วิธีสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น

Investopedia อธิบายเอกลักษณ์ของแบรนด์ว่า " เอกลักษณ์ของแบรนด์ คือสิ่งที่ธุรกิจนำเสนอและต้องการให้ผู้บริโภครับรู้" เช่นเดียวกับอัตลักษณ์ส่วนบุคคล แบรนด์ก็จำเป็นต้องมีเอกลักษณ์ที่ชัดเจนและเป็นที่ จดจำได้ ซึ่งทำให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและแตกต่างไปจาก การแข่งขัน.

พูดง่ายๆ ก็คือ เอกลักษณ์ของแบรนด์คือความลับที่ทำให้ชื่อหรือธุรกิจกลายเป็นแบรนด์และทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง

เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าเอกลักษณ์ของแบรนด์หมายถึงอะไร ให้เราเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อยและทำความเข้าใจก่อนว่าแบรนด์คืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญ  

“ผลรวมที่ไม่มีตัวตนของคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์” มีใครเดาบ้างว่าใครเป็นผู้กำหนดตราสินค้าในลักษณะนี้ David Ogilvy บิดาแห่งการโฆษณา

ไม่ชัดเจนจากสิ่งนี้ว่าแบรนด์คืออะไร เรามาดูกันว่าแบรนด์ใดไม่ใช่แบรนด์ “แบรนด์ไม่ใช่โลโก้ แบรนด์ไม่ใช่ตัวตน

แบรนด์ไม่ใช่สินค้า” Marty Neumeier กล่าวเสริมว่า "แบรนด์คือความรู้สึกลึกๆ ของบุคคลที่มีต่อผลิตภัณฑ์ บริการ หรือองค์กร" อ้างว่า Neumeier และเขาไม่สามารถพูดได้ดีไปกว่านี้แล้ว

ตอนนี้เราเข้าใจแล้วว่าแบรนด์คืออะไร ทำไมไม่ลองทำความเข้าใจว่าทำไมมันถึงสำคัญ

• การมีแบรนด์ช่วยเพิ่มการจดจำ
• การมีมูลค่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งช่วยสร้างความไว้วางใจ
• ช่วยในการโฆษณา
• การมีแบรนด์ช่วยเพิ่มมูลค่าทางการเงิน
• แบรนด์ที่แข็งแกร่งช่วยเพิ่มการอ้างอิง

ตอนนี้เราเข้าใจแล้วว่าแบรนด์คืออะไร และเหตุใดจึงต้องพยายามค้นหาว่าเอกลักษณ์ของแบรนด์คืออะไร เอกลักษณ์ตราสินค้าหรือเอกลักษณ์องค์กรตามที่เรียกอีกอย่างว่าหมายถึงคอลเลกชันของการออกแบบที่เป็นตัวแทนขององค์กรให้กับลูกค้า

การออกแบบเหล่านี้รวมถึงโลโก้ แบบอักษร พาเลทสี การออกแบบเว็บไซต์ นามบัตร ลายเซ็นอีเมล บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ และองค์ประกอบอื่นๆ อีกมากมาย เอกลักษณ์ของแบรนด์คือสิ่งที่ช่วยให้คุณปรับแต่งการจดจำธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณได้ทันที

การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์

ตอนนี้เราเข้าใจแล้วว่าอัตลักษณ์ของแบรนด์คืออะไร ให้เรามาดูวิธีสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและวิธีสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณจากคู่แข่ง

มีความชัดเจนและรู้จักตัวเอง

ฉันหมายความว่าอย่างไร ก่อนที่ลูกค้าจะเข้าใจคุณหรือรู้จักคุณเป็นแบรนด์ คุณต้องรู้จักตัวเองเข้าและออกก่อน นี่หมายถึงการรู้สิ่งต่าง ๆ ลงสู่แกนกลางเช่น

• ภารกิจของคุณคืออะไร
• ที่ที่คุณเห็นตัวเอง - วิสัยทัศน์ของคุณ
• สิ่งที่คุณยึดมั่น - ค่านิยมที่คุณมีและเชื่อมั่น
• ตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครของคุณในตลาด – อะไรที่ทำให้คุณโดดเด่น
• บุคลิกภาพของคุณในฐานะแบรนด์ – ถ้าคุณเป็นคน คุณจะถูกมองอย่างไร
• เสียงแบรนด์ของคุณ

เมื่อคุณมีความชัดเจนในสิ่งเหล่านี้แล้ว คุณก็จะสามารถสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีมูลค่าแบรนด์มหาศาลได้

ใช้การออกแบบที่ได้ผล

คำกล่าวที่คลุมเครือมากและมีเนื้อหาสนับสนุนอย่างแท้จริง ฉันหมายถึงการใช้การออกแบบที่ได้ผลคือทุกแบรนด์ต้องมีการออกแบบที่ยอดเยี่ยมเพราะการออกแบบเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่เงียบงันสำหรับแบรนด์ของคุณ และการออกแบบคือสิ่งที่จะสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ของบริษัท และเมื่อคุณเข้าใจการออกแบบแล้ว คุณก็จะตอกย้ำเอกลักษณ์ของแบรนด์

ทรัพย์สินการออกแบบส่วนบุคคลของคุณ เช่น โลโก้ บรรจุภัณฑ์ การออกแบบร้านค้า พาเลทสี นามบัตร ฯลฯ ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ และสิ่งเหล่านี้ควรได้รับการออกแบบด้วยความระมัดระวังสูงสุด

การมีส่วนร่วมกับทีม DesignOps สามารถสร้างความแตกต่างได้เมื่อพิจารณาจากพื้นที่โฟกัสที่เพิ่มขึ้น การดำเนินการออกแบบจะสร้างแผนงานที่ชัดเจนสำหรับทีมออกแบบ กำหนดเป้าหมายสำหรับงานของพวกเขา จัดทำแผนที่กระบวนการและกรอบงาน และกำหนดความต้องการในแง่ของทรัพยากรบุคคล

