วิธีปรับปรุงการตลาดเนื้อหาของคุณผ่านการเล่าเรื่องที่เชี่ยวชาญ

การตลาดเนื้อหาเป็นเครื่องมือสำคัญในกล่องเครื่องมือทางการตลาด และตัวเลขก็พูดได้ด้วยตัวเอง จากการศึกษาของ Semrush พบว่า 97% ของนักการตลาดใช้การตลาดเนื้อหาในกลยุทธ์การตลาดของตน

แต่ถ้านักการตลาดเกือบทุกคนใช้กลยุทธ์นี้ คุณจะโดดเด่นได้อย่างไร ไม่เพียงพอที่จะสร้างบทความ 1,000 คำและเผยแพร่บนบล็อกของคุณสามครั้งต่อสัปดาห์

คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจซึ่งโดนใจผู้ชม แล้วเรื่องราวที่น่าสนใจที่จะทำให้ผู้อ่านของคุณติดงอมแงมล่ะ?

โพสต์นี้จะกล่าวถึงวิธีที่คุณสามารถใช้เทคนิคการเล่าเรื่องที่เชี่ยวชาญเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา กระตุ้นโอกาสในการขาย และเพิ่มคอนเวอร์ชั่น

มาดำน้ำกันเถอะ

เหตุใดการเล่าเรื่องจึงสำคัญสำหรับการตลาดเนื้อหา

การเล่าเรื่องเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการตลาดเนื้อหา เรื่องราวเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณและช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับอะไร

เมื่อคุณเล่าเรื่อง ผู้ชมของคุณจะอินไปกับเรื่องราวนั้นเพราะพวกเขาสามารถเชื่อมโยงเรื่องราวได้ ผู้อ่านรู้สึกถึงความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและ มีส่วนร่วม เมื่อพวกเขาเห็นตัวเองอยู่ในเรื่องราว

เล่าเรื่องได้น่าจดจำ หากคุณสามารถบอกเล่าเรื่องราวที่สร้างความประทับใจให้กับใครบางคนได้ คนๆ นั้นจะจดจำเรื่องราวนั้นและมักจะเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ

มีบางสิ่งที่คุณต้องจำไว้เพื่อให้แน่ใจว่าสไตล์การเล่าเรื่องของคุณทำงานได้ดีสำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดเนื้อหา:

1. สอดคล้องกับสไตล์และน้ำเสียงของคุณตลอดทั้งเนื้อหาของคุณ (รวมถึงหัวข้อข่าว) เพื่อให้ผู้คนรู้ว่าคุณเป็นนักเล่าเรื่องประเภทไหนก่อนที่พวกเขาจะอ่านอะไรจากคุณด้วยซ้ำ
2. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาทุกชิ้นมีคุณค่าหรือข้อความอยู่เบื้องหลัง เพื่อให้ผู้คนไม่เพียงแค่ "เฉไฉ" เมื่อเลื่อนดูบล็อกหรือฟีด โซ เชียลมีเดีย
3. ลองใช้เรื่องราวประเภทต่างๆ เพื่อให้ผู้คนมีกำลังใจ

แต่ไม่ต้องกังวลหากคุณต้องการทีมนักเขียนที่มีความสามารถเพื่อสร้างเรื่องราวที่เชี่ยวชาญในบล็อกของคุณทุกสัปดาห์ ไม่ต้องกังวล มีทรัพยากรมากมายที่จะช่วยคุณประหยัดเวลาและเงิน

และการสร้างเนื้อหาจากภายนอกเป็นเรื่องปกติมากกว่าที่คุณคิด รายงานการตลาดเนื้อหาปี 2020 พบว่า 84% ของนักการตลาด B2B จ้างคนภายนอกสร้างเนื้อหา ในขณะที่ 55% ของนักการตลาด B2C ทำเช่นเดียวกัน

มีไม่กี่ตัวเลือกสำหรับการจ้างสร้างเนื้อหา คุณสามารถใช้ประโยชน์จาก บริการเขียนเนื้อหา หรือใช้เครื่องมือเขียนที่สร้างโดย AI

บริการเขียนเนื้อหาเป็นศูนย์รวมเนื้อหาคุณภาพสูงในที่เดียว ในขณะที่เครื่องมือการเขียนที่สร้างโดย AI สามารถช่วยคุณสร้างแบบร่างแรก แต่แน่นอนว่าต้องการความช่วยเหลือจากมนุษย์

