วิธีค้นหาไอเดียเนื้อหาใหม่ๆ ที่ผู้ชมของคุณจะหลงรัก

คุณเคยเผชิญกับความเหนื่อยหน่ายของเนื้อหาหรือไม่? หากคุณพบว่าตัวเองกำลังจ้องไปที่หน้าจอว่างเปล่าพร้อมกับเคอร์เซอร์กะพริบตาและสงสัยว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว แม้ว่าแบรนด์ส่วนใหญ่กำลังใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา แต่ 70% ของนักการตลาดรู้สึกว่าความพยายามของพวกเขาไม่ได้ผล ตามที่สถาบันการตลาดเนื้อหา ความยากลำบากในการวัดผลลัพธ์และการค้นหาข้อความที่เกี่ยวข้องและไม่ซ้ำใครเป็นหนึ่งในความท้าทายที่นักการตลาดและผู้สร้างเนื้อหาต้องเผชิญ แม้แต่นักเล่าเรื่องที่ดีที่สุดในหมู่พวกเราก็ยังต้องดิ้นรนกับการค้นหาแนวคิดเนื้อหาใหม่ที่มีความเกี่ยวข้องมากพอที่จะเปลี่ยนผู้ชมและจูงใจลูกค้า
ด้วยการใช้ข้อมูลการค้นหา ข้อมูลของคู่แข่ง และเครื่องมือสำหรับการค้นหาคำหลัก คุณสามารถแตะหัวข้อและหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมซึ่งจะส่งผลให้มีกระแสแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ได้สิ่งที่สนใจมากที่สุดในหมู่พวกเรา

ปัญหาเกี่ยวกับเนื้อหา

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการรู้ว่าอะไรใช้ได้ผลและอะไรไม่ได้ผล และแม้ว่าจะฟังดูง่าย แต่ก็เป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดเนื้อหาต้องเผชิญ การกำหนดความสำเร็จของเนื้อหาหมายถึงการทำความเข้าใจว่าข้อความใดใช้ได้ผล เนื้อหาประเภทใดที่ผู้ชมของคุณชอบ และช่องทางการตลาดหรือช่องทางโซเชียลที่ผู้ชมของคุณใช้เมื่อพวกเขากำลังค้นหาหรือพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แต่ละองค์ประกอบเหล่านี้มีส่วนสนับสนุนความสำเร็จโดยรวมของเนื้อหาและความเข้าใจ และการวัดแต่ละส่วนแยกจากกันเป็นสิ่งที่ท้าทาย ดูสื่อ วิธีการ และกระบวนการข้อความสำหรับการวัดเนื้อหาในรายละเอียดเพิ่มเติมใน eBook: เชื่อมช่องว่างระหว่างการสร้างเนื้อหาและกลยุทธ์ทางการตลาดด้วยข้อมูลที่ใช้งานได้และแชร์ได้

ความเหนื่อยล้าของเนื้อหาเป็นอาการของการมีข้อความหรือหัวข้อจำนวนจำกัด และพูดสิ่งเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่า หรือสร้างเนื้อหาที่ไม่มีประสิทธิภาพเพราะข้อความนั้นแพร่หลายเกินไปและไม่เหนียวแน่นพอที่จะเล่าเรื่องเดียว
จำได้ไหมว่าเมื่อคุณเริ่มสร้างเนื้อหาครั้งแรก? การตลาดเนื้อหามีความสดใสและใหม่และสิ่งที่คุณสร้างขึ้นประสบความสำเร็จบ้างไหม? เมื่อถึงจุดหนึ่ง สิ่งต่างๆ ก็เริ่มแย่ลงเล็กน้อยเพราะคุณไม่มีไอเดีย หรือคุณไม่ได้นำเสนอเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณต้องการมีส่วนร่วมด้วย
การแก้ไขปัญหา? ค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณตอนนี้ และค้นหาหัวข้อใหม่ที่เกี่ยวข้องต่อไปเพื่อตอบคำถามที่ผู้ชมของคุณกำลังถามอยู่

โซลูชันเนื้อหาสด

องค์ประกอบสามประการของโซลูชันเนื้อหาสดประกอบด้วย:

• ใช้ข้อมูลการค้นหาปัจจุบันเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของคำหลักและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
• การใช้ข้อมูลคำหลักของคู่แข่งและประสิทธิภาพสำหรับข้อมูลการค้นหา
• การใช้คำหลักและเครื่องมือค้นหาคู่แข่งเพื่อค้นหาหัวข้อใหม่

การใช้ข้อมูลการค้นหาเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของคำหลักและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

กิจกรรมคำหลักมีสามประเภทที่ให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณในทันทีเกี่ยวกับหัวข้อเนื้อหาที่เป็นไปได้และการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม

• กิจกรรมคำหลักยอดนิยมสำหรับคำหลักที่ปรับปรุงแล้ว
• กิจกรรมคีย์เวิร์ดยอดนิยมสำหรับคีย์เวิร์ดที่ลดลง
• กิจกรรมคีย์เวิร์ดยอดนิยมสำหรับคู่แข่ง

