วิธีใช้โฆษณาแบบข้อความที่ขยายใหม่ของ Google ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

เผยแพร่แล้ว: 2017-03-28

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 10 ตุลาคม 2019

เรากำลังประกาศให้เดือนธันวาคมเป็นเดือนแห่งการเปลี่ยนแปลงสำหรับ ETA หรือที่เรียกว่าโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก Google ได้แนะนำให้ผู้โฆษณา AdWords ทั้งหมดกรอกโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกอย่างน้อยหนึ่งรายการสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณาที่ใช้งานอยู่ Google ได้ออกแถลงการณ์ว่าโฆษณาแบบข้อความที่สั้นกว่าแบบเดิมจะค่อยๆ หายไป โดยวันที่ตัดยอดล่าสุดคือช่วงเดือนมกราคม หวังว่าตอนนี้ อย่างน้อยผู้โฆษณา AdWords ทั้งหมดได้เริ่มทดลองรูปแบบโฆษณาใหม่แล้ว ถ้าไม่ ตอนนี้เป็นเวลาที่ต้องทำ และไม่ใช่เพียงเพราะโฆษณาเก่าจะหายไปในอนาคตอันใกล้นี้ นอกจากนี้ยังมีข้อได้เปรียบที่สำคัญในการใช้โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกใหม่ ซึ่งเป็นเหตุผลที่เราประกาศว่านี่คือเดือนที่จะเปลี่ยนไปใช้ ETA

ข้อดีของโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก

พวกเขากินอสังหาริมทรัพย์มากขึ้น – โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกช่วยให้นักการตลาด AdWords ใช้อักขระได้ถึง 60 ตัวในบรรทัดแรกและ 80 อักขระในคำอธิบาย ทำให้มีขนาดใหญ่กว่าโฆษณาแบบข้อความแบบเดิมและสั้นกว่ามาก อันที่จริงแล้ว รายการเหล่านี้อาจคล้ายกับรายการทั่วไปใน "4 Pack Listings" ใหม่ของ Google มากกว่าที่ทำกับโฆษณาแบบข้อความ AdWords แบบเก่า ซึ่งนำไปสู่…
อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น – โดยอาศัยข้อเท็จจริงที่ว่าโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกใหม่ใช้พื้นที่มากขึ้นและดึงดูดสายตาผู้ค้นหาของ Google มากขึ้น โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกมักจะสร้างอัตราการคลิกผ่านที่ดีขึ้น โดยพื้นฐานแล้ว ด้วยโฆษณาสี่รายการที่ด้านบนของผลการค้นหาของ Google และ ETA ใหม่นั้นยาวและน่าสนใจยิ่งขึ้น โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกจึงขโมยการคลิกบางส่วนจากรายการทั่วไปด้านล่าง อัตราการคลิกผ่านก็สูงขึ้นเช่นกันเพราะ...
การส่งข้อความที่ดีขึ้น – ด้วยอักขระพิเศษทั้งหมดที่มี นักการตลาด AdWords ที่รอบรู้สามารถใส่ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากขึ้น สร้างความแตกต่างในการแข่งขันที่แข็งแกร่งขึ้น และคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจยิ่งขึ้น ควรสังเกตด้วยว่าการมีบรรทัดอักขระ 80 ตัวช่วยให้นักการตลาดสามารถคิดได้ครบถ้วนและครอบคลุมมากขึ้น ด้วยโฆษณาแบบข้อความที่สั้นกว่าแบบดั้งเดิม แนวคิดมักถูกขัดจังหวะด้วยการขึ้นบรรทัดใหม่หรือย่อเพื่อเว้นวรรค โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกใหม่ช่วยให้มีคำอธิบายที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นและนำเสนอแนวคิดเหล่านั้นได้สะอาดตายิ่งขึ้น สิ่งนี้ทำให้นักการตลาด AdWords สามารถ...
กีดกันลูกค้าที่ไม่ถูกต้องจากการคลิกที่โฆษณาของคุณ – นี่เป็นหนึ่งในโอกาสที่ละเอียดอ่อนและมองข้ามมากกว่าที่นำเสนอโดยโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก นักการตลาด AdWords ส่วนใหญ่รู้จักผู้ค้นหาของ Google บางคนที่คลิกโฆษณาของตนอยู่ริมกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่แท้จริง ตัวอย่างเช่น ผู้ค้นหาอาจกำลังมองหาผลิตภัณฑ์อื่นที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างใกล้ชิด พวกเขาอาจกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ในราคาที่แตกต่างกัน หรืออาจกำลังมองหาขนาด ความสามารถ สี หรือรูปแบบเฉพาะที่คุณไม่ต้องการ พก. การรวมขนาด สี จุดราคา วัตต์/โวลต์ ฯลฯ และการชี้แจงรายละเอียดเฉพาะของผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถช่วยป้องกันไม่ให้คนที่ไม่ถูกต้องคลิกโฆษณาของคุณ ซึ่งจะช่วยลดต้นทุนและต้นทุนต่อการแปลง

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก

เวลากำลังฟ้อง!

