจากที่ใด หรือจะมุ่งเน้นที่ใดในการปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่

การวิเคราะห์มากมายให้เลือก

คุณวัดความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร มีแนวโน้มว่าคุณกำลังดูเวลาเฉพาะบนเพจ จำนวนการดู และจำนวนการแชร์สำหรับเนื้อหาส่วนใดส่วนหนึ่ง หรือคุณอาจกำลังติดตามการเพิ่มขึ้นโดยรวมของการเข้าชมไซต์และอัตราตีกลับ ไม่ว่าคุณกำลังวัดอะไรอยู่ คุณอาจยังคงประสบปัญหาในการแสดงประสิทธิภาพโดยรวมของความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ คุณไม่ได้อยู่คนเดียวตาม CMI; นักการตลาดส่วนใหญ่ (60%) กำลังเผชิญกับความท้าทายแบบเดียวกัน
ความท้าทายประการหนึ่งในการวัด ROI ของการตลาดเนื้อหาคือเนื้อหาการตลาดเนื้อหามักไม่ใช่คลิกสุดท้ายก่อนเกิด Conversion ดังนั้นการพยายามวัดผลการมีส่วนร่วมของพวกเขาในบรรทัดล่างอาจทำให้หงุดหงิด แทนที่จะวัดเนื้อหาแต่ละชิ้นโดยเทียบกับมูลค่าของเนื้อหานั้น ให้ลองตั้งเป้าหมายแคมเปญและวัดผลลัพธ์ของเนื้อหาตามเป้าหมายเหล่านั้น หากเป้าหมายแคมเปญของคุณอิงตามเป้าหมายขององค์กรโดยรวม การเชื่อมโยงการบรรลุเป้าหมายที่สำเร็จเข้ากับผลลัพธ์ด้านล่างก็ไม่ควรยืดเยื้อมากนัก
การตั้งค่ากลุ่มคำสำคัญและเนื้อหาตามแคมเปญ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ภูมิศาสตร์ หรือพารามิเตอร์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายเฉพาะ จะทำให้คุณมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าหัวข้อเฉพาะเจาะจงดึงดูดผู้ชมได้อย่างไร และมีส่วนทำให้ค้นหาได้โดยรวมของแบรนด์ ค้นพบความได้เปรียบในการแข่งขันของคุณโดยการวัดความสามารถในการค้นหาของคุณเทียบกับความสามารถในการค้นหาของคู่แข่งของคุณในหัวข้อและคำหลักเดียวกัน

ใช้ประโยชน์จากหัวข้อที่มีประสิทธิภาพ

เมื่อคุณเริ่มมองหาความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหาโดยกลุ่มของคำหลักและเนื้อหา คุณสามารถเริ่มดูความพยายามของคุณในแง่ของแนวโน้มโดยรวม ไม่ใช่โดยดูจากความสำเร็จหรือความล้มเหลวของเนื้อหาแต่ละส่วน แบ่งปันผลลัพธ์การค้นหาได้ของแคมเปญและหัวข้อกับทีมและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณ และให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการขยายกลุ่มคำหลักที่ค้นหาได้มากที่สุดและมีอันดับสูงสุด
แทนที่จะสุ่มค้นหาวิธีการนำเนื้อหาไปใช้ใหม่ ให้ใช้กลุ่มคำหลักและคะแนนความสามารถในการค้นหาเนื้อหาเพื่อกำหนดว่าเนื้อหาใดที่จะนำมาใช้ใหม่ กลุ่มคำหลักและเนื้อหาเนื้อหาที่ได้รับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และกำลังเอาชนะการแข่งขัน คือกลุ่มที่คุณต้องการกลับไปใช้ใหม่ นี่คือที่ที่คุณจะพบเอกสารไวท์เปเปอร์ที่สามารถนำไปใช้ใหม่เป็นชุดบทความในบล็อก หรือบล็อกโพสต์ที่สามารถขยายเป็น eBook ได้ ขึ้นอยู่กับผู้ชมและช่องทางการตลาดของคุณ คุณสามารถนำกลุ่มคำหลักที่มีอยู่มาใช้ใหม่เพื่อสร้าง:

• ดาดฟ้าสไลด์
• กระดาษสีขาว
• วีดีโอ
• บล็อก
• การสัมมนาผ่านเว็บ
• บทสนทนาทางสังคม
• อินโฟกราฟิก
• เนื้อหาหน้า Landing Page
• เนื้อหาอีเมล
• เนื้อหาโฆษณา

ตรวจสอบคู่แข่งของคุณ

ใครกำลังพัฒนาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ คุณหรือคู่แข่งของคุณ จากคำสำคัญที่มีความสำคัญต่อคุณ คุณจะต้องเข้าใจว่าใครทำหน้าที่ดึงดูดผู้เข้าชมได้ดีที่สุด คุณหรือคู่แข่งของคุณ

