จะสร้างแผนการตลาดเนื้อหาได้อย่างไร

ไม่ว่าคุณจะยังใหม่ต่อด้านการตลาดเนื้อหาหรือคุณกำลังวางแผนที่จะหาแนวทางใหม่ในการทำให้กิจกรรมการตลาดเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จ ไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการใช้แผนและกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ - เพื่อให้แน่ใจว่าการตลาดเนื้อหาของคุณ ขั้นตอนที่ทันสมัย ​​สร้างสรรค์ และสะดุดตา

จากการวิจัยล่าสุดของ Content Marketing Institute (CMI) พบว่ามีธุรกิจประมาณ 62% ที่ไม่มีเอกสารแผนการตลาดเนื้อหาตั้งแต่ปี 2018 แต่ในปี 2020 สัดส่วนของธุรกิจ B2B เพิ่มขึ้นซึ่งมุ่งเน้นการทำการตลาดเนื้อหาให้ประสบความสำเร็จ วางแผน. เปอร์เซ็นต์นี้ถึง 69% ภายในสิ้นเดือนมกราคม 2020

การวิจัยของ CMI ระบุว่านักการตลาดและบริษัท B2B ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดกำลังมีส่วนร่วมในการลงทุน 40% ของงบประมาณการตลาดในด้านการตลาดเนื้อหา ณ ปี 2019 เพิ่มขึ้น 3% จากปี 2017 คุณเคยคิดไหมว่าสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อเสริมความแข็งแกร่งในด้านนี้ ที่การแข่งขันสูงมากและความยั่งยืนน้อยกว่า 5%? คำตอบคือการขาดแผนการตลาดเนื้อหาที่ยั่งยืนและประสบความสำเร็จ

หากคุณกำลังวางแผนที่จะดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพและปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ คุณจะต้องวางแผนที่แข็งแกร่งสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณ เราพร้อมช่วยเหลือคุณเพื่อทำความเข้าใจว่าจริงๆ แล้วกลยุทธ์เนื้อหาและการวางแผนคืออะไร และวิธีรวมแนวคิดใหม่ๆ ไว้ในบัคเก็ตของคุณเพื่อการใช้งานที่ประสบความสำเร็จ

กลยุทธ์เนื้อหาคืออะไร?

กลยุทธ์เนื้อหาเกี่ยวข้องกับปัจจัยในการสร้างสมดุลระหว่างเป้าหมายของผู้อ่าน วัตถุประสงค์ของเนื้อหา หัวข้อของเนื้อหา และแนวคิดของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่ง หมายถึงแผนการตลาดธุรกิจที่เน้นย้ำและแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณคืออะไรและความเชี่ยวชาญที่คุณต้องการมอบให้กับกลุ่มเป้าหมายและอุตสาหกรรมของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

หากคุณทราบถึงความสำคัญของการสร้างเนื้อหา คุณจะเข้าใจได้อย่างแน่นอนว่าหากไม่มีกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิผลและมีการวางแผนมาอย่างดี คุณจะไม่สามารถบรรลุวัตถุประสงค์ด้านเนื้อหาของคุณได้

เมื่อนักการตลาดเนื้อหาพัฒนาแผนธุรกิจเนื้อหา มีประเด็นสำคัญบางประการที่ต้องพิจารณา:

เป้าหมายของผู้อ่าน

อันดับแรก พวกเขาต้องเข้าใจว่าพวกเขาต้องการใครในการสร้างเนื้อหา การทำความเข้าใจข้อจำกัดของการเข้าถึงดิจิทัลมีความสำคัญมาก ใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ? ทางเลือกและความชอบของพวกเขาคืออะไร? จำเป็นต้องค้นหาว่าแผนเนื้อหาใดที่สามารถทำได้เพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าก่อน

วัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ

การเป็นเครื่องหมายแสดงเนื้อหา คุณต้องเข้าใจสิ่งที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของเนื้อหาที่ทำให้คุณโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ ความจริงที่ว่าคู่แข่งของคุณอาจมีผลิตภัณฑ์และบริการเดียวกันที่จะนำเสนอ แต่วัตถุประสงค์ด้านเนื้อหาของคุณสามารถทำให้ธุรกิจของคุณมีความน่าเชื่อถือและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้นต่อหน้าผู้ชมและกลุ่มเป้าหมาย

เนื้อหาของคุณควรส่งข้อความถึงผู้ชมของคุณเกี่ยวกับความสำเร็จ การดำเนินธุรกิจ และวัตถุประสงค์ เพื่อให้พวกเขาได้ตระหนักถึงความแตกต่างในตัวคุณ สิ่งที่ควรค่าแก่การซื้อจากคุณ

