วิธีปรับปรุงแผนการตลาดของคุณในปี 2024

ปีใหม่แล้ว คุณจึงรู้ว่าถึงเวลาสำหรับแผนการตลาดใหม่

นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณต้องละทิ้งกลยุทธ์ที่มีอยู่ทั้งหมดออกไปนอกหน้าต่าง เราคงจะไม่แนะนำให้ทำเช่นนั้นจริงๆ แต่ถ้าคุณยังไม่ได้ประเมินตอนนี้ว่าอะไรใช้ได้ผล พิจารณาเป้าหมายใหม่ของคุณ และพัฒนาแผนการตลาดตามพฤติกรรมผู้บริโภค ตลาดที่มีอยู่ และวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณสำหรับปีใหม่

และนั่นคือสิ่งที่เราจะช่วยคุณในวันนี้ ในขณะที่เราจะแนะนำวิธีปรับปรุงหรือสร้างแผนการตลาดสำหรับปี 2024

เจาะลึกข้อมูลของคุณ

ก่อนที่คุณจะดำเนินการใดๆ ให้ดูที่แพลตฟอร์มการตลาดที่มีอยู่และการวิเคราะห์ของพวกเขา

คุณต้องพิจารณาว่าแพลตฟอร์มใดที่เหมาะกับคุณในปัจจุบัน และมีประสิทธิภาพเพียงใด

Google Analytics (และเครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์อื่นๆ) สามารถช่วยให้คุณทราบว่าการเข้าชมไซต์ของคุณมาจากที่ใด ไม่ว่าการเข้าชมที่ชำระเงินหรือการเข้าชมทั่วไปจะทำให้คุณได้รับคลิกมากที่สุด และประสิทธิภาพของการตลาดเนื้อหาของคุณเป็นอย่างไร

คุณยังสามารถทราบได้ว่าแพลตฟอร์มใดที่ให้ปริมาณการเข้าชมคุณภาพสูงสุดแก่คุณ แหล่งที่มาใดนำผู้เยี่ยมชมไซต์มาให้คุณซึ่งมีแนวโน้มที่จะดูหน้าเพิ่มเติม สมัครรับรายชื่ออีเมลของคุณ หรือทำการซื้อ และสิ่งใดที่นำมาซึ่งการเข้าชมที่มั่นคงด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด?

คุณจะต้องยึดติดกับแพลตฟอร์มที่มีอิทธิพลมากที่สุด แต่ไม่จำเป็นต้องลดราคาแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพน้อยกว่า คุณอาจต้องลองดูและพิจารณาว่าแพลตฟอร์มนั้นไม่เหมาะกับผู้ชมของคุณหรือไม่ หรือถ้าคุณต้องการ เพื่อลองใช้กลยุทธ์ใหม่ๆ

รับเฉพาะเกี่ยวกับเป้าหมาย

กลยุทธ์การตลาดของคุณควรคำนึงถึงวัตถุประสงค์ทางธุรกิจในปัจจุบันของคุณเสมอ

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ คุณไม่ต้องการเพียงทำการตลาดผลิตภัณฑ์เก่าที่คุณจะเลิกใช้งานต่อไป แม้ว่าจะได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมก็ตาม

หรือบางทีคุณอาจต้องการขยายไปสู่กลุ่มผู้ชมใหม่ คุณจะต้องพึ่งพากลยุทธ์ทางการตลาดที่แตกต่างกันเมื่อดึงดูดผู้ชมมืออาชีพเปรียบเทียบกับผู้ชมส่วนตัว เป็นต้น

และคุณต้องการเห็นการเติบโตประเภทใด? การเติบโตของผู้ติดตามโซเชียลมีเดียมีความสำคัญต่อวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณหรือไม่ หรือโอกาสในการขายและการมองเห็นแบรนด์มีความสำคัญมากกว่าหรือไม่?

ใช้เป้าหมาย SMART ซึ่งเฉพาะเจาะจง วัดผลได้ บรรลุผลได้ เกี่ยวข้อง และมีกำหนดเวลา คุณสามารถใช้เทมเพลต SMART ฟรีเพื่อเร่งกระบวนการ

ดังนั้นคุณอาจบอกว่าคุณต้องการสร้างโอกาสในการขายใหม่ 100 รายให้กับธุรกิจของคุณภายในสี่เดือนเพื่อขยายไปจนถึงจุดที่คุณสามารถจ้างพนักงานใหม่ได้ หรือคุณอาจต้องการเพิ่มการเข้าชมบล็อกจากผู้เยี่ยมชม 200 คนต่อเดือนเป็น 2,000 คนต่อเดือนในหกเดือนโดยใช้การผสมผสานแนวทางปฏิบัติ SEO ใหม่ กลยุทธ์การจัดจำหน่าย และปริมาณเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นเพื่อสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น

รู้จักแพลตฟอร์มที่ต้องมีในปีนี้

แพลตฟอร์มและกลยุทธ์ทางการตลาดมีลักษณะเข้าๆ ออกๆ ด้วยเหตุผลหลายประการ รวมถึงการเปลี่ยนแปลงของตลาดและพฤติกรรมของผู้บริโภค

