วิธีการเลือกรูปแบบสีที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดผ่านอีเมล

นักจิตวิทยามีอะไรที่เหมือนกันกับนักการตลาด? อืม...เยอะมากจริงๆ ทั้งสองดูที่พฤติกรรมมนุษย์เพื่อช่วยทำนายการกระทำที่บุคคลอาจทำ วิธีหนึ่งที่นักการตลาดเจาะระบบจิตวิทยาคือการใช้ทฤษฎีสี ในบทความต่อไปนี้ เราจะสำรวจว่าทฤษฎีสีสามารถช่วยคุณเลือกชุดสีที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดผ่านอีเมลได้อย่างไร

ผลการศึกษาในปี 2014 พบ ว่าสีของโลโก้ส่งผลต่อการตอบสนองต่อแบรนด์ของผู้บริโภค บางสีทำให้แบรนด์ดูน่าเชื่อถือ ในขณะที่สีอื่นๆ ทำให้แบรนด์ดูทันสมัยหรือสนุกสนาน คุณเคยตัดสินแบรนด์ง่ายๆ ด้วยโลโก้หรือไม่? ถ้าอย่างนั้นคุณก็คุ้นเคยกับแนวคิดนี้แล้ว!

หลายปีของการทดลองทางจิตวิทยาได้พิสูจน์แล้วว่านอกจากความสวยงามแล้ว สีสันยังส่งผลต่อสมองของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งการตอบสนองทางอารมณ์ของเรา จิตวิทยาสีสำรวจข้อเท็จจริงนี้โดยการวิจัยว่าสีมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของมนุษย์และการตัดสินใจอย่างไร การใช้จิตวิทยาสีในการตลาดผ่านอีเมลหมายถึงการให้ความสนใจว่าสีต่างๆ จะส่งผลต่อวิธีที่ผู้ซื้อรับรู้ถึงแบรนด์หรือแคมเปญการตลาดอย่างไร

แม้ว่าสีจะมีความสำคัญมากในการรับรู้ถึงธุรกิจ แต่ประมาณ 65% ของเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก ยอมรับว่าพวกเขาเลือกสีโลโก้ตามรสนิยมและความชอบส่วนบุคคล แม้ว่าการรีแบรนด์ทั้งหมดอาจไม่เป็นปัญหา แต่คุณยังคงสามารถใช้กลยุทธ์เกี่ยวกับสีที่คุณกำลังทำงานด้วยเพื่อสร้าง การตลาดทางอีเมลที่มีส่วนร่วมมากขึ้น

เราจะไม่เจาะลึกถึง พื้นฐานของทฤษฎีสีใน ที่นี้ แต่มาดูวิธีเริ่มรวมเข้ากับกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลของคุณกัน

วิธีเลือกสีที่ดีที่สุดสำหรับอีเมลของคุณ

การปรับสีให้เหมาะสมสำหรับอีเมลของคุณทั้งหมดจะกลับมาที่ผู้ชมของคุณ ไม่ต้องแปลกใจเลย! เมื่อคิดถึงโครงร่างสี คุณจะไม่แยกทุกพิกเซลในแคมเปญของคุณ จิตวิทยาสีในการตลาดผ่านอีเมลช่วยให้คุณคิดอย่างมีกลยุทธ์มากขึ้นเกี่ยวกับคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) และประสบการณ์ผู้ใช้ (UX)

ก่อนอื่น คุณต้องพิจารณาก่อนว่าคุณกำลังพูดกับใคร หากตลาดของคุณเป็นผู้ที่มีรายได้สูง ผู้สูงวัย ซึ่งยึดติดกับจานสีที่อ่อนหวานและซับซ้อนมากขึ้นก็สมเหตุสมผลแล้ว หากกลุ่มเป้าหมายของคุณเน้นไปที่เทรนด์ นักช้อปรุ่นเยาว์ บางสิ่งบางอย่างในสีที่กำลังมาแรงในปัจจุบันก็เหมาะอย่างยิ่งสำหรับพวกเขา

เมื่อคุณรู้จักผู้ชมของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาคิดเกี่ยวกับ เป้าหมายของแคมเปญอีเมลของคุณ สีมีบทบาทสำคัญในการที่ลูกค้าของคุณจะมีส่วนร่วม คุณมี CTA ขนาดใหญ่ที่ได้รับความสนใจทั้งหมด คุณสนับสนุนให้ผู้อ่านเรียกดูผลิตภัณฑ์ภายในอีเมล หรือคุณกำลังนำเสนอข้อมูลด้วย CTA ในตอนท้ายหรือไม่ เป้าหมายสูงสุดจะเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณ

แคมเปญที่ต้องการคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนที่ด้านบนอาจใช้สีที่สดใสและทรงพลัง เช่น สีแดงหรือสีส้ม หากคุณกำลังพยายามดึงสายตาของผู้อ่านลงมาที่อีเมล การใช้เฉดสีที่ละเอียดอ่อนที่ด้านบนและสีที่เด่นชัดกว่าที่ส่วนพับจะช่วยดึงสายตาของผู้ใช้ลงและกระตุ้นให้พวกเขาเลื่อนขึ้น

ด้วยเป้าหมายในใจ ตอนนี้คุณสามารถสำรวจตัวเลือกสีได้แล้ว คุณต้องการสีที่ดึงดูดความสนใจเช่นสีแดงสำหรับปุ่มหรือคุณต้องการทำให้สงบและเป็นมิตรกับเฉดสีน้ำเงินหรือเหลือง?

ข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับสี

เป็นที่ทราบกันดีว่าสีบางสีสามารถกระตุ้นอารมณ์เฉพาะได้ การจำกัดตัวเลือกให้แคบลงจะขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณ แต่อาจจำเป็นต่อการสร้าง ความสัมพันธ์ของแบรนด์ กับลูกค้าของคุณ ความหมายของสีสามารถเปลี่ยนแปลงได้ ระหว่างวัฒนธรรมและเพศ ดังนั้นการค้นคว้าเกี่ยวกับความหมายของสีสำหรับตลาดเป้าหมายของคุณจึงเป็นการเริ่มต้นที่ดี

ในวัฒนธรรมตะวันตก เรามักจะเห็นสีทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับอารมณ์เหล่านี้:

สีแดง

สีแดงเป็นพลังและกระตุ้น มันดึงดูดความสนใจ สายตาของเราจับจ้องไปที่มัน สีแดงกระตุ้นสมองของเราอย่างแท้จริง ผลการศึกษาพบว่าสีแดงส่งผลต่อระบบประสาทมากกว่าสีอื่นๆ เมื่อคนมองเป็นสีแดง ความดันเลือดจะสูงขึ้น สีแดง หมายถึง พลัง ความแน่วแน่ ความแข็งแกร่ง และความอบอุ่น

ส้ม

สีนี้แสดงถึงแง่บวก ความอบอุ่น และความสุข นอกจากนี้ยังมักเกี่ยวข้องกับการมองโลกในแง่ดีและความไว้วางใจ คุณจะเห็นสีนี้บ่อยมากในโลโก้ทีมกีฬาและเกมสำหรับเด็ก เพราะมันกระตุ้นทัศนคติเชิงบวกโดยธรรมชาติ นอกจากนี้ยังมักใช้เพื่อแสดงข้อตกลง จึงสามารถรวมไว้เมื่ออีเมลเป็นส่วนลดหรือข้อเสนอพิเศษ

สีเหลือง

ระวังเหลืองนะครับ แม้ว่ามักใช้เพื่อแสดงถึงความสนุกสนานและความสนุกสนาน แต่การแสดงมากเกินไปหรือผิดสีอาจทำให้ดูไม่น่าสนใจ คุณไม่ต้องการให้มีคนลงจากแคมเปญของคุณเพราะพื้นหลังสีเหลืองเกินไป! หากทีมของคุณไม่มีพนักงานที่มีผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบ นี่คือ เครื่องมือหนึ่ง ที่สามารถช่วยคุณเลือกหรือใช้เครื่องสร้างจานสีที่มีอยู่มากมาย

