วิธีสร้างแบรนด์ที่ทรงพลังใน 8 ขั้นตอนง่ายๆ

การสร้างแบรนด์ไม่สามารถทำได้ในชั่วข้ามคืน อาจใช้เวลาหลายวันหรือหลายเดือน และคุณจะต้องปรับปรุงและปรับปรุงต่อไปจนกว่าจะสิ้นสุด

ในคู่มือนี้ เราจะพูดถึงวิธีสร้างแบรนด์ นอกจากนี้เรายังมีเทมเพลตที่มีประโยชน์ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่ออำนวยความสะดวกในขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการสร้างแบรนด์ ลดความซับซ้อนในการคลิกเพื่อแก้ไขและดาวน์โหลด

แบรนด์คืออะไร?

สิ่งแรกก่อน เริ่มต้นด้วยการกำหนดว่าแบรนด์คืออะไร

แบรนด์คือสิ่งที่ช่วยแยกแยะผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณออกจากแบรนด์อื่นๆ ในตลาด วงดนตรีของคุณมักจะถูกระบุด้วยชื่อบริษัท โลโก้ สี การออกแบบ ข้อความ และคุณสมบัติอื่นๆ ที่ช่วยให้คุณมีเอกลักษณ์

เป็นภาพที่ลูกค้าของคุณเชื่อมโยงองค์กร ผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วย หรือว่าพวกเขามองคุณอย่างไร ช่วยให้ลูกค้าของคุณสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับคุณ

วิธีสร้างแบรนด์

เราได้ลดความซับซ้อนของกระบวนการสร้างแบรนด์โดยแบ่งออกเป็น 8 ขั้นตอนง่ายๆ ด้านล่าง ติดตามพวกเขาเพื่อสร้างแบรนด์ที่ทรงพลังสำหรับธุรกิจหรือแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ

ระบุและวิจัยกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อสร้างแบรนด์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคุณกำลังติดต่อกับใคร ความต้องการ ปัญหา ความท้าทายควรเป็นจุดสนใจของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอเป็นแนวทางแก้ไข

การเรียนรู้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณจะช่วยให้คุณกำหนดรูปแบบแบรนด์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพและมุ่งเน้นการทำการตลาดของคุณ ตัวอย่างเช่น สามารถช่วยคุณเลือกรูปแบบภาษาและโทนเสียงที่ดึงดูดใจพวกเขาได้อย่างง่ายดาย

รวบรวมข้อมูลทั้งเชิงปริมาณ เช่น อายุของลูกค้า เพศ อาชีพ ฯลฯ และข้อมูลเชิงคุณภาพ เช่น ความท้าทาย ความต้องการ ไลฟ์สไตล์ ฯลฯ โปรไฟล์ลูกค้าสามารถช่วยคุณจัดทำเอกสารข้อมูลที่จำเป็น

ดำเนินการวิเคราะห์คู่แข่ง

การทำความเข้าใจสถานการณ์ปัจจุบันของตลาดมีความสำคัญเท่าเทียมกัน

เรียนรู้สิ่งที่คู่แข่งของคุณเสนอให้กับลูกค้า จุดแข็งและจุดอ่อนของพวกเขา และวิธีที่ลูกค้าของคุณรับรู้ จะช่วยให้คุณระบุสิ่งที่คุณควรทำเพื่อสร้างความแตกต่างจากคนอื่นๆ

เครื่องมือสองสามอย่างที่คุณสามารถใช้ได้ที่นี่คือการวิเคราะห์ SWOT และแผนที่การรับรู้

การวิเคราะห์ SWOT นั้นเหมาะที่จะรวบรวมทีมของคุณเข้าด้วยกันและระบุจุดแข็งและจุดอ่อนของคู่แข่งของคุณ รวมถึงภัยคุกคามและโอกาสที่พวกเขาสร้างขึ้นในตลาดสำหรับคุณ

และแผนที่การรับรู้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าลูกค้าเป้าหมายโดยเฉลี่ยของคุณรับรู้ผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งอย่างไร

เก็บประวัติคู่แข่งให้สมบูรณ์ คุณสามารถอ้างอิงถึงสิ่งนี้เมื่อพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดหรือทำโครงการรีแบรนด์

อ่านโพสต์ของเราเกี่ยวกับการวิเคราะห์คู่แข่งเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับขั้นตอนที่คุณต้องทำและเครื่องมือที่คุณควรใช้

กำหนดพันธกิจแบรนด์ของคุณ

นี่คือเหตุผลที่แบรนด์ของคุณมีอยู่ ควรรวมคุณค่าที่แบรนด์ของคุณจะมอบให้กับลูกค้า

ภารกิจของคุณควรสะท้อนให้เห็นในโลโก้ สโลแกน ข้อความทางการตลาด และบุคลิกภาพของแบรนด์

พัฒนาเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ

เอกลักษณ์ของแบรนด์คือสิ่งที่ปรากฏต่อลูกค้าของคุณ มันแสดงออกผ่านโลโก้ การพิมพ์ สี การถ่ายภาพ การยึดถือ ฯลฯ