องค์ประกอบที่จำเป็นในการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์

• โลโก้
  โลโก้มีความสำคัญ ไม่มีสองวิธีในเรื่องนี้ เพราะมันคือจุดยึดของแบรนด์ของคุณ และคุณต้องมีโลโก้ที่ออกแบบมาอย่างดีอย่างแน่นอน มองเห็นได้ง่าย น่าจดจำ และจดจำได้ง่าย หากโลโก้ของคุณเข้าใจและตีความได้ยาก ลูกค้าของคุณจะเข้าใจอย่างชัดเจนว่าคุณทำหรือยืนหยัดเพื่ออะไร
• วิชาการพิมพ์และแบบอักษร
  วิชาการพิมพ์ของคุณจะอยู่ทุกหนทุกแห่ง นามบัตร การออกแบบร้านค้า สื่อการตลาดของคุณ โดยพื้นฐานแล้วทุกที่ที่ลูกค้าของคุณจะดู และด้วยเหตุนี้จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเน้นที่แบบอักษรที่สมบูรณ์แบบที่ผ่อนคลายและดึงดูดสายตา ควรจะเป็น แฟนซีมากพอที่จะดึงดูดสายตาลูกค้าแต่ไม่แฟนซีเกินไปที่จะปฏิเสธพวกเขา Typography ที่คุณเลือกจะมอบทุกสิ่งที่เกี่ยวกับธุรกิจของคุณเป็นหลัก ดังนั้นจงเลือกอย่างชาญฉลาด   
• สี
  สีที่คุณเลือกเพื่อแสดงถึงแบรนด์ของคุณมีผลกระทบอย่างมหาศาลต่อลูกค้าของคุณโดยจิตใต้สำนึก โดยทั่วไปแล้ว ผู้คนมีความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับสีบางสี และด้วยเหตุนี้จึงต้องการซื้อผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ที่ตรงใจพวกเขา ดังนั้นควรเลือกสีของคุณอย่างชาญฉลาดและตามสถานการณ์เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด
• รูปร่างและรูปแบบ
  รูปร่างและรูปแบบมีความละเอียดอ่อนมาก แต่สามารถมีผลกระทบมากมายต่อผู้บริโภคของคุณ ซึ่งมีประสิทธิภาพมากในการเสริมปฏิกิริยาที่ต้องการ ข้อความของแบรนด์ที่ใช้วงกลมจำนวนมากและมุมมนที่นุ่มนวลจะมีผลกระทบที่แตกต่างจากที่มีเส้นและมุมที่แหลมมาก
• เว็บไซต์
  เว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับยุคดิจิทัลสำหรับธุรกิจที่ดีใดๆ เพื่อความอยู่รอดและแกะสลักเฉพาะกลุ่มสำหรับตัวเองในฐานะแบรนด์ที่ต้องไปให้ได้ เป็นสิ่งแรกที่ลูกค้าสังเกตเห็นและมีส่วนร่วม โดยพื้นฐานแล้วคือการนำเสนอทางดิจิทัลของคุณ ผู้ประกอบการทุกคนควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขามีเว็บไซต์ที่สวยงามเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่
• บรรจุภัณฑ์
  บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ของคุณต้องมีความสมดุลที่ละเอียดอ่อนมาก เนื่องจากเป็นหนึ่งในองค์ประกอบการออกแบบเดียวที่ผู้บริโภคของคุณโต้ตอบด้วยทางกายภาพ การมีบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะสมสามารถสร้างความแตกต่างระหว่างยอดขาย 100,000 ดอลลาร์ต่อเดือนกับ 100,000 ดอลลาร์ต่อปี บรรจุภัณฑ์เป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับการออกแบบของคุณให้โดดเด่น
• นามบัตร
  ในการตั้งค่าแบบมืออาชีพ สิ่งที่สำคัญที่สุดในขณะที่สร้างเครือข่ายหลังจากที่คุณปรากฏตัวคือนามบัตรของคุณ นามบัตรแสดงแบรนด์ของคุณด้วยวิธีทางกายภาพที่ดีที่สุดวิธีหนึ่ง การ์ดที่ออกแบบมาอย่างดีไม่เพียงแต่สร้างความคิดเห็นเชิงบวกต่อธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณ แต่ยังดึงดูดลูกค้าของคุณและจุดประกายความอยากรู้ของพวกเขา      

ขั้นตอนสำคัญในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เหมาะสม

• การวิเคราะห์ตลาดและการแข่งขัน
  ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวของคุณในตลาด คุณต้องระบุ วิเคราะห์ และศึกษาการแข่งขันและสภาวะตลาดทั่วไปก่อน สิ่งนี้ช่วยให้คุณเข้าใจถึงสิ่งที่คุณไม่ควรทำ และช่วยให้คุณพบความชัดเจนในการรู้ว่าคุณควรทำอะไร
• กำหนดเป้าหมายและ KPI สำหรับธุรกิจของคุณ
  ไม่มีประโยชน์อะไรในการทำสิ่งที่ไม่เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ และเป้าหมายหลักของการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์คือการช่วยการตลาดขององค์กร และสามารถวัดได้ก็ต่อเมื่อมีเป้าหมายที่ชัดเจนและ KPI กำหนดไว้
• รู้จักลูกค้าของคุณ
  มีบางวิธีที่องค์กรสามารถเข้าใจลูกค้าของตนได้ดีขึ้น บางวิธีรวมถึงการสำรวจ ศึกษากลุ่มสนทนา การสัมภาษณ์ เป็นต้น   

เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณคือสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งที่ไม่รู้จบ และบอกลูกค้าของคุณว่าพวกเขาควรคาดหวังอะไรเมื่อพวกเขาทำธุรกรรมกับคุณ เพื่อสร้างและรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ยืนยาว จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องตอกย้ำการออกแบบแบรนด์และเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ .

แจ้งให้เราทราบเรื่องราวใด ๆ ที่คุณมีเกี่ยวกับแบรนด์ที่คุณเคยเห็นพัฒนาต่อหน้าต่อตาคุณด้านล่างในความคิดเห็น