สีเขียว

แสดงถึงธรรมชาติ การเติบโต ความสงบ ความอุดมสมบูรณ์ และความเจริญรุ่งเรือง สีเขียวทำให้สมองของเราสงบลง ทำให้เกิดความสงบและการฟื้นฟู อย่างไรก็ตาม ยังทำให้เกิดความรู้สึกเร่งด่วนในการตัดสินใจอีกด้วย เมื่อใช้ในแคมเปญอีเมล สีนี้สามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับส่วนลด คำเชิญเข้าร่วมกิจกรรม และข้อเสนอผลิตภัณฑ์จำกัด

สีม่วง

สีนี้ให้ความรู้สึกสงบและหรูหรา มันมักจะผูกติดอยู่กับจิตวิญญาณและความเป็นผู้หญิง สีม่วงเป็นสีที่หายากในธรรมชาติ ซึ่งทำให้รู้สึกถึงความมั่งคั่งและความหรูหรา นอกจากนี้ยังพบว่าช่วยกระตุ้นส่วนของสมองที่รับผิดชอบในการแก้ปัญหาและความคิดสร้างสรรค์

สีน้ำเงิน

สีน้ำเงินมักเกี่ยวข้องกับความสงบและความไว้วางใจ นอกจากนี้ยังให้ความรู้สึกถึงความฉลาด การสื่อสาร ความไว้วางใจ ประสิทธิภาพ ความสงบ หน้าที่ ตรรกะ ความเยือกเย็น และการสะท้อนกลับ คุณจะสังเกตเห็นสีนี้มากที่สุดในโลโก้แบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ที่ต้องการดูเป็นมิตรและน่าเชื่อถือ เช่น Meta (อย่างเป็นทางการคือ Facebook), IKEA, PayPal และอื่นๆ อีกมากมาย

สีดำ

ซึ่งเป็นสีที่มักเกี่ยวข้องกับความสง่างาม ความหรูหรา ความประณีต พลัง และความมั่นคง การแต่งกายสำหรับงานที่หรูหรามักเรียกร้องให้สวมชุดสีดำ อย่างไรก็ตาม มันยังสามารถเชื่อมโยงกับความมืดและความหวาดกลัวได้ เช่น ในวันฮัลโลวีนหรือในภาพยนตร์สยองขวัญ

สีขาว

สีนี้ดูสะอาดตาและเรียบง่าย ลองนึกถึงผ้าลินินสีขาวที่คมชัดหรือหน้ากระดาษเปล่าสีขาว มันสามารถให้ความรู้สึกของการเริ่มต้นใหม่หรือกระดานชนวนที่สะอาด แสดงถึงความบริสุทธิ์ ความเรียบง่าย ความเยือกเย็น ความซับซ้อน และการเริ่มต้นใหม่

ประเด็นที่สำคัญ

ด้วยความคิดสร้างสรรค์เพียงเล็กน้อย คุณสามารถเริ่มใช้จิตวิทยาสีใน แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับอีเมล ของคุณได้ทันที เป้าหมายคือการหาสีสองสามสีที่เหมาะกับองค์ประกอบหลักของการตลาดของคุณ เช่น สีส้มสำหรับการประกาศ หรือสีน้ำเงินสำหรับปุ่ม

คุณสามารถเริ่มใช้จิตวิทยาสีในอีเมลของคุณได้ทันทีโดย:

• คำนึงถึงวิธีที่คุณต้องการให้ผู้อ่านมองผ่านอีเมล
• มุ่งเน้นที่ CTA หรือตำแหน่งที่คุณต้องการให้ลูกค้าเห็นเป็นอันดับแรก
• ใช้สีที่มีอยู่หรือชมเชยจานสีของแบรนด์เพื่อผูกทุกอย่างเข้าด้วยกัน

อย่าลืมทำแบบทดสอบ A/B! วิธีที่ดีที่สุดที่จะทราบว่าองค์ประกอบการออกแบบใหม่ใช้งานได้หรือไม่คือ การทดสอบ A/B กับเทมเพลตปกติของคุณ หากคุณต้องการดูว่าการปรับแต่งเทมเพลตและการทดสอบ A/B ภายใน SharpSpring นั้นง่ายเพียงใด กำหนดเวลาการสาธิตวันนี้!