หัวข้อเนื้อหา

ในขณะที่พัฒนาเนื้อหาของคุณ คุณเคยคิดเกี่ยวกับรูปแบบของเนื้อหาหรือไม่? การเข้าใจรูปแบบเนื้อหาในขณะที่พัฒนาหัวข้อและเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญมาก การมีหัวข้อที่เป็นที่รู้จัก (อินโฟกราฟิก การเขียนสคริปต์วิดีโอ โพสต์ของแขก บทความ) จะช่วยให้คุณกำหนดงบประมาณและรูปแบบการเขียนของคุณ เพื่อที่คุณจะได้ค้นพบวิธีที่ดีที่สุดในการแสดงความหมายและความรู้สึกที่ถูกต้องแก่ผู้ชมผ่านเนื้อหาของคุณ

น้ำเสียง (โครงสร้างเนื้อหา)

โครงสร้างเนื้อหาประกอบด้วยองค์ประกอบที่ช่วยให้คุณจัดการความน่าเชื่อถือ ความสามารถในการอ่าน และช่วยให้คุณปรับปรุงการจัดอันดับของเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตามมาตรฐานโครงสร้างเนื้อหา เนื้อหาของคุณควรจัดวางตามความชอบของผู้ชมของคุณ มีการใช้งานที่มีความหมายในหัวข้อ HTML ที่แบ่งแต่ละส่วนของเนื้อหาออกเป็นสองหัวข้อ "ส่วน" และ "ส่วนย่อย" ที่ช่วยให้ผู้อ่านของคุณสามารถอ่านและทำความเข้าใจเนื้อหาได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถแบ่งปันเนื้อหาที่อ่านได้และเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับเนื้อหา

จะสร้างแผนการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไรในปี 2020

พูดอย่างตรงไปตรงมา กลยุทธ์การสร้างเนื้อหาสามารถดำเนินการได้อย่างมีประสิทธิภาพ เมื่อธุรกิจต่างๆ จะเข้าใจถึงคุณค่าและประมวลผลวิธีการดำเนินการตามแผนการตลาดเนื้อหาให้ประสบความสำเร็จ เราพร้อมให้ความช่วยเหลือคุณในการจัดทำแผนงานและสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากการตลาดเนื้อหาในปี 2020

การทำความเข้าใจเป้าหมายธุรกิจการตลาดเนื้อหา

การตรวจสอบเนื้อหา

ไม่มีใครสามารถเข้าใจและบอกได้ว่าพวกเขากำลังไปในทิศทางที่ถูกต้องหรือไม่ หากไม่มีการตรวจสอบเนื้อหาที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพ ก่อนเริ่มวางแผนการตลาดเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องเริ่มต้นด้วยการตรวจสอบข้อกำหนดของเนื้อหา

ในการแก้ไข ก่อนอื่น คุณต้องรวบรวมรายละเอียดเนื้อหาทั้งหมดที่เพิ่งสร้างโดยบริษัทของคุณ เช่น คำหลัก บล็อก รูปแบบเนื้อหา ช่องเนื้อหา แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ฯลฯ จากนั้นคุณสามารถใช้คลังเนื้อหาหรือบันทึกสเปรดชีตเพื่อตรวจสอบว่าองค์ประกอบเหล่านี้แต่ละอย่างมีประสิทธิภาพเพียงใดให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและคาดหวังแก่คุณโดยพิจารณาจากเนื้อหาที่คุณรักษาไว้ก่อนหน้านี้ กลยุทธ์.

แนะนำสำหรับคุณ:

ทรัพยากร

วิธีการตั้งค่ากรอบงานผู้รวบรวมบัญชีของ RBI เพื่อเปลี่ยน Fintech ในอินเดีย

อามิต ดาส

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

ผู้ประกอบการไม่สามารถสร้างการเริ่มต้นที่ยั่งยืนและปรับขนาดได้ผ่าน 'Jugaad': Cit...

Jaspreet K.

31 กรกฎาคม 2565

ทรัพยากร

Metaverse จะพลิกโฉมอุตสาหกรรมยานยนต์อินเดียได้อย่างไร

วิภาวดี ส.

31 กรกฎาคม 2565

ทรัพยากร

บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?

จรัญญา ล.

31 กรกฎาคม 2565

ทรัพยากร

Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...

อังคุช เอส

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...

ตปัญจนา ร.

