เหตุใดจึงต้องสร้างแพลตฟอร์มการจัดการที่สร้างสรรค์

การสร้างแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาหรือ CMP นั้นง่ายใช่ไหม โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ามันไม่ได้ถูกประดิษฐ์ขึ้นหรือคิดว่าเป็นความคิด?

อันที่จริง ทุกบริษัทมีที่มาและ Bannerflow ก็ไม่ต่างกัน แต่ละองค์ประกอบใน CMP ของเราเป็นวิธีแก้ปัญหาโดยตรงสำหรับปัญหาที่พบโดยนักการตลาดดิจิทัลที่ผิดหวัง

หากไม่ใช่เพราะความคิดและความผิดหวังของนักออกแบบ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด นักแปล นักพัฒนาจำนวนนับไม่ถ้วน – รายการทั้งหมดที่ยาวเกินไปที่จะกล่าวถึง – แพลตฟอร์มของ Bannerflow ก็คงไม่มีอยู่จริง

วิวัฒนาการของจอแสดงผลดิจิตอล

แต่ทำไมถึงต้องการแพลตฟอร์มการจัดการที่สร้างสรรค์?

ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีดิจิทัล ทำให้สามารถขายและแสดงโฆษณาออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตาม การพัฒนาอย่างรวดเร็วอย่างเหลือเชื่อของโฆษณาแบนเนอร์แบบเรียบง่ายนั้นไม่ตรงกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีการผลิตและการจัดจำหน่าย

แทนที่จะต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสร้างแคมเปญ อาจต้องใช้เวลาเป็นวัน (หรือหลายสัปดาห์) ในการสร้างแคมเปญแบนเนอร์ น่าเศร้าสำหรับนักการตลาดบางคน วิธีการทำงานแบบเก่านี้ยังคงเป็นความเป็นจริงของการโฆษณาดิจิทัลในแต่ละวัน

การพัฒนาแพลตฟอร์มการจัดการสร้างสรรค์เป็นการตอบสนองโดยตรงต่อความไม่ตรงกันนี้

ชีวิตที่ปราศจากแพลตฟอร์มการจัดการที่สร้างสรรค์

Daniel Jacobsson ผู้ร่วมก่อตั้ง Bannerflow เริ่มต้นอาชีพการเป็นนักออกแบบแบนเนอร์ในช่วงปลายทศวรรษ 2000 เขารอคอยที่จะสร้างโฆษณาดิจิทัลที่เป็นนวัตกรรมใหม่

แต่สำหรับหลายๆ คน ความเป็นจริงก็ไม่ต่างกันมากไปกว่านี้ ในไม่ช้าเขาก็พบว่างานประจำวันของเขาส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับงานออกแบบซ้ำๆ ที่น่าเบื่อ

วันต่อวัน เขาจะใช้เวลาทำงานเขียนโค้ด คัดลอกและวาง และเพิ่มประสิทธิภาพ รวมถึงการจับภาพหน้าจอของแบนเนอร์นับร้อย จะมีโอกาสเพียงเล็กน้อยสำหรับความคิดสร้างสรรค์

ที่มาของ Bannerflow CMP

แต่แล้วบางอย่างก็เกิดขึ้น เจคอบส์สันเริ่มจินตนาการถึงวิธีที่จะทำให้ชีวิตของเขาในฐานะนักออกแบบแบนเนอร์ไม่ซ้ำซากจำเจ เขาเริ่มออกแบบเครื่องมือที่ทำให้งานที่ต้องใช้เวลาลดน้อยลงและขจัดขั้นตอนการออกแบบที่ซ้ำซากจำเจที่สิ้นเปลืองออกไป

อย่างเป็นระบบ เขาเริ่มทำงาน ผลที่ได้คือเครื่องมือมาตราส่วน ฟีเจอร์แรกสุดของแพลตฟอร์ม Bannerflow การสร้างมันหมายความว่าการสร้างแบนเนอร์นับพันสำหรับตลาดหลายแห่งนั้นใช้เวลาหลายสัปดาห์เป็นวัน

สำหรับจุดปวดแต่ละจุด และสำหรับนักออกแบบ นักการตลาด หรือซีเอ็มโอทุกรายที่สร้างแคมเปญด้วยวิธีเดิมๆ ย่อมมีวิธีแก้ปัญหา

