ไต่อันดับ: วิธีวิเคราะห์ SEO คู่แข่งใน 5 ขั้นตอน

คุณอาจเคยได้ยินคำพูดที่ว่า การแข่งขันที่ดีที่สุดคือตัวคุณเอง สำหรับ SEO สิ่งนี้ใช้ไม่ได้ - เลย การใช้จิตวิญญาณแห่งการแข่งขันของคุณและใช้เพื่อวิเคราะห์ตลาดของคุณจะช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพได้ การวิจัยคู่แข่ง ที่มีคุณภาพสูง สำหรับ SEO ช่วยให้การเข้าชมแบบออร์แกนิกจากการค้นหาของ Google และเครื่องมือค้นหาเกือบทั้งหมดง่ายขึ้น

คุณควรวิเคราะห์กลยุทธ์ SEO ของคู่แข่งเป็นระยะเพื่อหาโอกาสใหม่ๆ

หากคุณสงสัยว่าจะทำการ วิเคราะห์ SEO เชิง แข่งขัน อย่างมีประสิทธิภาพได้ อย่างไร นั่นคือสิ่งที่เราจะแนะนำคุณที่นี่

การวิเคราะห์ SEO เชิงแข่งขัน – ประหยัดเวลาสูงสุด

ดังนั้นการวิเคราะห์ SEO คู่แข่งคืออะไร? เป็นการตรวจสอบรายละเอียดของลิงก์ย้อนกลับ คำหลัก ปริมาณการใช้ข้อมูล และเมตริก SEO ของคู่แข่งของคุณ การดูแนวการแข่งขันเน้นจุดแข็งและจุดอ่อนของคุณและให้ข้อมูลแก่คุณเพื่อระบุโอกาสในการปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ สิ่งนี้จะช่วยคุณประหยัดเวลาและพลังงาน พูดกันตามตรงว่าใครไม่ต้องการสิ่งนั้น?

เช่นเดียวกับหลายๆ สิ่ง มันไม่ใช่สิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ แต่สิ่งที่คุณไม่ได้ทำต่างหากที่สร้างความแตกต่าง การระบุช่องว่างของเนื้อหาเหล่านี้จะแสดงให้คุณเห็นพื้นที่เฉพาะเพื่อมุ่งเน้นความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพ คุณจึงสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น

เมื่อพูดถึงวิธีการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO อย่างถูกต้อง การมีเครื่องมือที่แม่นยำสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก

ไม่ว่าคุณกำลังทำการ วิจัยคำหลัก ตัดสินใจว่าจะจัดอันดับคำหลักใด สร้างปฏิทินบรรณาธิการของคุณ แสดงรายการโอกาสในการลิงก์ย้อนกลับ ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ หรือทบทวน กลยุทธ์ SEO โดยรวมของคุณ ใหม่ คุณต้องมีเครื่องมือ SEO ที่แม่นยำและเรียลไทม์

หกขั้นตอนสำหรับการวิเคราะห์ SEO คู่แข่งและเครื่องมือที่สามารถช่วยได้มีดังนี้

5 ขั้นตอนในการเรียกใช้การวิเคราะห์การแข่งขันสำหรับ SEO

1. ทุกสายตาจับจ้องที่การแข่งขัน

หนึ่งในข้อผิดพลาดทั่วไปที่คุณสามารถทำได้เมื่อทำการวิเคราะห์ SEO คู่แข่งคือการไม่ระบุคู่แข่งทั้งหมดของคุณ

บางครั้งคู่แข่งที่เล็กที่สุดก็มี กลยุทธ์ด้านเนื้อหา ที่ดี ที่สุด นั่นเป็นเหตุผลที่หลังจากวิเคราะห์คู่แข่งห้ารายแรกของคุณแล้ว คุณจะสังเกตเห็นว่าพวกเขามักจะกำหนดเป้าหมายคำหลักที่แตกต่างกัน รับลิงก์จากเว็บไซต์ที่แตกต่างกัน และแม้แต่มุ่งเน้นไปที่ช่องทางการส่งเสริมการขายที่แตกต่างกัน คุณสามารถละทิ้งบริษัทโดยไม่ตั้งใจเพียงเพราะพวกเขาไม่ใช่คู่แข่งทั่วไปของคุณ หรือครอบคลุม คำหลักหางยาวเป็น หลัก