การใช้ข้อมูลเชิงลึกทั้งสามนี้ควบคู่กันจะทำให้คุณเห็นภาพรวมของหัวข้อและคำหลักที่คุณใช้อยู่ซึ่งกำลังปรับปรุงอันดับหรืออันดับที่ลดลง ตลอดจนภาพรวมของหัวข้อที่คู่แข่งของคุณกำลังได้รับความสนใจ มาเจาะลึกกันทีละนิดเพื่อดูว่าแนวคิดเนื้อหามาจากไหน

คำหลักที่ปรับปรุงแล้วคือคำหลักและหัวข้อที่คุณกำลังติดตามซึ่งมีการปรับปรุงอันดับ การรู้ว่าเนื้อหาส่วนใดเกี่ยวข้องกับคำหลักแต่ละคำเหล่านี้ จะทำให้คุณมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าส่วนใดที่คุณจับคู่เนื้อหากับหัวข้อเฉพาะได้ดี ใช้ข้อมูลนี้เพื่อแจ้งการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อเดียวกัน พิจารณาสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับคำหลักที่มีอันดับสูงสุดของคุณซึ่งคุณทำคะแนนได้สำเร็จแล้ว
“สมมติว่าชิ้นส่วนของเนื้อหาที่ปรับปรุงอันดับคือโพสต์บนบล็อก เนื่องจากคุณรู้ว่าคุณได้ทำเครื่องหมายกับเนื้อหานั้นแล้ว ให้พิจารณาใช้หัวข้อเดียวกันในสื่ออื่น เช่น วิดีโอ พอดคาสต์ eBook หน้า Landing Page หรืออะไรก็ตาม” Erin O'Brien ประธานและ COO GinzaMetrics กล่าว .
คำหลักที่ลดลงคือคำหลักและหัวข้อที่ไม่ตรงกับความคาดหวังของผู้ชมและอาจไม่ผ่านการทดสอบความเกี่ยวข้องของเครื่องมือค้นหาส่งผลให้เนื้อหาถูกลดระดับในการจัดอันดับ ใช้ข้อมูลนี้เพื่อพิจารณาว่าเป็นเนื้อหาหรือคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาที่ส่งผลให้อันดับลดลง อาจเป็นไปได้ว่าคำหลักเองกำลังสูญเสียความสนใจในหมู่ผู้ชมเป้าหมายของคุณ หรือเนื้อหาอื่นที่คล้ายคลึงกันนั้นอยู่ในอันดับที่สูงกว่าสำหรับหัวข้อเดียวกัน ข้อมูลคำหลักที่ลดลงเป็นส่วนแรกของการพิจารณาว่าเนื้อหาประเภทใดที่กำลังคืบหน้าและสิ่งใดที่ไม่เป็นเช่นนั้น
เมื่อคุณดูที่การปรับปรุงคำหลักสำหรับคู่แข่ง คุณจะสามารถดูว่าเนื้อหาใดที่พวกเขาสร้างที่ตรงใจผู้ชมของคุณ คุณจะรู้ว่าพวกเขากำลังสร้างเนื้อหาประเภทใด ใช้คำหลักใด และแตกต่างจากสิ่งที่คุณทำอย่างไร หากเนื้อหาชิ้นหนึ่งมีอันดับสูงขึ้นอย่างมาก แสดงว่าคุณรู้ว่าการแข่งขันกำลังทำสิ่งที่ถูกต้อง ณ จุดนี้ คุณจะต้องดูเนื้อหาเฉพาะที่เอาชนะคุณและตอบสนองด้วยเนื้อหาของคุณเอง

“นี่ไม่ใช่คำเชิญให้คัดลอกเนื้อหาของคู่แข่งของคุณ เป็นโอกาสที่จะเข้าใจว่าพวกเขากำลังจัดกรอบการสนทนาอย่างไรและเนื้อหาประเภทใดที่กำลังได้รับความสนใจ” Erin กล่าว
คุณจะต้องค้นหาไม่เพียงแค่คำหลักที่มีการจัดอันดับเนื้อหา แต่ยังรวมถึงประเภทของเนื้อหาที่จัดอันดับและบริบทที่พวกเขากำลังใช้ ตัวอย่างเช่นคือ:

• ภาพรวมผลิตภัณฑ์
• รายละเอียดคุณสมบัติ
• ทำอย่างไร…
• คำรับรองจากผู้ใช้

สร้างกลุ่มคำสำคัญและเนื้อหาเพื่อจำกัดมุมมองของคุณและมุ่งเน้นความสนใจไปที่วัตถุประสงค์หรือแคมเปญปัจจุบันของคุณ การจัดกลุ่มเนื้อหาจะช่วยคุณแบ่งกลุ่มข้อมูล ช่วยคุณประหยัดจากข้อมูลจำนวนมาก และช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลของคู่แข่งที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเฉพาะในแต่ละครั้ง เรียนรู้วิธีสร้างกลุ่มคำหลักและเนื้อหาใน Found Friday ในตอนนี้และบล็อกโพสต์ที่เกี่ยวข้อง