ลานแข็ง

Daniel Fahlen ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและผู้ร่วมก่อตั้ง Bannerflow ในอนาคตติดอยู่กับกิจวัตรเดียวกันกับทีมการตลาดในอีกฟากหนึ่ง เช่นเดียวกับจาคอบส์สัน เขาก็เบื่อกับการเสียเวลากับกระบวนการที่ไม่ดีเช่นกัน

เขาพบว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของกระทู้อีเมลที่วุ่นวายและเปิดไฟล์ zip อย่างไม่รู้จบ เขาเองก็รู้ดีว่าต้องมีวิธีที่ดีกว่าในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์

แทนที่จะวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญดิสเพลย์ เขากลับมัวแต่ทำงานพื้นฐาน เขาต้องการทำมากกว่านี้ ลองใช้กลยุทธ์ใหม่ๆ แม้กระทั่ง – สวรรค์ห้าม – ปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา!

จำเป็นต้องพูด เขาและเจคอบสันเป็นญาติกัน เมื่อผนึกกำลังกัน พวกเขาเห็นโอกาสในการออกแบบคุณลักษณะเพิ่มเติมเพื่อประโยชน์ในการทำงานของเขาและผู้จัดการฝ่ายการตลาดอื่นๆ อีกนับไม่ถ้วน

และในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา Bannerflow CMP ก็ปรากฏขึ้น

แต่เรามาที่นี่ได้อย่างไร?

ความเป็นไปได้ของการแสดงผลดิจิตอลภายในองค์กรที่มีประสิทธิภาพสูงไม่ได้เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน การพัฒนา CMP ของเราต้องใช้เวลาและความพยายาม ไม่ใช่แค่จาก Daniels สองคนเท่านั้น แต่มาจากบุคคลจำนวนมากที่จะสานต่อเป็น Bannerflow

คำถามยังคงอยู่: อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณสร้างแพลตฟอร์มการจัดการที่สร้างสรรค์ นี่คือ Daniel Jacobsson ที่จะอธิบายด้วยคำพูดของเขาเอง

คุณทำอะไรมาก่อน Bannerflow?

แด เนียล เจ: IGaming ในมอลตา การออกแบบเว็บส่วนใหญ่อยู่ในทีมสร้างสรรค์ ออกแบบและคัดลอกสำหรับเว็บไซต์หลัก และโฆษณาแบนเนอร์ ฉันคิดว่าจะมีความคิดสร้างสรรค์และของแฟนซีมากมาย แต่ไม่กี่สัปดาห์ฉันก็เข้าใจอย่างรวดเร็วว่าการผลิตแบนเนอร์นั้นน่าเบื่อและใช้เวลามากเกินไป อันที่จริง 90% ของเวลาของฉันคือโฆษณาแบนเนอร์

ถึงกระนั้น iGaming – แม้ในตอนนั้น (10 ปีที่แล้ว) – ก็ยังล้ำหน้าในด้านการตลาดออนไลน์ ฉันได้รับคำสั่งซื้อแบนเนอร์ผลิตภัณฑ์ รายการขนาดแบนเนอร์ต่างๆ จำนวนมาก สเปรดชีต Excel ของการแปลต่างๆ แบนเนอร์แบบเคลื่อนไหว ฯลฯ ฉันยังต้องออกแบบและเขียนโค้ดแอนิเมชั่นด้วย

การทำงานในแต่ละวันของคุณเป็นอย่างไร?

แดเนียล เจ: บ่อยครั้งที่ฉันทำงานเกี่ยวกับการตลาดแบบพันธมิตร – ขนาดแบนเนอร์แปลก ๆ ทั้งหมด อย่างน้อย 50 ขนาดและใน 10 ภาษาที่แตกต่างกัน! อันดับแรก ฉันจะสร้างขนาดหลัก 3 ขนาด จากนั้นส่วนที่เหลือ บันทึกภาพเคลื่อนไหวทุกครั้งสำหรับแต่ละขนาด

หลังจาก 50 แบนเนอร์แรก ฉันจะแปล: คัดลอกและวางคำแปลจากสเปรดชีตลงในแบนเนอร์แต่ละอัน สำเนาภาษาที่แตกต่างกันทั้งหมดจะหมายถึงการปรับแต่งเล็กน้อยและการปรับเปลี่ยนแต่ละแบนเนอร์

