วิธีเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณโดยการเลือกพันธมิตรการโฆษณาที่เหมาะสม

การโฆษณาแบบหุ้นส่วนเป็นเรื่องยุ่งยาก: เมื่อเราเชื่อมต่อกันมากแล้ว เรามักจะผ่อนคลายและลืมสิ่งสำคัญ — การปรับให้เหมาะสมของตลาด แม้ว่าการตลาดแบบหุ้นส่วนจะไม่ใช่วิทยาศาสตร์เกี่ยวกับจรวด แต่คุณไม่สามารถมองข้ามความสำคัญของการตลาดนี้ได้ หากคุณใช้โซลูชันไวท์เลเบลแบบเป็นโปรแกรมของคุณเอง เช่น การแลกเปลี่ยนโฆษณา ประเด็นคือไม่เพียงแต่จะเพิ่มจำนวนคู่ค้าที่มีศักยภาพเท่านั้น แต่ยังต้องหาพันธมิตรที่เหมาะสมและจับคู่อุปสงค์กับอุปทานเพื่อรักษาตลาดของคุณให้ทำกำไรได้อย่างแท้จริง

พันธมิตรโฆษณาส่งผลต่อความสามารถในการทำกำไรของเครือข่ายของคุณอย่างไร

เทคโนโลยีโฆษณาของพันธมิตรทางธุรกิจที่คุณร่วมทีมด้วยนั้นแสดงโดย SSP และ DSP ซึ่งแต่ละอย่างที่คุณเลือกและรวมเข้าด้วยกันเป็นรายบุคคล วิธีกำหนดค่าปลายทางสำหรับคู่ค้าแต่ละรายที่คุณพบได้ในเอกสารประกอบของ SmartHub อย่างไรก็ตาม คุณภาพของคู่ค้าที่คุณเลือกจะส่งผลโดยตรงต่อผลลัพธ์ของการซื้อขายสื่อ นี่คือเหตุผล:

• คุณภาพสินค้าคงคลัง คุณภาพของทราฟฟิกจะขึ้นอยู่กับ SSP ที่คุณเลือกและวิธีจัดการทราฟฟิกจากผู้เผยแพร่ ตามหลักการแล้ว คุณต้องการการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง 0% ในการแลกเปลี่ยนโฆษณาของคุณพร้อมกับพื้นที่โฆษณาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ซึ่ง DSP จะซื้ออย่างตั้งใจและไม่ลังเลใจ โชคดีที่มีสื่อที่ได้รับการป้องกันตลอด 24 ชั่วโมง Forensic และเครื่องสแกนความปลอดภัยอื่นๆ ที่ช่วยรักษาสภาพการจราจรให้ดีอยู่เสมอเป็นงานที่ง่ายมากบน SmartHub ของคุณ

• ความโปร่งใส การรวมความโปร่งใสในห่วงโซ่อุปทานของคุณหมายความว่าคุณมีแผนที่ล่าสุดเกี่ยวกับประเภทสินค้าคงคลัง ราคา คุณภาพ และแหล่งที่มา DSP จะซื้อสินค้าคงคลังอย่างกระตือรือร้นมากขึ้น โดยรู้ว่าพวกเขาซื้อจากใครและราคาเท่าไหร่ ด้วยสถิติที่โปร่งใสและเครื่องมือการอนุญาตผู้ขายที่มีอยู่ใน SmartHub คุณสามารถทำให้ระบบของคุณโปร่งใสได้ตลอดเวลา

• การจราจรที่ตรงกัน SmartHub รองรับขนาดและความละเอียดของรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย: รูปแบบโฆษณาวิดีโอ, รูปแบบโฆษณาแบนเนอร์, รูปแบบโฆษณาสื่อสมบูรณ์, เล่นได้, ได้รับรางวัล เป็นต้น ตัวอย่างเช่น หากคู่ค้า SSP ในตลาดของคุณสร้างการเข้าชมวิดีโอในแอป 60% สิ่งสำคัญคือ DSP สามารถซื้อการเข้าชมประเภทนี้โดยเฉพาะได้ หาก DSP แสวงหาแบนเนอร์ สื่อสมบูรณ์อย่างหนาแน่น หรือสมมติว่าปริมาณการใช้วิดีโอบนเว็บบนเดสก์ท็อปและมือถือ อุปสงค์และอุปทานจะไม่ตรงกัน ดังนั้นการประมูลจะสูญเปล่าอย่างแน่นอนที่สุด และเราต้องการผลลัพธ์ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงใช่ไหม

