วิธีสร้างโฆษณาวิดีโอ Facebook ที่ประสบความสำเร็จ

เผยแพร่แล้ว: 2022-05-06

ด้วยผู้ใช้เพียงสองพันล้านรายที่ใช้งานแพลตฟอร์มทุกวัน Facebook เป็นที่ตั้งของพื้นที่การตลาดดิจิทัลที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในโลก ¹ จากแบรนด์ต่างประเทศ เช่น Disney, Home Depot และ Walmart ไปจนถึงร้านดอกไม้หรือร้านฮาร์ดแวร์ในพื้นที่ของคุณ ธุรกิจทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็กต่างหันมาใช้ Facebook เพื่อเข้าถึงผู้บริโภค

แต่ความนิยมของ Facebook อาจเป็นดาบสองคม แม้ว่าผู้ชมบน Facebook จะอยู่ที่นั่น แต่คุณต้องแข่งขันกับสิ่งรบกวนอื่นๆ เช่น โฆษณาที่แข่งขันกัน โพสต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และเกมเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค

นั่นคือสิ่งที่ทำให้การสร้างโฆษณาวิดีโอ Facebook ที่มีส่วนร่วมมีความสำคัญมาก

อาจดูเหมือนเป็นการพนัน แต่มีวิธีการบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างโฆษณาบน Facebook ที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณและสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาลงมือทำ

สงสัยว่าจะสร้างโฆษณาวิดีโอบน Facebook ให้ประสบความสำเร็จได้อย่างไร อ่านต่อไปเพื่อหา

การโฆษณาบน Facebook คุ้มค่าหรือไม่

Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ² ด้วยผู้ใช้เกือบสามพันล้านคนทุกเดือน จึงเป็นช่องทางที่สมบูรณ์แบบสำหรับการทำการตลาดดิจิทัลทุกประเภท

แต่การโฆษณาวิดีโอบน Facebook เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้บริโภคหรือไม่?

แม้ว่าความสำเร็จในการโฆษณาอาจขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการไม่ว่าโฆษณาจะปรากฏที่ใด แต่โดยทั่วไปแล้ว โฆษณาบน Facebook มักจะให้ผลลัพธ์

ที่กล่าวว่าอาจเป็นเรื่องยากที่จะวัดประสิทธิภาพของโฆษณา Facebook ในแง่ของธุรกิจเฉพาะ อย่างไรก็ตาม สถิติโซเชียลมีเดีย ที่มีอยู่แนะนำว่า Facebook เป็นแหล่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการแสดงผลิตภัณฑ์ของตนต่อหน้าผู้บริโภค

จากการศึกษาพบว่าโฆษณาบน Facebook:

มีอิทธิพล – Per The Drum โฆษณาบน Facebook เป็นปัจจัยในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคมากกว่าครึ่ง ³ สิ่งนี้เป็นจริงไม่ว่าผู้บริโภคจะช้อปปิ้งออนไลน์หรือในร้านค้า
เสนอกลุ่มเป้าหมายที่เปิดกว้าง – ผู้คนใช้โซเชียลมีเดียด้วยเหตุผลหลายประการ—ติดต่อกับเพื่อนและครอบครัว อัปเดตใหม่ แม้กระทั่งมีมของแมว แต่เกือบ 66% ของพวกเขาใช้เพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ และบริการ ⁴
คุ้มค่า – เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้อนุญาตให้มีการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงได้สูง ธุรกิจอาจประสบกับการลดค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการดึงดูดลูกค้าใหม่ ในบางกรณี ธุรกิจสามารถประหยัดได้มากกว่า 70% ⁴

เมื่อคุณพิจารณาเมตริกโฆษณาวิดีโอของ Facebook เช่น จำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานจริงบนแพลตฟอร์ม ความสนใจและความเต็มใจที่จะถูกชักจูงจากโฆษณาบน Facebook และตัวเลือกที่ค่อนข้างคุ้มราคา คุณจะเห็นได้ง่ายว่าทำไมธุรกิจจำนวนมากจึงเลือกสิ่งนี้ ช่องทางการโฆษณา

ทำไมต้องโฆษณาวิดีโอ?

โฆษณาวิดีโอไม่ใช่วิธีเดียวในการโฆษณาบน Facebook นอกจากนี้ยังมีโฆษณาแบบข้อความและรูปภาพแบบคงที่และอาจผลิตได้ง่ายกว่าและราคาไม่แพง

เหตุใดจึงต้องกังวลกับการตลาดวิดีโอ

ความจริงก็คือการโฆษณาวิดีโอบน Facebook ให้ประโยชน์มากมายที่วิธีการอื่นไม่สามารถแข่งขันได้ เช่น:

พวกเขากำลังเป็นที่นิยม – Per Sprout Social มีการดูวิดีโอ Facebook ประมาณ 8 พันล้านครั้งทุกวัน ⁵ Per Single Grain ผู้ใช้ไม่ได้เพียงแค่ดูวิดีโอเท่านั้น แต่ยังแชร์ด้วยอัตราที่เติบโตขึ้นเกือบ 360% ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ⁶
พวกเขามีอัตราการมีส่วนร่วมสูง – Facebook เสนอศักยภาพสำหรับอัตราการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียที่สูงกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ รวมถึง YouTube และ Instagram ⁶
ช่วยให้คุณบอกเล่าเรื่องราวได้ – โฆษณาวิดีโอให้โอกาสมากขึ้นในการสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในเวลาที่น้อยลง เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบข้อความหรือแบบรูปภาพ คุณมีอิสระมากขึ้นสำหรับการสร้างแบรนด์และการเข้าถึงลูกค้า

เคล็ดลับในการสร้างโฆษณาวิดีโอ Facebook ที่ประสบความสำเร็จ

แม้ว่าวิดีโอบน Facebook สามารถเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ แต่การนำไปใช้ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณนั้นจำเป็นต้องได้รับการดูแลด้วยความเอาใจใส่ แม่นยำ มีเหตุผล และแน่นอนว่าต้องอาศัยความคิดสร้างสรรค์

แน่นอนว่าการสร้างโฆษณาวิดีโอที่มีพลังดาวนั้นมีความมหัศจรรย์ แต่โดยทั่วไปแล้ว สูตรจะเป็นไปตามชุดของ พารามิเตอร์ ที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของโฆษณา มาดูปัจจัยสำคัญบางประการที่ทำหน้าที่เป็นแนวทางสำหรับโฆษณาวิดีโอบน Facebook ที่ประสบความสำเร็จ

#1 วิดีโอของคุณควรเป็นแนวตั้ง

98% ของผู้ใช้ Facebook เข้าถึงแพลตฟอร์มผ่านโทรศัพท์มือถือโดยเฉพาะ ⁷ นั่นหมายถึงคนส่วนใหญ่ที่เห็นแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณจะเห็นมันบนหน้าจอที่จัดเรียงในแนวตั้ง เหมือนกับที่คนส่วนใหญ่ถือโทรศัพท์

โฆษณาวิดีโอของคุณต้องได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้สามารถเล่นได้ในฉากสี่เหลี่ยมหรือแนวตั้ง (กล่าวคือ วิดีโอของคุณควรได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่)

นอกเหนือจากการทำให้ผู้ดูของคุณมองเห็นได้ง่ายขึ้นแล้ว การเลือกวิดีโอสี่เหลี่ยมยังช่วยให้คุณใช้หน้าจอได้มากขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณ

#2 เนื้อหานับ

เนื้อหาที่สร้างสรรค์และน่าสนใจซึ่งจุดประกายจินตนาการของผู้บริโภคและทำให้พวกเขาเชื่อว่าพวกเขาอยู่ไม่ได้โดยปราศจากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เป็นส่วนประกอบสำคัญในโฆษณาบน Facebook หรือโฆษณาภายนอก Facebook ที่ประสบความสำเร็จ ในท้ายที่สุด วิดีโอของคุณต้องดึงความสนใจของพวกเขา

จากข้อมูลของ SBBC เมื่อคุณสร้างโฆษณาวิดีโอ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่า : ⁸

บอกเล่าเรื่องราว – เรื่องราวที่ดีที่สุดนำเสนอตัวละครที่เอาชนะความท้าทายอันยิ่งใหญ่ในการไล่ตามเป้าหมาย เช่นเดียวกับโฆษณาวิดีโอตัวเอก ใช้การเล่าเรื่องในโฆษณาเพื่อแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถปรับปรุงชีวิตผู้บริโภคได้อย่างไร

เริ่มต้นอย่างแข็งแกร่ง – คุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการโน้มน้าวผู้ชม Facebook ของคุณให้ยึดติดกับโฆษณาของคุณจนจบ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้ทันที สองสามวินาทีแรกมีความสำคัญยิ่งสำหรับการรักษาความสนใจ

ยกย่องคุณธรรมของแบรนด์ของคุณ – หากมีที่สำหรับสร้างความมั่นใจให้กับตนเอง ก็อยู่ในการโฆษณา โฆษณาวิดีโอของคุณเป็นโอกาสของคุณที่จะให้ผู้ดูทราบว่าอะไรที่ทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณไม่เหมือนใคร อย่ากลัวที่จะโอ้อวด
รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ – แค่บอกเล่าเรื่องราวและให้ข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจของคุณไม่เพียงพอ หากคุณต้องการให้แคมเปญโฆษณาของคุณเปลี่ยนผู้บริโภคเป็นลูกค้า คุณต้องกระตุ้นให้พวกเขาทำขั้นตอนต่อไปด้วยการ เรียกร้องให้ดำเนินการ เช่น ช็อปเลย ติดต่อเรา ดาวน์โหลดที่นี่ และอื่นๆ

#3 ย่อไว้

ระหว่างตารางงานที่ยุ่งวุ่นวายและวัฒนธรรมที่ได้รับความสนใจจากช่วงระยะเวลาที่สั้นที่สุด ผู้บริโภคก็ไม่เต็มใจที่จะใช้เวลากับโฆษณาของคุณมากเกินไป

แม้ว่าภาพขนาดย่อของวิดีโอของคุณจะได้รับการคลิกก็ตาม ตามที่ Forbes ระบุ โฟกัสของภาพเหล่านั้นก็มีแนวโน้มที่จะลดลงหลังจากผ่านไป 10 หรือ 15 วินาที ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องมีอัตราฮุคที่สูง ⁹

อัตราเบ็ดคือ อะไร? ความสามารถในการดึงดูดความสนใจของผู้ดูภายในไม่กี่วินาทีแรกจะทำให้โฆษณาวิดีโอมีประสิทธิภาพดีขึ้น แม้ว่า Facebook จะอนุญาตให้คุณโพสต์โฆษณาที่มีความยาวสูงสุด 10 นาที แต่โฆษณาวิดีโอบน Facebook ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดนั้นสั้นและไพเราะ อันที่จริง แพลตฟอร์ม แนะนำ 15 วินาที เป็นความยาวสูงสุดสำหรับโฆษณาวิดีโอ

#4 รู้จักตัวเลือกของคุณ

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดอย่างหนึ่งเกี่ยวกับการโฆษณาบน Facebook คือตัวเลือกที่คุณมีสำหรับตำแหน่งและลักษณะที่โฆษณาของคุณปรากฏ Facebook ให้คุณเลือกได้ว่าจะใช้แคมเปญโฆษณาบน Facebook ที่ไหนบนแพลตฟอร์ม . ตัวเลือกของคุณคือ:

ในสตรีม – โฆษณาเป็นเพียงส่วนหนึ่งของวิดีโอทั้งหมดที่ผู้คนดูบน Facebook โฆษณาในสตรีมเล่นในวิดีโออื่นๆ ทำให้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้บริโภค

ฟีด – หากคุณเลือกโฆษณาของคุณให้แสดงในส่วนฟีดข่าวของแพลตฟอร์ม ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับโฆษณาตามที่ปรากฏในขณะที่พวกเขาเลื่อน (ตามที่ปรากฏตามธรรมชาติ "ในกระแส")
เรื่องราว – คุณยังสามารถเล่นโฆษณาของคุณในคุณลักษณะเรื่อง เรื่องราวจะปรากฏที่ด้านบนสุดของหน้าบนทั้งเวอร์ชันมือถือและเว็บของ Facebook ซึ่งอาจทำให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อผู้ชมกว่า 300 ล้านคนในแต่ละวัน ¹⁰

การทราบพฤติกรรมการใช้ Facebook ของกลุ่มเป้าหมายสามารถช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าสไตล์โฆษณาใดเหมาะกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด

#5 บัญชีสำหรับการปิดเสียง

การแสดงโฆษณาของคุณไม่ใช่อุปสรรคเพียงอย่างเดียวที่คุณจะต้องเคลียร์เมื่อลงโฆษณาบน Facebook นอกจากนี้ คุณจะต้องคำนึงถึงข้อเท็จจริงด้วยว่ามีโอกาสค่อนข้างดีที่วิดีโอของคุณจะเล่นแบบปิดเสียง ในความเป็นจริงโอกาสนั้นอยู่ที่ประมาณ 85% ตามข้อมูลของ Digiday

Facebook เรียกใช้วิดีโอส่วนใหญ่ในโหมดเล่นอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่าวิดีโอจะเริ่มทันทีที่ปรากฏบนหน้าจอของผู้ใช้ นี่เป็นข่าวดีสำหรับนักการตลาดเพราะหมายความว่าคุณไม่ต้องกังวลกับการให้ผู้บริโภคเล่นโฆษณาของคุณด้วยตนเองมากนัก

แต่มีข้อเสียคือ Facebook ยังอนุญาตให้ผู้ใช้ปิดเสียงวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติล่วงหน้า นั่นหมายความว่านักการตลาดต้องทำงานหนักเป็นสองเท่าเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคมากพอที่จะเพิ่มปริมาณได้ การรวมตัวเตือน "แตะเพื่อฟังเสียง" ในโฆษณาวิดีโอของคุณช่วยได้ แต่คุณสามารถแก้ไขปัญหานี้ได้โดย:

ใช้ชื่อตัวหนา
รวมคำบรรยายอัตโนมัติ
ผสมผสานกราฟิกที่สะดุดตา

การมีส่วนร่วมกับโฆษณาวิดีโอบน Facebook ที่แปลงเป็นพลังเบื้องหลัง

โฆษณาบน Facebook เป็นวิธีที่น่าตื่นเต้นและให้ผลกำไรสำหรับธุรกิจในการเข้าถึงผู้บริโภค แต่การผลิตเนื้อหาวิดีโอที่ดึงดูดใจ และ ดำเนินการนั้นไม่ใช่ความพยายามที่ตรงไปตรงมา

นั่นคือสิ่งที่ Power Digital Marketing เข้ามา

เอเจนซี่การตลาดดิจิทัล ของเรา ยืนอยู่บนขอบของจักรวาลโฆษณาดิจิทัล โดยผสมผสานความเชี่ยวชาญของเราเข้ากับเครื่องมือทางการตลาดที่ล้ำสมัยที่สุดเพื่อสร้างแคมเปญการตลาดที่กำหนดเองและมีประสิทธิภาพ

ตั้งแต่กลยุทธ์โฆษณาวิดีโอบน Facebook ที่ตรงกับความต้องการเฉพาะของคุณ จนถึงเทคโนโลยีที่ดีที่สุดในการติดตาม ประเมิน และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ บริการการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ของเรา จะช่วยให้คุณขยายฐานผู้บริโภคและยกระดับตัวตนของคุณ

กำลังมองหาพันธมิตรทางการตลาดที่สามารถทำให้โฆษณาวิดีโอ Facebook ของคุณร้องเพลงได้หรือไม่? คุณมีอยู่แล้ว.

ที่มา:

รายงานข้อมูล สถิติและแนวโน้มของ Facebook https://datareportal.com/essential-facebook-stats#
รายงานข้อมูล Digital 2022: แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมของโลก https://datareportal.com/reports/digital-2022-favourite-social-platforms
กลอง. Facebook มีอิทธิพลต่อผู้ซื้อมากกว่าครึ่งกล่าวว่ารายงานการค้าที่เชื่อมต่อของ DigitasLBi https://www.thedrum.com/news/2015/04/24/facebook-influences-over-half-shoppers-says-digitaslbi-s-connected-commerce-report
อิมแพ็ค พลัส. การโฆษณาบน Facebook มีประสิทธิภาพเพียงใด? https://www.impactplus.com/blog/how-efficient-is-facebook-advertising-the-truth-about-facebook-roi
ต้นกล้าสังคม. 20 สถิติ Facebook ที่ต้องรู้สำหรับนักการตลาดในปี 2022 https://sproutsocial.com/insights/facebook-stats-for-marketers/
เม็ดเดียว. วิธีสร้างโฆษณาวิดีโอบน Facebook ที่ได้รับความสนใจ https://www.singlegrain.com/video-marketing/how-to-create-a-facebook-video-ad-that-gets-attention/
แบ็คลิงค์โก สถิติประชากร Facebook: มีผู้ใช้ Facebook กี่คนในปี 2565 https://backlinko.com/facebook-users
ธุรกิจขนาดเล็ก พ.ศ. วิธีสร้างโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ https://smallbusinessbc.ca/article/how-to-create-an-efficient-video-ad-for-your-small-business/#
ฟอร์บส์. ภาพขนาดย่อของวิดีโอ: ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังและประเมินค่าไม่ได้ https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
ค้นหาสแต็ค สุดยอดสถิติ Facebook ในปี 2022 https://findstack.com/facebook-statistics/#
เฟสบุ๊ค. มีปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจใดบ้างในตัวจัดการโฆษณา https://www.facebook.com/business/help/410873986524407
เฟสบุ๊ค. วิธีการทำงานของโฆษณาแบบวิดีโอบน Facebook https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_i
ดิจิเดย์. 85% ของวิดีโอ Facebook ถูกรับชมโดยไม่มีเสียง https://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/