มีหลายกลยุทธ์ในการค้นหา เว็บไซต์ที่เหมาะสมทั้งหมด เริ่มต้นด้วยการค้นหาบริษัทที่เกี่ยวข้องกับคู่แข่งชั้นนำของคุณ (พวกเขาอาจอยู่ในเรดาร์ของคุณแล้ว) คุณควรจัดหมวดหมู่คู่แข่งใหม่เหล่านี้ตามจำนวนผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายคลึงกันกับของคุณ

ต่อไป คุณควรเน้นไปที่คู่แข่งทั่วไประดับสูงของคุณด้วยหน้าของคู่แข่งทั่วไป ภาพด้านล่างแสดงวิธีการทำสิ่งนี้อย่างง่ายดายด้วยหน้าคู่แข่งทั่วไปของเว็บที่คล้ายกัน:

ที่นี่คุณจะพบกับคู่แข่งหลักของคุณสำหรับผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกโดยรวม

คุณยังสามารถมุ่งเน้นไปที่คำหลักที่เฉพาะเจาะจงและคู่แข่งอันดับต้น ๆ ของคุณสำหรับคำหลักที่สำคัญของคุณ ด้วยเว็บที่คล้ายกัน มีสองสามวิธีในการดูข้อมูลนี้ ด้านล่างนี้คือมุมมองหนึ่งที่แสดงเว็บไซต์ zara.com ที่แข่งขันกันเพื่อคำหลัก “zara”

ในระหว่างขั้นตอนนี้ คุณอาจพบว่าหน้าการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ไม่ได้ถูกบรรจุโดยคู่แข่งทางธุรกิจของคุณเสมอไป เว็บไซต์ที่ใช้เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าของพวกเขาสำหรับคำหลักเหล่านี้และอันดับที่สูงขึ้นในการค้นหาทั่วไปคือคู่แข่งในการค้นหาที่แท้จริงของคุณ

หมายเหตุ: คู่แข่งทางธุรกิจของคุณมีแนวโน้มที่จะกำหนดเป้าหมายเหล่านี้เช่นกัน ดังนั้นโปรดติดตามผลลัพธ์ใหม่ๆ สำหรับคำหลักเหล่านั้นด้วยนอกเหนือจาก 10 อันดับแรกเท่านั้น

การวิจัยนี้ยังแจ้งเตือนคุณถึงแบรนด์ใหม่หรือผู้ขัดขวาง คุณยังสามารถมองเห็นสิ่งเหล่านี้ได้ในขณะที่คุณเลื่อนดูโซเชียลมีเดีย, Reddit, ความคิดเห็นของ YouTube หรือความคิดเห็นและความคิดเห็นของลูกค้า ตัวอย่างเช่น สำหรับอุตสาหกรรม SaaS Capterra, G2 และ Trustpilot เป็นเพียงสามตัวอย่างของเว็บไซต์ที่คุณจะพบเครื่องมือใหม่ที่แสดงรายการพร้อมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชม

การมีส่วนร่วมในชุมชนออนไลน์และการติดตามเทรนด์ใหม่ๆ ช่วยให้คุณตรวจสอบแคมเปญและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์บน ProductHunt หรือบริษัทใหม่บน Crunchbase

2. เจาะลึก - การวิจัยคำหลัก

หลังจากระบุคู่แข่งการค้นหาหลักของคุณแล้ว ขั้นตอนต่อไปของการวิเคราะห์ SEO คู่แข่งของคุณคือการเจาะลึกลงไปในการวิจัยคำหลัก เริ่มต้นด้วยการระบุคำหลักที่กำหนดผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของคุณ รวมถึงคำหลักแบบหางยาวที่คุณต้องการจัดอันดับ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ในขั้นตอนนี้ คุณสามารถดูเว็บไซต์ของคุณ แถบการนำทาง และคำหลักที่ปรากฏครั้งแล้วครั้งเล่า