• การกำหนดเป้าหมาย SmartHub มอบกลไกการกำหนดเป้าหมายที่แข็งแกร่งแก่เจ้าของ ซึ่งทำให้ง่ายต่อการส่งการเข้าชมที่เกี่ยวข้องให้กับคู่ค้า DSP ของคุณตามพารามิเตอร์ที่ต้องการ (ประเทศ, ขนาด, การเสนอราคา, ประเภทการเชื่อมต่อ, ระบบปฏิบัติการของอุปกรณ์ ฯลฯ) นอกจากนี้ กลไกการซิงค์คุกกี้ยังจัดแนวข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมายระหว่าง SSP และ DSP เพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้รายเดียวกันได้รับการอัปเดตอยู่เสมอ และการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมมีความแม่นยำมาก

การโฆษณาพันธมิตร: ขั้นตอนสำคัญในการปฏิบัติตามการเลือก DSP และ SSP

พันธมิตรด้านการโฆษณาตามที่คุณเห็นจะกำหนดประสิทธิภาพการทำงานของเครือข่ายของคุณอย่างมาก นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องระบุรายละเอียดเชิงกลยุทธ์และทางเทคนิคต่อไปนี้ ก่อนที่คุณจะตัดสินใจในขั้นสุดท้ายและเชื่อมโยงพันธมิตร:

• วิเคราะห์เอกสารที่ผู้ขายให้มาอย่างระมัดระวังและปรึกษาทีมของพวกเขาเกี่ยวกับรายละเอียดทางเทคนิคพื้นฐาน เช่น ประเภทการเชื่อมต่อ (OpenRTB, VAST เป็นต้น) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เสนอราคาของ DSP เข้ากันได้กับโปรโตคอล OpenRTB เวอร์ชันของ SSP

• ค้นหาว่าผู้ขายมีข้อกำหนดเฉพาะหรือไม่ (เช่น SSP อาจมีการใช้จ่ายบัญชีรายเดือนขั้นต่ำ)

• ทบทวนว่า SSP มีมาตรฐานคุณภาพโฆษณาประเภทใด มีการเข้าชมประเภทใด หมวดหมู่โฆษณาที่ยอมรับ และข้อมูลผู้ใช้ที่รวบรวม

  

• ตรวจสอบว่า SSP เปิดกว้างสำหรับการฝึกปฏิบัติตามมาตรฐานและความคิดริเริ่มด้านคุณภาพสินค้าคงคลังหรือไม่

• ตรวจสอบว่าคู่ค้ามีองค์ประกอบในการควบคุมงบประมาณที่เข้มงวดหรือไม่ และเพียงพอสำหรับคุณหรือไม่

• โฆษณาโฆษณาพันธมิตรควรมีตรรกะราคาที่เหมาะสมเพื่อตอบสนองผู้เข้าร่วมเครือข่ายทั้งหมดและนำผลกำไรมาสู่คุณ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องกำหนดต้นทุนการเข้าชมที่เหมาะสม (เช่น ต่อรูปแบบ) จากพันธมิตร DSP ที่คาดหวัง จากนั้น ต่อรองราคาที่ต่ำกว่าเล็กน้อยกับพันธมิตร SSP ของคุณ เพื่อให้ส่วนที่เหลือได้ค่าคอมมิชชั่นจากการขาย

คำแนะนำแบบมืออาชีพสำหรับแคมเปญโฆษณาพันธมิตรที่สร้างผลกำไรที่โดดเด่น

ผู้จัดการบัญชีมืออาชีพของเราแนะนำให้ทำตาม lifehacks จำนวนหนึ่งเพื่อปรับแต่งการเป็นหุ้นส่วนที่เหมาะสมในการโฆษณา:

• การตรวจสอบการตรวจสอบเครดิต พันธมิตรสามารถจัดหาบริษัทที่ทำงานร่วมกับคุณได้ 3 แห่ง คุณสามารถติดต่อพวกเขาโดยตรงและค้นหาจำนวนเงินเฉลี่ยของเช็คที่บริษัทนี้จ่ายได้ วิธีนี้จะทำให้คุณเข้าใจว่าพาร์ทเนอร์ DSP ใช้จ่ายโดยเฉลี่ยเท่าไร