เราเป็นผู้นำในการช่วยเหลือเอเจนซี่ในการส่งมอบบริการการจัดการแบบจ่ายต่อคลิกให้กับลูกค้าของพวกเขา เราช่วยคุณได้ไหม ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ White Label PPC Services ของเรา เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เราสามารถทำได้เพื่อช่วยเอเจนซี่ของคุณในวันนี้

ก่อนอื่น ให้พวกเขาทำงานโดยเร็ว สิ่งสำคัญคือต้องมี ETA อย่างน้อยหนึ่งรายการในทุกกลุ่มโฆษณา นาฬิกากำลังฟ้อง ที่สำคัญกว่านั้น ทุกวันที่คุณล่าช้า คุณกำลังล้มเหลวในการใช้ประโยชน์จากโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกได้

การทดสอบแบบแยกส่วน – เห็นได้ชัดว่าลูกค้าบางรายเชื่อว่าการใช้โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกได้ดีที่สุดคือการรวมการใช้คำฟุ่มเฟือยจากโฆษณาแบบข้อความที่สั้นกว่าแบบดั้งเดิมที่พวกเขาใช้เพื่อสร้างโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกเพียงรายการเดียว คนเหล่านี้ดูเหมือนจะเข้าใจคุณค่าของการทดสอบแยกก่อน มูลค่านั้นยิ่งใหญ่กว่าในขณะนี้ เนื่องจากโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกทำให้คุณมีความยืดหยุ่นและมีโอกาสในการทดสอบมากขึ้น FYI: คุณสามารถแยกทดสอบโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกด้วยโฆษณาแบบเดิม เพื่อให้คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพเทียบกับบรรทัดฐาน และรักษาโฆษณาแบบข้อความดั้งเดิมที่มีคุณภาพสูงสุดของคุณในระหว่างช่วงการเปลี่ยนแปลง
การรวมคำหลัก - มาเถอะ เราทุกคนมีคีย์เวิร์ดยาวๆ ที่น่าขันจำนวนหนึ่งที่เราชอบจับ บางทีสิ่งต่าง ๆ เช่น “ฉันจะซื้อที่ไหน…” หรือ “ฉันจะหาสิ่งที่ดีได้อย่างไร…” อาจเป็นวลีคำหลักที่มีอัตราการแปลงที่ยอดเยี่ยม ในอดีต แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะรวมวลีคำหลักเหล่านี้แบบคำต่อคำในโฆษณา และแน่นอนว่าในบรรทัดเดียวกันของโฆษณา ด้วยโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกใหม่ซึ่งโดยทั่วไปจะไม่เป็นเช่นนั้นอีกต่อไป และสามารถรวมวลีคำหลักเกือบทุกคำไว้ในคำอธิบายได้ เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณไม่แยกวลีคำหลักระหว่างบรรทัดต่างๆ ในโฆษณา ในท้ายที่สุด การรวมคำหลักโดยตรงมีศักยภาพในการปรับปรุงทั้งคะแนนคุณภาพและอัตราการคลิกผ่าน
ตำแหน่งภายในโฆษณา – ด้วยบรรทัดแรกสองบรรทัดและฟิลด์คำอธิบายที่ยาวขึ้น จริงๆ แล้วมีอิสระมากขึ้นเล็กน้อยในการย้ายองค์ประกอบที่สำคัญของโฆษณาแบบข้อความไปรอบๆ การลองใช้ตำแหน่งอื่น (จุดเริ่มต้นของบรรทัดแรก จุดสิ้นสุดของบรรทัดแรก จุดสิ้นสุดของคำอธิบาย) องค์ประกอบหลักของโฆษณา เช่น ราคา วลีคำหลัก คำกระตุ้นการตัดสินใจ ฯลฯ เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลมาก
เส้นประ – วิธีจัดโครงสร้างโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก จะมีเส้นประระหว่างบรรทัดแรกและบรรทัดที่สองเสมอ ใช้สิ่งนี้เพื่อประโยชน์ของคุณ การใช้งานที่เป็นไปได้อย่างหนึ่งคือการกำหนดองค์ประกอบที่สำคัญ เช่น ราคา โดยมีเส้นประอยู่ด้านหนึ่งและด้านอื่น ๆ ในตัว การใช้งานที่เป็นไปได้อีกอย่างหนึ่งคือการใช้เส้นประเป็นเครื่องหมายวรรคตอน เช่น การติดตั้งแบบไม่ต้องยุ่งยาก” หรือแม้แต่ “เพียง 10 ดอลลาร์ต่อวัน” การใช้เส้นประอย่างสร้างสรรค์นี้จะทำให้ข้อความโฆษณาของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นและลื่นไหลดีขึ้นเล็กน้อย จำไว้ว่ามันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้
ส่วนขยายโฆษณา – ข้อความที่ขยายตามที่จะแสดงส่วนขยายโฆษณา อย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณาจำนวนมากดูเหมือนจะรวมเข้ากับ ETA ในบางประเด็นที่พวกเขาพบว่าประสบความสำเร็จในส่วนขยายโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนขยายไฮไลต์ ซึ่งหมายความว่าเมื่อแสดงลิงก์ของไซต์ ETA ใหม่ดูเหมือนจะซ้ำซ้อน สมดุลมัน หากคุณกำลังย้ายคำที่ใช้คำฟุ่มเฟือยและส่วนขยายโฆษณาไปยังโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกของคุณ ซึ่งเป็นสิ่งที่สมเหตุสมผลอย่างยิ่งที่จะทำ สิ่งสำคัญคือต้องแก้ไขส่วนขยายหรือลบออกทั้งหมด อีกครั้ง ประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นกุญแจสำคัญ และเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะให้ข้อมูลใหม่ หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจในส่วนขยายโฆษณาของคุณ

เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่ข้อความขยายที่มีอยู่และมีประสิทธิภาพเท่ากับผลลัพธ์เบื้องต้นที่ดูเหมือนจะระบุ ขอให้โชคดีในการเพิ่มโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกใหม่ให้สูงสุด

–Bobby Ballash ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเสิร์ชเอนจิน