Schema กำลังเล่นเกมกับ SERP ของวันนี้อย่างไร

มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งในการปฏิวัติความหมายของเว็บ สคีมากำลังเปลี่ยนทั้งเว็บโดยปรับปรุงคุณภาพของผลการค้นหาของเราและปฏิรูปวิธีการค้นหาข้อมูลออนไลน์ เว็บความหมายในตัวเองคือการเปลี่ยนวิธีการอธิบายเนื้อหาโดยใช้แท็กรหัสในลักษณะที่เครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจได้

โดยการติดแท็กเนื้อหาบนหน้าด้วยตัวระบุเนื้อหา และ Semantic Web มีลิงก์ตามบริบทขั้นสุดท้ายระหว่างเจตนาของผู้เผยแพร่และเนื้อหา ลิงค์นี้ช่วยเสิร์ชเอ็นจิ้นในการนำเสนอเนื้อหาที่ถูกต้อง เฉพาะเจาะจง และสมบูรณ์ยิ่งขึ้นแก่ผู้ใช้ในผลการค้นหา

ในโพสต์นี้ เราจะมาดูกันว่า SERP ในปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรอันเป็นผลมาจาก Semantic Web

ในโพสต์นี้ เราจะมาดูกันว่า Semantic Web กำลังเปลี่ยนแปลง SERPs ในปัจจุบันอย่างไร
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราจะสำรวจว่าสามารถใช้สคีมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมผ่านตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ได้อย่างไร

วิธีใช้แท็กเหล่านี้
ตัวอย่างเช่น เราต้องการให้ชื่อธุรกิจและที่อยู่ของเราปรากฏในหน้าเกี่ยวกับเรา โดยทั่วไปแล้ว รหัสดังกล่าวอาจมีลักษณะดังนี้:

สื่อ Blurrbpoint
T-6/7/9, Shubh Complex,
Shahibaug, อัห์มดาบาด.
รัฐคุชราต ประเทศอินเดีย

การใช้สคีมาสำหรับการติดแท็กความหมายอาจมีลักษณะดังนี้:

<div itemprop=”ที่อยู่” itemscope=”” itemtype=”http://schema.or/PostalAddress”>
<span itemprop=”name”>สื่อ Blurrbpoint</span><br />
<span itemprop=”streetAddress”>T-6/7/9, Shubh Complex</span><br />
<span itemprop=”addressLocality”>ชาฮิบาก อัห์มดาบาด</span>,<br />
<span itemprop=”addressRegion”>รัฐคุชราต</span><br />
<span itemprop=”รหัสไปรษณีย์”>380004</span></div>

สังเกตคำที่ให้ไว้ในเครื่องหมายคำพูด ด้วยการเพิ่มรหัสสคีมา เราได้กำหนดให้เนื้อหาส่วนนี้ระบุและกำหนดข้อมูลแต่ละส่วนและทุกส่วนเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่เหมาะสมของชื่อธุรกิจ ที่อยู่ เมือง รัฐ ประเทศ และรหัสไปรษณีย์

Rich Snippets สร้างความแตกต่างอะไร

ข้อได้เปรียบที่ยอดเยี่ยมและมองเห็นได้ของการรวมแท็กสคีมาคือตัวอย่างข้อมูลมากมายที่ดึงดูดสายตา ซึ่งแสดงโดยเครื่องมือค้นหารายใหญ่ เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเหล่านี้แปลงผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาแบบข้อความล้วนให้กลายเป็นผลลัพธ์ที่น่าดึงดูดและสะดุดตา ซึ่งอธิบายเนื้อหาของหน้าได้อย่างประสบความสำเร็จด้วยความช่วยเหลือในการแสดงรูปภาพและดาวบทวิจารณ์ พร้อมด้วยข้อความและลิงก์ที่มีสไตล์อย่างมาก

ภาพตัวอย่างเหล่านี้สร้างผลกระทบได้มากน้อยเพียงใด มาดูกัน:

เราได้ให้ตัวอย่างภาพยนตร์ชื่อเรื่องเดียวกันที่ชื่อว่า “Agneepath” มา 2 ตัวอย่างแล้ว ข้อมูลของภาพยนตร์ได้รับจากเว็บไซต์เดียวกัน ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่นี่แสดงจำนวนการโหวต การให้คะแนนเป็นตัวเลขและติดดาวด้วย นอกจากนี้ยังมีคำอธิบายสั้น ๆ สำหรับภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องโดยเว็บไซต์ซึ่งช่วยให้เราแยกแยะความแตกต่างระหว่างทั้งสองเรื่องได้

มาตรฐานใหม่ซึ่งเป็นการทำงานร่วมกันระหว่างเสิร์ชเอ็นจิ้นรายใหญ่จะขยายคำศัพท์ของเว็บเชิงความหมาย Schema.org รองรับแท็กจำนวนมาก หากต้องการดูคลิกเดียวกันที่ลิงก์ด้านล่างและคุณจะได้รับรายการสกีมาทั้งหมดที่มี:
http://www.schema.org/docs/full.html

