วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับกล่องตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google

Google ปรับปรุงวิธีการแสดงผลอย่างต่อเนื่อง และเราได้เห็นจำนวนของคุณลักษณะ SERP ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งมักจะผลักดันผลลัพธ์ทั่วไปในหน้าต่อไป

ไม่มีความลับใดที่การสร้างการเข้าชมจากการอ้างอิงจาก Google นั้นยากขึ้นเรื่อย ๆ เนื่องจากการแข่งขันที่เข้มข้น

ถึงกระนั้น ด้วยการค้นหาบน Google ประมาณ 9 พันล้านครั้งต่อวัน ธุรกิจจึงมีโอกาสไม่รู้จบในการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งตอบคำถามของผู้ค้นหา

แล้วคุณจะทำให้ผลงานของคุณดีขึ้นใน Google ได้อย่างไร ในคู่มือนี้ คุณจะได้เรียนรู้สาเหตุและวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับช่องตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

กล่องตัวอย่างข้อมูลเด่นของ Google คืออะไร

กล่องตัวอย่างข้อมูลแนะนำ หรือที่เรียกว่ากล่องคำตอบ เป็นคุณลักษณะ SERP ที่ปรากฏในตำแหน่งแรกของผลการค้นหาทั่วไปของ Google ใต้โฆษณา

ช่องตัวอย่างข้อมูลเด่นของ Google สร้างขึ้นเพื่อตอบคำถามของผู้ค้นหาในผลการค้นหา

สิ่งนี้จะเกิดขึ้นโดยที่ผู้ใช้ไม่ได้คลิกหน้าเว็บที่มีเนื้อหาอยู่

ตัวอย่างเช่น ค้นหา “การตลาดเนื้อหาคืออะไร” ใน Google และหลายรายการจะปรากฏขึ้น โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายสี่รายการปรากฏที่มุมขวาบนของหน้า ทำให้โฆษณาเหล่านี้ปรากฏเป็นหลัก

และด้านล่างโฆษณา มีช่องสำหรับ "การตลาดเนื้อหา" ที่เขียนด้วยตัวหนา และข้อความที่แสดงคำจำกัดความของคำนั้นปรากฏขึ้น นี่คือช่องตัวอย่างข้อมูลเด่นของ Google ซึ่ง SEO มักเรียกว่า "ตำแหน่ง 0"

โปรดทราบว่าช่องตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google ไม่ใช่โฆษณาแบบชำระเงิน แต่เป็นสารอินทรีย์ทั้งหมด

หากคุณเป็นนักการตลาดหรือผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คุณจะรู้ว่าการจัดอันดับในหน้าแรกของ SERPs มีความสำคัญเพียงใด

แม้ว่าจะมีเสิร์ชเอ็นจิ้นหลายตัว (Google, Yahoo, Bing, Duck Duck Go และ Microsoft) ฉันกำลังโฟกัสไปที่ Google เพราะมันอ้างว่ามีส่วนแบ่งการตลาดเสิร์ชเอนจิ้นทั่วโลกประมาณ 92%

หากคุณปรากฏในช่องตัวอย่างข้อมูลของ Google หมายความว่าแบรนด์ของคุณจะได้รับการแสดงผลเพิ่มเติมในผลการค้นหา

เป็นประจำ ช่อง "ผู้คนยังถาม" จะแสดงขึ้นด้านล่างตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพื่อช่วยให้ผู้ค้นหาพบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของพวกเขา

เหตุใดช่องตัวอย่างข้อมูลเด่นของ Google จึงมีความสำคัญ

คำตอบที่ชัดเจนที่สุดคือ ตัวอย่างข้อมูลเด่นของ Google เป็นตัวดึงดูดความสนใจที่ใหญ่ที่สุดและพลาดไม่ได้ โดยเฉพาะบนอุปกรณ์พกพา

การศึกษาล่าสุดโดย EngineScout เปิดเผยว่าตัวอย่างข้อมูลเด่นได้รับประมาณ 35% ของการคลิกทั้งหมด

ต่อไปนี้คือประโยชน์ของกล่องตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google และเหตุผลที่คุณอาจต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ:

• เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และความน่าเชื่อถือ เมื่อบล็อกโพสต์หรือหน้าเว็บของคุณอยู่ในตำแหน่งที่ 7 หรือ 8 ของ SERPs คุณจะไม่มีการเข้าชมมากเท่ากับหน้าอื่นๆ ที่อยู่ด้านบนของ SERP ตำแหน่งบนสุดได้รับประมาณ 27.6% ของคลิกทั้งหมด ดังนั้นการได้รับคุณลักษณะในช่องตัวอย่างจะทำให้ตำแหน่งดังกล่าวอยู่เหนือผลลัพธ์ทั่วไปที่อยู่ด้านบนสุด หากแบรนด์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาทั่วไป การรับรู้ถึงแบรนด์โดยรวมของคุณจะเพิ่มขึ้นในกลุ่มผู้ชมจำนวนมากของเครือข่ายการค้นหาของ Google การปรากฏตัวเป็นคำตอบยอดนิยมสำหรับคำถามในอุตสาหกรรมจะเพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของคุณ
• ช่วยให้มองเห็นได้ชัดเจน แม้ว่าเนื้อหา SEO ของคุณจะมีอันดับที่ต่ำกว่าในหน้าเครื่องมือค้นหา แต่ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะช่วยให้คุณมองเห็นได้มากขึ้น เนื้อหาของคุณจะเป็นสิ่งแรกที่ผู้ค้นหาจะเห็นเมื่อค้นหาคำตอบสำหรับคำถามของตน
• โดยจะให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผู้ค้นหา ตัวอย่างข้อมูลเด่นของ Google นำเสนอคำตอบที่เกี่ยวข้อง ง่าย และรวดเร็วสำหรับคำถามของผู้ค้นหา
• จะเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ประโยชน์ที่ชัดเจนที่สุดของการได้รับกล่องตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google คือการเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ เมื่อเนื้อหาของคุณแสดงในส่วนภาพที่โดดเด่นจากรายการลิงก์สีน้ำเงินที่ยาวเหยียด คุณจะดึงดูดความสนใจและได้รับการคลิกผ่านไปยังเพจของคุณ
• มันวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณเป็นผู้มีอำนาจเฉพาะ เมื่อเนื้อหาของคุณดึงดูดผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ จะเพิ่มเวลาเฉลี่ยที่ใช้ในไซต์ของคุณ นอกจากนี้ หากลิงก์ของคุณเพิ่มอันดับของคุณเพื่อชนะช่องส่วนข้อมูลแนะนำ อำนาจโดยรวมของไซต์ของคุณก็จะดีขึ้น
• เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง คุณทราบหรือไม่ว่าผู้บริโภคหลายพันคนใช้การค้นหาด้วยเสียงเพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจในท้องถิ่น หากคุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับช่องตัวอย่างข้อมูลแนะนำ Google จะใช้คำตอบของคุณสำหรับข้อความค้นหามากมาย ซึ่งจะเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และอำนาจของแบรนด์ในท้ายที่สุด ในช่องที่คุณกำลังจัดอันดับ

มีข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำซึ่งคุณควรทราบ

บางครั้งตัวอย่างข้อมูลแนะนำอาจสมบูรณ์จนผู้ค้นหาไม่มีเหตุผลที่จะคลิกผ่านไปยังไซต์ สถานการณ์นี้เรียกว่าการค้นหาแบบคลิกเป็นศูนย์ และอาจทำให้หงุดหงิดเมื่อลำดับความสำคัญหลักของคุณกำลังได้รับการเข้าชม

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับกล่องตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google ไม่ใช่แค่การรวมคำถามไว้ในหัวข้อหรือหัวข้อย่อยของคุณ มีการดำเนินการที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักการตลาดเนื้อหาทุกคนมีเป้าหมายที่จะได้รับการยอมรับจาก Google และได้รับตำแหน่งอันดับหนึ่งในการจัดอันดับการค้นหา อย่างไรก็ตาม การได้รับตำแหน่งแรกนั้นไม่ใช่การเดินเล่นในสวน เนื่องจากคู่แข่งของคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของตนอย่างต่อเนื่องและสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อเสนอราคาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์เดียวกัน

