ข้อมูลโค้ด SEO ใหม่จะส่งผลต่ออันดับอีคอมเมิร์ซของคุณอย่างไร

Google ได้ ประกาศ โอกาสใหม่ในการจัดการข้อมูลโค้ด SEO ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2019 เจ้าของเว็บไซต์และผู้ดูแลเว็บจะ ปรับ แต่งข้อมูลโค้ด Google ได้แล้ว คุณสามารถเพิ่มรูปภาพและตัวอย่างวิดีโอ เปลี่ยนความยาวของเนื้อหาและขนาดของภาพขนาดย่อได้ ไม่ว่าเว็บไซต์จะมีลักษณะเฉพาะแบบใด

แม้ว่า Google จะทำให้แน่ใจว่าการอัปเดตจะไม่ส่งผลต่อตำแหน่งเว็บไซต์ในผลการค้นหา แต่เจ้าของอีคอมเมิร์ซก็กังวลเกี่ยวกับการมองเห็นใน SERP เราถาม ผู้เชี่ยวชาญ Promodo SEO ว่าพวกเขาคิดอย่างไรกับผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Google และสิ่งเหล่านี้จะส่งผลต่ออัตราการคลิกของคุณอย่างไร

ข้อมูลโค้ด SEO คืออะไร

ข้อมูลโค้ด SEO คือข้อมูลสรุปโดยย่อของเนื้อหาหน้าเว็บของคุณ ซึ่งจะแสดงอยู่ใต้ชื่อและ URL ของหน้าของคุณในผลการค้นหา ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจได้ดีขึ้นว่า หน้าเว็บของคุณ เกี่ยวกับอะไร และแสดงเนื้อหาของคุณสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างถูกเพิ่มลงในโค้ด HTML ที่มีอยู่ของคุณโดยผู้ดูแลเว็บ ข้อมูลโค้ด SEO อาจเป็น 'ปกติ', 'รวย' และ 'แนะนำ' ขึ้นอยู่กับการจัดเรียง

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์หมายถึงการแสดงข้อมูลเพิ่มเติมในผลการค้นหา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเพิ่มการให้คะแนน รูปภาพ ราคา ช่องค้นหา หรือการนำทางไซต์โดยใช้มาร์กอัปสคีมา

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมักจะแสดงในผลการค้นหาในช่องคำตอบ สิ่งเหล่านี้เรียกอีกอย่างว่า Rank Zero เครื่องมือค้นหาจะระบุและดึงคำตอบที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำถามของผู้ใช้ภายในเนื้อหาหน้าเว็บของคุณ และ แสดง สิ่งนี้เหนือผลการค้นหาทั่วไป อย่างไรก็ตาม คำถามเกี่ยวกับการซื้อของมักจะไม่มีกล่องคำตอบ

Google เปลี่ยนแปลงอะไรในตัวอย่าง SEO

Google อนุญาตให้ผู้ดูแลเว็บ ระบุ ขนาดเนื้อหาในข้อมูลโค้ด SEO ดังนั้น ผู้ดำเนินการเว็บไซต์ จึงสามารถ เลือกประเภทของเนื้อหาที่จะแสดงในผลการค้นหา ไม่ว่าจะเป็นข้อความ รูปภาพ หรือวิดีโอ

ต่อไปนี้คือเมตาแท็กของโรบ็อตสี่รายการที่คุณสามารถเพิ่มลงในหน้า HTML ของคุณได้ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2019:

• “nosnippet” — คุณสามารถระบุว่าคุณต้องการแสดงตัวอย่างสำหรับหน้าเว็บหรือไม่

• “max-snippet:[number]” (ใหม่) — คุณสามารถกำหนดความยาวสูงสุดของเนื้อหาข้อความสำหรับตัวอย่างเป็นตัวอักษรได้ด้วยตนเอง

• “max-video-preview:[number]” (ใหม่) — คุณสามารถกำหนดระยะเวลาสูงสุดของการแสดงตัวอย่างวิดีโอแบบเคลื่อนไหวได้

• “max-image-preview:[setting]” (ใหม่) — คุณสามารถระบุขนาดสูงสุดของรูปภาพในตัวอย่างของคุณ (“ไม่มี”, “มาตรฐาน” หรือ “ใหญ่”)