ในขณะที่วิเคราะห์แท็กสคีมาที่จะใช้งาน สิ่งสำคัญคือต้องดูผลกระทบที่มีต่อการเพิ่มคุณภาพให้กับผลการค้นหา เครื่องมือค้นหาใช้เฉพาะข้อมูลสคีมาบางอย่างในผลการค้นหา คุณยังสามารถดูสคีมาที่เข้ากันได้กับเครื่องมือค้นหาต่างๆ

CTR ของคุณจะเพิ่มขึ้นอย่างมากในผลการค้นหาทั่วไปด้วยความช่วยเหลือของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

ต้องบอกว่า มีอีกหนึ่งปัจจัยที่สำคัญในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่อาจถูกมองข้ามไปโดยการกรองการค้นหาแอตทริบิวต์

นำหน้าในการแข่งขันด้วยการกรองการค้นหาแอตทริบิวต์

ข้อมูลสคีมาที่มีประโยชน์จะแสดงในแถบด้านซ้ายของ Google SERP จำนวนมากได้อย่างไร ให้เรายกตัวอย่างโหมดการค้นหาเฉพาะที่ Google นำเสนอสำหรับเรกคอร์ดสคีมาสูตรอาหาร คุณลักษณะนี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถกรองผลการค้นหาโดยใช้ค่าแอตทริบิวต์ที่กำหนดใน "เครื่องมือค้นหา" นี่เป็นชั้นเชิง SEO ที่สำคัญมาก ราวกับว่าหากคุณไม่แท็กเนื้อหาของคุณด้วยสคีมา หมายความว่าคุณกำลังสูญเสียผลลัพธ์ที่ผ่านการกรองเหล่านั้นเท่านั้น

เพื่อตรวจสอบสิ่งนี้ ฉันได้นำตัวอย่าง "สูตรพุดดิ้งกล้วย"

เมื่อฉันป้อนคีย์เวิร์ดนี้และกด Enter ฉันจะแสดงสูตรทั้งหมดสำหรับ Banana Pudding ดังที่แสดงด้านล่าง:

อย่างไรก็ตาม Google มีคุณลักษณะที่สะดวกมากในการกรองการค้นหาตามที่ฉันชอบ ดังนั้น ฉันจึงคลิกที่ “เครื่องมือค้นหา” และเลือกการตั้งค่าของฉัน ซึ่งน้อยกว่า 100 แคลอรี่ ดังที่แสดงด้านล่าง:

จะสังเกตเห็นว่าตอนนี้ Google แสดงเฉพาะสูตรอาหารที่มีแคลอรี่ต่ำกว่า 100 สิ่งนี้เป็นไปได้ด้วยตัวกรองการค้นหาแอตทริบิวต์ซึ่งปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาทั้งหมดและการมองเห็นของคุณ

ด้วยความช่วยเหลือของฟีเจอร์นี้ ผู้ใช้จะสามารถกรองผลการค้นหาพื้นฐานได้อย่างรวดเร็วโดยเลือกแอตทริบิวต์เฉพาะตามความต้องการ นี่คือพลังของ Semantic Web แรงจูงใจหลักคือการช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณในทางที่ดีขึ้น เพื่อให้พวกเขาสามารถแสดงเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้อง จะมีวิธีใดดีไปกว่าการสื่อสารโดยตรงกับเครื่องมือค้นหาและบอกพวกเขาว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร

มีผู้สร้างสคีมาหรือไม่

ในตอนแรก มันค่อนข้างยากสำหรับนักพัฒนาและ SEO ในการติดตั้งและใช้การเข้ารหัสของข้อมูลสคีมา ดังนั้น ความช่วยเหลือจึงมีให้ในรูปแบบของผู้สร้างสกีมาบางรายที่มีรายการต่างๆ ในรายการ คุณเพียงแค่ต้องระบุข้อมูลที่จำเป็น จากนั้นรหัสจะถูกจัดเตรียมซึ่งสามารถแทรกลงในหน้า HTML ของคุณได้ Raven เป็นหนึ่งในผู้สร้างสคีมาที่ดีที่สุดซึ่งมีรายการบางรายการอยู่แล้วบนเว็บไซต์

สำหรับนักพัฒนา:

หากคุณกำลังเพิ่มสคีมาที่ไซต์ของคุณ คุณสามารถลองใช้เครื่องมือทดสอบ Google Rich Snippets เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการโดยการเปลี่ยนรหัส

บทสรุป

ข้อมูลที่มีโครงสร้างไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับมนุษย์ในการปรับใช้บนเว็บไซต์ แต่เป็นเรื่องง่ายสำหรับเครื่องจักรที่จะเข้าใจ นักพัฒนาซอฟต์แวร์ บล็อกเกอร์ และนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตของ SEO ทุกคนหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะเพิ่มสคีมามาร์กอัปลงในเนื้อหาเพื่อให้ได้รับการมองเห็นที่ต้องการจากผลการค้นหา

ประการสุดท้าย schema.org ไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่ออันดับของคุณในเครื่องมือค้นหา หมายความว่าเครื่องมือค้นหาจะไม่จัดอันดับคุณสูงเพียงแค่ใช้สคีมาเท่านั้น แต่จะช่วยให้คุณได้รับการมองเห็นสูงสำหรับเนื้อหาของคุณและดึงดูดผู้ค้นหาที่เกี่ยวข้องตามเนื้อหาของคุณ