วิธีปรับปรุงการตลาดเนื้อหาและอันดับที่สูงขึ้นใน SERP ใหม่

หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหามีการเปลี่ยนแปลงและรูปแบบใหม่มีนักการตลาดเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง แม้ว่าหน้าเว็บต่างๆ จะลดจำนวนโฆษณาลงจาก 11 เป็นเจ็ดต่อหน้า แต่มีโฆษณาปรากฏขึ้นที่ด้านบนสุดของหน้าพร้อมกับผลลัพธ์การช็อปปิ้ง กราฟความรู้ วิดีโอ และรูปภาพมากขึ้น ในบางกรณี ผลการค้นหาทั่วไปที่มีอันดับสูงสุดจะแสดงที่ด้านล่างของหน้าหรือแม้แต่ในหน้าสอง
นักการตลาดเนื้อหาต้องทำอะไรเพื่อปรับให้เข้ากับเลย์เอาต์ใหม่และปรับปรุงหรืออย่างน้อยก็รักษาอันดับเนื้อหาไว้ คำตอบคือสามเท่า อันดับแรก คุณต้องเข้าใจการเปลี่ยนแปลงของ SERP และวิธีที่เลย์เอาต์มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ประการที่สอง คุณจำเป็นต้องรู้ว่ามีอะไรอีกบ้างในหน้าเว็บที่มีเนื้อหาของคุณ และสิ่งนั้นส่งผลต่อความพยายามของคุณอย่างไร และประการที่สาม คุณต้องมีกลยุทธ์ในการตอบสนอง

สถานะของ SERPs

มีการเปลี่ยนแปลงมากมายในรูปลักษณ์ของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา สิ่งที่น่าสังเกตมากที่สุดคือ Google ได้เปลี่ยนรูปแบบโฆษณาสำหรับอุปกรณ์เดสก์ท็อปในหลายวิธี:

• ลบโฆษณาในคอลัมน์ขวามือ
• ลดจำนวนโฆษณาทั้งหมดบนหน้าจาก 11 เป็น 7
• เพิ่มโฆษณาด้านบนจาก 4 เป็น 3
• ยังคงมี 3 โฆษณาที่ด้านล่าง

การเปลี่ยนแปลงใหม่ในเลย์เอาต์ SERP สำหรับเดสก์ท็อปเป็นอีกตัวบ่งชี้ถึงความมุ่งมั่นของ Google และมุ่งเน้นไปที่ตลาดมือถือ และสะท้อนประสบการณ์เดสก์ท็อปสำหรับผลการค้นหาไปยังเลย์เอาต์สำหรับอุปกรณ์มือถือ นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงรูปแบบโฆษณาแบบชำระเงินแล้ว Google ยังคงทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยรวมผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์อื่นๆ ไว้ที่ด้านบนสุดของหน้า
ผลการค้นหาอื่นๆ อาจรวมถึง:

• กราฟความรู้
• Rich snippets หรือกล่องคำตอบ
• ผลลัพธ์วิดีโอ
• รูปภาพ
• ผลการช้อปปิ้ง
• แพ็คท้องถิ่น
• ข่าว

ผลกระทบที่ผลลัพธ์ประเภทอื่นๆ เหล่านี้มีต่อแบรนด์ของคุณนั้นขึ้นอยู่กับว่าผู้ชมของคุณมาจากที่ใดตามอุปกรณ์ และผลลัพธ์ประเภทอื่นๆ เหล่านี้แสดงขึ้นสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายและเนื้อหาออร์แกนิกของคุณจำนวนเท่าใด
เมื่อเราคุ้นเคยกับเลย์เอาต์ใหม่ ดูเหมือนว่าสิ่งต่างๆ อาจเปลี่ยนไปอีกครั้ง จับตาดูการเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่ดูเหมือนจะใช้ประโยชน์จากห้องใหม่ทางด้านขวามือ เนื่องจากมีพื้นที่มากขึ้น นักการตลาดจึงอาจมีโอกาสเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อรวมชื่อและคำอธิบายที่ละเอียดยิ่งขึ้น
การเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่ได้รับการบันทึกไว้ ได้แก่ :

• ความยาวของชื่อเรื่องถูกขยายจาก 50-60 อักขระเป็น 70-71 อักขระ
• คำอธิบายเมตาเพิ่มขึ้น 100 อักขระต่อบรรทัด

คำเตือน: อย่าเพิ่งเริ่มทำการเปลี่ยนแปลงใน SEO ของคุณ เราจะคอยจับตาดูการเปลี่ยนแปลงและแจ้งให้คุณทราบเมื่อดูเหมือนว่าการเปลี่ยนแปลงจะเป็นแบบถาวร (หรือถาวรเหมือนสิ่งอื่นๆ ในโลกของเครื่องมือค้นหา เป็นไปได้).

ผลกระทบของรูปแบบ SERP ใหม่ต่อเนื้อหาออร์แกนิก

ฉันจะเริ่มต้นด้วยข่าวไม่ค่อยดี สำหรับบางหน้า เลย์เอาต์ SERP ใหม่ส่งผลให้ผลการค้นหาทั่วไปปรากฏขึ้นที่ครึ่งหน้าล่างเท่านั้น ในอดีต การจัดอันดับในห้าหรือหกอันดับแรกนั้นดีพอสำหรับเนื้อหาส่วนใหญ่ และส่งผลให้มีอัตราการคลิกผ่านที่ดี หากเนื้อหาของคุณอยู่ในหน้าเว็บที่มีโฆษณาสี่รายการและผลลัพธ์อื่นๆ คุณอาจเห็นว่าการคลิกผ่านลดลงหากอันดับของคุณต่ำกว่าผลการค้นหาทั่วไปสองหรือสามรายการ
ด้านที่สว่างกว่า การนำโฆษณาออกจากรางด้านขวาทำให้มีสิ่งรบกวนสมาธิน้อยลงจากโฆษณาที่อยู่ถัดจากผลการค้นหาทั่วไป นอกจากนี้ โฆษณาพิเศษและเนื้อหาอื่นๆ จะไม่แสดงสำหรับคำค้นหาทั้งหมด และในบางกรณี เนื้อหาทั่วไปยังคงถูกส่งบนหน้าเว็บที่ไม่มีเนื้อหาอื่นใด
ด้วยผลลัพธ์ที่หลากหลายสำหรับคำค้นหา นักการตลาดต้องรู้ว่าคำหลักใดและเนื้อหาใดยังอยู่ในอันดับที่ด้านบนของหน้า และคำหลักใดที่จะถูกลดระดับลงเนื่องจากผลลัพธ์ประเภทอื่นๆ
นอกจากนี้ เนื่องจากแบรนด์ส่วนใหญ่ใช้การผสมผสานระหว่างความพยายามแบบเสียค่าใช้จ่ายและแบบออร์แกนิก นักการตลาดจึงต้องการทราบว่าเนื้อหาโฆษณาของตนทำงานร่วมกับเนื้อหาของตนเพื่อดึงดูดผู้ชมได้หรือไม่ หรือหากทั้งสองมีการแข่งขันกันเอง
เพื่อทำความเข้าใจอันดับที่แท้จริงของคุณ คุณจะต้องการทราบ:

• การคลิกผ่านแบบออร์แกนิกตามตำแหน่ง
• จำนวนโฆษณาที่อยู่ข้างหน้าเนื้อหาออร์แกนิก
• มีการแสดงผลลัพธ์อื่นใดก่อนเนื้อหาออร์แกนิก
• คำหลักที่มีการแข่งขันสูงและน้อยที่สุด
• เนื้อหาของคุณจัดอยู่ในเนื้อหาที่แข่งขันกันอย่างไร
• ตำแหน่งที่เนื้อหาอันดับสูงสุดของคุณปรากฏ - ครึ่งหน้าบน ครึ่งหน้าล่าง หรือในหน้าที่สอง

หากต้องการทราบอันดับที่แท้จริงของคุณ คุณจะต้องทำการค้นหาทุกคำสำคัญที่คุณกำลังติดตาม หรือคุณจะต้องมีฟีเจอร์อย่าง Universal Search บนแพลตฟอร์มการตลาดและ SEO ของคุณ ฟีเจอร์ Universal Search แสดงให้นักการตลาดและ SEO ทราบอันดับที่แท้จริงของเนื้อหาและคำหลักอย่างรวดเร็ว Universal Search จะแสดง “ผลลัพธ์อื่นๆ” เป็นไอคอนเพื่อแสดงทุกอย่างที่ปรากฏบนหน้าผลการค้นหานอกเหนือจากเนื้อหาทั่วไป เมื่อคุณรู้ทุกอย่างที่แข่งขันกับคุณเพื่อตำแหน่งบนเพจแล้ว คุณสามารถเริ่มทำการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ได้

ในบางกรณี คุณอาจตัดสินใจที่จะใช้ความพยายามมากขึ้นในตำแหน่งที่เสียค่าใช้จ่าย หรือคุณอาจตัดสินใจที่จะเพิ่มความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณโดยใช้คำหลักเฉพาะเพื่อให้แน่ใจว่าคำหลักนั้นวางไว้บนหน้าแรกของผลลัพธ์ ไม่ว่าคุณจะเลือกตัวเลือกใด ให้เลือกโดยรู้ว่าสิ่งใดได้ผลแล้ว สิ่งใดใช้ไม่ได้ผล และสิ่งอื่นใดที่แข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้ฟังของคุณ

ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อปรับปรุงอันดับ

เมื่อคุณรู้ว่าอะไรคือการแข่งขันกับคุณใน SERP คุณอาจตัดสินใจที่จะให้ความสำคัญกับคำหลักที่มีโฆษณาน้อยลง และมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาสำหรับคำหลักเหล่านั้น
ในการเริ่มต้น คุณจะต้องมีรายการคำหลักที่คุณตั้งใจจะเน้นและเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้วซึ่งเชื่อมโยงกับคำหลักเหล่านั้น นอกจากเนื้อหาของคุณเองแล้ว ให้ค้นหาเนื้อหาของคู่แข่งที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเป้าหมายของคุณและทำความเข้าใจว่าปัจจุบันคุณจัดอันดับคู่แข่งอย่างไรในผลลัพธ์ทั่วไปสำหรับคำหลักเหล่านั้น เมื่อคุณรู้ว่าเนื้อหาใดที่คุณมีอยู่แล้วและเนื้อหาใดที่คู่แข่งใช้ในการขโมยผู้ชมของคุณ คุณสามารถตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับหัวข้อและคำหลักที่จะสร้างเนื้อหาใหม่
นอกเหนือจากการสร้างเนื้อหาใหม่ คุณอาจต้องการใช้เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้ว และให้ความสำคัญกับชื่อเมตา คำอธิบายเมตา และมาร์กอัปสคีมามากขึ้น แน่นอน คุณจะต้องมีวิธีรับคำแนะนำสำหรับเนื้อหาเนื้อหาเฉพาะตามความเสี่ยง ความยาก และลำดับความสำคัญ คุณอาจพิจารณาจำนวนการแสดงผลที่เนื้อหาบางส่วนได้รับในปัจจุบัน และคาดการณ์ว่าจะมีการเข้าชมรายเดือนเพื่อตัดสินใจว่าคุณต้องการใช้ทรัพยากรเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหรือไม่
ด้วยข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการ คุณจะมีโอกาสที่ดีที่สุดในการใช้เวลาสร้างเนื้อหาที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมด้วยคำหลักที่เหมาะสมซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม การรับข้อมูลการค้นหารายวันจะช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบคำหลักและเนื้อหาเป็นประจำเพื่อดูว่า SERP มีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรและอันดับและการแปลงของคุณเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเพื่อตอบสนองต่อการปรับเปลี่ยนที่คุณทำ
โปรดทราบว่าวลีคำหลักหางยาวมักจะอยู่ใน SERP ที่ไม่มีโฆษณาและเนื้อหาประเภทอื่นๆ ระบุคำถามที่แน่นอนที่ผู้ชมของคุณถามและสตริงคีย์เวิร์ดที่พวกเขาใช้ในการค้นหา ใช้หางยาวในส่วนหัวของเนื้อหา แท็กชื่อ และคำอธิบายเมตาเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณจะได้รับคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา

ปรับปรุงการมองเห็นด้วยเนื้อหาประเภทอื่น

หากคุณตัดสินใจที่จะไม่พยายามเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาออร์แกนิกเพื่อแข่งขันบนหน้าเว็บที่มีผลลัพธ์อื่นๆ มากเกินไป คุณอาจตัดสินใจที่จะแข่งขันกับเนื้อหาอื่นๆ บางส่วน นั่นอาจหมายความว่าคุณจะเพิ่มงบประมาณสำหรับแคมเปญโฆษณา หรือคุณอาจตัดสินใจแข่งขันกับวิดีโอหรือรูปภาพที่มีอยู่แล้วบนหน้าเว็บ หากคุณตัดสินใจที่จะแข่งขัน อย่าลืมใส่คำอธิบายภาพและสำเนาวิดีโอด้วยคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ
แบรนด์ที่มีการแสดงตนในท้องถิ่นหรือหน่วยงานที่มีหน้าร้านจริงจะต้องการปรับรายชื่อในท้องถิ่นของตนให้เหมาะสมเพื่อรวมไว้ในแพ็ค 3 แห่งในพื้นที่เพื่อให้อยู่ในครึ่งหน้าบน สำหรับแบรนด์เหล่านั้น การได้รับผลการค้นหาในท้องถิ่นและการติดตามคำหลักและเนื้อหาในระดับท้องถิ่นจะมีความสำคัญยิ่งขึ้นไปอีก ด้วยการใช้คำหลักเฉพาะสถานที่ คุณสามารถสร้างกลยุทธ์ด้านเนื้อหาและปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้ชมในพื้นที่ของคุณโดยใช้คำเดียวกันกับที่ใช้อธิบายความท้าทายและถามคำถามของพวกเขา
จากข้อมูล Universal Search คุณอาจตัดสินใจเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อรวมไว้ในผลลัพธ์กราฟความรู้หรือช่องคำตอบของ Google แม้ว่าจะไม่มีทางรับประกันว่าจะรวมอยู่ในช่องคำตอบ แต่ก็เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงการมองเห็นของคุณ และเพิ่มปริมาณการค้นหาและ Conversion โปรดทราบว่า Google เลือกจากผลการค้นหาหน้าแรก ไม่ใช่แค่อันดับ 1 หากเลือกเนื้อหาของคุณ ผู้ชมจะมองว่าแบรนด์ของคุณน่าเชื่อถือและเป็นผู้มีอำนาจ
ต่อไปนี้คือสิ่งที่ต้องทำเพื่อเพิ่มโอกาสในการรวมในกล่องคำตอบ:

• ใช้วลีคำหลักที่ยาวขึ้น
• ใช้คีย์เวิร์ดของคำถามว่าอย่างไร ทำไม อะไร
• ปรับปรุงกลยุทธ์การเชื่อมโยง
• ปรับชื่อให้เหมาะสม
• ใช้คำหลักเป้าหมาย
• ปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ
• ใช้มาร์กอัปสคีมา
• ตอบคำถามที่เกี่ยวข้อง
• ให้เนื้อหาที่มีคุณภาพ

และแน่นอน เช่นเดียวกับเนื้อหาทั้งหมดที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อปรับปรุงอันดับ เนื้อหาต้องมีส่วนร่วมและมีความเกี่ยวข้อง และตอบสนองความต้องการของผู้ชมของคุณ หากคุณตัดสินใจที่จะให้ความสำคัญกับโอกาสที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับคำหลักที่มีโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผลการค้นหามากขึ้น คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณ เนื่องจากโฆษณาดูเป็นธรรมชาติมากขึ้น ผู้คนจำนวนมากขึ้นอาจคลิกโดยไม่ตั้งใจ คุณจะต้องลดอัตราตีกลับจากการคลิกโดยไม่ตั้งใจโดยรวมเนื้อหาบนหน้าเว็บเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมในขั้นตอนต่างๆ ของเส้นทางของผู้ซื้อ
เช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงของเสิร์ชเอ็นจิ้น คุณจะต้องคอยดูว่าเลย์เอาต์ SERP เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร และเข้าใจว่านั่นหมายถึงอะไรสำหรับความพยายามของคุณ หากคุณกำลังมองหาข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นและข้อมูล Universal Search พูดคุยกับเราและเราจะแสดงให้คุณเห็นว่าเราสามารถช่วยเหลือได้อย่างไร