วิธีสร้างเสาเนื้อหาและใช้เพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดของคุณ

เนื้อหาทางการตลาดที่มีส่วนร่วมซึ่งเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นทรัพยากรที่มีค่าอย่างเหลือเชื่อสำหรับทุกแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ในยุคดิจิทัลปัจจุบัน อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยกระแสของเนื้อหาที่ไม่มีที่สิ้นสุด ทำให้ยากขึ้นที่จะโดดเด่นและดึงดูดความสนใจของผู้รับ ขณะที่คุณเลื่อนดูฟีดโซเชียลมีเดีย คุณอาจเจอวิดีโอและโพสต์ต่างๆ มากมาย: บางเรื่องตลก บางเรื่องให้ความรู้ และบางเรื่องประชดประชัน ในพื้นที่ที่มีผู้คนพลุกพล่านเช่นนี้ คุณอาจเริ่มสงสัยว่า…มันคุ้มไหมที่จะสร้างเนื้อหาอีกต่อไป? แน่นอนมันเป็น คุณเพียงแค่ต้องพัฒนากลยุทธ์ที่สอดคล้องกันโดยมีศูนย์กลางอยู่ที่เสาหลักด้านเนื้อหา ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะอธิบายว่าเสาหลักด้านเนื้อหาคืออะไร วิธีกำหนด และจะช่วยส่งเสริมกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาได้อย่างไร อ่านต่อ.

จะสร้างเสาเนื้อหาได้อย่างไร? – สารบัญ:

1. เสาเนื้อหาคืออะไร?
2. จะกำหนดเสาเนื้อหาสำหรับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร?
3. ตัวอย่างเสาเนื้อหา
4. สรุป

เสาเนื้อหาคืออะไร?

เสาเนื้อหาเป็น หัวข้อหลัก หรือธีมที่แบรนด์หรือธุรกิจใช้เป็นแนวทางในการสร้างเนื้อหาและกลยุทธ์ทางการตลาด โดยทั่วไปแล้วเสาหลักเหล่านี้จะสะท้อนถึงค่านิยม ความเชี่ยวชาญ และข้อเสนอการขายที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์

กลยุทธ์เสาหลักด้านเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการระบุ หัวข้อหลักสองสามหัวข้อหรือธีม ที่มีความสำคัญต่อแบรนด์ จากนั้นจึงสร้างประเภทเนื้อหาที่หลากหลายรอบๆ เสาหลักแต่ละเสา ซึ่งอาจรวมถึงบล็อกโพสต์ วิดีโอ เนื้อหาโซเชียลมีเดีย การสัมมนาผ่านเว็บ และอื่นๆ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเนื้อหาหลักไม่ควรมีรายละเอียดมากเกินไป แต่ควรทำหน้าที่เป็นรากฐานที่มั่นคงซึ่งสามารถพัฒนาต่อไปได้

เสาเนื้อหามี บทบาทสำคัญใน SEO ด้วยการใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องและการค้นคว้าวลีที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา ซึ่งหมายความว่าสื่อทางการตลาดของคุณสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น แม้ว่าการสร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงผู้ชมเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาจะตัดสินว่าเนื้อหาของคุณจะถูกค้นพบหรือไม่

เนื้อหาหลักเป็น เครื่องมืออันทรงพลัง ที่สามารถช่วยให้แบรนด์บรรลุความสอดคล้องและเป็นที่รู้จักบนโซเชียลมีเดีย เมื่อเดินตามเส้นทางที่กำหนด แบรนด์สามารถสร้างเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่งซึ่งโดนใจผู้ชม

จะกำหนดเสาเนื้อหาสำหรับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร?

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว เสาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ มีคุณสมบัติหลักสองประการ ประการแรก พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้ชมและเกี่ยวข้องกับแบรนด์ ประการที่สอง พวกเขารวมคำหลักที่เหมาะสมซึ่งมีศักยภาพในการจัดอันดับสูงในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เพื่อทำความเข้าใจว่าอะไรสำคัญสำหรับผู้ชมของคุณ และวิธีสื่อสารกับพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพ ก่อนอื่นคุณต้องระบุว่าพวกเขาเป็นใคร ดังนั้น เป้าหมายหลักของคุณคือการกำหนดบุคลิกทางการตลาดของคุณ การทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ สามารถให้ความกระจ่างเกี่ยวกับค่ากำหนด ข้อมูลประชากรพื้นฐาน และพฤติกรรมของพวกเขา สิ่งนี้สามารถช่วยคุณตอบคำถามเฉพาะที่จำเป็นสำหรับการสร้างเสาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ คำถามเหล่านี้อาจรวมถึง:

• ค่านิยมหลักของกลุ่มเป้าหมายของคุณคืออะไร?
• แพลตฟอร์มที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมของฉันคืออะไร
• ลูกค้าของคุณกำลังมองหาอะไรจากแบรนด์ของคุณ?
• แบรนด์ของคุณถือว่ามีอำนาจในด้านใด และสิ่งใดมีความสำคัญต่อผู้ชมของคุณในด้านเหล่านั้น
• เนื้อหาทางการตลาดของคุณจะจัดการและแก้ปัญหาของผู้ชมได้อย่างไร

นี่เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ที่อาจช่วยให้คุณระบุเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้

เลือกหัวข้อที่น่าสนใจ

เมื่อคุณรู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถเริ่มระบุเสาเนื้อหาของคุณได้ การกำหนดบุคลิกทางการตลาดของคุณอาจทำให้คุณได้แนวคิดเบื้องต้นมาบ้างแล้ว นอกจากนี้ การสร้าง รายการหัวข้อ ที่ผู้ชมสนใจอาจเป็นประโยชน์ กระบวนการนี้อาจขึ้นอยู่กับประสบการณ์ที่ผ่านมาและข้อมูลที่มีอยู่ในเครื่องมือค้นหา เครื่องมือออนไลน์จำนวนมากสามารถช่วยคุณในการระบุหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ โดยอิงจากข้อมูลที่มั่นคง

Google Trends มีประโยชน์ในการค้นหาคำหลักยอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ค้นหาคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขาที่นั่น ดังนั้นจึงเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการระบุแนวโน้ม เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีความสอดคล้องกัน ทางที่ดีควรเน้นที่หัวข้อเพียงไม่กี่หัวข้อ ไม่เกิน 10 หัวข้อ หัวข้อที่มากเกินไปอาจทำให้เกิดความสับสนและข้อความที่ไม่สอดคล้องกัน เป็นการดีกว่าที่จะเลือกธีมเฉพาะและมุ่งมั่นที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญ

ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง

เนื้อหาของคุณควรให้คุณค่าแก่ผู้ชมเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าเป็น มิตรกับเครื่องมือค้นหา คุณสามารถทำได้โดยการระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งผู้ชมของคุณใช้เพื่อค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ การสร้างรายการคำหลักเหล่านี้เป็นองค์ประกอบสำคัญที่สามารถช่วยปรับปรุงอันดับ Google ของคุณได้

อย่าละเลยคู่แข่งของคุณ

ขออภัย บริษัทของคุณไม่ซ้ำใคร (มีข้อยกเว้นบางประการ) และมีเนื้อหาที่คล้ายกันอยู่บนอินเทอร์เน็ตแล้ว อย่างไรก็ตาม คุณมีคุณสมบัติบางอย่างที่ทำให้คุณแตกต่างอย่างแน่นอน การสื่อสารกับผู้ชมของคุณควรเป็นลำดับความสำคัญของคุณ แต่การจะทำเช่นนั้นได้ จำเป็น ต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณ ซึ่งกำลังคุกคามคุณโดยตรง การวิเคราะห์การแข่งขันสามารถช่วยคุณระบุส่วนที่ผู้ชมสนใจซึ่งยังไม่ได้รับการสำรวจอย่างเต็มที่ ซึ่งจะทำให้เกิดช่องว่างตามหัวข้อ การเติมเต็มช่องว่างนี้สามารถช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งทำให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

ติดตามแนวโน้มล่าสุด

แม้ว่าการมีเสาหลักด้านเนื้อหาที่ชัดเจนจะเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็ยังสามารถปรับให้ สะท้อนถึงความสนใจในปัจจุบัน ของผู้ชมของคุณหรือเพื่อให้สอดคล้องกับแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ได้ การจับตาดูโซเชียลมีเดียสามารถช่วยในการสร้างโพสต์ที่น่าสนใจซึ่งจะดึงดูดความสนใจของผู้ชม วิธีการง่ายๆ นี้สามารถช่วยในการพัฒนากลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพ

กลยุทธ์หนึ่งที่ได้ผลคือการเลือกผู้นำในอุตสาหกรรมสองสามคนหรือผู้มีอิทธิพลสูงสุดและติดตามพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย เป้าหมายไม่ใช่เพื่อคัดลอกแนวทางปฏิบัติของตน แต่เพื่อติดตามข่าวสารและแนวโน้มล่าสุด คุณอาจต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธี การทำงานของโซเชียลมีเดีย และอัลกอริทึมที่ควบคุมสื่อเหล่านั้น การทำความเข้าใจแพลตฟอร์มที่คุณใช้ทุกวันจะช่วยให้คุณปรับเนื้อหาของคุณให้เข้ากับเทรนด์ปัจจุบันได้ดีขึ้น นอกจากนี้ คุณควรติดตามบล็อกอุตสาหกรรมที่น่าสนใจและอ่านสิ่งพิมพ์ปัจจุบันในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

ตัวอย่างเสาเนื้อหา

แม้ว่าทฤษฎีจะมีความสำคัญ แต่การนำไปปฏิบัติอาจเป็นเรื่องยาก นั่นเป็นเหตุผลที่เราจะให้คำแนะนำทีละขั้นตอนในการสร้างเสาเนื้อหาสำหรับธุรกิจของคุณ สมมติว่าคุณทำธุรกิจถ่ายภาพขนาดเล็กและต้องการเพิ่ม ตัวตนในโลกออนไลน์ คุณต้องการแบ่งปันเนื้อหาที่น่าสนใจและเป็นประโยชน์กับผู้ชมของคุณ แต่คุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน ขั้นตอนแรกจะเป็นการเตรียมรายชื่อหัวข้อ

มุ่งเน้นไปที่ประเด็นหลักที่ลูกค้าสนใจและเลือก 3-4 กลุ่ม ในตัวอย่างของเรา สิ่งเหล่านี้อาจเป็น:

• การถ่ายภาพ "เบื้องหลัง"
• เคล็ดลับและเทคนิคการปฏิบัติ
• แสดงผลงานของคุณ

กลุ่มด้านบนจะให้คุณสร้างแผนงานสำหรับการสร้างเนื้อหาของคุณ ด้วยสิ่งเหล่านี้ คุณ สามารถสร้างปฏิทินเนื้อหา และไม่ต้องสงสัยว่าจะเขียนอะไรอีก เพียงเพิ่มจุดเล็ก ๆ น้อย ๆ ในแต่ละหัวข้อในตอนเริ่มต้น หากคุณไม่มีไอเดียเพิ่มเติม ไม่ต้องกังวล ให้เวลากับตัวเอง หัวข้อเพิ่มเติมจะมาหาคุณเมื่อเวลาผ่านไป หรืออาจเกิดจากการโต้ตอบกับผู้ชมของคุณ โปรดทราบว่าคนที่คุณกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาของคุณก็เป็นแหล่งไอเดียที่ดีเช่นกัน ต่อไปนี้คือตัวอย่างวิธีที่คุณสามารถขยายความในหัวข้อเริ่มต้นได้

การถ่ายภาพ "เบื้องหลัง"

• อธิบายวิธีการเตรียมฉาก
• บอกฉันเกี่ยวกับเครื่องมือที่คุณใช้ทุกวัน
• สาธิตขั้นตอนการแต่งภาพ
• แสดงวิธีการถ่ายภาพให้ประสบความสำเร็จ

เคล็ดลับและเทคนิคการปฏิบัติ

• แสดงวิธีถ่ายภาพที่มีธีมน่าสนใจด้วยโทรศัพท์
• นำเสนอเคล็ดลับการวางตัว
• แนะนำว่าควรใส่ชุดอะไรไปถ่ายรูปให้ดูดี

แสดงผลงานของคุณ

• แสดงภาพที่น่าสนใจที่คุณถ่ายได้
• แสดงผลก่อนและหลังการแก้ไขภาพ

หลังจากที่คุณระบุหัวข้อที่น่าสนใจแล้ว ให้สร้าง กำหนดการเฉพาะสำหรับการเผยแพร่ หัวข้อเหล่านั้น คุณสามารถกำหนดหมายเลขให้กับแต่ละหัวข้อ เช่น เผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับงานของช่างภาพทุกวันจันทร์ อย่าลืมให้ผู้ชมมีส่วนร่วมในความพยายามของคุณด้วยการสร้างแบบสำรวจหรือเว้นช่องว่างสำหรับคำถาม

สรุป

การกำหนดเสาเนื้อหาเป็นวิธีสร้างกลยุทธ์ที่ชัดเจนและเฉพาะเจาะจงสำหรับการสร้างเนื้อหาของคุณ เมื่อทำเช่นนี้ เนื้อหาที่คุณผลิตจะมีความหมายมากขึ้น ไม่เพียงแต่กับคุณเท่านั้นแต่ยังรวมถึงผู้ชมของคุณด้วย ผู้ชมของคุณจะได้รับ เนื้อหาส่วนบุคคล ที่ตอบสนองความต้องการและความสนใจของพวกเขา เนื้อหาหลักจะช่วยให้คุณสำรวจตลาดที่มีการแข่งขันสูงและระบุโอกาสที่ยังไม่ได้ใช้

อ่านเพิ่มเติม: ความแตกต่าง 4 ประการระหว่างการตลาดเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณา

หากคุณชอบเนื้อหาของเรา เข้าร่วมชุมชนผึ้งยุ่งของเราบน Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok

ผู้เขียน: ลอร่า กรีน

อาจไม่มีช่องทางโซเชียลมีเดียหรือกลยุทธ์ใดที่ลอร่าไม่มั่นใจ ไม่ว่าจะเป็นการกระโดดตามกระแส TikTok ล่าสุด การเปิดตัวแคมเปญ Pinterest หรือการสตรีมสดบน YouTube - Social Media Ninja นี้ได้ทำทุกอย่างแล้ว

ดูโพสต์ทั้งหมด