สิ่งสำคัญที่ควรทราบก็คือ แม้แต่ “แพลตฟอร์มที่ต้องมี” ทั่วไปก็อาจไม่เหมาะกับธุรกิจของคุณเสมอไป แม้ว่า Pinterest จะมี ขนาดใหญ่ สำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ แต่แบรนด์ SaaS ก็ยังดีกว่าที่จะมุ่งเน้นไปที่ LinkedIn

คำแนะนำทั่วไปที่คุณต้องการคำนึงถึงสำหรับแพลตฟอร์มที่ต้องมีและคาดว่าจะมีประสิทธิภาพสูงในปี 2024 มีดังนี้

• TikTok ยังคงเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสูงสุด โดยเฉพาะเนื้อหา B2C ขณะนี้มีผู้ใช้งาน 30.8 ล้านคนต่อวัน และในขณะที่ผู้คนเลื่อนดู พวกเขาสามารถค้นพบแบรนด์และเนื้อหาใหม่ๆ (เช่นของคุณ!) รับกลยุทธ์ล่าสุดได้ที่นี่
• Instagram Reels อยู่ข้างหลังมัน คุณสามารถโพสต์เนื้อหา TikTok ของคุณลงใน Instagram Reels ได้โดยตรง ซึ่งให้สิทธิประโยชน์แบบเดียวกันและอาจช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายได้ ผู้ใช้บางคนชอบแพลตฟอร์มเดียวมากกว่าอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง ฉันเป็นคนรุ่นมิลเลนเนียลที่ไม่ได้ใช้ TikTok แต่ฉันเลื่อนดูบน Instagram Reels ดูแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Instagram Reels เพื่อเริ่มต้น
• การตลาดเนื้อหายังคงอยู่ แต่มีการแข่งขันมากขึ้น AI สร้างแพลตฟอร์มที่อิ่มตัวมากเกินไปแล้ว จึงมีเนื้อหาคุณภาพต่ำท่วมท้น เพื่อให้โดดเด่น คุณต้องลงทุนในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและนำไปใช้ได้จริงซึ่งเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายหลักของคุณ และคุณต้องการเขียนถึงผู้ใช้ในทุกขั้นตอนของช่องทาง เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จที่นี่
• Google Ads มีคุณค่าอย่างยิ่งในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ แม้ว่าราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) จะสูงกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ก็อย่านับรวม แคมเปญที่แข็งแกร่งสามารถนำไปสู่การคลิกและโอกาสในการขายคุณภาพสูง ซึ่งให้ผลตอบแทนอย่างมาก คู่มือ Google Ads นี้ครอบคลุมและเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี
• LinkedIn คือ แพลตฟอร์ม B2B LinkedIn ไม่ใช่แค่สำหรับการหางานเท่านั้น ผู้คนกำลังสร้างแบรนด์ส่วนตัวและเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอย่างแท้จริง เป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญสำหรับพนักงานขายและนักการตลาดในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และกระตุ้นโอกาสในการขาย แพลตฟอร์มโฆษณาของพวกเขาอาจมีราคาแพงเช่นกัน แต่ก็มีคุณค่าอย่างมากสำหรับแบรนด์ที่ต้องการขยายการเข้าถึงอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะแบรนด์ SaaS ดูวิธีการทำการตลาดบน LinkedIn ที่นี่
• วิดีโอยังคงมีความ สำคัญ แพลตฟอร์มอย่าง YouTube นั้นมีความพิเศษ คุณสามารถให้ความรู้แก่ผู้ใช้เกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณ และผลิตภัณฑ์ของคุณได้ด้วยตัวเอง เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ใช้ในทุกขั้นตอนของช่องทางการขายดิจิทัล รวมถึงผู้ที่ค้นพบคุณ กำลังค้นคว้าข้อมูลเกี่ยวกับคุณ หรือผู้ที่เป็นลูกค้าอยู่แล้ว

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วไป

และเมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดีย อย่าลืมแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วไปเหล่านี้:

• เรื่องการมีส่วนร่วม ความคิดเห็น การแชร์ และการบันทึกมีความสำคัญมากกว่าการถูกใจ และทั้งหมดนี้มีความสำคัญมากกว่าการดูครั้งแรก อัลกอริทึมมีน้ำหนักต่อการมีส่วนร่วมอย่างมาก และโพสต์ที่มีส่วนร่วมสูงจะช่วยเพิ่มการมองเห็น
• เป็นแพลตฟอร์มเฉพาะ โพสต์วิดีโอ LinkedIn จะดูแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากวิดีโอ TikTok โดยสิ้นเชิง และดูแตกต่างจาก YouTube คุณสามารถโพสต์เนื้อหาบางส่วนได้เฉพาะเมื่อเนื้อหานั้นสอดคล้องกับแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดหลายแพลตฟอร์มเท่านั้น
• ใช้ภาพ แน่นอนว่าบางแพลตฟอร์ม เช่น TikTok และ Instagram จำเป็นต้องมีสิ่งนี้ แต่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้ภาพบนแพลตฟอร์ม เช่น Facebook และในการตลาดเนื้อหาด้วย สร้างอินโฟกราฟิก คำแนะนำแบบทีละขั้นตอน และแม้แต่เนื้อหาเบื้องหลังที่ผู้ชมของคุณต้องการดู
• พิจารณาความสามารถในการค้นหา การตลาดเนื้อหามักเน้นไปที่ SEO และฟังก์ชันการค้นหาบนไซต์ของคุณเป็นอย่างมาก บัญชี YouTube ควรใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO เพื่อเพิ่มการมองเห็น และ Instagram และ TikTok จำเป็นต้องพิจารณาแฮชแท็กและคำบรรยาย ซึ่งจะเพิ่มบริบทและผลกระทบที่จะเห็นและค้นหาเนื้อหาของคุณ

