ชื่อธุรกิจควรยาวแค่ไหน?

ชื่อธุรกิจควรยาวแค่ไหน? เป็นคำถามทั่วไปสำหรับบริษัทที่ลงทุนในชื่อใหม่สำหรับแบรนด์ที่กำลังเติบโต ความยาวของชื่อธุรกิจอาจเป็นเรื่องยากที่จะเชี่ยวชาญ เนื่องจากต้องใช้เส้นแบ่งระหว่างชื่อที่สื่อความหมายและสื่อความหมาย กับสิ่งที่จำง่าย

ในโลกที่การจดจำเป็นกุญแจสำคัญ ชื่อบริษัทที่ยาวไม่เป็นที่นิยมเท่าชื่อที่สั้นและฉับไว อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าไม่มีสถานการณ์ใดที่ชื่อที่ยาวกว่าอาจสร้างผลกระทบได้อย่างเหมาะสม

เช่นเดียวกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนใหญ่ กลยุทธ์ที่เหมาะสมจะขึ้นอยู่กับบริษัทของคุณ

วันนี้ เราจะมาดูปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อระยะเวลาของชื่อธุรกิจโดยเฉลี่ย และพิจารณาว่าอะไรที่อาจโน้มน้าวให้คุณเลือกชื่อที่ยาวขึ้น

ชื่อธุรกิจสามารถยาวได้หรือไม่?

ตามธรรมเนียม บทความและบล็อกโพสต์ของผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่เกี่ยวกับกระบวนการตั้งชื่อแนะนำให้ตั้งชื่อของคุณให้สั้นที่สุด ชื่อที่สั้นกว่ามีประโยชน์มากมายสำหรับบริษัทใดๆ ง่ายต่อการจดจำ สะกดคำ และแบ่งปันกับผู้คนทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์

ชื่อที่สั้นกว่ามักจะดูดีเมื่อเป็นส่วนหนึ่งของชื่อโดเมนหรือโลโก้สำหรับเว็บไซต์ของคุณ และสามารถย่อขนาดให้เล็กลงได้ นอกจากนี้ ชื่อที่สั้นกว่ามักจะออกเสียงได้ง่ายกว่า ซึ่งหมายความว่าผู้คนสามารถเริ่มพูดถึงคุณและสร้างคำพูดจากปากต่อปากได้

แน่นอน ถ้าคุณเจาะลึกลงไปในกระบวนการตั้งชื่อ คุณจะค้นพบว่าชื่อที่มีประสิทธิภาพนั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณเลือกสิ่งที่ยาวหรือสั้น

บางประเด็นที่ควรพิจารณาเมื่อสงสัยว่า "ชื่อธุรกิจควรยาวแค่ไหน" รวม:

จำนวนคำ: ชื่อธุรกิจควรมีกี่คำ?

ยิ่งมีคำในชื่อธุรกิจของคุณมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งทำให้ผู้คนจดจำได้ยากขึ้นเท่านั้น ลองนึกภาพถ้า Instagram ถูกเรียกว่า "Instant Telegram" เป็นต้น คำหลายคำที่ร้อยเรียงเข้าด้วยกันอาจทำให้ชื่อของคุณดูซับซ้อนและซับซ้อน

การจำคำศัพท์มากเกินไปก็ควรค่าแก่การทำให้ผู้คนค้นหาบริษัทของคุณทางออนไลน์ได้ยากขึ้น พวกเขาอาจสะกดผิดบางอย่างเมื่อป้อนชื่อโดเมนของคุณลงในแถบค้นหา

สำหรับบริษัทที่มีมากกว่า 2 คำ คุณควรตัดชื่อของคุณให้น้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ ตัวอย่างเช่น Toys R Us ใช้ "R" เพื่อแทนที่คำว่า "Are" และแสดงความสนุกสนานของชื่อวัยรุ่นไปพร้อม ๆ กัน

จำนวนพยางค์: ชื่อบริษัทควรมีกี่พยางค์?

พยางค์เป็นอีกแนวคิดหนึ่งที่ต้องพิจารณา คุณสามารถมีชื่อที่มีเพียงคำเดียว แต่ก็ยังซับซ้อนมากเนื่องจากจำนวนพยางค์ ลองนึกดูว่าลูกค้าของคุณจะต้องจำเสียงต่างๆ กี่เสียงเมื่อได้ยินชื่อของคุณพูดออกมาดังๆ

แม้ว่าจะไม่มีกฎเกณฑ์เดียวสำหรับการเลือกจำนวนพยางค์ที่ถูกต้อง แต่บ่อยครั้งที่น้อยกว่านั้นก็มีมากกว่า สำหรับชื่อหนึ่งคำ คุณไม่ควรเกิน 4 พยางค์ ในทำนองเดียวกัน หากคุณมีคำสองคำในชื่อของคุณ พยายามใช้กฎสี่พยางค์เดียวกัน