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 3 ประการสำหรับการใช้การเล่าเรื่องในการตลาดเนื้อหา

การเล่าเรื่องเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับนักการตลาดเนื้อหา ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 3 ข้อสำหรับการปรับปรุงการตลาดเนื้อหาของคุณโดยการเรียนรู้กฎพื้นฐานของการเล่าเรื่องให้เชี่ยวชาญ

1. สร้างความถูกต้อง

การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมนั้นแท้จริง โปร่งใส และแท้จริง นั่นคือที่มาของการเล่าเรื่อง

การเล่าเรื่องคือการสร้างเรื่องเล่าที่สมจริงและสัมพันธ์กัน มันเกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับอารมณ์ของลูกค้าและช่วยให้พวกเขาเข้าใจคุณค่าของคุณ

มันเกี่ยวกับการทำให้พวกเขารู้สึกว่าพวกเขาสามารถเกี่ยวข้องกับคุณและสิ่งที่คุณกำลังทำ และช่วยให้พวกเขารู้สึกว่าสามารถไว้วางใจคุณได้

หากคุณสามารถทำสิ่งเหล่านี้ได้ คุณจะสามารถสร้างความน่าเชื่อถือที่ทำให้ผู้คนสามารถเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นและ ไว้วางใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

การเล่าเรื่องที่ดีไม่จำเป็นต้องส่งเสริมการขายมากเกินไปเพื่อจุดประกายความสนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณ ตัวอย่างเช่น Tiktok นี้นำเสนอ CEO ของ Tailor Brands เป็นโฆษณาที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริการจัดตั้ง LLC ธุรกิจ

Yali Saar ส่งข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ประกอบการ โดยสนับสนุนให้พวกเขาเริ่มต้นธุรกิจแม้ว่าจะกลัวความล้มเหลวก็ตาม

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ บริษัทของเขาให้บริการสร้างธุรกิจเต็มรูปแบบตั้งแต่การก่อตั้งไปจนถึงการสร้างแบรนด์

แหล่งที่มา

เมื่อคุณบอกเล่าเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับจุดบอดของลูกค้า เท่ากับคุณสร้างตัวเองให้เป็นผู้มีอำนาจในสายตาของพวกเขา

คุณยังวางตัวเองเป็นคนที่เข้าใจและใส่ใจในปัญหาของพวกเขา ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะไว้วางใจและซื้อจากคุณ

2. ใช้คลาสสิก

คุณยังสามารถใช้การเล่าเรื่องแบบคลาสสิกเพื่อประโยชน์ของคุณได้ เรื่องราวที่น่าสนใจที่สุดมีธีมที่เป็นสากล สมมติว่าคุณกำลังเขียนบทความเกี่ยวกับวิธีที่เจ้าของธุรกิจสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น

ในกรณีนั้น คุณสามารถบอกบัญชีของคุณโดยใช้องค์ประกอบคลาสสิกของตัวละครที่เอาชนะอุปสรรคหรือปัญหาผ่านความมุ่งมั่น การกระทำ หรือกลยุทธ์

ถึงตอนนี้ คุณคงจำได้ว่านี่คือการเดินทางของฮีโร่ ซึ่งเป็นโครงสร้างการเล่าเรื่องที่นักเล่าเรื่องใช้มานานนับพันปี

เป็นวิธีที่ดีในการบอกเล่าเรื่องราวว่าความล้มเหลวนำไปสู่ความสำเร็จได้อย่างไร นั่นเป็นเหตุผลที่ หนังสือเริ่มต้น ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดหลายเล่มใช้ประโยชน์จากการเดินทางของฮีโร่เพื่อบรรยายการทดลองและความยากลำบากในการค้นหาความสำเร็จในโลกธุรกิจ

แหล่งที่มา

การเดินทางของฮีโร่เป็นเรื่องราวที่ทำให้คุณประหลาดใจและเกิดแรงบันดาลใจ เป็นเรื่องราวที่แสดงให้เห็นถึงพลังแห่งจิตวิญญาณของมนุษย์ และมักจบลงด้วยการที่ฮีโร่เอาชนะโอกาสที่เหลือเชื่อเพื่อบรรลุเป้าหมายของพวกเขา

