วิธีรวม SEO และการตลาดเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ

เผยแพร่แล้ว: 2022-11-29

หากคุณเคยอยู่ในกรอบการตลาด คุณอาจรู้อยู่แล้วว่าการเผยแพร่เนื้อหาจะไม่ดึงดูดผู้ชมใหม่ด้วยตัวของมันเอง คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาปรากฏในสถานที่และเวลาที่เหมาะสม

SEO หรือการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบน เครื่องมือการค้นหา เป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดของคุณในการทำให้เวทมนตร์นั้นเกิดขึ้น

เมื่อคุณรวม SEO และการตลาดเนื้อหาเข้าด้วยกันอย่างมีประสิทธิภาพ ผลลัพธ์ที่ได้จะยิ่งใหญ่กว่าผลรวมของส่วนต่างๆ เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีรวมกลยุทธ์เหล่านี้ในแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ ก่อนอื่นเราจะให้คำจำกัดความทั้ง SEO และการตลาดเนื้อหา จากนั้น เราจะเน้นเทคนิคเฉพาะที่คุณสามารถใช้เพื่อรวมเข้าด้วยกันและช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโต

SEO คืออะไรกันแน่?

ก่อนที่เราจะรวม SEO และการตลาดเนื้อหา เราต้องเข้าใจองค์ประกอบทั้งสองของเราก่อน เรามานิยาม SEO กันดีกว่า

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ครอบคลุมกระบวนการและเทคนิคทั้งหมดที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มการมองเห็นของคุณบนเครื่องมือค้นหา

หากคุณมีคำถาม ตัวอย่างเช่น “จะรวม SEO และการตลาดเนื้อหาเข้าด้วยกันอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร” สิ่งแรกที่คุณนึกถึงคือ Google เมื่อคุณพิมพ์ข้อความค้นหา หน้าและหน้าคำตอบจะปรากฏขึ้นเกือบจะในทันที สำหรับคุณ ขั้นตอนนี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา แต่มีหลายสิ่งหลายอย่างอยู่เบื้องหลังในการตัดสินใจว่าคำตอบใดจะปรากฏ ก่อน

Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ต้องสร้างลำดับจากหน้าเว็บหลายพันล้านหน้าบนอินเทอร์เน็ต เพื่อต่อสู้กับความสับสนวุ่นวายนี้ เครื่องมือค้นหาใช้กระบวนการสามขั้นตอน: ¹

รวบรวมข้อมูล - ถ่ายภาพสไปเดอร์ดิจิทัลที่คลานผ่านอินเทอร์เน็ต? คุณอยู่ไม่ไกลจากความจริง เครื่องมือค้นหาใช้บอทเพื่อ "รวบรวมข้อมูล" หน้าเว็บและรวบรวมข้อมูลก่อน
ดัชนี – จากนั้นเสิร์ชเอ็นจิ้นจะใส่ข้อมูลที่รวบรวมระหว่างกระบวนการรวบรวมข้อมูลลงในดัชนีออนไลน์ คล้ายกับวิธีที่บรรณารักษ์จัดระเบียบหนังสือ
อันดับ – สุดท้าย อัลกอริทึมใช้ปัจจัยหลายร้อยอย่างในการวิเคราะห์หน้าเว็บและตัดสินใจว่าควรปรากฏในลำดับใดเมื่อคุณค้นหาบางสิ่งทางออนไลน์

หากคุณมีเว็บไซต์ คุณต้องการให้เว็บไซต์นั้นปรากฏเป็นอันดับแรกในเครื่องมือค้นหา เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มการเข้าชมได้ นั่นคือที่มาของ SEO หากเราให้บทเรียนเกี่ยวกับ SEO อย่างครบถ้วน เราจะอยู่ที่นี่ทั้งวัน ดังนั้นสำหรับตอนนี้ ให้ทราบว่ามีสามประเภทหลัก: ²

SEO ในหน้า – อยู่ในชื่อ: SEO ในหน้าเกี่ยวข้องกับเนื้อหาทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ ตั้งแต่บล็อกและสำเนาผลิตภัณฑ์ไปจนถึงแท็กชื่อและลิงก์ภายใน
Off-page SEO – อธิบายตัวเองได้เหมือนกัน: Off-page SEO เกี่ยวข้องกับองค์ประกอบที่ SEO ทางเทคนิค – ประการสุดท้าย SEO ทางเทคนิคเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ส่วนหลัง เช่น การปรับเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือการลดขนาดไฟล์

เราสามารถแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ SEO ได้ตลอดไป แต่สิ่งเหล่านี้เป็นพื้นฐานที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา SEO ที่ทำงานร่วมกัน

แล้วการตลาดเนื้อหาล่ะ?

ก่อนที่เราจะรวบรวมส่วนผสมของเรา เราต้องกำหนดการตลาดเนื้อหาก่อน การตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์การตลาดขาเข้า du jour การตลาดแบบดั้งเดิมใช้กลยุทธ์ขาออก (เช่น โฆษณาทางทีวี ป้ายโฆษณา หรือการโทรติดต่อ) แต่กลยุทธ์เหล่านั้นมักไม่ประสบความสำเร็จอีกต่อไปด้วยเหตุผลหลัก 2 ประการ: ³

ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) – ข้อมูลชี้ให้เห็นว่าการตลาดเนื้อหามีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการตลาดแบบดั้งเดิม ในขณะที่ยังนำโอกาสในการขายได้มากกว่าถึงสามเท่า
แนวโน้มของผู้บริโภค – ปัจจุบันผู้คนใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณามากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้จำนวนการดูโฆษณาออนไลน์ลดลงอย่างมาก สิ่งนี้แสดงถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นในวิธีที่ผู้บริโภคหลีกเลี่ยงโฆษณาแบบดั้งเดิม

รายงานฉบับหนึ่งพบว่าผู้บริโภคดูเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันอย่างน้อยสามรายการระหว่างเส้นทางการขายแทนที่จะดูโฆษณาแบบเดิม เป็นผลให้ความนิยมของการตลาดเนื้อหายังคงเพิ่มขึ้น กลยุทธ์ขาเข้านี้กระตุ้นปริมาณการเข้าชมโดยการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงที่ผู้บริโภคต้องการ เช่น: ³

บล็อก
อีบุ๊ก
พอดคาสต์
วิดีโอ

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา SEO ของคุณมีเป้าหมายร่วมกันคือเนื้อหาคุณภาพสูง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 3 ข้อสำหรับการรวม SEO และการตลาดเนื้อหา

เมื่อทำอย่างถูกต้อง การตลาดเนื้อหาและ SEO จะเป็นประโยชน์ร่วมกัน—SEO จะนำผู้เยี่ยมชมมาที่เนื้อหาของคุณมากขึ้น ในขณะที่เนื้อหา SEO ของคุณจะเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณ แต่คุณต้องทำอะไรเพื่อให้ได้ความร่วมมือที่สมบูรณ์แบบนี้ มีกลยุทธ์มากมายที่คุณสามารถนำไปใช้ได้ แต่เพื่อให้เข้าถึงหัวใจของกลยุทธ์นั้น เราจะแบ่งแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดออกเป็นสามแนวทาง

#1 จัดลำดับความสำคัญของคุณภาพเนื้อหา

คุณสามารถอบเค้กด้วยส่วนผสมง่ายๆ ไม่กี่อย่าง เช่น นม ไข่ และน้ำตาล แต่คุณภาพจะแตกต่างกันอย่างแน่นอนหากคุณใช้กล่องนมหรือไข่ที่หมดอายุเทียบกับนมสดและไข่จากฟาร์มในท้องถิ่น

SEO และการตลาดเนื้อหาเหมือนกัน ผลลัพธ์สุดท้ายและความสำเร็จของคุณขึ้นอยู่กับคุณภาพของอินพุตที่คุณใช้ นี่คือเหตุผลที่เนื้อหาคุณภาพสูงควรอยู่ด้านบนสุดของรายการเมื่อรวม SEO และการตลาดเนื้อหาเข้าด้วยกัน