โชคดีที่การปรากฏตัวครั้งแรกใน SERP ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะทำให้แบรนด์ของคุณสังเกตเห็นโดยกลุ่มเป้าหมายของคุณ

วิธีที่ดีกว่าในการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายคือการหาตำแหน่งของคุณในช่องตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google

แล้วคุณจะทำอะไรได้บ้างเพื่อเพิ่มโอกาสในการแสดงในช่องตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google ไม่ต้องกังวล; เรามีคุณครอบคลุม ด้านล่างนี้คือคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

1. ค้นพบตัวอย่างข้อมูลเด่นของคู่แข่งของคุณ การตรวจสอบคู่แข่งของคุณเป็นองค์ประกอบที่สำคัญในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา และเป็นวิธีที่ง่ายกว่าในการระบุโอกาสตัวอย่างข้อมูลเด่นของ Google ตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่มีอยู่ช่วยให้คุณระบุคำหลักที่จะกำหนดเป้าหมายและ 'ขโมย' ตัวอย่างข้อมูลแนะนำนั้นจากคู่แข่งของคุณ การค้นคว้าหัวข้อใน MarketMuse แสดงให้เห็นว่ามีตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือไม่ ตรวจสอบเนื้อหาที่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่า Google ให้ความสำคัญกับสิ่งใดเมื่อให้รางวัลแก่ตัวอย่างข้อมูล
2. ทำรายการคำถามทั่วไปในช่องของคุณ แท็บคำถามในการวิจัยของ MarketMuse จะแสดงคำถามที่ผู้ใช้มีเมื่อค้นหาหัวข้อนี้ มิฉะนั้น คุณจะต้องดำเนินการด้วยตนเอง ตรวจสอบคำถามที่เกี่ยวข้องในคำถามที่พบบ่อย การค้นหาที่เกี่ยวข้อง และส่วน 'ผู้คนยังถาม' และสร้างรายการคำถามที่จำเป็น ตัวอย่างเช่น เมื่อตรวจสอบภาพด้านล่าง ฉันค้นหา 'วิธีการวางแผนครอบครัวที่ดีที่สุด' และคุณจะเห็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำ การสร้างรายการยาคุมกำเนิดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสามารถช่วยให้คุณได้รับตัวอย่างข้อมูล

นอกจากนี้ 'ส่วนผู้คนยังถาม' ยังให้คำถามที่เกี่ยวข้องพร้อมโอกาสตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพิ่มเติม

1. สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งตอบคำถามเหล่านั้น เมื่อคุณทราบจุดประสงค์ในการค้นหาและระบุหัวข้อเนื้อหาและคำหลักแล้ว ให้เสนอข้อมูลนั้นในขั้นตอนง่ายๆ สร้างเนื้อหาที่มุ่งตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหา มีหมวดหมู่ความตั้งใจในการค้นหาหลักสี่ประเภทตามที่ Google กำหนด:

• รู้ สิ่งที่ SEO มักเรียกว่าเป็นข้อมูล ที่นี่ ‌ ผู้ใช้กำลังค้นหาข้อมูล ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจพิมพ์ว่า 'การจัดการวิกฤตโซเชียลมีเดียคืออะไร'
• ธุรกรรม ผู้ค้นหาที่นี่ต้องการซื้อ ตัวอย่างคือ 'เครื่องมือ SEO ที่ดีที่สุดสำหรับผู้เริ่มต้น'
• แบบสอบถามเว็บไซต์. สิ่งที่ SEOS มักเรียกว่าการนำทาง ผู้ใช้เหล่านี้ค้นหาแบรนด์หรือเพจเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังมองหา ตัวอย่างเช่น บางคนอาจค้นหา "แผนการกำหนดราคาของ Marketmuse" ที่นี่ ผู้เข้าชมต้องการดูหน้าราคาของ Marketmuse เท่านั้น
• การเปรียบเทียบ. ผู้ใช้เหล่านี้ค้นหาบริการหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ แต่ยังคงชั่งน้ำหนักตัวเลือกต่างๆ และอาจมองหาการให้คะแนนหรือบทวิจารณ์ ที่นี่ คำถามสามารถจัดโครงสร้างเป็น “บทวิจารณ์ MarketMuse”