อย่าลืมว่าชื่อสั้นอาจฟังดูยาวเนื่องจากพยางค์ ดูที่ “IKEA”

ความสมมาตรของภาพ

ชื่อบริษัทไม่มีอยู่ในสุญญากาศ มันเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ครอบคลุมที่คุณใช้เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ เมื่อถามว่า “ชื่อธุรกิจควรยาวแค่ไหน” ลองคิดดูว่าชื่อของคุณจะเป็นอย่างไรเมื่อแสดงบนเว็บไซต์หรือนำไปใช้กับโลโก้ของคุณ

ตัวอย่างเช่น LawDept ดูสมมาตรมากกว่าแผนกกฎหมาย บางครั้ง การจำกัดคำหนึ่งคำในชื่อแบรนด์ของคุณอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความรู้สึกสมดุลระหว่างส่วนต่างๆ ของชื่อ

ชื่อบริษัทควรมีอักขระกี่ตัว

ภายในบริบทของกระบวนการตั้งชื่อแบรนด์ “อักขระ” ในชื่อของคุณคือตัวอักษรแต่ละตัว เช่นเดียวกับร่ายมนตร์ เช่น เครื่องหมาย คุณจะต้องคิดให้รอบคอบเกี่ยวกับจำนวนอักขระที่เหมาะสมกับบริษัทของคุณมากที่สุด

ประเภทของชื่อแบรนด์ที่คุณใช้และประเภทบริษัทที่คุณพยายามตั้งชื่อจะมีผลโดยตรงต่อจำนวนอักขระที่เหมาะกับคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังใช้ชื่อที่สมมติขึ้น ผู้ชมของคุณจะจำยากกว่าคำที่พวกเขาคุ้นเคยอยู่แล้ว ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะทำสิ่งต่าง ๆ ให้เรียบง่าย เช่น “Google”

หรือถ้าคุณจะตั้งชื่อบริษัทกฎหมาย ก็มักจะใช้ชื่อเดียวกัน (ตั้งชื่อธุรกิจตามตัวคุณเอง) ในกรณีนี้ เป็นเรื่องปกติที่จะเห็นอักขระหลายตัวในชื่อเรื่องกระจายไปตามนามสกุลของพันธมิตรต่างๆ

ชื่อที่สื่อความหมายมักจะมีอักขระมากกว่าชื่อที่ไม่สื่อความหมายเช่นกัน เนื่องจากพยายามถ่ายทอดข้อมูลเพิ่มเติม “เบอร์เกอร์คิง” นั้นยาวกว่า “แมคโดนัลด์” อย่างเป็นธรรมชาติ

ในการตัดสินใจเลือกจำนวนอักขระสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณ การเขียนชื่อหลายๆ เวอร์ชันและดูว่ามีลักษณะเป็นอย่างไรบนกระดาษ คุณยังสามารถทดสอบว่าชื่อนั้นมีลักษณะอย่างไรในฐานะชื่อโดเมน

ชื่อธุรกิจยาวและสร้างความคล่องแคล่วทางปัญญา

เมื่อคุณตั้งชื่อธุรกิจ คุณควรให้ความสำคัญกับการสร้างชื่อที่ประทับใจและน่าจดจำเสมอ ส่วนใหญ่มักจะหมายถึงการเลือกชื่อที่สั้นกว่า เนื่องจากชื่อแบบสั้นนั้นรวดเร็ว จดจำง่าย และสะดวก

เมื่อเลือกชื่อสำหรับธุรกิจใด ๆ จุดเน้นยังอยู่ที่การสร้างความรู้สึกของ "ความคล่องแคล่วทางปัญญา" ความคล่องแคล่วทางปัญญาเป็นตัววัดว่าสมองของลูกค้าจะสามารถเข้าใจข้อมูลที่นำเสนอต่อพวกเขาได้ง่ายเพียงใด

คำบางคำเช่น "หยุด" หรือ "ช่วยเหลือ" เข้าใจง่าย

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความคล่องแคล่วในการรับรู้อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าคุณอยู่ที่ไหนในโลก หากคุณขายให้กับลูกค้าทั่วโลก คำที่ดูเหมือนรวดเร็ว เรียบง่าย และสร้างผลกระทบสำหรับผู้ชมชาวตะวันตกอาจไม่เหมือนกันสำหรับผู้ชมชาวตะวันออก

จากการวิจัยพบว่า ความคล่องแคล่วทางปัญญาในระดับที่ดีมักจะเปลี่ยนมุมมองของเราที่มีต่อบริษัทได้ การวิจัยพบว่าบริษัทที่มีชื่อที่ออกเสียงง่ายมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีในตลาดหุ้นมากกว่าทางเลือกอื่น

