วิธีการโฆษณาบน TikTok

เผยแพร่แล้ว: 2021-10-29

TikTok เป็นมากกว่าที่ที่เปิดเผยเคล็ดลับการทำอาหารหรือให้เพื่อนและครอบครัวของคุณมีส่วนร่วมในการเต้นรำที่บ้าน เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้กันอย่างแพร่หลายและกลายเป็นอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำอย่างรวดเร็วสำหรับผู้โฆษณา ด้วยผู้ใช้งานมากกว่า 837 ล้านคน ต่อเดือน เป็นสถานที่ที่เหมาะที่จะให้เรื่องราวของแบรนด์ของคุณได้ยินอย่างชัดแจ้ง 1

นอกจากนี้ ด้วยแดชบอร์ดที่ใช้งานง่ายและประเภทโฆษณาที่มีให้เลือกมากมาย ทำให้ง่ายต่อการจัดการ และ ทำให้เป็นของคุณเอง ในบล็อกนี้ คุณจะได้เรียนรู้เจาะลึกการตลาดของ TikTok วิธีโฆษณาบน TikTok และวิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถใช้ประโยชน์ที่ไม่มีใครเทียบได้

ติ๊กต๊อก …เวลาที่จะเพิ่มศักยภาพของคุณให้สูงสุดคือตอนนี้

สรุปTikTok

คุณรู้อยู่แล้วว่า TikTok สามารถสร้างผู้ชมได้กว้างแค่ไหนตั้งแต่กำเนิดในปี 2559 แต่ให้เจาะลึกลงไปอีกหน่อยว่าผู้คนใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียนี้อย่างไรและสิ่งที่คาดการณ์ไว้สำหรับอนาคต

พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

  • ในปี 2020 TikTok มียอดดาวน์โหลดสะสมรวม 2.6 พันล้านครั้ง
  • ในปี 2020 TikTok มีรายได้ประมาณ 1.9 พันล้านดอลลาร์
  • นักการตลาด 14% วางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายบน TikTok ในปี 2564
  • TikTok ได้รับคะแนนโหวตจากผู้ใช้หลายครั้ง โดยได้รับความคิดเห็นในเชิงบวกถึง 88% 1

ตัวเลขเหล่านี้ไม่เพียงแต่แสดงถึงความนิยมอย่างมหาศาลของ TikTok ในหมู่ผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังมีศักยภาพที่จะยังคงเป็นเทรนด์ที่กำลังมาแรงซึ่งดูเหมือนจะไม่สูญเสียโมเมนตัมในเร็วๆ นี้

แต่ การโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนี้มี หน้าตาเป็น อย่างไร? อ่านรายละเอียดทั้งหมด

บริการสังคมอินทรีย์

ใครสามารถโฆษณาบน TikTok ได้บ้าง?

TikTok นำเสนอตัวเองเป็นแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมโดยเฉพาะซึ่งธุรกิจทุกรูปแบบและทุกขนาดสามารถแสดงโฆษณาได้ ไม่ว่าคุณจะเป็นบริษัทสตาร์ทอัพที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่สะอาดต่อหน้าผู้ชมจำนวนมากขึ้นหรือแบรนด์ที่มั่นคงซึ่งสนใจที่จะมีส่วนร่วมกับผู้ชมในรูปแบบใหม่ TikTok ทำให้ผู้โฆษณาทุกประเภทสามารถแบ่งปันเรื่องราวได้อย่างง่ายดาย .

ต่อไปนี้คือเรื่องราวความสำเร็จสองสามอย่างจากแบรนด์ต่างๆ ที่นำกลยุทธ์ทางการตลาดมาสู่แพลตฟอร์ม TikTok:

  • จากแคมเปญโฆษณาเพียงแคมเปญเดียว Universal Pictures สามารถเพิ่มผู้ติดตามได้ถึง 11,000 คนและจุดประกายให้กับวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้น 19,000 รายการ ต้องขอบคุณความท้าทายของแบรนด์ TikTok 2 >a-level=”1″> Clean & Clear ยังใช้ประโยชน์จากรูปแบบแฮชแท็กของแบรนด์เพื่อเพิ่มจำนวนการดูวิดีโอ TikTok 1.9 พันล้านครั้ง และวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้น 2.6 ล้านรายการ 3

โฆษณาบนTikTok

รู้สึกมีแรงบันดาลใจ? ถึงเวลาค้นหาว่ากลยุทธ์การตลาดของ TikTok ของคุณจะเป็นรูปเป็นร่างได้อย่างไรบนแพลตฟอร์มที่ไม่เหมือนใครนี้ ทำตามคำแนะนำทีละขั้นตอนนี้เพื่อความสำเร็จในการโฆษณา TikTok (เชื่อเราเถอะ มันง่ายกว่าท่าเต้นที่คุณพยายามจะทำมาหลายเดือนแล้ว)

  1. อย่างแรกเลย: ตั้งค่าบน TikTok ( หากยังไม่ได้ทำ) . คุณจะดำเนินการต่อโดยป้อนข้อมูลพื้นฐานและวัตถุประสงค์ของบริษัทของคุณ ซึ่งทีม TikTok จะตรวจสอบในภายหลัง เพื่อให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณมีคุณสมบัติสำหรับบัญชีโฆษณา
  2. ต่อไป คุณจะต้องกำหนดรูปแบบโฆษณาที่คุณต้องการใช้เพื่อแสดงเนื้อหาที่คุณต้องการ ตั้งแต่โฆษณาในฟีดไปจนถึงเอฟเฟกต์ของแบรนด์ คุณจะพบว่ามีตัวเลือกต่างๆ มากมายในการแสดงข้อความของแบรนด์ของคุณในแบบที่ไม่ซ้ำใคร (เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลเฉพาะของตัวเลือกเหล่านั้นด้านล่าง)
  3. จากนั้น คุณจะได้เริ่มสร้างแคมเปญแรกของคุณ นี่คือที่ที่คุณจะกำหนดวัตถุประสงค์ของแคมเปญ เลือกผู้ชมเป้าหมาย จัดการงบประมาณโฆษณา และปรับแต่งประเภทโฆษณาของคุณ
  4. คุณสามารถตั้งค่ากลุ่มโฆษณาได้หลายกลุ่มภายในแต่ละแคมเปญ ซึ่งช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชม TikTok ได้กว้างขึ้นตามสถานที่ ข้อมูลประชากร และตามกำหนดการและอุปกรณ์ต่างๆ
  5. อัปโหลดรูปภาพหรือวิดีโอเพื่อสะท้อนความสวยงามของวิสัยทัศน์ของแคมเปญของคุณ ไม่ต้องกังวล ก่อนเผยแพร่ คุณจะสามารถดูตัวอย่างโฆษณาได้เพื่อให้แน่ใจว่าเหมาะกับรูปแบบการออกแบบ
  6. ข้อเสนอโฆษณาขั้นสุดท้ายของคุณจะต้องได้รับการตรวจสอบโดย TikTok และหากได้รับการอนุมัติ คุณก็พร้อมที่จะถ่ายทอดสด! อย่าลืมติดตามประสิทธิภาพโฆษณาของคุณโดยตรวจสอบข้อมูลใน TikTok AdsManager แดชบอร์ดจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการใช้จ่าย การแสดงผล Conversion การคลิก และอื่นๆ

เมื่อคุณคุ้นเคยกับขั้นตอนทั่วไปในการสร้างแคมเปญโฆษณา TikTok แล้ว มาดูกันดีกว่าว่าโฆษณาเหล่านั้นจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร

ประเภทของโฆษณา TikTok

บางทีหนึ่งในคุณสมบัติที่น่าสนใจที่สุดของ TikTok สำหรับแบรนด์ที่สนใจด้านการตลาดบนแพลตฟอร์มนี้คือความหลากหลายของตัวเลือกโฆษณาที่มีให้ ไม่ว่าคุณจะเน้นที่ข้อความที่ฉับไว ฉับไว หรือวิดีโอที่เน้นการมีส่วนร่วม TikTok เสนอช่องทางมากมายในการแสดงความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์ของคุณและส่งเสริมปฏิสัมพันธ์ระหว่างบริษัทกับผู้บริโภคอย่างแท้จริง

หากความหลากหลายเป็นเครื่องเทศที่เติมชีวิตชีวาให้กับแคมเปญโฆษณาของคุณ ลองดูรูปแบบโฆษณา TikTok ที่ผสมผสานกันอย่างมีสีสันนี้อย่างละเอียด:

  • โฆษณาในฟีด – ในขณะที่ผู้ใช้ TikTok อ่านเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการในหน้า For You พวกเขาจะพบวิดีโอแนะนำที่อัลกอริทึมของ TikTok นำเสนอตามพฤติกรรมการท่องเว็บบนแพลตฟอร์มรวมถึงความสนใจที่พวกเขาคาดไว้ นี่เป็นตำแหน่งที่แสดงโฆษณาในฟีดในวิดีโอโดยมีความยาวเฉลี่ย 15 วินาที นอกจากวิดีโอแล้ว ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนจะแสดงขึ้นอย่างชัดเจนสำหรับผู้ใช้ที่สนใจในโฆษณาและต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม
  • โฆษณาที่มียอดวิวสูงสุด – การเปิดตัวโฆษณาที่มียอดวิวสูงสุดบน TikTok นั้นคล้ายกับการอ้างสิทธิ์ในอันดับต้นๆ ในผลการค้นหาของ Google อย่างที่คุณอาจเดาได้ โฆษณาเหล่านี้ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้โดยปรากฏที่ด้านบนสุดของเนื้อหาที่แสดงบนหน้า 'สำหรับคุณ' ด้วยวิดีโอความยาว 60 วินาทีที่น่าดึงดูดใจ ชาว TikTok จะพลาดข้อความที่แบรนด์ของคุณพยายามจะแชร์ได้ยาก
  • แฮชแท็กที่มีตราสินค้า – หากการมีส่วนร่วมคือจุดเน้นของแคมเปญโฆษณาของคุณ คุณอาจต้องการพิจารณาเข้าถึงด้านสร้างสรรค์ของแบรนด์ของคุณด้วยการมีส่วนร่วมกับความท้าทายของแบรนด์แฮชแท็ก TikTok เรียกรูปแบบนี้ว่ารูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเพราะอนุญาตให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับแคมเปญโฆษณา TikTok ของคุณโดยการผลิตวิดีโอของตนเองผ่านแฮชแท็กของคุณ และแบ่งปันเรื่องราวของแบรนด์ของคุณร่วมกับคุณ 4
  • เอ ฟเฟกต์ของแบรนด์ – ตามรูปแบบที่คล้ายกับแฮชแท็กของแบรนด์ เอฟเฟกต์ของแบรนด์เป็นอีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมกับแบรนด์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะเลือกสร้างหน้าจอสีเขียวหรือเอฟเฟกต์แบบโต้ตอบ สิ่งหนึ่งที่แน่นอน: เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ใช้แพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการสร้างการรับรู้สำหรับแบรนด์ของคุณ แคมเปญการสร้างแบรนด์ของ Mucinex ซึ่งส่งผลให้มีความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น 42.7% เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าการมีส่วนร่วมของชุมชนสามารถมีบทบาทสำคัญในการชี้นำกระบวนการขายได้อย่างไร 5
  • Takeovers – รูปแบบโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนนี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถสร้างทั้งภาพนิ่งและวิดีโอแบบไดนามิกเพื่อแสดงเป็นโฆษณาแบบเต็มหน้าจอ แม้ว่าผู้ใช้จะไม่สามารถโต้ตอบกับโฆษณาเหล่านี้ในรูปแบบของการชอบและความคิดเห็น แต่แบรนด์ต่างๆ ก็ยังสามารถใช้ประโยชน์จากพื้นที่โฆษณาอันมีค่านี้สำหรับข้อความสั้นๆ ที่มีประสิทธิภาพ

ประโยชน์ของการโฆษณาบน TikTok

มาที่ TikTok สำหรับรูปแบบโฆษณาที่สร้างสรรค์มากมาย แต่ ยังคง ไว้ซึ่งประโยชน์มากมายที่หาได้ยากจากที่อื่น

นักการตลาดจะได้อะไรจากการผสมผสาน TikTok เข้ากับแคมเปญดิจิทัล อ่านต่อไปและดูด้วยตัวคุณเองว่าแพลตฟอร์มนี้สร้างความกระฉับกระเฉงได้อย่างไร้ขีดจำกัด

  • เพิ่มการเปิดเผยแบรนด์ – เราเคยพูดไปแล้วและเราจะพูดอีกครั้ง: TikTok มีผู้ ติดตาม แบรนด์ที่ต้องการนำเสนอเนื้อหา TikTok ต่อผู้คนนับล้านทั่วโลกจะพบเหตุผลมากมายที่จะเปิดตัวแคมเปญที่เน้นการรับรู้ในช่องนี้
  • ผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง – อย่างไรก็ตาม บางทีสิ่งที่สำคัญกว่าจำนวนผู้ใช้ทั้งหมดคือจำนวน ผู้ใช้ ที่ อาจรู้สึกดีที่แคมเปญโฆษณาของคุณเห็นผู้คนหลายล้านคน แต่ถ้าไม่ได้รับการตอบสนองมากนักล่ะ ผู้โฆษณาบน TikTok สามารถมั่นใจได้ว่าผู้ชมจะไม่เพียงแค่ผ่านเนื้อหา TikTok ของพวกเขาโดยไม่ได้โต้ตอบ

     พิจารณาสิ่งนี้: Ad Age รายงานว่า “ผู้มีอิทธิพลรายใหญ่มีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 11.83%—เทียบกับ 0.35% บนอินสตาแกรม” 6 นี่เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วย Conversion มีแนวโน้มที่จะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนสูงเมื่อพยายามมุ่งสู่ TikTok
  • การกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ที่แม่นยำ – อีกวิธีหนึ่งเพื่อให้แน่ใจว่าเงินการตลาดของคุณถูกใช้ไปอย่างระมัดระวังคือการปรับแต่งวัตถุประสงค์ของแคมเปญให้ตรงกับอายุ ความสนใจ และสถานที่ตั้งของผู้ชมเป้าหมายของคุณ เมื่อคุณควบคุมข้อมูลประชากรของ TikTok ได้อย่างเต็มที่ซึ่งมุ่งเป้าไปที่แคมเปญของคุณ ผู้ที่สนใจจะสนับสนุนแบรนด์แบบคุณอยู่แล้วจะมีโอกาสได้เห็น มากกว่านั้น แทนที่จะ ทุ่ม เงินให้ผู้ชมที่อาจไม่ค่อยได้รับ ความสนใจในสินค้าหรือบริการที่คุณนำเสนอเพื่อเริ่มต้น

ถึงเวลาปลดล็อกศักยภาพของคุณด้วยพลังการตลาดดิจิทัล

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจที่จะก้าวกระโดดไปสู่ฉากโฆษณาที่มีชีวิตชีวาของ TikTok หรือกำลังมองหาที่จะขัดเกลากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณในวิธีอื่น ดูที่ Power Digital Marketing เพื่อช่วยคุณจัดทำ playbook

เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย SEO การตลาดเนื้อหา และอื่นๆ อีกมาก กุญแจสู่แนวทางการตลาดแบบบูรณาการแบบไดนามิกนั้นอยู่ห่างออกไปเพียงแค่คลิกเดียว ดูด้วยตัวคุณเองว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ ถึงติดต่อเราเพื่อนำธุรกิจของพวกเขาไปสู่อีกระดับ ผลกระทบที่ลึกซึ้งและศักยภาพที่ไร้ขีดจำกัดเริ่มต้นด้วยการตลาดของ TikTok และ บริการการตลาดดิจิทัล อื่น ๆ

ที่มา:

  1. ธุรกิจแอพ สถิติรายได้และการใช้งาน TikTok (2021 ) https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  2. TikTok สำหรับธุรกิจ ยูนิเวอร์แซล พิ คเจอร์ ส . https://www.tiktok.com/business/en-US/inspiration/universal-pictures-8
  3. TikTok สำหรับธุรกิจ คลีน แอนด์ เคลียร์ . https://www.tiktok.com/business/en-US/inspiration/clean-&-clear-1
  4. TikTok สำหรับธุรกิจ 7 เคล็ดลับสำหรับ Branded Hashtag Challenge อย่างมี ประสิทธิภาพ https://www.tiktokforbusinesseurope.com/resources/7-tips-for-an-efficient-branded-hashtag-challenge
  5. TikTok สำหรับธุรกิจ Branded Effect: วางจุดศูนย์กลางแบรนด์ของ คุณ https://www.tiktok.com/business/en-US/blog/branded-effect-place-your-brand-center-stage
  6. อายุโฆษณา TIKTOK เปิดเผยการมีส่วนร่วมที่ 'สูงในทางดาราศาสตร์': DATACENTER ทุกสัปดาห์ https://adage.com/article/datacenter/tiktoks-astronomically-high-engagement-revealed/2361161
  7. ฮูทสวีท คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการโฆษณา TikTok สำหรับนักการ ตลาด https://blog.hootsuite.com/tiktok-advertising/