การใช้การค้นหาคำหลักสำหรับแนวคิดเนื้อหาใหม่

การค้นพบคีย์เวิร์ดไม่ใช่การเพิ่มคีย์เวิร์ดใหม่เพียงอย่างเดียว เป็นวิธีการค้นพบหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณและค้นหาคำและวลีที่ผู้คนใช้เมื่อค้นหาหัวข้อเหล่านั้น
“ในแพลตฟอร์ม GinzaMetrics เครื่องมือค้นหาคำหลักของเราเริ่มต้นในระดับกว้างๆ และนำผู้ใช้ไปสู่การระบุแหล่งที่มาของอุตสาหกรรมที่ละเอียดที่สุด เราจะพบคำหลักที่กำลังถูกใช้เมื่อผู้คนค้นหาเฉพาะกลุ่มอุตสาหกรรม” Erin กล่าว

ตัวอย่างเช่น หากคุณอยู่ในธุรกิจผลิตและจำหน่ายชุดกีฬา คุณจะต้องการที่ "เครื่องแต่งกายสำหรับออกกำลังกาย" ที่ละเอียดยิ่งขึ้น คุณจะต้องการจับคู่ที่ใกล้เคียงกับผลิตภัณฑ์จริงของคุณมากที่สุด เช่น รองเท้าวิ่งสำหรับผู้หญิง เมื่อคุณอยู่ที่ระดับผลิตภัณฑ์เฉพาะนั้นแล้ว ให้ค้นหารายการคำศัพท์และคำหลักทั้งหมดที่ผู้คนค้นหาเมื่อพวกเขากำลังพูดถึงการวิ่ง
เมื่อคุณค้นพบคำหลักเสร็จแล้ว คุณสามารถเปรียบเทียบคำหลักที่ผู้คนใช้กับคำหลักที่คุณสร้างเนื้อหา และตรวจสอบคำที่ไม่ทับซ้อนกัน คำที่ผู้คนค้นหาแต่คุณไม่ได้ติดตามคือแนวคิดการสร้างเนื้อหาใหม่ที่อาจเกิดขึ้น ตอนนี้ คุณมีรายการให้เลือกมากมาย และคุณจะต้องตัดสินใจว่าหัวข้อใดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด

ค้นพบเนื้อหาที่แข่งขันกันและเอาชนะมัน

แม้ว่าแบรนด์จะไม่แข่งขันกับคุณในด้านผลิตภัณฑ์ แต่แบรนด์อาจแข่งขันกับคุณเพื่อตำแหน่งอันดับการค้นหา ตัวอย่างที่ดีคือบล็อกอื่นหรือสิ่งพิมพ์ของอุตสาหกรรม หากผู้ชมของพวกเขามีจำนวนมากกว่าคุณมาก โดยค่าเริ่มต้น พวกเขาอาจได้รับการจัดอันดับการค้นหาเหนือเนื้อหาของคุณ

แม้ว่าคุณอาจไม่สามารถมีอันดับเหนือกว่าสิ่งพิมพ์หรือบล็อกที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่คุณควรทราบถึงสถานะของพวกเขาในตลาดของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาเผยแพร่บทความโดยรวมและแนะนำผลิตภัณฑ์และแบรนด์ อย่างน้อยที่สุด คุณจะต้องติดต่อสิ่งตีพิมพ์เหล่านั้น และตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และให้ข้อมูลที่จำเป็นแก่พวกเขาเพื่อรวมคุณไว้ในคำแนะนำหรือสรุปบทความ
ในทางกลับกัน พวกเขาอาจกำลังเขียนบทความที่ได้รับความนิยมจนคุณต้องพิจารณาสร้างเนื้อหาเฉพาะของคุณเองในหัวข้อนั้น ณ จุดนี้ คุณจะต้องเสนอบทความที่มีส่วนร่วมหรือมองหาโอกาสสำหรับบทความโฆษณาและวิธีอื่นๆ ที่จะรวมอยู่ในสิ่งพิมพ์ที่ทรงอิทธิพล เป็นประโยชน์ในการใช้การค้นพบของคู่แข่งเพื่อยืนยันว่าคุณกำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่ถูกต้องและช่องทางที่แน่นอน ก่อนที่คุณจะใช้เวลาและเงินในการแสวงหาการตลาดประเภทอื่นๆ
“การค้นพบเนื้อหาที่แข่งขันกับคุณในตลาดช่วยให้คุณเห็นทุกวิถีทางที่คนที่ไม่มีอะไรจะขายกำลังแข่งขันกับคุณจริงๆ และเนื้อหาประเภทใดที่พวกเขากำลังสร้าง บ่อยครั้ง เนื้อหาที่แข่งขันกันคือบทความและสิ่งที่คุณต้องการมีส่วนร่วมมากขึ้น” Erin กล่าว
ใช้อย่างถูกต้อง ข้อมูลการค้นหาสามารถเปลี่ยนโปรแกรมการตลาดเนื้อหาที่ไม่มีประสิทธิภาพเป็นแนวทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่ผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เปลี่ยนผู้ชม และทำให้ผู้สร้างเนื้อหากระตือรือร้นอีกครั้ง