31 กรกฎาคม 2565

มีเครื่องมือมากมายในตลาดเพื่อตรวจสอบความถูกต้องของเนื้อหา เช่น การตรวจสอบไซต์ SEO, ตัววิเคราะห์ไซต์, WooRank เป็นต้น ใครก็ตามจากเครื่องมือเหล่านี้จะสามารถให้การวิเคราะห์และผลลัพธ์ที่แม่นยำ เนื้อหาใดสำคัญที่สุดและให้ผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จและคาดหวังแก่คุณ และเนื้อหาใดไม่ตรงตามเกณฑ์

การวิเคราะห์การตรวจสอบเนื้อหายังช่วยให้คุณจดบันทึกช่องว่างที่สังเกตได้ซึ่งเกี่ยวข้องกับประเด็นที่เป็นอัตวิสัยทั้งหมด ซึ่งคุณช่วยให้คุณแก้ไข เปลี่ยนแปลง และสร้างเนื้อหาใหม่ได้อย่างสมบูรณ์แบบอีกครั้ง

การเลือกระบบจัดการเนื้อหา

การเลือกระบบการจัดการเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการจัดการการวางแผนเนื้อหาอย่างเหมาะสม รวมถึงการสร้างเนื้อหา การเผยแพร่เนื้อหา และการวิเคราะห์เว็บ คุณสามารถ HubSpot, WordPress และอื่นๆ เพื่อวางแผน พัฒนา และเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

ระบบการจัดการเหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถวัดประสิทธิภาพของการสร้างเนื้อหาของคุณได้ ระบบจัดการเนื้อหาของ WordPress ถูกจัดระเบียบและโฮสต์โดย WP Engine

การระดมสมองการดูเนื้อหา

การ ระดมสมอง สำหรับการจัดการเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญมาก ซึ่งช่วยในกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อทำความเข้าใจประเภทของการตลาดเนื้อหา และยังช่วยในการเริ่มต้นด้วยแนวคิดการจัดกรอบเนื้อหาใหม่สำหรับโครงการที่จะเกิดขึ้นต่อไป

เครื่องมือระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหาสร้างขึ้นเพื่อสร้างจุดประกายในใจของคุณและช่วยให้คุณจัดวางเนื้อหาที่มีการจัดโครงสร้างและมีโครงสร้าง เรากำลังแบ่งปันชื่อเครื่องมือระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหาบางส่วนเหล่านี้:

ไอเดียบอร์ด

IdeaBoards ช่วยให้คุณสามารถตั้งค่ากระดานเสมือนของคุณเองทางออนไลน์เพื่อสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา ซึ่งเป็นเครื่องมือบนเว็บที่คุณสามารถสร้างส่วนและพื้นที่ต่างๆ และเชิญผู้ทำงานร่วมกันเพื่อแบ่งปันความคิดของคุณ

Google เอกสาร

การใช้งานจริงของ Google Documents เป็นมากกว่าเอกสารการแบ่งปัน ไฟล์และการควบคุมเสมือนบนเอกสาร นอกจากนี้ยังใช้เป็นเครื่องมือในการระดมความคิดอย่างง่ายโดยผู้เชี่ยวชาญเพื่อแชร์แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา สร้างกลุ่มมืออาชีพเพื่อแก้ไขเอกสารเหล่านั้น และเพิ่มความคิดเห็นอันมีค่าเพื่อทบทวนและชื่นชมแนวคิดที่ดีที่สุด

การทำแผนที่ความคิดคนเดียว

Solomapping เป็นเครื่องมือในการระดมความคิดอีกอย่างหนึ่ง ซึ่งคุณสามารถเริ่มต้นด้วยแนวคิดหลัก และเริ่มเพิ่มหัวข้อย่อยอื่นๆ ด้วย มันเหมือนกับเครื่องมือแผนที่ความคิดซึ่งคุณสามารถย่อและขยายสาขา เพิ่มไฮเปอร์ลิงก์เพิ่มเติม และสร้างสีที่กำหนดเอง รูปแบบ ฯลฯ

สร้างตัวตนของผู้ซื้อ

สำหรับการพัฒนาแผนการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและสมบูรณ์แบบ ธุรกิจควรทำความเข้าใจและค้นหากลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของตน คำจำกัดความที่ชัดเจนของสาธารณะเป็นสิ่งสำคัญมากในการวางแผนขีดจำกัดของการเข้าถึงดิจิทัลและดำเนินการวิจัยลักษณะผู้ใช้ – แนวคิด นี้ เรียกว่า Buyer Persona คุณสามารถทำการวิเคราะห์ตามข้อมูลประชากรตามอายุ เพศ พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ ฯลฯ

ความรู้ของกลุ่มเป้าหมายสำหรับธุรกิจใด ๆ ก็เป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มสถานะธุรกิจออนไลน์และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างสมบูรณ์ ในการวิเคราะห์โดยรวมนี้ นักการตลาดดิจิทัลจำเป็นต้องเข้าใจว่าการวิเคราะห์บุคคลของผู้ซื้อไม่สามารถคงที่ได้ การเปลี่ยนแปลงจะขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ประเภทของธุรกิจ ประเภทของรูปแบบเนื้อหา และความแตกต่างในขนาดและธรรมชาติของธุรกิจ สามารถใช้ Twitter และ Google Analytics เพื่อรับข้อมูลประชากรจากผู้ติดตามของคุณ