ในฐานะนักการตลาด เราสามารถใช้เทคนิคการเล่าเรื่องนี้เพื่อกระตุ้นปฏิกิริยาเดียวกันในความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของเรา

3. มุ่งเน้นที่จุดปวดของลูกค้า

ในการเล่าเรื่องให้ผู้คนอยากฟัง คุณต้องรู้ว่าเขาเป็นใครและสนใจอะไร

ระบุจุดปวดของพวกเขาและสิ่งที่ทำให้พวกเขาติ๊กเพื่อให้คุณสามารถช่วยแก้ปัญหาเหล่านั้นผ่านการเล่าเรื่องของคุณ

ลองคิดดู: หากคุณต้องการแก้ไขปัญหาหรือให้คุณค่าแก่พวกเขา พวกเขาจะต้องการหลีกเลี่ยงการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณและจะพบสิ่งที่น่าสนใจมากกว่า

เมื่อเขียนบทความ สร้างโบรชัวร์ หรือ สร้างวิดีโอ ให้พิจารณาว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการความช่วยเหลือในเรื่องใด พวกเขากำลังเผชิญกับปัญหาอะไรในชีวิต? อะไรจะทำให้พวกเขารู้สึกดีขึ้น?

หากกลุ่มเป้าหมายของคุณคือพ่อแม่ที่มีลูกเล็ก พวกเขามีปัญหาในการพาลูกเข้านอน พวกเขากำลังมองหาวิธีใหม่ๆ ในการทำอาหารให้สนุกยิ่งขึ้น

หรือพวกเขาต้องการความช่วยเหลือในการจัดการตารางงานที่ยุ่งของพวกเขา ดังนั้น ใช้การต่อสู้เหล่านั้นเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับเนื้อหา

เมื่อคุณระบุปัญหาเหล่านี้ได้บางส่วนแล้ว ก็ถึงเวลาระดมสมองหาแนวทางแก้ไขที่เหมาะกับปัญหาเหล่านั้น นั่นอาจหมายถึงการเขียนคำแนะนำวิธีการในบล็อกของคุณเกี่ยวกับสูตรอาหารมื้อสนุกหรือการร่วมมือกับคุณแม่ที่สามารถแบ่งปันเคล็ดลับการฝึกการนอนหลับของพวกเขาในวิดีโอ YouTube

แหล่งที่มา

ในวิดีโอนี้ Susan Yara กล่าวถึง Baby Sleep Trainer ซึ่งช่วยฝึกการนอนหลับให้กับทารกแรกเกิด ความร่วมมือครั้งนี้ยอดเยี่ยมสำหรับทั้งสองแบรนด์

มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์สำหรับวิดีโอบล็อกเกอร์ตัวแม่ และสร้างคำแนะนำที่อบอุ่นสำหรับผู้ฝึกการนอน

ห่อ

ศิลปะการเล่าเรื่องเป็นทักษะสำคัญที่ต้องเชี่ยวชาญหากคุณต้องการเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

มันเกี่ยวกับการบอกเล่าเรื่องราวที่ดีและรู้วิธีการรวบรวมเครื่องมือและเทคนิคที่เหมาะสมเพื่อช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ

ค้นหาวิธีเชื่อมต่อกับผู้ชมและดึงความรู้สึกที่ตรงใจพวกเขา การใช้องค์ประกอบในการเล่าเรื่องมีผลอย่างมากต่อการรับรู้เนื้อหาของคุณ

เป้าหมายคือการสร้างความไว้วางใจและความถูกต้องเพื่อให้โดดเด่นท่ามกลางเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ต ยิ่งคุณฝึกฝนทักษะเหล่านี้มากเท่าไหร่ ทักษะเหล่านี้ก็จะดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

เกี่ยวกับผู้เขียน

Nidhi Kala เป็นนักเขียนอิสระสำหรับแบรนด์ B2B SaaS ในด้านการตลาด ทรัพยากรบุคคล และอีคอมเมิร์ซ ความคิดด้านศิลปะของเธอฝังอยู่กับการสร้างวารสารใหม่หรือการสำรวจสคริปต์การประดิษฐ์ตัวอักษรเมื่อเธอไม่ได้เขียน เชื่อมต่อกับเธอบน ลิงค์ อิน