คำหลักเหล่านี้ควรเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดทั่วไป สมมติว่าคุณขายซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมล คำหลักอย่างเช่น “งานการตลาดทางอีเมล” จะไม่เหมาะหากเป้าหมายหลักของคุณคือการเพิ่มโอกาสในการขายและยอดขาย เนื่องจากความตั้งใจของผู้ใช้คือสำหรับผู้ที่กำลังค้นหางานใหม่ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเพิ่มคำหลักนี้ลงในรายการของคุณได้เมื่อคุณต้องการสร้างกลุ่มหัวข้อและช่วยให้อัลกอริทึมของ Google เชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับคำหลักที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

แต่คุณจะเริ่มต้นจากการสร้างปฏิทินบรรณาธิการที่ดีกว่าของคู่แข่งได้อย่างไร นี่คือจุดที่การค้นหาช่องว่างของคำหลักเป็นสิ่งสำคัญ

ตรวจสอบคำหลักและดูว่าคู่แข่งรายใดอยู่ในอันดับที่คุณไม่ได้อยู่ การใช้เครื่องมือวิเคราะห์ เช่น เครื่องมือวิเคราะห์ช่องว่างคำหลักของเว็บที่คล้ายกัน คุณสามารถดูภาพรวมและรายละเอียดของคำศัพท์เฉพาะที่ต้องแก้ไข

ข้อมูล ตามเวลาจริงเกี่ยวกับปริมาณการค้นหาและอัตราการคลิกช่วยให้คุณกำหนดลำดับความสำคัญตามกลยุทธ์ SEO โดยรวมของคุณ ดูคำหลักที่มีปริมาณปานกลาง (การค้นหาเฉลี่ย 1,000-3,000 ครั้งต่อเดือน) โดยมีความยากของคำหลักต่ำซึ่งไม่ได้กำหนดเป้าหมายหรือกำหนดเป้าหมายผ่านโพสต์ที่ไม่ดึงดูดการเข้าชมอีกต่อไป อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องตรวจสอบด้วยว่าอันดับการค้นหาและการดูที่ลดลงไม่ได้เป็นผลมาจากความสนใจในคำหลักนั้นน้อยลง

อย่าละเว้นคำหลักที่มีปริมาณน้อย คีย์เวิร์ดที่คู่แข่งยังไม่ได้ใช้หรือเพิ่งกล่าวถึงในบทความที่เน้นคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณมากยังคงสามารถเพิ่มลงในปฏิทินบรรณาธิการของคุณได้

ยกตัวอย่าง "แคมเปญการตลาดทางอีเมล" และ "ตัวอย่างแคมเปญการตลาดทางอีเมล" คุณอาจถือว่าส่วนหลังนี้ตกเป็นส่วนหนึ่งภายในคู่มือขนาดใหญ่สำหรับการสร้างแคมเปญการตลาดผ่านอีเมล เจตนาของผู้อ่านแสดงความสนใจในคำหลัก "ตัวอย่างแคมเปญการตลาดทางอีเมล" เป็นบทความอิสระ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ใช้กลยุทธ์ตามคำหลักที่คู่แข่งของคุณใช้อันดับแรก ในการทำเช่นนี้ คุณต้องมีทราฟฟิกเว็บที่ให้คุณเห็นอันดับของคู่แข่ง

3. การวิเคราะห์เนื้อหา – มองเบื้องหลังประสิทธิภาพ

เมื่อคุณมีรายการคำหลักเริ่มต้นแล้ว ก็ถึงเวลาดูว่าโพสต์ใดทำงานได้ดีที่สุดและรูปแบบใดที่ผู้ชมของคุณชอบ

แค่ดูปริมาณการเข้าชมโดยรวมไม่เพียงพอในการวิเคราะห์เนื้อหา คู่แข่งอาจมีบทความเพียงสามหรือห้าบทความที่รับผิดชอบการเข้าชมส่วนใหญ่ ในขณะที่บทความอื่นๆ

ต่อไปนี้เป็นประเด็นสำคัญที่ต้องดูหากคุณต้องการให้การวิเคราะห์เนื้อหามีการวิเคราะห์ที่ถูกต้อง

• การวิเคราะห์คำหลัก: ตรวจสอบคำหลักที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับ โดยเน้นที่คำหลักสามอันดับแรกของพวกเขา
• การวิเคราะห์ทราฟฟิก: ดำเนินการวิจัยการแข่งขันเพื่อค้นหาว่าหน้ายอดนิยมของคู่แข่งของคุณได้รับการทราฟฟิกไปที่ใด พวกเขาได้รับการทราฟฟิกจากที่ใด และหน้าใดได้รับการทราฟฟิกมากที่สุดในแนวการแข่งขันของคุณโดยรวม นอกจากนี้ คุณควรตรวจสอบเพจที่มีการเข้าชมต่ำที่คู่แข่งอาจใช้เพื่อสนับสนุนเพจที่มีลำดับความสำคัญสูง
• การวิเคราะห์เนื้อหา: วิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่แข่งเพื่อหาจุดอ่อน ทำการวิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่งและ ค้นหาประเภทของเนื้อหาที่เว็บไซต์แข่งขันใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลัก (บล็อกโพสต์, ebooks , วิดีโอ, อินโฟกราฟิก, พอดแคสต์, การสัมมนาผ่านเว็บ ฯลฯ)?
• การวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ: ทำการวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับอย่างละเอียด ดูโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งของคุณ ตรวจสอบโปรไฟล์จุดยึดของพวกเขา ความเป็นธรรมชาติของลิงก์ จำนวนลิงก์ และคุณภาพของลิงก์

เราจะสำรวจประเด็นเหล่านี้เพิ่มเติมในบทความนี้

4. รายละเอียดลิงก์ย้อนกลับ – ถึงเวลาสอดแนม

การสร้างลิงก์มักจะถูกทิ้งไว้เบื้องหลังในการสร้างและดูแลกลยุทธ์ SEO

แต่บางครั้งคุณจะสะดุดกับคู่แข่งรายหนึ่งที่กำลังขยายงานอย่างแข็งขัน ณ จุดนี้ คุณได้แจ็กพอตแล้ว: รายการทั้งหมดของโอกาสในการลิงก์ย้อนกลับที่จะเริ่มต้น เมื่อเปรียบเทียบลิงก์เหล่านี้กับลิงก์ย้อนกลับของคุณ ให้ค้นหาลิงก์ที่อยู่ในไซต์ที่มีความเกี่ยวข้องสูงและควรเผยแพร่ในเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ (ซึ่งจะนำการเข้าชมไปยังคู่แข่งของคุณด้วย) และที่นั่นคุณมีเป้าหมายการขยายงานแรกของคุณ

คุณสามารถรับเว็บไซต์ผู้อ้างอิงได้จากคุณสมบัติการเข้าชมที่เข้ามาภายใต้การ อ้างอิง บนเว็บที่คล้ายกัน เมื่อคุณระบุไซต์อ้างอิงยอดนิยมแล้ว คุณยังสามารถคลิกที่ไซต์เหล่านั้นเพื่อดูภาพที่ละเอียดยิ่งขึ้นของโดเมนที่ส่งทราฟฟิก จากนั้นคุณสามารถทำการวิจัยเชิงลึกได้

นอกจากนี้ คุณสามารถดูโพสต์ที่แข่งขันกันเพื่อเปรียบเทียบจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่พวกเขาได้รับ (และคุณภาพ) กับลิงก์ย้อนกลับในบทความของคุณที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน ให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับ หน่วยงานดูแลโดเมน (DA) ของเว็บไซต์ที่ให้ลิงก์ย้อนกลับ รวมถึงการแสดงลิงก์ย้อนกลับ .edu หรือ .gov เพียงเพราะโพสต์ที่แข่งขันกันมีลิงก์ขาเข้า 50 ลิงก์ไม่ได้หมายความว่าลิงก์เหล่านั้นเป็นลิงก์ที่มีมูลค่าสูงจากโดเมนที่เชื่อถือได้

สิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อใช้งานผ่านลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งมีดังนี้

• ดูว่าใครพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งหรือเขียนโพสต์ของแขกที่มีลิงก์ไปยังคู่แข่ง บางแบรนด์มีทีมของพวกเขารวมเข้าด้วยกันในขณะที่แบรนด์อื่น ๆ ได้รับการกล่าวถึงแบบออร์แกนิก สถานการณ์หลังบ่งชี้ถึงอำนาจของแบรนด์ที่แข็งแกร่งซึ่งไม่ต้องการความพยายามภายในมากนัก
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ที่คุณเลือกเกี่ยวข้องกับผู้ชมและผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย โอกาสในการเชื่อมโยงจะมีค่าก็ต่อเมื่อคุณสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและนำเสนอเนื้อหาในสถานที่ที่พวกเขาใช้เวลาส่วนใหญ่
• ตรวจสอบอำนาจของเว็บไซต์ที่ให้ลิงก์ย้อนกลับ โดเมนที่มีอำนาจต่ำสามารถให้ลิงก์สแปมหรือไม่มีคุณค่าที่แท้จริงสำหรับเนื้อหาของคุณ มองหาลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มี DA มากกว่า 70 เพื่อเพิ่มผลบวกของกลยุทธ์การสร้างลิงก์ของคุณ
• อ่านนโยบายของเว็บไซต์เพื่อดูว่ามีโอกาสสนับสนุนลิงก์ย้อนกลับหรือไม่ แม้จะมีความพยายามทั้งหมดของ Google ในการลงโทษลิงก์ที่ชำระเงิน แต่สื่อจำนวนมากยังคงเสนอโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน หากคุณเลือกโพสต์ที่มีผู้สนับสนุนด้วย แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ของ Google เอง แนะนำให้รับค่า rel=”ผู้สนับสนุน” ถัดจากลิงก์หรือ แอตทริบิวต์ nofollow เป็นอย่างน้อย

5. การวิเคราะห์คุณสมบัติของ SERP – โอกาสที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

การลงจอดในหนึ่งในคุณลักษณะของ หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) สามารถช่วยให้คุณดึงดูดการเข้าชมได้มากขึ้น ฟีเจอร์เหล่านี้กำลังครอบครองอสังหาริมทรัพย์ชั้นดีบน Google มากขึ้น ในเดือนมกราคม 2021 การค้นหาคำหลักเกือบ 20% ทำให้เกิดคุณลักษณะ SERP ในหน้าผลลัพธ์

ต่อไปนี้คือตัวอย่างคุณลักษณะของ SERP ที่ปรากฏสำหรับการค้นหาอย่างง่าย “ขนมปังคืออะไร” ไซต์ที่แสดงสำหรับคำจำกัดความ รูปภาพ และในส่วนผู้คนยังถามอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้า รวมถึง การวิเคราะห์คุณสมบัติ SERP ให้ข้อมูลที่มีประสิทธิภาพ

ด้วยเว็บที่คล้ายกัน คุณสามารถดูคำหลักที่คู่แข่งของคุณได้รับและดูคุณลักษณะ SERP ที่พวกเขากำลังจัดอันดับได้อย่างรวดเร็ว สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณตั้งเป้าหมายในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การวิเคราะห์ SEO คู่แข่ง – ทำให้ถูกต้องเสมอ

การวิเคราะห์ SEO ของคู่แข่งจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่อทำเป็นประจำ – ตั้งเป้าไว้อย่างน้อยหนึ่งครั้งทุกๆ หกเดือน เว็บที่คล้ายกันช่วยให้คุณติดตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้แบบเรียลไทม์ ด้วยวิธีนี้ คุณจะเห็นเมื่อคู่แข่งได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม หากพวกเขากำลังอัปเดตเนื้อหาและได้รับตำแหน่ง SERP กลับมา หรือเว็บไซต์ใดบ้างที่เสนอลิงก์ย้อนกลับใหม่ให้พวกเขา

คุณสามารถใช้เว็บที่คล้ายกันเพื่อผ่านกระบวนการทั้งหกขั้นตอนและดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่และตำแหน่งใดที่คุณสามารถเลื่อนตำแหน่งได้

โพสต์บล็อกนี้เขียนขึ้นโดย Alexandra Cote