นักการตลาดที่มีประสบการณ์เข้าใจดีว่าการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นของแท้สามารถรักษากลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพและดึงดูดลูกค้าใหม่ได้เช่นกัน ในการวิเคราะห์นี้ คุณสามารถทบทวนพารามิเตอร์ผู้ชมของคุณ สังเกตจำนวนผู้เข้าชมเป้าหมายโดยทำแบบสำรวจทางการตลาดตามข้อมูลเฉพาะที่เกี่ยวข้อง

แผนผังเนื้อหา

การทำแผนที่เนื้อหาเป็นขั้นตอนสำคัญของแผนการตลาดเนื้อหาซึ่งใช้ในการส่งเนื้อหาที่ถูกต้อง ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสม การทำแผนที่เนื้อหาแบ่งออกเป็นสามขั้นตอนที่สำคัญตามขั้นตอนการรับรู้ การพิจารณา และการตัดสินใจ คุณควรใช้เครื่องมือนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่เหมาะสมตามระยะวงจรชีวิต

ด้วยการรวมบุคลิกของผู้ใช้ (ผู้ซื้อ) เข้ากับช่วงวงจรชีวิตเหล่านี้ คุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของคุณเองของผู้ชมและจัดเฟรมเนื้อหาที่กำหนดเองเพื่อให้สอดคล้องกับผู้ชมเฉพาะ

แผนช่องเนื้อหา

การหาช่องทางเนื้อหาที่ดีที่สุดและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีความจำเป็นอย่างยิ่งในการดึงดูดลูกค้าให้มากขึ้นเพื่อเพิ่มการเข้าถึงดิจิทัลของคุณ แผนช่องทางเนื้อหาจะช่วยให้คุณดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและแสดงสถานะออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จของคุณให้พวกเขาเห็น เพื่อจุดประสงค์นี้ คุณสามารถใช้เครื่องมือการมีส่วนร่วมกับสาธารณะต่างๆ เช่น Web Analytics, Google Analytics, Youtube Analytics สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

ผ่าน Youtube Analytics คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณและวิเคราะห์การมีส่วนร่วมของผู้เข้าชมได้ ขณะใช้เครื่องมือวิเคราะห์นี้ ให้ไปที่ Analytics < ภาพรวม < ประสิทธิภาพ/การมีส่วนร่วม เพื่อตรวจสอบเครือข่ายโซเชียลหลักของคุณที่มีการแชร์เนื้อหาของคุณ

ปฏิทินเนื้อหา

เป็นอีกส่วนสำคัญของกลยุทธ์และการวางแผนเนื้อหาของคุณ คุณไม่สามารถคิดที่จะนำไปใช้และเผยแพร่เนื้อหาใด ๆ ได้สำเร็จหากคุณไม่สามารถจัดการเวลาเนื้อหาของคุณได้ เครื่องมือนี้ใช้เพื่อสร้างกำหนดการเนื้อหาสำหรับนักเขียน

Google ปฏิทินเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมสำหรับสิ่งนี้ นักเขียนเนื้อหามืออาชีพและธุรกิจใช้ระบบนี้เพื่อจัดการงานของตนในขณะที่เผยแพร่เนื้อหา คุณสามารถใช้เครื่องมือนี้เพื่อจัดการเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดายโดยใส่วันที่ครบกำหนดและสำหรับแต่ละเนื้อหา

สร้าง เผยแพร่ และจัดการเนื้อหา

ส่วนสุดท้ายและจำเป็นอย่างยิ่งของแผนการตลาดเนื้อหาคือการสร้างและจัดการเนื้อหา แผนการตลาดของคุณควรมีความเกี่ยวข้องและเชื่อมโยงถึงกันในแต่ละขั้นตอนที่อธิบายข้างต้นเพื่อจัดเฟรมเนื้อหาที่มีการจัดระเบียบและมีโครงสร้าง ปฏิทินเนื้อหาสำหรับบทความข่าวจะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพและติดตามเนื้อหาของคุณในขณะที่เผยแพร่

การคาดหวังเนื้อหาที่มีการจัดระเบียบ สร้างสรรค์ และได้มาตรฐานนั้นเป็นสิ่งที่ดี แต่จะต้องใช้เวลา ความอดทน และความพยายามอย่างมากในการขยายแผนการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและประสบความสำเร็จ หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม คุณสามารถประสานงานกับที่ปรึกษา SEO เพื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับธุรกิจของคุณ