วิธีสร้างหน้า Landing Page แปลง

ไม่ว่าธุรกิจออนไลน์ของคุณจะเล็ก เติบโตอย่างรวดเร็ว หรือค่อนข้างใหญ่ จำเป็นต้องมีหน้า Landing Page ที่มีการแปลงสูงสองหน้า

หน้า Landing Page ที่มีโครงสร้างดีมีประสิทธิภาพเพียงพอที่จะช่วยให้คุณ ขยายธุรกิจ ออนไลน์และเพิ่มจำนวน Conversion

แต่คุณจะสร้าง หน้า Landing Page ที่มี Conversion สูงและน่าประทับใจได้อย่างไร

แน่นอนว่ารูปลักษณ์ของหน้า Landing Page ของคุณนั้นสำคัญ แต่ยังมีอะไรมากกว่าที่คิด ในบทความนี้ เราจะพูดถึงหัวข้อต่อไปนี้เพื่อช่วยให้คุณมีแนวคิดที่สมบูรณ์แบบเกี่ยวกับการสร้างหน้า Landing Page ที่แข็งแกร่ง:

• สิ่งที่ต้องรู้เกี่ยวกับแลนดิ้งเพจ
• 7 สิ่งสำคัญของหน้า Landing Page ที่มีการแปลงสูง
• สร้างแลนดิ้งเพจออนไลน์

โดย GIPHY

สิ่งที่ต้องรู้เกี่ยวกับแลนดิ้งเพจ

หน้าเว็บทุกหน้าถูกสร้างขึ้นด้วยจุดประสงค์บางอย่าง และหน้า Landing Page ก็ไม่ใช่ข้อยกเว้น หน้า Landing Page คือที่ที่คุณแนะนำผู้เข้าชมเพื่อช่วยให้พวกเขาเห็นข้อเสนอของคุณ และคลิกที่ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) และนี่คือสิ่งที่ 68% ของ ธุรกิจ B2B ทำ

หน้า Landing Page สามารถสร้างขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์หลายอย่าง เช่น เพื่อแจ้ง ขายผลิตภัณฑ์ เสนอบริการ อธิบายแนวคิด สร้างรายชื่ออีเมล หรือนำไปสู่หน้าสร้าง

สิ่งที่ทำให้หน้าเป็น "หน้า Landing Page" คือการใช้เป็นเครื่องมือแปลงหรือไม่ หน้า Landing Page ไม่มีปุ่มที่สามารถคลิกได้มากมาย ต่างจาก หน้าเว็บไซต์ทั่วไป หรือ หน้าแรก โดยมุ่งเน้นที่วัตถุประสงค์เดียว และตั้งค่าให้ดำเนินการ "ภารกิจ" เดียวนั้น

ต่อไปนี้คือตัวอย่างเพื่อให้คุณเห็นภาพความแตกต่างระหว่างหน้า Landing Page และหน้าแรกได้ชัดเจนยิ่งขึ้น:

ธุรกิจมักจะโปรโมตหน้า Landing Page ผ่าน Google Ads โฆษณาบน โซ เชียลมีเดีย ฯลฯ แม้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาก็ใช้ได้ดีเช่นกัน

สะดวกสำหรับทั้งเจ้าของธุรกิจและผู้ที่ค้นหาบริการหรือผลิตภัณฑ์บางอย่างทางออนไลน์ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างง่ายดายและเข้าถึงได้ในคลิกเดียว กล่าวโดยย่อ หน้า Landing Page ใช้งานได้เนื่องจากนำผู้ใช้ไปยังคำค้นหาที่ตรงเป้าหมาย

ดังนั้น หากคุณตรวจสอบลิงก์ในโฆษณาชิ้นใดชิ้นหนึ่งในผลการค้นหาของ Google ก็มีโอกาสที่คุณอาจลงเอยที่หน้า Landing Page ที่มี CTA ที่จำกัดและปุ่มที่คลิกได้

เมื่อพิจารณาถึงทุกสิ่งแล้ว จำเป็นต้องมีหน้า Landing Page หรือไม่ คำตอบคือไม่ คุณไม่จำเป็นต้องมี แต่ส่วนใหญ่คุณอาจต้องการมัน เนื่องจากทุกธุรกิจและแคมเปญมีเป้าหมาย คุณจึงต้องมีหน้า Landing Page เพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนั้นและขับเคลื่อนวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณไปข้างหน้า

7 สิ่งสำคัญของหน้า Landing Page ที่มีการแปลงสูง

มีข้อควรพิจารณาสองสามประการเมื่อสร้างหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูง แต่ไม่มีมาตรฐานหรือกฎเกณฑ์ที่แน่นอน ทั้งหมดขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ ผู้ชมของคุณ และแน่นอนเฉพาะกลุ่มที่คุณต้องการกล่าวถึง

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการสร้างวิสัยทัศน์ที่แท้จริงในใจและชี้แจงวัตถุประสงค์ของหน้า Landing Page ของคุณให้กระจ่าง วิธีนี้จะช่วยให้คุณค้นหาแนวทางที่เกี่ยวข้องสำหรับปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณได้อย่างง่ายดาย รวมทั้งมีประโยชน์ในการตัดสินใจเลือกหัวข้อและหัวข้อย่อย

การจำกัดรายชื่อ กลุ่มเป้าหมาย ให้แคบลง เป็นขั้นตอนสำคัญอีกขั้นตอนหนึ่งที่คุณควรทำให้เสร็จก่อนเริ่มสร้างหน้า Landing Page หากคุณไม่สามารถตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้ภายในไม่กี่วินาทีแรก หน้า Landing Page ของคุณจะล้มเหลว คุณมีเวลาเพียง 5-7 วินาทีในการสร้างความประทับใจ ซึ่งหมายความว่าหน้าเว็บของคุณไม่ควรใช้เวลาในการโหลดนานเช่นกัน

ต่อไปนี้คือคุณสมบัติหลักบางประการที่ควรพิจารณาเพิ่มเมื่อสร้างหน้า Landing Page สำหรับการแปลงของคุณ แน่นอน คุณไม่จำเป็นต้องใช้สิ่งเหล่านี้ทั้งหมดสำหรับหน้า Landing Page หน้าเดียว แต่ให้มองผ่านรายการของเราและพิจารณาว่าอะไรเหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ

1. หัวข้อข่าวโน้มน้าวใจ

พาด หัว ของหน้า Landing Page ควรมีความโดดเด่นและให้ข้อมูลมาก เพื่อให้ผู้คนรู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ โดยไม่ต้องค้นหาไปทั่ว ต้องสั้นไม่เกิน 20 คำ ตรงประเด็น และมีขนาดใหญ่

ผู้ดูควรรู้สิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้บนหน้า Landing Page ทันทีที่เปิดขึ้น ถ้าเหตุผลของคุณไม่ชัดเจนในทันที คนจะปิดเพจโดยไม่ได้คิดอะไรมาก

1. หัวข้อย่อยแฉ

ในการอธิบายพาดหัวข่าวของคุณ คุณต้องมีหัวข้อย่อยที่เขียนมาอย่างดี โน้มน้าวใจ และชัดเจน ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมหรือใช้เป็น CTA ได้

ต่างจากพาดหัวข่าวของคุณ หัวเรื่องย่อยจะยาวกว่าเล็กน้อย และมักจะอยู่ใต้พาดหัว ต้องมีขนาดเล็กลง และให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ

ระบุประโยชน์ของธุรกิจของคุณผ่านหัวข้อย่อย และบอกผู้ใช้อย่างชัดเจนว่าทำไมพวกเขาจึงควรหันมาหาคุณ

เราทุกคนต่างเห็นพ้องต้องกันว่าเมื่อพูดถึงหน้า Landing Page Slack เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ดีที่สุด ลองใช้หน้า Landing Page นี้เป็นตัวอย่าง บรรทัดแรกประกอบด้วยคำ 10 คำ ขณะที่หัวข้อย่อยจะยาวกว่าเล็กน้อย โดยอธิบายสิ่งที่พวกเขายืนหยัดและสิ่งที่บุคคลสามารถทำได้บนแพลตฟอร์มนี้

1. หลักฐานทางสังคม

บางคนวิตกที่จะลองสิ่งใหม่ ๆ เว้นแต่พวกเขาจะเห็นคนอื่นทำเช่นกัน สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องมากกว่าเมื่อพูดถึงเทคโนโลยี ซอฟต์แวร์ และบริการ

เพื่อแสดงให้ผู้คนเห็นว่าพวกเขาสามารถไว้วางใจแบรนด์และบริการของคุณ รวมถึงการแปลง คุณต้องเพิ่มกลไกการไว้วางใจที่เป็นประโยชน์และละเอียดอ่อนในเพจของคุณ

จำนวนการดาวน์โหลด คำรับรองของผู้ใช้ พันธมิตรที่มีชื่อเสียงที่ไว้วางใจคุณด้วยธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะนั้น หรือรางวัลที่แสดงคุณค่าของคุณในตลาดซื้อขาย สิ่งเหล่านี้มีอำนาจในการเพิ่มเปอร์เซ็นต์ความเชื่อถือของผู้เยี่ยมชม รวมทั้งเพิ่ม การรับรู้ถึงแบรนด์ ของ คุณ

การทำเช่นนี้จะทำให้ผู้คนรู้สึกสบายใจและคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่จำนวนผู้เปลี่ยนใจเลื่อมใสที่สูงขึ้น นี่คือเหตุผลที่ธุรกิจออนไลน์ส่วนใหญ่ ใช้หลักฐานทางสังคม บนหน้า Landing Page ดังนั้นให้ลองทำดูเอง

ดูหน้า Landing Page ของ AskNicely ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มประสบการณ์ลูกค้า เมื่อคุณเข้าสู่หน้า พวกเขามี CTA “BOOK A DEMO” ที่จุดเริ่มต้นของหน้า แต่เมื่อคุณเลื่อนลงมาเล็กน้อย CTA จะอยู่ที่ด้านบนขวาเพื่อเป็นการเตือนความจำ วิธีนี้จะทำให้คุณเห็นปุ่ม CTA คำรับรองของผู้คน และแชทสดทั้งหมดในเฟรมเดียว

1. ภาพลวง

แลนดิ้งเพจที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือเพจที่ดึงดูดสายตา เนื่องจากดวงตาของมนุษย์จับภาพได้เร็วกว่าข้อความ ดังนั้นแม้ว่าคุณจะทำให้ข้อความสั้น สนุก และใหญ่ หน้า Landing Page ของคุณก็ยังต้องการสื่อที่น่าดึงดูดใจ

ในการสร้างหน้า Landing Page ที่ดึงดูดสายตา ก่อนอื่น ให้พยายามจับคู่สีของหน้ากับสีของแบรนด์ของคุณ การเลือกสีที่เหมือนกันหรือใกล้เคียงกัน และสไตล์ของเว็บไซต์ของคุณสำหรับหน้า Landing Page จะทำให้ผู้ใช้รู้สึกไว้วางใจและสม่ำเสมอ

รวมรูปภาพ: หน้า Landing Page ที่ดีหลายๆ หน้าใช้รูปภาพที่เกี่ยวข้องเพื่อช่วยถ่ายทอดข้อความ หรือเพียงเพิ่มความน่าสนใจโดยรวมของหน้า หน้าน่าเบื่อไม่น่าจะแปลงได้ รูปภาพควรมีขนาดใหญ่ไม่หลงไหลและแน่นอนว่ามีคุณภาพสูง จะเป็นการดีที่สุดหากภาพสะท้อนถึงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ อย่างน้อยในบางแง่มุม คุณสามารถจ้างนักออกแบบหรือใช้ เครื่องมือสร้างภาพ เพื่อให้ได้ภาพระดับมืออาชีพ

Flickr เป็นแพลตฟอร์มโฮสต์รูปภาพและวิดีโอ และเป็นเรื่องปกติที่จะมีรูปภาพขนาดใหญ่เป็นพื้นหลัง ซึ่งยังไงก็ตาม มีการเปลี่ยนแปลงทุกๆ สองสามวินาที คุณไม่จำเป็นต้องเป็นเชอร์ล็อกเพื่อสังเกตคุณภาพที่น่าทึ่งของภาพพื้นหลังที่เข้ากับพาดหัวข่าวได้อย่างแท้จริง

รวมวิดีโอ: เนื่องจากหน้า Landing Page ได้รับการออกแบบมาเพื่อแปลง หน้า Landing Page ของวิดีโอ จึงดูเหมือนเป็นพาวเวอร์เพลย์ขั้นสุดยอด วิดีโออธิบาย สั้นๆ จะให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อของหน้า Landing Page และช่วยเพิ่มอัตราการแปลง อันที่จริง ผลการศึกษาล่าสุดแสดงให้เห็นว่า เนื้อหาวิดีโอ ช่วยเพิ่มระยะเวลาที่ผู้คนใช้บนหน้าเว็บได้มากถึง 71%! ยิ่งไปกว่านั้น Cisco คาดว่าเกือบ 82% ของ การรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมดจะเป็นวิดีโอ ภายในปี 2565

ต่อไปนี้คือตัวอย่างหน้า Landing Page ของหลักสูตรการตลาดพร้อม CTA ที่ชัดเจนและวิดีโอที่อธิบายว่าหลักสูตรครอบคลุมอะไรบ้าง และคุณจะใช้ประโยชน์จากหลักสูตรนี้ได้อย่างไร

1. คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจน

จุดประสงค์ของหน้า Landing Page ของคุณคือเพื่อนำผู้คนให้ทำในสิ่งที่คุณต้องการ นั่นคือการแปลง ซึ่งหมายความว่าองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในหน้า Landing Page คือ CTA ของคุณ

ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่า ปุ่มคำกระตุ้นการ ตัดสินใจของคุณ ชัดเจนและสะดวกสำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณ

อย่าทำให้ผู้ใช้ของคุณรู้สึกหลงทาง หรือเลื่อนและคลิกเกินความจำเป็น การค้นหาปุ่ม CTA จะลดจำนวนผู้เปลี่ยนใจเลื่อมใสของคุณ ซึ่งตามจริงแล้ว คุณไม่สามารถจ่ายได้อย่างแน่นอน ให้เลือกตำแหน่งและสีที่ยอดเยี่ยมแทน โดยให้ความสนใจกับ จิตวิทยาสี

ตั้งค่าปุ่ม CTA ที่สะดุดตา โดยใช้สีของแบรนด์และข้อความง่ายๆ ที่ตรงประเด็น: “ดาวน์โหลด (แอพ/อีบุ๊ก)”, “ขอ (ตัวอย่าง)”, “ลงทะเบียน (ในหลักสูตร) “ทดลองใช้ฟรี” เป็นต้น

ลองใช้ Netflix เป็นตัวอย่าง พวกเขาทำให้หน้าแรกเป็นหน้า Landing Page โดยมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมสมัครรับข้อมูล CTA กำลังจ้องกลับมาที่คุณใน Netflix ที่มีสีแดงและขาวสว่าง และยากที่จะต้านทานและไม่กดปุ่มนั้น

1. สำเนาข้อมูล

สำเนาเนื้อหาเป็นหนึ่งในส่วนที่ "น่ากลัว" ที่สุดของหน้า Landing Page ของคุณ หน้าที่ของมันคือการรักษาผู้ชมของคุณบนหน้าของคุณจนกว่าจะถึง CTA

และมาถึงส่วนที่น่ากลัว สำเนาต้องไม่ยาวเกินไปหรือสั้นเกินไป

คุณต้องตัดสินใจอย่างแน่ชัดว่าคุณต้องให้ข้อมูลกี่คำและรายละเอียดเพื่อให้ข้อมูลที่ผู้คนอาจต้องการทราบมากที่สุดก่อนการแปลง

ในการมีสำเนาที่ให้ข้อมูลและนำเสนออย่างดี คุณต้องเข้าใจสองประเด็นนี้:

จัดการกับความเจ็บปวด: เพื่อหลีกเลี่ยงความเจ็บปวดและการสูญเสียคือสิ่งที่มนุษย์ทุกคนพยายามจะทำในชีวิต และมันเป็นเรื่องธรรมชาติเท่านั้น หากคุณเตือนพวกเขาอย่างราบรื่นเกี่ยวกับความเจ็บปวดที่พวกเขาเผชิญอยู่ พวกเขาจะกระตือรือร้นที่จะได้รับการบรรเทาทุกข์ในทันที และจะส่งผลให้มีการเปลี่ยนใจเลื่อมใสมากขึ้น