• กำลังตรวจสอบประสิทธิภาพ หากมีการวัดประสิทธิภาพ ให้ขอเมตริกของเปอร์เซ็นต์การฉ้อโกงโฆษณาของความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ปริมาณการเข้าชมเฉลี่ย (ทางตรง/ทางอ้อม) พาร์ทเนอร์รายอื่นๆ ที่พวกเขาร่วมมือด้วย ราคาขั้นต่ำที่พวกเขาใช้ ส่งแบบสอบถามที่คุณระบุคำถามเหล่านั้นทั้งหมด

• การประเมินประสบการณ์และพนักงาน ตามหลักการแล้วคู่ของคุณควรมีประสบการณ์เพียงพอ ค้นหาว่าบริษัทก่อตั้งขึ้นเมื่อใด: ทำการวิจัยโดยใช้ LinkedIn ค้นหาว่าพนักงานของพวกเขามีขนาดใหญ่เพียงใด เขียนอีเมลและนัดหมายการโทรหากคุณทั้งคู่พร้อมสำหรับการทำงานร่วมกัน

หากคุณมีพันธมิตรที่ผสานรวมอยู่แล้ว:

• ใช้การควบคุมปริมาณการจราจร จัดทำแผนที่ว่าหมวดหมู่เนื้อหา SSP ตรงกับ DSP อย่างไร จะช่วยให้เข้าใจช่องว่างที่อาจเกิดขึ้น ระบบการควบคุมปริมาณการรับส่งข้อมูลของ SmartHub จะช่วยคุณวิเคราะห์ว่า DSP แต่ละรายการต้องการรับส่งข้อมูลประเภทใดมากที่สุด หาก DSP เสนอราคาสำหรับประเภทการเข้าชมนี้หรือประเภทนั้นอย่างแข็งขัน หมายความว่าครั้งต่อไประบบจะจัดช่องทางการรับส่งข้อมูลดังกล่าวให้มากขึ้น

• วิเคราะห์คำขอราคาเสนอ ใช้ฟังก์ชันของ SmartHub ตรวจสอบคำขอราคาเสนอเพื่อให้แน่ใจว่า DSP ไม่มีปัญหาการหมดเวลา

• ตรวจสอบสถิติที่สร้างขึ้น ตรวจสอบบันทึกคำขอที่ได้รับการบันทึกไว้ใน SmartHub ของคุณในช่วงเวลาดังกล่าว: ระดับราคาเสนอและแหล่งที่มาของการเข้าชมจะได้รับการวิเคราะห์เพื่อให้เจ้าของมีการแจ้งเตือนแดชบอร์ดในกรณีที่จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลง กำหนดว่าใครส่งอัตราการเสนอราคาต่ำสุดและสูงสุด ซึ่งรูปแบบและขนาดโฆษณาที่สร้างผลกำไรได้ดีที่สุดเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

• ขจัดความคลาดเคลื่อน สร้างรายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพ SmartHub ของคุณเป็นประจำ ด้วยฟังก์ชันและการอัปเดตใหม่ๆ ที่เปิดตัวทุกเดือน คุณสามารถระบุความคลาดเคลื่อนในการรายงานและการเรียกเก็บเงิน และตรวจสอบแหล่งที่มาของข้อมูลดังกล่าวได้อย่างง่ายดาย

สรุป: ทดสอบ วิเคราะห์ และเพิ่มการเชื่อมต่อที่เชื่อถือได้

ความร่วมมือในการโฆษณาควรขับเคลื่อนโดยความไว้วางใจและประสิทธิภาพเสมอ เพราะทั้งสองสิ่งนี้เป็นสิ่งสำคัญที่สุดในการดำเนินตลาดโฆษณาของคุณเอง นั่นคือเหตุผลที่เราแนะนำให้คุณประเมินคู่ค้าอุปสงค์และอุปทานของคุณอย่างเหมาะสมก่อนที่จะรวมเข้ากับการแลกเปลี่ยนโฆษณาของคุณ ใช้เครื่องมือนำทางการจราจรเพื่อให้ตรงกับอุปสงค์กับอุปทาน และเพื่อให้แน่ใจว่ามีการวางโฆษณาอย่างมีกลยุทธ์ในพื้นที่ที่สร้างความประทับใจ

ยิ่งมีการเข้าชมที่มีคุณภาพดีและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นจากพันธมิตรด้านอุปทานของคุณ ความต้องการซื้อสินค้าคงคลังก็จะมากขึ้น และคุณจะได้รับรายได้มากขึ้นตามไปด้วย

ส่งผลกระทบต่อความสามารถในการทำกำไรของตลาดของคุณ ปรับขนาด ปรับแต่ง และพัฒนาด้วย SmatHub!