เมตาแท็กของโรบ็อตเหล่านี้อาจถูกรวมเข้าด้วยกัน

ผู้ดูแลเว็บสามารถเปลี่ยนเนื้อหา SEO ในตัวอย่างได้ หากมีการดึงรูปภาพหรือวิดีโอที่ไม่เกี่ยวข้อง ในแง่ของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา คุณสามารถเรียกใช้การทดสอบ A/B โดยลองใช้ตัวอย่างข้อมูลรูปแบบต่างๆ เพื่อปรับปรุงอัตราการคลิกและอัตราการแปลง

ในอีคอมเมิร์ซ การอัปเดตเหล่านี้สามารถช่วยเพิ่มอัตราการเข้าชมและโดดเด่นจากคู่แข่งของคุณในผลการค้นหา แต่นอกเหนือจากนั้น สิ่งเหล่านี้สามารถนำไปสู่ผลกระทบด้านลบ

ข้อผิดพลาดของตัวอย่างที่ปรับแต่งได้

การกระจายและปริมาณของการเข้าชมอินทรีย์มีการเปลี่ยนแปลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เจ้าของอีคอมเมิร์ซที่เคยครอง ผล การ ค้นหาพบว่า CTR และปริมาณการใช้งานลดลง ตัวชี้วัดดังกล่าวเป็นผลมาจากการตัดสินใจของ Google ที่จะขยายความครอบคลุมของโฆษณาในผลการค้นหาจาก 3 เป็น 4 โฆษณา ดังนั้นตำแหน่งทั่วไปของเว็บไซต์ TOP จึงลดลง

ในกรณีส่วนใหญ่ คุณสามารถดูตัวอย่างข้อมูลทั่วไปได้เพียงสามรายการในหน้าแรกของ Google จากการศึกษาล่าสุดเกี่ยวกับ อัตราการคลิกผ่าน (CTR) โดยเฉลี่ยสำหรับผลลัพธ์ที่เสียค่าใช้จ่ายและผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเอง ข้อมูลโค้ด SEO ที่แสดงอยู่ในอันดับที่ 5 ได้รับการเข้าชมต่ำอยู่แล้ว ในบางกรณี ผู้ใช้ไม่เลื่อนไปที่ผลการค้นหาที่ 9 หรือ 10 เลย ซึ่งหมายความว่าการแข่งขันอีคอมเมิร์ซสำหรับตำแหน่งออร์แกนิกจะดุเดือดกว่าที่เคยเป็นมา

ปัจจุบัน ขนาดตัวอย่างขึ้นอยู่กับความยาวของชื่อ SEO คำอธิบาย และข้อมูลที่มีโครงสร้าง โดยเฉลี่ยแล้ว ชื่อหนึ่งมีความยาว 55 อักขระ และคำอธิบายมีความยาว 160-165 อักขระ มาร์กอัปสคีมาช่วยให้คุณเพิ่มองค์ประกอบพิเศษ เช่น ราคาและการให้คะแนน ซึ่งต้องใช้ SERP อย่างมาก นี่อาจหมายความว่าหากคู่แข่งของคุณขยายข้อมูลโค้ด เว็บไซต์ของคุณจะลดลงและสูญเสียการคลิกหรือไม่

นี่คือสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน Promodo SEO คิด:

คำแถลงของ Google ว่าการอัปเดตจะไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์นั้นเป็นความจริงเพียงบางส่วนเท่านั้น แน่นอนว่าเนื้อหาตัวอย่างที่ยาวขึ้นจะไม่ส่งผลกระทบต่อตำแหน่งทั่วไปของคุณ แต่อาจลด CTR ของคุณ ซึ่งเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญสำหรับ Google กล่าวคือ Maksim Misichenko ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของ Promodo กล่าว

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกิดขึ้นได้ในผลการค้นหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง เกือบทุกคนมักจะเหนือกว่าคู่แข่งในความคิดริเริ่มตัวอย่าง ตอนนี้ ดูเหมือนว่าตัวอย่างข้อมูลที่ปรับแต่งได้จะมีรูปร่างและขนาดทั้งหมด — ยาว 1 หรือ 4 บรรทัด พร้อมรูปภาพหรือตัวอย่างวิดีโอ และอื่นๆ แต่การทดลอง SEO ทั้งหมดเหล่านี้อาจนำไปสู่ผลลัพธ์เล็กน้อย เนื่องจากผู้ใช้จะตัดสินใจได้ยากว่าจะคลิกที่ใดภายในความยุ่งเหยิงทั้งหมดนี้

ฉันคิดว่าการอัปเดตของ Google จะส่งผลอย่างมากต่อการแข่งขันในผลการค้นหา - Tanya Podus ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ Promodo กล่าว - สมมติว่าเจ้าของเว็บไซต์ตัดสินใจที่จะติดตามสิ่งใหม่ ๆ เหล่านี้และขยายข้อมูลโค้ดในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย สิ่งนี้จะส่งผลต่อตำแหน่ง ของเว็บไซต์ TOP-3 อื่นๆ และเว็บไซต์ที่ อยู่ในอันดับ ที่ 7 และต่ำกว่าอาจสูญเสียการคลิก ไปพร้อม กัน

ตอนนี้ เราสามารถเห็นโฆษณาสี่รายการในผลการค้นหาเชิงพาณิชย์ มีเว็บไซต์ออร์แกนิกเพียงสองหรือสามเว็บไซต์บน SERP ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับ ช่อง หากโฆษณาแต่ละ รายการ มี ตัวอย่างข้อมูลขนาดใหญ่ อาจมีเว็บไซต์ทั่วไปเพียงเว็บไซต์เดียวบนหน้าเว็บ

ตัวอย่างที่ปรับแต่งได้สำหรับอีคอมเมิร์ซ

ขณะนี้เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซสามารถเพิ่มรูปภาพหรือตัวอย่างวิดีโอในข้อมูลโค้ด SEO ได้แล้ว ตัวเลือกนี้ใช้ได้เฉพาะ ใน Google Shopping ก่อนหน้านี้

หากร้านค้าออนไลน์ใช้ เทมเพลต ตัวอย่างซึ่งจะแทรกรูปภาพจากการ์ดผลิตภัณฑ์/ หน้า ลงในเนื้อหาตัวอย่าง การทำเช่น นี้ จะช่วยเพิ่มอัตราการแปลงและอัตราการคลิกได้อย่างมาก

ลองนึกภาพว่าผู้หญิงคนหนึ่งกำลังค้นหาเสื้อคลุมสีชมพูและป้อน คำ ว่า “Pink coat London” ตัวอย่างที่มีรูปถ่ายเสื้อโค้ทจะดึงดูดความสนใจของเธอมากขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย และเธอจะคลิกลิงก์เว็บไซต์พร้อมเสื้อโค้ทที่เธอชอบมากที่สุด

รูปภาพและวิดีโอในตัวอย่าง SEO ยังมีประโยชน์ต่อบล็อกอีคอมเมิร์ซ ซึ่งคุณสามารถครอบคลุมคำค้นหาในการค้นหาข้อมูล

เพื่อสรุป

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่ปรับแต่งได้ของ Google ได้รับการตอบรับที่หลากหลายจากผู้เชี่ยวชาญ SEO ในอีกด้านหนึ่ง ตอนนี้ผู้ดูแลเว็บสามารถปรับแต่งตัวอย่าง เพิ่มรูปภาพและตัวอย่างวิดีโอ ตลอดจนเปลี่ยนความยาวของเนื้อหาได้ ในทางกลับกัน การอัปเดตเหล่านี้อาจส่งผลเสียต่ออัตราการคลิกเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา เนื่องจากตัวอย่างที่ขยายอาจใช้พื้นที่มากขึ้นใน SERP และตำแหน่งของคุณอาจลดลงด้วยสายตา

อย่างไรก็ตาม นี่เป็นโซลูชั่นที่สมบูรณ์แบบเพื่อแซงหน้าคู่แข่งของคุณและดึงดูดลูกค้ามายังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น ติดต่อผู้เชี่ยวชาญ Promodo SEO หากคุณต้องการทดลองกับตัวอย่างที่ปรับแต่งได้และบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้น