สัญญากับความสุข: สิ่งต่อไปที่คุณอยากทำหลังจากเตือนพวกเขาเกี่ยวกับ “อาการปวดหัว” ของพวกเขา คือการเสนอวิธีแก้ปัญหาให้กับพวกเขา เช่น ชุดปฐมพยาบาล แนะนำวิธีการรักษาของคุณด้วยคำที่เกี่ยวข้อง คุณยังสามารถอ้างอิงความเจ็บปวดและความสุขด้วยคำรับรองที่ราบรื่นหรือวิดีโออธิบาย

Postbox เป็นแอปอีเมลที่นำเสนอฟีเจอร์และโซลูชันที่สะดวกสบายสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดเล็ก สถาบันการศึกษา และอื่นๆ หน้า Landing Page หน้าหนึ่งของพวกเขากำลังจัดการกับปัญหาที่คนส่วนใหญ่ใช้อีเมลเผชิญหน้า: "อีเมลล้นหลามใช่หรือไม่" จากนั้นพวกเขาก็เสนอวิธีแก้ปัญหาและ CTA ให้คุณทันที รวดเร็ว ง่าย และมีประสิทธิภาพ จริงไหม?

1. ข้อมูลติดต่อ

ธุรกิจของคุณน่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือเพียงใด? สร้างความประทับใจแรกที่ดีให้กับผู้เยี่ยมชมของคุณโดยใส่ข้อมูลติดต่อบางส่วน

การเพิ่มที่อยู่อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่บริษัท หรือวิธีการติดต่ออื่นๆ ในหน้า Landing Page จะทำให้พวกเขาทราบว่าธุรกิจของคุณถูกต้องตามกฎหมายและมีความรับผิดชอบ

หากจำเป็น ให้มีพื้นที่ขนาดเล็กสำหรับแชทสดหรือหน้าต่างป๊อปอัปสำหรับแบบฟอร์มคำถาม การมีพื้นที่คำถามที่พบบ่อยก็สามารถทำได้เช่นกัน แต่เอาจริง ๆ ผู้คนก็ข้ามสิ่งเหล่านี้ไป ดังนั้นการแชทสดและแบบฟอร์มสั้น ๆ จึงน่าเชื่อถือมากขึ้นในกรณีนี้ วิธีนี้ทำให้ผู้คนสามารถถามคำถามอะไรก็ได้และได้คำตอบภายในไม่กี่วินาที

Guideline เป็น บริษัท 401k ที่มีหน้า Landing Page ที่สร้างขึ้นอย่างดีพร้อมที่อยู่อีเมลและหมายเลขโทรศัพท์ที่แสดงที่ด้านบนของหน้า เป็นเรื่องง่ายสำหรับคนที่สังเกตเห็นและคิดว่าเป็นแบรนด์ที่น่าเชื่อถือมากขึ้น

สร้างแลนดิ้งเพจออนไลน์

เมื่อพิจารณาทุกอย่างแล้ว การสร้างหน้า Landing Page ไม่ได้ใช้เวลาและความพยายามมากนัก

เมื่อคุณพบซอฟต์แวร์หรือเครื่องมือออนไลน์ที่เหมาะสมกับคุณแล้ว การสร้างซอฟต์แวร์จะกลายเป็นงานอดิเรกที่สนุกสนาน

ด้วย Renderforest คุณสามารถเลือกเทมเพลตสำหรับหน้า Landing Page และแก้ไขด้วยเนื้อหาของคุณ เช่น คำอธิบาย รูปภาพ วิดีโอ ข้อความรับรอง ปุ่ม CTA เป็นต้น

มีตัวเลือกให้คุณดูหน้า Landing Page และดูหน้าตาบนพีซี มือถือ และแท็บเล็ต ก่อนที่จะแนบโดเมนและแชร์กับคนทั้งโลก

ตื่นเต้นที่จะได้ทำงานยัง? มาเริ่มสร้างหน้า Landing Page กันเลย!

ลองตอนนี้

บทสรุป

การสร้างหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูงในบางครั้งอาจเป็นความท้าทายที่แท้จริง อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณกำหนดลำดับความสำคัญของหน้า Landing Page ถูกต้องแล้ว คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ที่ดูดีและมีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ของคุณได้ องค์ประกอบทั้งหมดข้างต้นมีศักยภาพที่จะเป็นส่วนหนึ่งของหน้า Landing Page และทำให้เป็นหนึ่งในฐานรายได้ของคุณ