โลโก้: การสร้างโลโก้ที่ถูกต้องต้องใช้เวลา คุณจะต้องทำซ้ำจนกว่าคุณจะสร้างโลโก้ที่สื่อถึงพันธกิจของคุณ และเน้นมันแม้จะไม่มีสีช่วยก็ตาม และตรวจสอบให้แน่ใจว่าสามารถปรับขนาดให้ทำงานได้ทุกขนาด

สี: เมื่อคุณเลือกสี ให้ใส่ใจกับอารมณ์ที่คุณต้องการกระตุ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าจานสีที่คุณเลือกนั้นสะอาดและไม่มากเกินไป ในขณะเดียวกันก็ช่วยเสริมโลโก้และเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

วิชาการพิมพ์: เมื่อเลือกแบบอักษร คุณต้องพิจารณารูปร่างที่ใช้ในโลโก้ของคุณ งดใช้ฟอนต์มากกว่า 3 แบบ

และเมื่อเลือกองค์ประกอบภาพอื่นๆ เช่น ภาพประกอบ สัญลักษณ์ และระบบการออกแบบ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นกว่าที่อื่นในขณะที่สะท้อนตัวตนของคุณ

ด้วยการใช้ปริซึมเอกลักษณ์ของแบรนด์ คุณสามารถวางแผนวิธีสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งซึ่งรวมเอาค่านิยมหลักของคุณไว้ได้ อ้างถึงแหล่งข้อมูลของเราเกี่ยวกับปริซึมเอกลักษณ์แบรนด์ของ Kapferer เพื่อเรียนรู้วิธีการใช้งาน

กำหนดบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ

แบรนด์ของคุณจะมีคุณสมบัติแบบใดหากเป็นบุคคล

เมื่อสร้างบุคลิกของแบรนด์ คุณต้องกำหนดว่าคุณต้องการให้แบรนด์สื่อสารและประพฤติอย่างไร ซึ่งจะช่วยให้คุณกำหนดเสียงของแบรนด์ได้ ดังนั้น กำหนดลักษณะบุคลิกภาพของมนุษย์ให้กับแบรนด์ของคุณ

คุณสามารถใช้สเปกตรัมบุคลิกภาพของแบรนด์ได้ที่นี่

หากจุดส่วนใหญ่อยู่ทางด้านซ้ายของสเปกตรัม คุณสามารถถือว่าตัวเองเป็นแบรนด์ที่มีพลังและเคลื่อนไหวเร็ว

หากวางจุดไว้ทางด้านขวา คุณสามารถถือว่าตัวเองเป็นคนดั้งเดิม มีความเป็นมืออาชีพ และมีความเป็นองค์กรมากกว่า

สร้างสโลแกน/สโลแกนที่ติดหู

สโลแกนควรสื่อถึงสิ่งที่คุณทำโดยใช้ประโยคสั้นๆ เพียงประโยคเดียว มักจะปรากฏบนนามบัตร ใบปลิว เว็บไซต์ ฯลฯ และเช่นเดียวกับโลโก้ มันควรจะเป็นที่จดจำและสะท้อนถึงสิ่งที่แบรนด์ของคุณหมายถึง

ดูแหล่งข้อมูลนี้เพื่อเรียนรู้วิธีเขียนสโลแกนที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจของคุณ

ทำการตลาดแบรนด์ของคุณ

เมื่อคุณสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งสำเร็จแล้ว ก็ถึงเวลาแสดงให้ผู้คนเห็น ในการทำเช่นนี้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องมีกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสม

รวมแบรนด์ของคุณเข้ากับแง่มุมต่างๆ ของธุรกิจของคุณที่ลูกค้าโต้ตอบด้วย ซึ่งอาจรวมถึงใบปลิว ป้ายโฆษณา บรรจุภัณฑ์ เว็บไซต์ อีเมล ฯลฯ

ผสมผสานองค์ประกอบต่างๆ ของแบรนด์ของคุณเมื่อตั้งค่าแพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัล เช่น บัญชีโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ บล็อก ฯลฯ

คงเส้นคงวาตลอด

สอดคล้องกับเสียงของแบรนด์และองค์ประกอบภาพอื่นๆ ตลอดการสื่อสารกับผู้ชม

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพนักงานของคุณมีส่วนร่วมในการส่งเสริมแบรนด์ของคุณด้วย คุณสามารถสร้างแนวทางของแบรนด์และแชร์กับทุกแผนกเพื่อใช้เป็นข้อมูลอ้างอิง และพูดคุยและย้ำเตือนพวกเขาบ่อยๆ ถึงคุณค่าของแบรนด์

ตรวจสอบว่าลูกค้าได้รับแบรนด์และข้อความของคุณอย่างไร นำความคิดเห็นของพวกเขามาพิจารณาและทำการปรับเปลี่ยน

เคล็ดลับในการพัฒนาแบรนด์?

หากคุณสามารถบรรลุและเกินสิ่งที่แบรนด์ของคุณสัญญากับลูกค้าไว้ได้ มันจะเป็นที่จดจำเสมอ มุ่งเน้นที่ความต้องการของลูกค้าแต่ยังคงคุณค่าแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริง

คุณมีเคล็ดลับอื่น ๆ ในการสร้างแบรนด์หรือไม่? แชร์กับเราในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง