วิธีสร้างบล็อกเสาหลักที่ดีที่สุดตั้งแต่ต้นจนจบ

การสร้างบล็อกหลักเชิงลึกนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่นักการตลาดเนื้อหารู้ดีว่าชิ้นส่วนที่มีรูปแบบยาวเหล่านี้เป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การค้นหาโดยรวม

เข้าร่วม Jeff Coyle และ Kyle Leach นักกลยุทธ์เนื้อหาอาวุโสของ Beacon Digital Marketing เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการสร้างบล็อกโพสต์หลักที่ดีที่สุด คุณจะได้รับคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้และอีกมากมาย:

• วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างบล็อกหลักคืออะไร
• เคล็ดลับและคำแนะนำสำหรับกระบวนการเขียนและการทำให้โครงการผ่านเส้นชัยมีอะไรบ้าง
• คุณจะทำงานร่วมกับนักออกแบบและทีมพัฒนาเว็บของคุณเพื่อสร้างผลงานที่น่าดึงดูดใจที่เป็นมากกว่าพาดหัวข่าวและเนื้อหาซ้ำๆ ได้อย่างไร
• คุณสามารถสร้างผลลัพธ์อะไรได้บ้างจากความพยายามในเนื้อหาหลัก

คลิกเพื่อดูการสนทนาทั้งหมด

แสดงหมายเหตุ

Kyle Leach นักวางกลยุทธ์เนื้อหาอาวุโสจาก Beacon Digital Marketing เข้าร่วมกับผู้ร่วมก่อตั้ง MarketMuse อย่าง Jeff Coyle เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเนื้อหาหลัก กลยุทธ์ B2B และกลยุทธ์เนื้อหา

ก่อนอื่น พวกเขาหารือเกี่ยวกับหน้าหลัก รวมถึงคำจำกัดความที่ถูกต้อง คำจำกัดความที่ไม่ชัดเจน และเมื่อหน้าหลักเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ บริการ องค์กรของบริษัท B2B หรือ B2C และคำนิยามส่วนตัวของ Kyle คืออะไรสำหรับหน้าหลัก

Kyle รู้สึกว่าบล็อกหลักนั้นเกี่ยวกับการครอบคลุมหัวข้อหลัก (เกี่ยวกับสิ่งที่คุณขาย) จากมุมมองระดับบนสุดของการศึกษา จากนั้นจึงใช้คำหลักเป้าหมาย

มีสองวิธีที่แตกต่างกันที่เสาสามารถเกิดขึ้นได้ Kyle อธิบาย “อาจเป็นช่วงเริ่มต้นของการมีส่วนร่วม หรืออาจเป็นช่วงหลังกับลูกค้า เมื่อเราเขียนบล็อกหลายบล็อกโดยใช้คำหลักประกบเกี่ยวกับเรื่องนั้น”

เจฟฟ์มองว่าหน้าเสาเป็นช่องทางในการเชื่อมต่อเนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่คุณอาจสร้างไว้แล้วหรือกำลังวางแผนที่จะสร้าง

ไคล์เห็นด้วยโดยอธิบายว่า "ส่วนใหญ่แล้ว เราสร้างเนื้อหาหลักสำหรับการรับรู้ในช่วงแรก มีบางกรณีที่เราจะสร้างเนื้อหาหลักสำหรับผู้ใช้ขั้นสูง แต่ส่วนใหญ่ เราจะครอบคลุมเรื่องนั้นโดยทั่วไป”

เขาแสดงให้เห็นว่าพวกเขาตั้งใจจริง ๆ ในกระบวนการก่อนร่าง พวกเขาทำ SEO โดยดูที่คู่แข่งที่มีอันดับสูงกว่าในการค้นหา ดูที่จำนวนคำเป้าหมาย พวกเขาต้องแน่ใจว่าได้เริ่มการทำงานร่วมกันตั้งแต่เริ่มต้นและมองหานักเขียนเฉพาะที่เหมาะกับลูกค้า

ไคล์กล่าวเสริมว่า “ฉันเริ่มคิดถึงองค์ประกอบ 10, 12, 15 องค์ประกอบเพื่อแบ่งการคัดลอก จากนั้นฉันจึงดำเนินการโดยลูกค้าของฉัน เราทำงานร่วมกันทันที ดังนั้นเราจึงไม่ไปไกลเกินไปเมื่อมีคนทิ้งเรื่องทั้งหมด”

นอกจากนี้เขายังเน้นความสำคัญของการใช้ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง บ่อยครั้งที่พวกเขาจะหาคนจากบริษัทของลูกค้าและใช้เวลา 30 นาทีในการสัมภาษณ์เกี่ยวกับเรื่องนี้ เป็นการทำงานร่วมกันเต็มรูปแบบ — คุณต้องได้รับองค์ประกอบที่ถูกต้องด้วยคำหลักที่เหมาะสม พร้อมด้วยผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องที่เหมาะสม และคุณต้องนำเสนอข้อมูลสรุปเดียวกัน

เจฟฟ์เห็นพ้องต้องกันโดยคิดว่าการใส่ข้อมูลและความพยายามลงในการวิจัยและการเงินจะช่วยให้คุณเดินหน้าต่อไปได้เร็วขึ้น ดังนั้นคุณจึงสามารถเผยแพร่ข้อมูลจริง ดึงดูดผู้คนให้อ่าน ดึงดูดผู้คนให้มีส่วนร่วม และทำให้ผู้คนเปลี่ยนใจเลื่อมใส

สมาชิกผู้ชมรายการสดมีคำถามเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างหน้าหลักและโพสต์หลัก ไคล์มองว่าหน้าเสาเป็นหน้าเว็บที่อยู่ด้านล่างสุดของช่องทาง เกือบจะเหมือนกับการคัดลอกรูปภาพและโฆษณาแบบชำระเงิน

บล็อกหลักเปรียบเสมือนห้องสมุด และผู้ที่มีคำถามมักจะค้นหาคำตอบอยู่เสมอ ในมุมมองของไคล์ "ถ้าคุณพบบล็อกหลัก คุณจะพบชิ้นส่วนที่จะตอบคำถามเกือบทุกข้อที่คุณอาจมี"

สมาชิกผู้ฟังอีกคนหนึ่งถามว่าเนื้อหาหลักสำคัญแตกต่างกันหรือไม่ ทั้งไคล์และเจฟฟ์เห็นพ้องต้องกันว่าเสาหลัก หน้าเสาหลักพร้อมการสนับสนุน — ทั้งหมดนี้เป็นคำพ้องความหมายสำหรับฮับพูด เสาหลัก และการสนับสนุน

เจฟฟ์กล่าวเพิ่มเติมว่า “เสาหลักของเว็บไซต์ของบริษัทเป็นเหมือนตัวแทนของเสาหลักของบริษัท เกือบจะเหมือนกับส่วนประกอบของคอนเวอร์ชั่น กุญแจสำคัญคือการรู้ว่าเสาหลักนั้นเหมาะสมกับโครงสร้างพื้นฐานของไซต์ตรงไหน และคุณต้องการให้ผู้คนทำอะไรต่อไป”

เขาชอบที่จะอ่านบล็อกหลักและวนเวียนอยู่กับสิ่งที่มีคุณค่าไม่เหมือนใคร ซึ่งไม่มีบริษัทอื่นใดที่สามารถให้ได้ หากเขาไม่สามารถวงกลมอะไรได้ เขาถือว่าเนื้อหานั้นมาจากอนุพันธ์

เจฟฟ์เข้าใจการใช้คำว่า dovetail ของไคล์และขอให้เขาอธิบาย

ไคล์ตอบว่าคำหลักประกบมีความเฉพาะเจาะจงมากสำหรับหัวข้อหนึ่ง ซึ่งคุณสามารถเพิ่มคำอื่นๆ ลงในข้อความค้นหานั้นได้

เจฟฟ์ขยายความเกี่ยวกับแนวคิดที่อธิบายว่าการเพิ่มตัวแปรในหน้าเปลี่ยนเจตนา ซึ่งไคล์เสริมว่าการเพิ่มคำต่อท้ายหรือคำนำหน้าหน้าจะเปลี่ยนเจตนาไปที่ตรงกลางของหน้าช่องทาง

หลังจากได้รับการตรวจสอบจากลูกค้า เจฟส์ถามเชิงโวหาร อะไรต่อไป

ไคล์กล่าวว่าพวกเขาเข้าสู่โหมดการร่างหลังจากได้รับการอนุมัติโครงร่างและดาวน์โหลดบันทึกการสัมภาษณ์ จากนั้นเป็น "ขอแค่เขียนให้ดีเหมือนที่คุณต้องการให้ใครสักคนอ่านมัน ที่ Beacon” Kyle อธิบาย “เรามีขั้นตอนการแก้ไขภายใน ดังนั้นผู้เขียนสามารถกลับไปแก้ไขบางอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าเสียง น้ำเสียง และสไตล์อยู่ในตำแหน่งที่ถูกต้อง”

ในฐานะบรรณาธิการ Kyle คิดเกี่ยวกับทีมออกแบบและทีมพัฒนาเว็บของเขา และเริ่มจดบันทึกเกี่ยวกับวิธีที่เขามองเห็นองค์ประกอบต่างๆ ที่เข้ามามีบทบาท

จากนั้นคำถามเกี่ยวกับเนื้อหาโดยย่อและผู้เขียนของ Beacon ใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้หรือไม่ และถ้าเป็นเช่นนั้น อย่างไร

แนวทางของไคล์คือการสรุปเนื้อหาโดยทั่วๆ ไปจะให้กรอบการทำงาน แต่ “แล้วสายบังเหียนก็จะคลายออก ฉันจะจัดโครงสร้างของชิ้นส่วนในขณะที่มันลงไป แต่ฉันมีส่วนที่เรียกว่าประเด็นสำคัญ จากนั้นฉันก็ให้อิสระแก่ผู้เขียนในการเขียนเกี่ยวกับมันตามที่พวกเขาต้องการ”