อย่างไรก็ตาม มีข้อยกเว้นสำหรับกฎ

แม้ว่าบริษัทส่วนใหญ่จะได้รับประโยชน์จากความคล่องแคล่วทางปัญญา แต่บริษัทอื่นๆ อาจสร้างผลกระทบได้มากกว่าด้วยการไปในทิศทางตรงกันข้ามและสำรวจ "ความเหลื่อมล้ำ"

เป็นวิธีที่ดีในการแยกตัวคุณออกจากการแข่งขันในสถานการณ์ที่เหมาะสม และแม้กระทั่งสร้างการตอบสนองทางอารมณ์ที่เฉพาะเจาะจงให้กับผู้ชมของคุณ

ชื่อบริษัทแบบยาวทำงานเมื่อใด

แม้ว่าธุรกิจส่วนใหญ่จะได้รับประโยชน์จากการเลือกชื่อที่สั้นและน่าจดจำกว่า แต่ก็มีบางกรณีที่สิ่งนี้ไม่เป็นความจริงเสมอไป

ชื่อที่ยาวขึ้นมักเกี่ยวข้องกับการคิดนอกกรอบและความหรูหรา ในบางสถานการณ์ ชื่อยาวอาจดูแปลกใหม่และไม่เหมือนใคร

ดู ฮาเก้น-ดาส เป็นต้น เป็นชื่อที่ซับซ้อนกว่าบริษัทไอศกรีมส่วนใหญ่จะเลือก ทว่าชื่อนั้นสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมได้อย่างสมบูรณ์แบบ

ชื่อนี้ดูแปลกใหม่และไม่เหมือนใครเมื่อเทียบกับตัวเลือกอย่าง "กำแพง" และช่วยให้คุณจินตนาการถึงดินแดนอันห่างไกล ที่ซึ่งคุณรับรู้ถึงอาหารอันหรูหราของคุณว่ามาจากที่ใด

ในทำนองเดียวกัน Harley Davidson เป็นชื่อที่ค่อนข้างยาวเมื่อเทียบกับบริษัทยานยนต์อื่นๆ เช่น “Ford” หรือ “Porsche” แต่การใช้ชื่อบุคคลในชื่อเล่นของบริษัทมีผลกระทบที่มีคุณค่า

ชื่อนี้ช่วยสร้างความรู้สึกเป็นมนุษย์ให้กับแบรนด์ ซึ่งก็ยอดเยี่ยมสำหรับจุดประสงค์ในการพัฒนาชุมชน Harley Davidson

แม้ว่าชื่อที่สั้นกว่ามักจะถือว่าสนุก เรียบง่าย และเป็นมิตร แต่ชื่อที่ยาวกว่าก็มีความหมาย น่าสนใจ และแปลกใหม่มากกว่า หากผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นสินค้าเฉพาะกลุ่มหรือสินค้าฟุ่มเฟือย หรือคุณต้องการแนะนำมรดกหรือแหล่งกำเนิดเฉพาะ ชื่อที่ไม่เหมาะสมและยาวขึ้นอาจเป็นทางออกที่ดี

ตัวอย่างเช่น สก๊อตและวิสกี้แบรนด์หรูหลายๆ แบรนด์ใช้วิธีนี้ (เช่น Glenmorangie เป็นต้น)

การเลือกความยาวของชื่อที่เหมาะสม

ตอบคำถาม “ชื่อธุรกิจควรยาวเท่าไหร่” ไม่ได้ง่ายอย่างที่คิดเสมอไป เมื่อมองแวบแรก ดูเหมือนว่าบริษัทส่วนใหญ่จะได้รับประโยชน์มากขึ้นจากชื่อที่สั้นกว่าและกะทัดรัดกว่า โดยใช้คำและพยางค์น้อยลง

ในทางกลับกัน คุณอาจพบว่ามีบางสถานการณ์ที่คุณมีแนวโน้มที่จะสร้างความประทับใจมากกว่าด้วยชื่อบริษัทที่ยาว

วิธีที่ดีในการพิจารณาว่าชื่อที่ยาวกว่านั้นเหมาะกับธุรกิจของคุณหรือไม่ คือการใช้เวลาในการประเมินกลุ่มเป้าหมายและตลาดของคุณ พิจารณาชื่อประเภทที่ลูกค้าของคุณชอบอยู่แล้ว โดยพิจารณาจากการแข่งขันในพื้นที่ของคุณ

หรือหากคุณประสบปัญหาในการตั้งชื่อ คุณสามารถติดต่อผู้เชี่ยวชาญเพื่อขอความช่วยเหลือได้ตลอดเวลา

เราได้สร้างชื่อของเราโดยการตั้งชื่อธุรกิจอื่นๆ หากคุณต้องการชื่อใหม่สำหรับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ มาเริ่มการสนทนากันเลย...

Fabrik: หน่วยงานการตั้งชื่อสำหรับสมัยของเรา