โอ้และถอยกลับ gif ก็จำเป็นเช่นกัน ฉันต้องเปิดแต่ละแบนเนอร์ กดเล่น และรอให้เฟรมด้านขวาถ่ายภาพหน้าจอ ก่อนคัดลอกและวางลงใน Photoshop ภาพหน้าจอ 1500 ภาพจะเท่ากับภาพเคลื่อนไหว gif 500 ภาพ

และเมื่อเนื้อหาถูกจัดเรียงแล้ว ฉันจะอัปโหลดไปยังแพลตฟอร์มพันธมิตร และนั่นไม่รองรับการอัปโหลดจำนวนมาก! หมายความว่าฉันจะอัปโหลดแต่ละขนาดแบนเนอร์ ทีละรายการ โดยเพิ่มข้อมูลเมตาสำหรับแต่ละขนาดในขณะที่ฉันไป

วิธีนี้ส่งผลต่อความสามารถในการตอบสนองของคุณอย่างไร?

แดเนียล เจ: การสะกดผิดในภาษา การออกแบบ หรือแอนิเมชั่นเฉพาะจะทำให้ทุกอย่างพังทลาย! คุณต้องกลับไปที่ไฟล์ทั้งหมด ต่ออายุภาพหน้าจอ แล้วแทนที่ไฟล์บนแพลตฟอร์มพันธมิตร การปรับแต่งหรืออัปเดตเล็กน้อยอาจใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์ในการดำเนินการ

อะไรผลักดันให้คุณก้าวข้ามขอบ?

แดเนียล เจ: ก็คือ ฟางเส้นสุดท้ายคือคำสั่งซื้อ 50 ขนาดสำหรับแคมเปญเดียว ซึ่งขยายไปยังอีก 20 ตลาด ซึ่งหมายถึงขนาดที่เพิ่มมาอีก 100 ขนาด ส่งผลให้มีแอนิเมชัน 2000 แอนิเมชัน และทางเลือกอีก 2,000 รายการ มันเป็น 4 สัปดาห์เต็มบน ลงมือ คัดลอก วาง รหัส มันเป็นภาพเบลอทั้งหมด นั่นคือจุดเปลี่ยนสำหรับฉัน

…

โอ้ และสุดท้ายเกี่ยวกับความจำเป็นในการเปิดตัวการวิเคราะห์แบบสดและการเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์จากผู้ร่วมก่อตั้ง Daniel Fahlen:

DANIEL F : หลักสูตรการตลาดและมหาวิทยาลัยสอนคุณทุกอย่างเกี่ยวกับความสำคัญของการทดสอบ A/B แต่ความจริงก็คือคุณไม่สามารถทำได้ ย้อนกลับไปตอนนั้น การตลาดไม่เข้าใจว่ามันยากแค่ไหน มีแต่นักออกแบบเท่านั้นที่รู้!

ไม่มีใครมีทางออก

…

อย่างไรก็ตาม มีวิธีแก้ปัญหาและนั่นคือการสร้างแพลตฟอร์มการจัดการที่สร้างสรรค์!

นวัตกรรมไม่สิ้นสุด

จากจุดเริ่มต้นเล็กๆ น้อยๆ Bannerflow CMP ได้พัฒนาในด้านการทำงานและโฟกัส ตั้งแต่การแก้ปัญหาพื้นฐานของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลไปจนถึงการควบคุมประสิทธิภาพของโฆษณาแบบเรียลไทม์

CMP ระดับองค์กร ซึ่งสามารถอธิบาย Bannerflow ได้ ช่วยให้ผลิตแบนเนอร์ที่ราบรื่นยิ่งขึ้น ตั้งแต่แคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกทั่วโลก ไปจนถึงแคมเปญการสร้างแบรนด์ในพื้นที่ Bannerflow เป็นมากกว่าเครื่องมือสร้างและปรับขนาดที่เรียบง่าย

ขณะนี้ Bannerflow ให้การควบคุมที่โปร่งใสทั้งหมดสำหรับการโฆษณาดิจิทัลภายในองค์กร