วิธีหลีกเลี่ยงแบนเนอร์ตาบอด?

นับตั้งแต่มีโฆษณาปรากฏขึ้นแทบทุกเว็บไซต์และในทุกโอกาสที่เป็นไปได้ ผู้คนจำนวนมากขึ้นก็มองพวกเขาในแง่ลบ ไม่มีอะไรน่ารำคาญไปกว่าแบนเนอร์ที่โผล่ขึ้นมากลางหน้าจอพร้อมกากบาทที่ซ่อนไว้จนคุณอยากจะปิดทั้งหน้าแทนที่จะพยายามกำจัดโฆษณานั้น โชคดีที่สมองของเราสามารถปรับให้เข้ากับสภาวะต่างๆ ในกรณีนี้ มันเชี่ยวชาญการเพิกเฉยต่อแบนเนอร์ป๊อปอัปจนสมบูรณ์แบบ ปรากฏการณ์นี้เรียกว่าแบนเนอร์ตาบอด อ่านต่อเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม

แบนเนอร์ตาบอด – สารบัญ:

1. แบนเนอร์ตาบอดคืออะไร?
2. โฆษณามากเกินไป
3. วิธีทำให้โฆษณาของคุณเป็นที่สังเกต
4. สรุป

แบนเนอร์ตาบอดคืออะไร?

การตาบอดของแบนเนอร์ไม่มีอะไรมากไปกว่าการเพิกเฉยต่อโฆษณาป๊อปอัปหรือแบนเนอร์โดยผู้ใช้ ยิ่งไปกว่านั้น สถานการณ์นี้ยังใช้กับเนื้อหาหรือองค์ประกอบของเว็บไซต์ที่ดูเหมือนโฆษณาอีกด้วย จากการฝึกฝนหลายปี สมองของเราได้พัฒนาความสามารถในการกรองเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนโดยอัตโนมัติ นี่เป็นกลไกป้องกันโฆษณาชนิดหนึ่งและมีอิทธิพลต่อเรา ฝ่ายที่ไม่พอใจเพียงฝ่ายเดียวในปริศนานี้คือผู้จัดพิมพ์ซึ่งใช้ทรัพยากรจำนวนมากไปกับงบประมาณการโฆษณา แต่ไม่ได้รับผลตอบแทนตามที่คาดหวัง

โฆษณามากเกินไป

ไม่นานหลังจากอินเทอร์เน็ตปรากฏขึ้นครั้งแรก การโฆษณาบนเว็บไซต์ไม่เป็นที่นิยม นานๆ ครั้งจะมีแบนเนอร์ปรากฏขึ้นและดึงดูดความสนใจ เป็นความหลากหลายที่น่าสนใจและคนส่วนใหญ่ต้องการทราบว่าอะไรอยู่เบื้องหลังสโลแกนโฆษณาที่ดึงดูดใจ เวลาผ่านไปเนิ่นนานนับตั้งแต่วันแรกๆ และผู้ใช้ก็เพิกเฉยต่อป๊อปอัปจนเป็นนิสัย สโลแกนที่น่าตกใจจะไม่ทำให้ตกใจอีกต่อไป และภาพที่น่าสนใจก็หายไปจากกราฟิกที่คล้ายกันจำนวนมาก ทุกวันนี้ โฆษณาดังกล่าวค่อนข้างสร้างความรำคาญให้กับผู้ชมแทนที่จะทำให้พวกเขาอยากรู้อยากเห็น และเป็นผลให้พวกเขาคลิกน้อยมาก จากการศึกษาพบว่า CTR อยู่ที่ 0.05% เท่านั้น

วิธีทำให้โฆษณาของคุณเป็นที่สังเกต

โฆษณาอยู่กับเรามานาน และไม่ต้องสงสัยเลยว่ามันจะยังคงมีอยู่ต่อไป อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องเปลี่ยนรูปแบบเพื่อให้สามารถสังเกตเห็นสัญญาณรบกวนของข้อมูลได้ดีขึ้น ไม่มีค่าเฉลี่ยสีทองที่จะใช้ได้กับผู้ใช้ทุกคน และทันใดนั้นปรากฏการณ์ของการตาบอดของแบนเนอร์จะหายไปอย่างสมบูรณ์ อย่างไรก็ตาม มีเทคนิคที่สามารถให้ผลลัพธ์บางส่วนเป็นอย่างน้อย

ละเลยสิ่งที่คาดหวัง

เมื่อเราไปที่เว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง เรารู้ว่าจะต้องเจออะไร ไม่น่าแปลกใจที่ป๊อปอัปหรือโฆษณาที่อยู่ในที่เดียวกันจะถูกเพิกเฉยโดยสิ้นเชิง เราจดจำพื้นที่ที่ควรหลีกเลี่ยงบนไซต์และไม่แม้แต่จะดูแบนเนอร์ที่กำหนด สิ่งนี้ได้รับการพิสูจน์หลายครั้งโดยการศึกษาการติดตามการมอง ซึ่งแสดงให้เห็นว่าองค์ประกอบใดของไซต์ที่สายตาของเราหรือความสนใจของเราโฟกัสอยู่ หรือตำแหน่งใดที่เราทำเครื่องหมายด้วยเคอร์เซอร์

เนื่องจากผู้ใช้เพิกเฉยต่อตำแหน่งโฆษณาทั่วไปโดยสิ้นเชิง วิธี แก้ปัญหาเชิงตรรกะจึงควรวางแบนเนอร์ในตำแหน่งที่ผิดปกติ ในแง่หนึ่ง นี่อาจเป็นเคล็ดลับทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะทำให้ผู้ใช้อ่านเนื้อหาในโฆษณา อย่างไรก็ตาม เป็นวิธีแก้ปัญหาที่ค่อนข้างเสี่ยงที่อาจมีผลตรงกันข้าม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีแผนจะวางแบนเนอร์ครอบคลุมเนื้อหา โฆษณาดังกล่าวน่ารำคาญและอาจสังเกตเห็นได้ แต่ไม่น่าจะสร้างความประทับใจในเชิงบวก

สุนทรียศาสตร์

แบนเนอร์ที่มีสีสันฉูดฉาดไม่ใช่กลไกทางการตลาดที่น่าสนใจอีกต่อไป ตอนนี้พวกเขาถือว่าค่อนข้างไม่สวยงามและขับไล่แทนที่จะดึงดูดสายตา ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเริ่มให้ความสำคัญกับความสวยงามของโฆษณามากขึ้น พวกเขามักจะคลิกที่เปลี่ยนเส้นทางเมื่อแบนเนอร์กลมกลืนกับสไตล์ทั้งหมดของไซต์ เว็บไซต์ที่เต็มไปด้วยหน้าต่างสีสันสดใสพร้อมโปรโมชันสุดพิเศษทำให้เรามองหาที่อื่นในเว็บ

การเลือกไซต์ที่เราจะวางโฆษณาก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน ท้ายที่สุด ในขณะที่อ่านสูตรพายแอปเปิ้ลในบล็อกการทำอาหาร เราไม่ต้องการปิดป๊อปอัปที่มีโปรโมชั่นสำหรับอุปกรณ์ก่อสร้างหรือทำสวนตลอดเวลา เจ้าของเว็บไซต์จะพูดถึงสิ่งที่ปรากฏถัดจากเนื้อหาของตน

โฆษณาเนทีฟ

นี่คือประเภทของการโฆษณาที่เป็นที่ต้องการอย่างมาก และในขณะเดียวกันก็ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ใช้ สถานการณ์ทั่วไปที่ชนะ-ชนะ โชคดีที่หลายบริษัทเริ่มสังเกตเห็นสิ่งนี้และกำลังติดตามการเปลี่ยนแปลงนี้ โฆษณาแบบเนทีฟมักใช้ในบล็อกของบริษัทหรือในโพสต์ของผู้มีอิทธิพล เมื่อโฆษณานั้นเข้ากับธีมของโพสต์ทั้งหมดอย่างกลมกลืน ซึ่งหมายความว่าผู้ที่อาจสนใจซื้อจะเห็นโฆษณา ซึ่งทำให้โฆษณาไม่ล่วงล้ำ

รีมาร์เก็ตติ้ง

นี่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น สถานการณ์มาตรฐาน: ลูกค้าของร้านขายเสื้อผ้าออนไลน์เข้าชมเว็บไซต์ เลือกดูหมวดเสื้อกันหนาว แต่เลิกซื้อ พวกเขาออกจากไซต์และเรียกดูโซเชียลมีเดีย ที่นั่น พวกเขาเห็นข้อเสนอสำหรับเสื้อสเวตเตอร์ที่พวกเขากำลังดูอยู่และอีกหลายรายการที่มีสไตล์คล้ายกัน หากลูกค้ายังคงทำธุรกรรมไม่เสร็จภายในสองสามวัน เสื้อสเวตเตอร์ตัวเดิมจะแสดงให้ลูกค้าเห็นแต่มีส่วนลด

เป้าหมายหลักของรีมาร์เก็ตติ้งคือการโน้มน้าวใจลูกค้าว่าพวกเขาต้องการรายการที่เรียกดูก่อนหน้านี้และโน้มน้าวใจให้ซื้อ เป็นประเภทของการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่งส่วนใหญ่ได้รับในเชิงบวก ผู้ใช้จะเห็นรายการที่พวกเขาสนใจ ซึ่งมักจะมีราคาต่ำกว่า

สรุป

อาการตาบอดสีเป็นกลไกการป้องกันที่ร่างกายของเราพัฒนาขึ้นเพื่อป้องกันตัวเองจากข้อมูลที่ท่วมท้น ที่น่าสนใจคือ พวกเราส่วนใหญ่ไม่รู้ด้วยซ้ำว่าสมองของเราได้ "กรอง" โฆษณาและบล็อกโดยอัตโนมัติไปแล้วกี่รายการ ผู้สร้างโฆษณาสังเกตเห็นว่าการสร้างเนื้อหาดังกล่าวไม่สามารถทำกำไรได้อีกต่อไป และผู้คนจำนวนมากได้รับข้อเสนอที่ดีตลอดเวลาซึ่งสร้างความรำคาญมากกว่ากระตุ้นให้พวกเขาซื้อ เพื่อป้องกันการผลาญงบโฆษณา บริษัทสมัยใหม่จึงดำเนินกิจกรรมทางการตลาดที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น นี่คือแนวโน้มที่น่าติดตาม

อ่านเพิ่มเติม: จะแสดงโฆษณาบน Instagram ได้อย่างไร?

หากคุณชอบเนื้อหาของเรา เข้าร่วมชุมชนผึ้งยุ่งของเราบน Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok

ผู้เขียน: โซเฟีย ลิปสกา

ด้วยประสบการณ์กว่า 10 ปีในด้านการตลาดดิจิทัล Sophia ไม่เพียงแต่รู้กฎของอุตสาหกรรมนี้เท่านั้น แต่เหนือสิ่งอื่นใดยังรู้วิธีที่จะทำลายกฎเหล่านั้นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่โดดเด่นและสร้างสรรค์

ดูโพสต์ทั้งหมด