เจฟฟ์สงสัยว่าไคล์ทำอะไรเกี่ยวกับรูปลักษณ์ในสำเนาล่วงหน้าของพวกเขาหรือไม่และพวกเขาได้รับการลงชื่อออกหรือไม่

Beacon ดูเหมือนจะให้ความสำคัญกับการสื่อสารกับลูกค้าเป็นอย่างมาก “ใช่ ฉันใช้ความคิดอย่างมากในการนำเสนอ และฉันก็ถามคำถามมากมายกับนักออกแบบและนักพัฒนาเว็บที่ Beacon” เขาจะใช้ทรัพยากรที่มีอยู่และแต่งงานกับทรัพยากรใหม่ และออกแบบชิ้นส่วนเพื่อดูว่าเขาจะคลิกออกจากหน้าจอหรือไม่

ในขณะที่บันทึกย่อเหล่านี้มีความกระชับมาก เจฟฟ์ชี้ให้เห็นว่า “ถ้ามีใครติดตามการสนทนาทั้งหมดนี้จนถึงตอนนี้ คุณก็อาจมีโครงร่างสำหรับกระบวนการของคุณอยู่แล้ว” ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะดู การสนทนา ทั้งหมด

เจฟฟ์ถามคำถามลวงไคล์ว่า “คุณวัดผลลัพธ์ของหน้าหลักได้อย่างไร”

“เป็นเรื่องยาก” ไคล์ตอบ “ เพราะมาตรวัดที่แตกต่างกันมีความหมายมากกว่าสำหรับผู้คนที่แตกต่างกัน เราพยายามวนเวียนอยู่กับการรายงาน ใส่เมตริกเพิ่มเติมที่อาจมีความหมายบางอย่างกับ C-suite”

ไคล์สะท้อนให้เห็นว่าพวกเขาดูหน้าอื่นๆ ในหัวข้อนี้อย่างไร ในไซต์ที่มีประสิทธิภาพดีกว่าเสาหลัก และดูว่าพวกเขาสามารถเพิ่มลิงก์อื่นในเสาหลักที่จะช่วยสร้างเมตริกที่ดีขึ้นได้หรือไม่

เจฟฟ์ขยายความเกี่ยวกับเรื่องนี้ว่าคุณต้อง "เข้าใจว่าหน้านี้ถูกเปิดใช้งานอย่างไรในผลการค้นหา ฟีเจอร์ของหน้า หากคุณกำลังทำเนื้อหาแบบ gated เนื้อหาหรืออัปเกรดเนื้อหา และวิธีที่ผู้ใช้มาถึงหน้านี้และวิธีค้นหา ส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์”

เมื่อเกิดคำถามว่าเครื่องมือเนื้อหาใดเกิดขึ้น ไคล์กล่าวว่า "MarketMuse ช่วยเราได้จริงๆ ด้วยความตั้งใจของเราในการเขียนบทความดีๆ ที่ Beacon และยังช่วยให้เรายกระดับคุณภาพของงานทุกชิ้นที่เราเขียนอีกด้วย"

ผู้เข้าร่วมการสัมมนาทางเว็บมากกว่าสองสามคนตั้งคำถามเกี่ยวกับการเชื่อมโยงระหว่างหน้าหลักกับเนื้อหาสนับสนุนของพวกเขา ไคล์เสนอคำแนะนำชิ้นนี้ว่า “ฉันพยายามหาลิงก์ภายใน 2-3 ลิงก์ภายใน 200, 300 คำแรกของบทความ และฉันพยายามขายให้น้อยลงและให้ความรู้มากขึ้น และให้ข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อนั้นมากขึ้น” เขายังกล่าวอีกว่าเขาใช้ MarketMuse (Connect) เพื่อช่วยเขาในเรื่องนี้

แขกรับเชิญ

ไคล์ ลีช

นักวางกลยุทธ์เนื้อหาอาวุโส Beacon Digital Marketing

ลิงค์อิน

Kyle Leach เป็นนักวางกลยุทธ์เนื้อหาอาวุโสที่ Beacon Digital Marketing ซึ่งเขาเชี่ยวชาญในการสร้างกลยุทธ์การค้นหาและเนื้อหาที่แข็งแกร่งสำหรับบริษัท B2B SaaS

Kyle นำประสบการณ์หลายปีในการเขียนและแก้ไขบรรณาธิการสำหรับหนังสือพิมพ์ นิตยสาร การศึกษาระดับอุดมศึกษา และความบันเทิงด้านกีฬามาสู่งานของเขาในการสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO

สายตาของเขาในการคัดลอกที่ดีและความรู้ด้าน SEO นั้นขับเคลื่อนผลลัพธ์อย่างต่อเนื่องสำหรับแบรนด์ B2B ที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมใหม่ ขับเคลื่อนอันดับการค้นหา และรักษาการมีส่วนร่วมของลูกค้าที่คาดหวังและลูกค้าปัจจุบัน

ทรัพยากร

• การตลาดดิจิตอลบีคอน
• มาร์เก็ตมิวส์