หากคู่แข่งของคุณยังคงมีอันดับเหนือกว่าคุณ ให้เจาะลึกและดูเนื้อหาเฉพาะที่พวกเขากำลังสร้างซึ่งน่าดึงดูดหรือมีความเกี่ยวข้องมากกว่าของคุณ เมื่อคุณรู้ว่าคู่แข่งของคุณเอาชนะคุณได้อย่างไร คุณจะพร้อมมากขึ้นที่จะเผชิญหน้ากับพวกเขาเพื่อเรียกความสนใจในหัวข้อและแคมเปญของคุณอีกครั้ง
การตรวจสอบความสามารถในการค้นหาคู่แข่งของคุณเมื่อเวลาผ่านไปจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าพวกเขากำลังชนะในแคมเปญเฉพาะหรือข้ามแคมเปญและกรอบเวลา การวิเคราะห์คู่แข่งในเชิงลึกจะบอกคุณว่าทำไมพวกเขาถึงตีคุณ เนื่องจาก Google จัดอันดับเนื้อหาเกี่ยวกับความเกี่ยวข้อง มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณา:

• ประเภทของเนื้อหาที่คู่แข่งของคุณผลิตขึ้นมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณหรือไม่?
• หัวข้อข่าวใดที่มีผู้เข้าชมมากที่สุด
• คู่แข่งใช้ช่องทางใดเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งผู้ชม
• เนื้อหาของคู่แข่งมีการศึกษามากขึ้นหรือไม่? ข้อมูล? มีส่วนร่วม?

การใช้ความสามารถในการค้นหาที่คาดการณ์ไว้สำหรับการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์

สงสัยหรือไม่ว่าคำหลักใดของคุณจะยังคงเพิ่มอันดับต่อไป ใช้การวิเคราะห์ความสามารถในการค้นหาที่คาดคะเนเพื่อค้นหาการเข้าชมที่เป็นไปได้สำหรับคำหลักที่คุณกำลังติดตาม ใช้ประมาณการการเข้าชมรายเดือนที่คาดการณ์ไว้ คุณสามารถมุ่งเน้นที่การพัฒนาเนื้อหาในหัวข้อที่ผู้ชมของคุณน่าจะมีส่วนร่วมต่อไป
คุณทราบแล้วว่ากลุ่มคำหลักใดที่ดึงดูดผู้ชมของคุณมากที่สุดโดยพิจารณาจากคะแนนความสามารถในการค้นหาของคุณ ตอนนี้ให้ตัดสินใจสร้างเนื้อหาตามความสนใจที่คาดการณ์ไว้ของผู้ชมของคุณ รวมถึงกลุ่มคำหลักและแคมเปญที่ปรับปรุงการเข้าชมไซต์อยู่แล้ว

รายงานความคืบหน้าของคุณ

เอาล่ะ ได้เวลาโชว์ตัวแล้ว คุณสามารถรายงานความคืบหน้าและระบุกลุ่มคำหลักและเนื้อหาแต่ละส่วนที่กำลังได้รับความสนใจมากที่สุด และช่วยนำผู้เยี่ยมชมมายังเว็บไซต์ของคุณ สร้างรายงานที่ตรงเป้าหมายสำหรับ C-suite ที่เน้นว่าความพยายามของคุณส่งผลกระทบโดยตรงต่อการค้นหาแบรนด์โดยรวมอย่างไร

รักษาโมเมนตัมของคุณกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียโดยการรายงานความสำเร็จของคุณอย่างสม่ำเสมอ สร้างเทมเพลตการรายงานที่กำหนดเองและทำให้รายงานเป็นแบบอัตโนมัติเพื่อให้มีมุมมองที่สอดคล้องกันของข้อมูลเป็นประจำ ปรับแต่งข้อมูลเพื่อเน้นช่วงข้อมูลเฉพาะและเนื้อหาและกลุ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญ เพิ่มข้อมูลเชิงลึกของคุณเองเพื่อเป็นแนวทางให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเข้าใจถึงความสำคัญของข้อมูลและเพื่อแบ่งปันคำแนะนำของคุณสำหรับอนาคต
โปรแกรมการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นด้วยการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเนื้อหาที่คุณผลิตนั้นได้รับความสนใจจากผู้ชมเป้าหมายของคุณ การรู้ว่ากลุ่มคำหลักและแคมเปญใดมีอันดับที่ดีและเอาชนะการแข่งขัน การรู้ว่ากลุ่มใดทำงานได้ไม่ดี และการรู้ว่าคู่แข่งของคุณมองเห็นที่ใด จะช่วยให้คุณตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการตลาดเนื้อหาและเป้าหมายขององค์กรโดยรวม