AI: จะใช้หรือไม่ใช้?

AI สร้างความฮือฮาในโลกการตลาดในปี 2023 สร้างความประหลาดใจให้กับบางคนและความกลัวของผู้อื่นเป็นอย่างมาก

ทุกคนต่างมีเวลาของตัวเองว่าควรใช้ AI อย่างไรและเมื่อใด

และนี่คือของเรา: AI สามารถเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ แต่คุณไม่ควรพึ่งพามันอย่างหนักในการสร้างการตลาดของคุณ

มีเหตุผลบางประการที่เป็นเช่นนี้ และรวมถึงการใช้ AI เพื่อสร้างทั้งสำเนาและภาพ:

• มันไม่น่าเชื่อถือ . มีเอกสารหลายกรณีของ AI ที่ไม่เข้าใจความแตกต่างกันเล็กน้อยในการรวบรวมข้อมูล (หรือการดึงข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง) อย่างแย่ที่สุด นี่เป็นการเดิมพันครั้งใหญ่
• คุณไม่สามารถจดลิขสิทธิ์มันได้ ขณะนี้ คุณไม่สามารถจดลิขสิทธิ์สิ่งใดๆ ที่มาจาก AI ได้ เพราะนั่นไม่ใช่ใบอนุญาตสร้างสรรค์ของคุณ ซึ่งแตกต่างจากสำเนา เนื้อหา และภาพอื่นๆ ทั้งหมดที่คุณสร้างขึ้นเอง ซึ่งได้รับการคุ้มครองด้วยลิขสิทธิ์โดยอัตโนมัติ
• ความคิดริเริ่มมีน้อยหรือไม่มีเลย AI สามารถสำรอกสิ่งที่ถูกออนไลน์ไปแล้วเท่านั้น มันอาจจะสามารถทำได้ด้วยเสียงของแบรนด์ที่ฟังดูเหมือนทุกคนตั้งแต่ Clint Eastwood ไปจนถึง Frodo Baggins แต่ก็ยังไม่มีอะไรใหม่

แทนที่จะใช้ AI ให้พิจารณาใช้เครื่องมือที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อเร่งกระบวนการของคุณในขณะที่ยังคงรักษาความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์และความซับซ้อนไว้บนที่นั่งคนขับ ตัวอย่างบางส่วนได้แก่:

• Snappa ใช้เทคโนโลยีลากและวางและคลังรูปภาพฟรีมากมาย เพื่อให้คุณสามารถสร้างกราฟิกหรือรูปภาพได้อย่างรวดเร็ว โดยไม่คำนึงถึงประสบการณ์ในการออกแบบ
• เฮมิงเวย์สามารถช่วยคุณพิสูจน์อักษรและปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาของคุณได้
• Loomly เป็นเครื่องมือจัดการโซเชียลมีเดียที่สามารถช่วยคุณรวบรวมแนวคิดใหม่สำหรับเนื้อหาโซเชียล (นอกเหนือจากการจัดการโซเชียลทั่วไป การกำหนดเวลา และการวิเคราะห์)

ความคิดสุดท้าย

เมื่ออัปเดตแผนการตลาดของคุณ โปรดจำไว้ว่าควรเน้นไปที่วัตถุประสงค์ทางธุรกิจและกลุ่มเป้าหมายของคุณเสมอ ทั้งสองสิ่งนี้อาจมีการเปลี่ยนแปลงปีต่อปี และผลที่ตามมาก็คือแผนของคุณต้องปรับเปลี่ยนไปตามนั้น

และสุดท้าย การผสมผสานระหว่างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี เช่น เนื้อหาที่คุ้มค่าในระยะยาวหลังจากสร้างและเนื้อหาที่ดำเนินการทันที เช่น แคมเปญ PPC (ซึ่งขับเคลื่อนผลลัพธ์ในตอนนี้ แต่หยุดทันทีที่คุณหยุดจ่ายเงิน) เป็นส่วนผสมที่ดีสำหรับหลายแบรนด์ . ทดสอบการผสมผสานแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อดูว่าอะไรเหมาะกับคุณ และอย่าลืมถือว่าแพลตฟอร์มทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของช่องทาง

พร้อมที่จะสร้างภาพใหม่ที่น่าทึ่งเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณในทุกแพลตฟอร์มในปี 2024 แล้วหรือยัง? เริ่มต้นกับ Snappa ฟรีที่นี่ !