เมื่อถึงเวลาที่เครื่องมือค้นหาจะจัดอันดับหน้าเว็บของคุณ คุณภาพเนื้อหาเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด พูดง่ายๆ ไม่ว่าจะเป็นเพจการขายหรือบล็อก เนื้อหาที่มีคุณภาพดีกว่ามักจะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น ⁴

เนื้อหาคุณภาพสูงมีลักษณะอย่างไร

เครื่องมือค้นหาอาจไม่ใช่มนุษย์ แต่อัลกอริทึมของพวกมันสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงมนุษย์เป็นสำคัญ โปรดจำไว้เสมอว่าผู้ใช้ปลายทางของเนื้อหาของคุณคือบุคคลที่มีชีวิตจริงและมีคำถามที่ต้องตอบ

ด้วยเหตุนี้ เครื่องมือค้นหาอย่าง Google จึงออกแบบอัลกอริทึมของตนเพื่อให้รางวัลแก่เนื้อหาที่เขียนโดยมนุษย์จริงๆ และปรับให้เหมาะสำหรับผู้อ่านจริงๆ การสร้างเนื้อหาของคุณโดยคำนึงถึงสิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าทั้งกลยุทธ์ SEO และการตลาดเนื้อหาของคุณนั้นเหมาะสม

ด้วยเหตุนี้ การพิจารณาคุณภาพที่สำคัญของคุณควรรวมถึง: ⁵

ความสามารถใน การอ่าน – เราพูดไปแล้ว (เช่นย่อหน้าที่แล้ว) แต่เราจะพูดอีกครั้งเพราะมันสำคัญมาก การออกแบบเนื้อหาของคุณให้เหมาะกับผู้ชมเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญ และควรส่งผลต่อทุกอย่างตั้งแต่น้ำเสียงและน้ำเสียงไปจนถึงความยาวของประโยค

โครงสร้าง – ในทำนองเดียวกัน วิธีที่คุณจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณเป็นส่วนสำคัญต่อวิธีที่ทั้งมนุษย์และเครื่องมือค้นหาตอบสนองและสำรวจเนื้อหาของคุณ ทั้งสองมองหาโครงสร้างเนื้อหาที่มีเหตุผลและง่ายต่อการติดตาม คุณสามารถปรับปรุงโครงสร้างของคุณได้อย่างรวดเร็วโดยใช้หัวเรื่องอย่างมีประสิทธิภาพและแบ่งกลุ่มข้อความขนาดใหญ่ ⁶
รูปแบบ – เช่นเดียวกับโครงสร้าง รูปแบบที่ถูกต้องสำหรับเนื้อหาของคุณสามารถกำหนดประสบการณ์ของผู้ใช้ได้ แทนที่จะไปถึงจำนวนคำที่เฉพาะเจาะจง ให้มุ่งเน้นที่การกำหนดขอบเขตของหัวข้อของคุณ เพื่อให้คุณตอบคำถามที่ผู้อ่านค้นหาได้โดยตรง และดำเนินการโดยเร็วที่สุด หัวข้อที่คุณครอบคลุมและระดับของรายละเอียดที่จำเป็นควรกำหนดความยาวของเนื้อหาของคุณ ⁶

การตรวจสอบให้มั่นใจว่าเนื้อหาของคุณทั้งสามด้านสามารถช่วยให้แน่ใจว่าผู้อ่านของคุณจะติดตามและอันดับ SEO ของคุณก็เช่นกัน

#2 สานต่อกลยุทธ์คำหลัก
ย้อนกลับไปในช่วงแรก ๆ กลยุทธ์คำหลักส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการฉาบคำหลักบนหน้าเว็บ มากที่สุดเท่าที่จะรวมได้ ด้วยความหวังว่าคำหลัก จำนวนมากขึ้น จะทำให้ได้รับผลการค้นหามากขึ้น
แต่วันนี้เครื่องมือค้นหาของเราฉลาดขึ้น ซึ่งหมายความว่ากลยุทธ์คำหลักที่เกี่ยวข้องของคุณต้องเป็นเช่นนั้นเช่นกัน
การสร้างเนื้อหาจากคำหลักที่ถักทอตามธรรมชาติสามารถช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณไม่เพียงแต่มีคำและวลีสำคัญเหล่านั้นเท่านั้น แต่ยังให้ข้อมูลที่มีค่าแก่ผู้อ่านอีกด้วย เนื้อหานั้นควรสร้างขึ้นเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านเยี่ยมชมหน้า และ อยู่ที่นั่นเพื่อเพลิดเพลินกับประสบการณ์เต็มรูปแบบ
คุณภาพเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับกลยุทธ์นี้ แต่การใช้เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพและมีความเกี่ยวข้องหรือการเป็นพันธมิตรกับเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลจะช่วยให้คุณระบุได้ว่าเครื่องมือใดที่สามารถช่วยให้คุณสร้างการเติบโตได้อย่างแท้จริง
# 3 อย่าลืมเกี่ยวกับลิงค์
ลิงก์เป็นอีกข้อพิจารณาที่สำคัญเมื่อรวมการตลาดเนื้อหาและ SEO เมื่อเราพูดถึงลิงก์ SEO และการตลาดเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องแยกแยะความแตกต่างระหว่างประเภทต่างๆ หลายประเภท:
ลิงก์ข้ามเชื่อม โยงไปยังส่วนต่างๆ ในหน้าเดียวกัน สิ่งเหล่านี้ทำให้ผู้อ่านสำรวจเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น โดยเฉพาะเนื้อหาที่มีรูปแบบยาว พวกเขาสนับสนุนให้ผู้อ่านอยู่ในเว็บไซต์ของคุณแทนที่จะรู้สึกหงุดหงิดและออกไปเพราะไม่สามารถหาคำตอบที่ต้องการได้ ⁶
การเชื่อมโยงภายใน หมายถึงการเชื่อมโยงจากหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ของคุณไปยังหน้าอื่น นี่เป็นหนึ่งในการพิจารณาการจัดอันดับมากมายที่เครื่องมือค้นหาใช้ และสามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจโครงสร้างของไซต์ของคุณ ลิงก์ภายในยังช่วยรักษาผู้อ่านของคุณไว้ที่เว็บไซต์ของคุณ และช่วยให้พวกเขาพบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม ซึ่งจะเป็นการเพิ่มมูลค่าของเพจของคุณ ⁶
ลิงก์ภายนอก หรือลิงก์ที่ส่งผู้อ่านไปยังเว็บไซต์อื่น อาจทำให้ผู้อ่านออกจากหน้าของคุณ แต่ก็ยังมีประโยชน์เพราะลิงก์เหล่านี้สื่อสารกับทั้งผู้อ่านและเครื่องมือค้นหาว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญที่สร้างเนื้อหาที่ได้รับการวิจัยมาเป็นอย่างดี ⁶
ในที่สุด ลิงก์ย้อนกลับ ก็เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่สำคัญที่สุดในการเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณ ลิงก์เหล่านี้เป็นลิงก์ในเว็บไซต์อื่นที่นำผู้เยี่ยมชมมายังเพจของคุณ และช่วยแสดงให้เครื่องมือค้นหาเห็นว่าเนื้อหาของคุณมีคุณค่า เชื่อถือได้ และเชื่อถือได้ ⁶ การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงเป็นหนึ่งในวิธีที่สำคัญที่สุดในการสนับสนุนลิงก์ย้อนกลับ
ข้อดีของการรวม SEO และการตลาดเนื้อหา
ตอนนี้ ถึงเวลาที่จะผสมผสาน SEO และการตลาดเนื้อหาเข้าด้วยกัน และเก็บเกี่ยวผลประโยชน์อันแสนอร่อยจากการจับคู่ที่ยากจะต้านทานนี้ ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม คุณจะได้รับประโยชน์จากข้อได้เปรียบหลักสองประการ:
การเข้าชมที่เพิ่มขึ้น – การวิจัยคาดการณ์ว่า 68% ของการเข้าชมเว็บไซต์ที่น่าทึ่งเป็นผลมาจากการค้นหา ⁸ ประโยชน์ของการรับส่งข้อมูลนี้มีสองเท่า ขั้นแรก คุณดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาที่เว็บไซต์ของคุณมากขึ้น ประการที่สอง เนื้อหาที่เขียนอย่างดีจะสื่อสารกับผู้ชมว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ ⁴
เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ – กลยุทธ์ SEO ที่ดีขึ้นสามารถเพิ่มการรับรู้และการมองเห็นแบรนด์ของคุณโดยการเพิ่มอันดับของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPS) ห้าอันดับแรกมีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่ดีที่สุด นั่นหมายถึงปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่มายังเว็บไซต์ของคุณโดยตรงมากขึ้น ⁴ นอกจากนี้ยังหมายความว่าผู้คนจะเริ่มเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับคำหลักและวลีเฉพาะในอุตสาหกรรม เพื่อใช้ประโยชน์จากการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ดีขึ้นผ่าน SEO จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งจะอยู่ในอันดับที่ดี ⁴
สร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ครอบคลุมด้วย Power Digital
สูตรสำเร็จของ SEO และการตลาดเนื้อหาอาจฟังดูตรงไปตรงมา โรยลิงค์เล็ก ๆ น้อย ๆ คำหลักสั้น ๆ เนื้อหาที่มีคุณภาพมากมาย และ voila — คุณมีกลยุทธ์ SEO และการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพื่อดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ
อย่างไรก็ตาม ในทางปฏิบัติ กลยุทธ์เหล่านี้อาจต้องลองผิดลองถูกบ้าง นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องการเอเจนซี่การตลาดเนื้อหาและ บริษัท SEO ในครัวสร้างสรรค์กับคุณ
Power Digital ทำงานร่วมกับคุณเพื่อช่วยให้บรรลุศักยภาพสูงสุดของคุณ เรานำการตลาด การให้คำปรึกษา และข้อมูลอัจฉริยะมารวมกันเพื่อช่วยให้บริษัทต่างๆ ทั่วโลกเติบโตเร็วขึ้นและสร้างการจดจำแบรนด์ ติดต่อวันนี้เพื่อเรียนรู้ว่าทีมของเราสามารถยกระดับ SEO และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณได้อย่างไร
แหล่งที่มา:
เสิร์ชเอ็นจิ้นแลนด์. SEO / การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคืออะไร? https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
ลิงค์อิน. SEO 3 ประเภทคืออะไร? https://www.linkedin.com/pulse/what-3-types-seo-harry-sanders/
เสิร์ชเอ็นจิ้นแลนด์. การตลาดเนื้อหาคืออะไร? การกำหนดการตลาดในปัจจุบันและอนาคต https://searchengineland.com/what-is-content-marketing-388970
เสิร์ชเอ็นจิ้นแลนด์. SEO และการตลาดเนื้อหาทำงานร่วมกัน อย่างไร https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
ฟอร์บส์ SEO และการตลาดเนื้อหาทำงานร่วมกันอย่างไรเพื่อขับเคลื่อนความสำเร็จออนไลน์ของคุณ https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/how-seo-and-content-marketing-work-together-to-fuel-your-online-success/?sh=225a8e3016bf
เสิร์ชเอ็นจิ้นแลนด์. 25 เคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับผู้คนและเครื่องมือค้นหา https://searchengineland.com/tips-optimize-content-people-search-engines-388271
ฮับสปอต 11 วิธีสร้างสรรค์ (แต่ได้ผล 100%) ในการรับลิงก์ย้อนกลับในปี 2022 https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
มีเดียโพสต์ Google บดขยี้ Facebook ในฐานะเครื่องมือสร้างทราฟฟิกเชิงพาณิชย์ https://www.mediapost.com/publications/article/347378/google-crushes-facebook-as-commerce-traffic-genera.html