การร่างเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้องซึ่งตอบสนองจุดประสงค์ในการค้นหาแต่ละรายการจะเพิ่มโอกาสในการชนะช่องตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google สำหรับข้อความค้นหานั้นๆ

2. ใช้คำหลักหางยาวและคำถามในหัวข้อ คำหลักหางยาวและคำหลักที่เหมือนคำถามจะเรียกใช้ตัวอย่างข้อมูลเด่นใน SERP ของพวกเขา ด้วยคุณลักษณะต่างๆ เช่น Google Voice Search คำถามที่ใช้ค้นหาจะยาวขึ้น เฉพาะเจาะจง และเป็นการสนทนา ในทางกลับกัน คำถามเหล่านี้สร้างคำหลักที่ตรงเป้าหมายซึ่งมักจะอยู่ในรูปแบบคำถามหรือหางยาว หากคุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณโดยใช้คำหลักหางยาวและคำหลักคล้ายคำถามเหล่านี้ Google มักจะใช้คำหลักเหล่านี้เป็นคำตอบที่เป็นไปได้และแสดงเป็นตัวอย่างข้อมูลเด่นสำหรับคำถามนั้นๆ ดีอย่างไร!

3. จัดรูปแบบเนื้อหาของคุณ Google ชื่นชมเนื้อหาที่มีโครงสร้างดี หากเนื้อหาของคุณไม่มีโครงสร้างในลักษณะที่เรียบง่ายและง่ายต่อการบริโภคและติดตาม โปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหาของ Google จะสังเกตเห็นแบรนด์ของคุณได้ยาก หลักการง่ายๆ คือการวางคำค้นหาหรือคำหลักในแท็กส่วนหัว (H1, H2, H3) สิ่งนี้ช่วยให้ Google ทราบว่าหัวข้อและคำหลักใดบ้างที่ครอบคลุมในแต่ละหน้า วิธีเพิ่มเติมในการจัดรูปแบบเนื้อหาของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น ได้แก่:

• มีส่วนหัว H1, H2 และ H3 ที่สื่อความหมายพร้อมคำตอบตรงข้างใต้ ตามหลักการแล้ว ให้วางคำตอบไว้หลังส่วนหัวทันทีและให้มีความยาวไม่เกิน 55 คำ
• ใช้รายการที่มีลำดับเลข ตาราง รายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย หรือกราฟสำหรับตัวอย่างรายการหรือตารางเด่น
• ใช้ประโยคสั้นๆ ทรงพลังที่ให้คำตอบที่กระชับและแม่นยำสำหรับตัวอย่างย่อหน้า
• ใช้รูปภาพที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงควบคู่ไปกับคำถามตัวอย่างที่คุณกำลังตอบ

4. ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด SEO ที่มั่นคง เนื้อหาที่ปรากฏในตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google ดึงมาจากหน้าที่มีอันดับการค้นหาทั่วไปสูง แนวปฏิบัติ SEO ที่แข็งแกร่งช่วยเพิ่มอันดับเว็บไซต์ของคุณ

ซื้อกลับบ้าน

กล่องตัวอย่างข้อมูลเด่นของ Google มีประโยชน์หลายประการ การไปที่ช่องตัวอย่างข้อมูลเด่นของ Google และปรากฏในหน้าแรกของ SERPs เป็นโอกาสที่เหลือเชื่อในการปรับปรุงการมองเห็นทั่วไปของไซต์ของคุณ และเพิ่มการเข้าชมโดยรวม

วิธีที่ชัดเจนที่สุดในการเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกล่องตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google คือการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงที่ Google จะต้องชื่นชอบ ยิ่งไปกว่านั้น การค้นหาตัวอย่างข้อมูลแนะนำของคู่แข่ง การรับรู้ถึงเจตนาของผู้ใช้แต่ละคน และการสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับเจตนานั้นมีความสำคัญเท่าเทียมกัน

ดังนั้น หากคุณต้องการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและกระตุ้นให้เกิดการเข้าชมไซต์ของคุณมากขึ้น ให้ทำตามคำแนะนำด้านบนเพื่อรักษาตำแหน่งตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google