แบรนด์ขนาดเล็กควรตัดสินใจว่าเมื่อใดควรอัพเกรดเป็นบรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเอง
เผยแพร่แล้ว: 2022-07-05แบรนด์ขนาดเล็กจำนวนมากสงสัยว่าเมื่อใดควรก้าวกระโดดจากบรรจุภัณฑ์ที่ไม่มีตราสินค้าเป็นบรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเองที่มีตราสินค้า
ในโลกดิจิทัลส่วนใหญ่ แบรนด์ขนาดเล็กส่วนใหญ่ต้องการโดดเด่นให้มากที่สุด นั่นหมายถึงให้บริการลูกค้าตลอดการเดินทางกับแบรนด์ของคุณ ไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ที่พวกเขาได้รับ (และอื่น ๆ !) ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่น่าจดจำและแชร์ได้
แม้ว่าการลงทุนในบรรจุภัณฑ์ที่มีตราสินค้าตั้งแต่เนิ่นๆ จะเป็นการดี แต่ก็มีสิ่งสำคัญที่ควรทราบก่อน
เหตุใดบรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเองที่มีตราสินค้าจึงมีความสำคัญสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
ไม่มีอะไรที่เหมือนกับการได้รับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น่าตื่นเต้นซึ่งบรรจุในบรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเองที่ไม่เหมือนใคร การออกแบบที่เอาใจใส่และเป็นมิตรช่วยให้คุณรู้ว่าผลิตภัณฑ์นี้จะต้องเป็นสินค้าชั้นยอด ลูกค้าคิดว่า "ว้าว -- บริษัท นี้ใส่ใจจริงๆ" นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการออกแบบบรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเองจึงเป็นหัวใจสำคัญในการลงทุนตั้งแต่เนิ่นๆ
แบรนด์ CPG ที่มีการเติบโตสูงสุดในปี 2564 มุ่งเน้นที่ผู้บริโภค ซึ่งหมายความว่าประสบการณ์ของลูกค้าคือเป้าหมายหลักของพวกเขา
- บริษัทวิจัย IRi
การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์ ส่วนสำคัญของปริศนานั้นคือการสร้างประสบการณ์ส่วนตัวที่บ้าน IRI ตั้งข้อสังเกต
แบรนด์ควรตั้งเป้าหมายที่จะสร้างประสบการณ์เฉพาะบุคคล เพื่อให้สามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง ในทางกลับกัน นักช็อปมักจะยังคงมีส่วนร่วมและโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณบนช่องทางโซเชียลมีเดีย การสร้างชุมชนออร์แกนิกเป็นสิ่งสำคัญ ดังนั้นการให้เหตุผลแก่ลูกค้าในการบอกเล่าเรื่องราวของคุณมากขึ้นจะช่วยให้แบรนด์ของคุณเติบโตเร็วขึ้น
Jillian Wells ผู้ก่อตั้ง Paloverde Botanicals กล่าวว่าบรรจุภัณฑ์ที่พิมพ์แบบกำหนดเองมีความสำคัญสูงตั้งแต่วินาทีที่เธอเริ่มธุรกิจกล่องของขวัญในปี 2020 เมื่อคุณเชี่ยวชาญด้านกล่อง คุณต้องมีบรรจุภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับพวกเขา แบรนด์ดังกล่าวสร้างกล่องของขวัญในธีมพฤกษศาสตร์และพืช ดังนั้น Wells ต้องการให้ผลิตภัณฑ์มาถึงอย่างปลอดภัยในบรรจุภัณฑ์ที่สดใหม่และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
“ฉันใช้เวลาและพลังงานอย่างมากในการออกแบบส่วนผสมของบรรจุภัณฑ์ที่เหนียวแน่นซึ่งจะทำให้ลูกค้าของเราประหลาดใจและพึงพอใจ” Wells กล่าว “ความสำคัญของการสร้างความประทับใจแรกพบในเชิงบวกไม่สามารถประเมินได้”
Susannah Morris 
ความยั่งยืน
เป้าหมายหลักของแบรนด์ Paloverde อย่างหนึ่งคือการใช้วัสดุที่ยั่งยืนคุณภาพสูงที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่และนำกลับมาใช้ใหม่ได้อย่างง่ายดาย บรรจุภัณฑ์ที่มีตราสินค้าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค และทำให้พวกเขารู้ว่าคุณกำลังจัดลำดับความสำคัญของวัสดุบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน
ความยั่งยืนเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้บริโภค ในรายงานล่าสุด บริษัทวิจัย Nielsen พบว่าลูกค้าให้ความสำคัญกับสุขภาพสิ่งแวดล้อมมากเท่ากับสุขภาพของตนเองและชุมชน นักช็อปกำลังมองหาคำตอบโดยละเอียดเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อมของบริษัทตลอดห่วงโซ่อุปทานของตนมากกว่าที่เคย แบรนด์ที่มีความโดดเด่นในด้านนี้กำลังได้รับส่วนแบ่งการตลาด Nielsen กล่าว
Phillip จาก Arka 
โชคดีสำหรับแบรนด์ ผู้บริโภคส่วนใหญ่เต็มใจที่จะให้ความสำคัญกับคุณค่าเหล่านี้ แม้ว่าจะหมายถึงการใช้จ่ายมากขึ้นก็ตาม
72% ของลูกค้าทั่วโลกกล่าวว่าพวกเขาจะจ่ายในราคาพรีเมี่ยมสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนมากขึ้น ในขณะที่ 52% กล่าวว่าพวกเขาจะจ่ายมากกว่าราคาปกติเล็กน้อย
Wells อธิบาย "การใช้กล่องที่มีตราสินค้ากับสต็อกนั้นทำให้ต้นทุนที่เราส่งต่อไปยังผู้บริโภคง่ายขึ้น “จากคุณภาพและความใส่ใจในรายละเอียด [เป็น] ต้นทุนที่ลูกค้าของเรายินดีและตื่นเต้นที่จะจ่าย [นั่น] ทำให้การตัดสินใจครั้งนี้เป็นเรื่องง่ายสำหรับเรา”
เป็นโบนัสเพิ่มเติม บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนสามารถช่วยประหยัดเงินแบรนด์ในระยะยาว แบรนด์จะจ่ายภาษีสิ่งแวดล้อมน้อยลงหากห่วงโซ่อุปทานมีความยั่งยืนมากขึ้น แน่นอนว่าบรรจุภัณฑ์เป็นส่วนสำคัญของสิ่งนั้น
สิ่งที่ต้องทำก่อนอัปเกรดเป็นบรรจุภัณฑ์ที่มีตราสินค้า
กำหนดแบรนด์และลูกค้าของคุณ
ก่อนอัปเกรดเป็นบรรจุภัณฑ์ที่มีตราสินค้าแบบกำหนดเอง คุณต้องสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้แน่นหนาเพื่อให้แน่ใจว่าบรรจุภัณฑ์จะสอดคล้องกับเรื่องราวที่ใหญ่กว่าของแบรนด์
ถัดไป คุณต้องกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของคุณ ผู้บริโภคของคุณคือใคร?
พิจารณาข้อมูลทางภูมิศาสตร์ ข้อมูลประชากร และจิตวิทยาเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ชัดเจนของบุคคลที่คุณตั้งเป้าจะขายให้ บุคคลนี้ต้องการอะไร และผลิตภัณฑ์ของคุณจะตอบสนองอย่างไร?
หานักออกแบบ
เมื่อคุณสร้างเส้นทางที่ชัดเจนแล้ว คุณจะต้องการหานักออกแบบที่สามารถทำให้บรรจุภัณฑ์ของคุณมีชีวิต ตั้งเป้าที่จะหาใครสักคนที่สามารถเลียนแบบสไตล์ต่างๆ และมีตัวอย่างที่ตรงใจคุณ อภิปรายกระบวนการของพวกเขา: พวกเขาจะใช้ข้อมูลและข้อเสนอแนะของคุณอย่างไร
สุดท้าย ให้สร้างเส้นตายที่ชัดเจนซึ่งยังให้เวลานักออกแบบมากพอที่จะใช้เวทย์มนตร์ได้
สิ่งที่ต้องรู้เกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเองที่มีตราสินค้า
การวิเคราะห์ต้นทุน
บรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเองอาจดูเหมือนเป็นภาระค่าใช้จ่ายมหาศาล แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น ตัวอย่างเช่น กล่องแบบกำหนดเองจาก Packlane จะพร้อมใช้งานที่หน่วยเดียวเพื่อเริ่มต้น คุณจะได้รับใบเสนอราคาทันทีเมื่อคุณป้อนสไตล์และการออกแบบบนเว็บไซต์
นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายสำหรับกล่องแบบกำหนดเองจะลดลงอย่างมากเมื่อใช้หมึกสีเดียวในปริมาณที่สูงขึ้น ณ จุดนั้น มีความแตกต่างของราคาเพียงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับกล่องทั่วไป
ทัล มัวร์ ที่ปรึกษา CPG และผู้ก่อตั้งแบรนด์ต่างๆ ซึ่งรวมถึง Gourmet Popcorn และ Softy ของแฟรงคลิน กล่าวว่า การลงทุนในบรรจุภัณฑ์ที่มีตราสินค้าเป็น win-win
“ฉันจะเถียงว่าสำหรับแบรนด์ที่สามารถซื้อได้ (AOV เหนือ 80-100 ดอลลาร์) บรรจุภัณฑ์ที่ยกระดับควรเป็นมาตรฐานสำหรับลูกค้าทุกคน”
- ตัล มัวร์
“[T] นี่เป็นโอกาสที่แท้จริงในการสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าของคุณจนถึงจุดที่พวกเขารู้สึกอยากที่จะแบ่งปันการค้นพบของพวกเขาในสังคม” เขาตั้งข้อสังเกตว่าประสบการณ์การแกะบรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกเมื่อเขาคิดเกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
“เรากำลังให้ความสำคัญกับประสบการณ์การแกะบรรจุภัณฑ์เป็นอย่างมาก” เขากล่าว “วิทยานิพนธ์ของเราคือการจ่ายผลตอบแทนมหาศาลให้กับความตื่นเต้นของแบรนด์และความกระตือรือร้นที่จะแบ่งปัน”
การออกแบบและวัสดุ
การออกแบบและวัสดุเป็นทั้งชิ้นส่วนสำคัญของประสบการณ์การแกะบรรจุภัณฑ์ที่น่าจดจำ การแกะกล่องมีความสำคัญยิ่งขึ้นไปอีก เนื่องจากผู้บริโภคซื้อสินค้าออนไลน์มากขึ้นในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา
คุณต้องการให้ผู้บริโภคทำอะไรกับบรรจุภัณฑ์ของคุณ? คุณต้องการสร้างบรรจุภัณฑ์ที่มีตราสินค้าโดยมีวัตถุประสงค์ การแบ่งปันบรรจุภัณฑ์บนโซเชียลมีเดีย การเก็บรักษาและการนำบรรจุภัณฑ์กลับมาใช้ใหม่ หรือการรีไซเคิลหรือส่งคืนให้กับบริษัทเป็นทางเลือกทั้งหมด
วัสดุคุณภาพสูงที่ใช้งานได้จริงและไม่สิ้นเปลืองคือเป้าหมายในอุดมคติ ลูกค้าใส่ใจมากพอที่จะค้นคว้าข้อมูลวัสดุที่คุณใช้และถามคำถามเกี่ยวกับแหล่งที่มาของคุณ
การออกแบบของคุณควรทำให้เรื่องราวของแบรนด์เปล่งประกายจากภายนอก ตัวอย่างเช่น บรรจุภัณฑ์ภายนอกของ Paloverde มีรูปแบบทางพฤกษศาสตร์ที่เล่นโดยตรงในเรื่องราวของแบรนด์
การมีการออกแบบที่กำหนดเองยังช่วยให้มีโอกาสที่ดีสำหรับการออกแบบตามธีมหรือที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดตลอดทั้งปี สิ่งนี้ทำให้ลูกค้ามีสิ่งที่คาดหวัง -- และอีกเหตุผลหนึ่งในการซื้อสินค้าต่อ
การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึงสังคม
บรรจุภัณฑ์ของคุณเป็นวิธีสำคัญในการสื่อสารข้อความของแบรนด์ทั่วทั้งแพลตฟอร์ม การมีสิ่งที่ไม่เหมือนใครและยั่งยืนช่วยกระตุ้นให้ลูกค้าแบ่งปันประสบการณ์กับเพื่อนและครอบครัว
นึกถึงเรื่องราวที่คุณต้องการให้คนอื่นบอก และตรวจดูให้แน่ใจว่าบรรจุภัณฑ์ของคุณตรงตามความต้องการนั้น การมอบประสบการณ์อันน่าจดจำจะสร้างความตื่นเต้นให้กับลูกค้าอย่างแท้จริง ในทางกลับกัน พวกเขาจะช่วยให้แบรนด์ของคุณเติบโตด้วยการสนับสนุนและแบ่งปันเรื่องราวทางออนไลน์และออฟไลน์ด้วย
ตัวอย่างบรรจุภัณฑ์ที่มีตราสินค้า
ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของแบรนด์อีคอมเมิร์ซที่สร้างประสบการณ์ลูกค้าที่น่าจดจำด้วยบรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเอง
พร้อมที่จะก้าวไปสู่บรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเองแล้วหรือยัง?
หากคุณมั่นใจว่าคุณพร้อมที่จะก้าวไปอีกขั้นในการปรับปรุงประสบการณ์ลูกค้าของคุณแล้ว ลองดูตัวเลือกบรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเองต่างๆ ของ Packlane ด้วยคำสั่งซื้อขั้นต่ำเพียงเล็กน้อย การเสนอราคาทันที และเวลาตอบสนองที่รวดเร็ว คุณสามารถเริ่มสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าได้ในเวลาไม่นาน!