วิธีเรียกใช้กลยุทธ์ Facebook แบบไฮบริดเพื่อทำการตลาดแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ

Facebook เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการแสดงแบรนด์ส่วนตัวของคุณ ในบล็อกนี้ ฉันจะแนะนำกลยุทธ์ในการขยายหน้าเว็บของคุณอย่างสม่ำเสมอโดยใช้ค่าโฆษณาที่พอประมาณแต่สม่ำเสมอ

เน้นที่กลยุทธ์เนื้อหาออร์แกนิกของคุณก่อน

ก่อนที่คุณจะลงโฆษณาบน Facebook ให้ใช้เวลาพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาเพื่อทดสอบ

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ Facebook จะดูประวัติเพจของคุณและจัดอันดับเมื่อคุณเริ่มแสดงโฆษณา หากคุณเริ่มโพสต์แบบออร์แกนิกเมื่อคุณเริ่มโฆษณาครั้งแรก โฆษณาของคุณจะทำให้คุณเสียเงินมากขึ้น เริ่มสร้างเพจคุณภาพสูงพร้อมโพสต์ที่สอดคล้องกันทันที เจาะลึกประเด็นปัญหาของลูกค้าในอุดมคติของคุณและบุคคลที่พวกเขาเคารพ ชื่นชม และมีแนวโน้มที่จะติดตามบน Facebook

ระดมความคิดเกี่ยวกับแนวคิดเรื่องเนื้อหาที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณจะสนใจ สองหรือสามรายการเหล่านี้ควรเน้นที่บริการ ผลิตภัณฑ์ ผลลัพธ์ กรณีศึกษา เบื้องหลัง และ 'ตัวตนจริง' ของคุณ ตอนนี้สำหรับเนื้อหา คุณไม่จำเป็นต้องสร้างมันขึ้นมาเองทั้งหมด เคล็ดลับที่ดีคือการแชร์เนื้อหาจากแหล่งคุณภาพสูงอื่นๆ ตัวอย่างคือ:

• บล็อกที่สร้างแรงบันดาลใจโดยคนที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณชื่นชม
• ลิงก์ไปยังวิดีโอที่ให้คุณค่า
• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นหากเหมาะกับประเภทธุรกิจของคุณ

ขณะนี้ฉันแชร์เนื้อหาที่ดูแลจัดการประมาณ 70% เทียบกับ 30% ที่สร้างขึ้นบนหน้า Facebook ของฉัน คุณสามารถเลือกอัตราส่วนที่เหมาะสมกับแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณได้ดีที่สุด

กำหนดเวลาเนื้อหาของคุณ

แกะสลักเวลาเพื่อโพสต์เนื้อหาของคุณ อย่าติดเป็นนิสัยในการทำแบบกระโดดโลดเต้น หากคุณวางแผนพื้นที่ในแต่ละวัน คุณจะพบว่าคุณสนุกกับมันมากขึ้น เครื่องมือจัดตารางเวลาของ Facebook ทำงานได้ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นช่องเดียวของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนาของคุณพูดคุยกับลูกค้าในอุดมคติของคุณ ทำให้พวกเขารู้สึกว่าคุณกำลังพูดคุยกับพวกเขา จริงๆ และอย่าลืมคำกระตุ้นการตัดสินใจในแต่ละโพสต์ เช่น

• ข้อความโดยตรงสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม / มีคำถามของคุณ
• คลิกลิงค์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
• ส่งคำถามใด ๆ มาให้ฉันทาง email.com
• บอกผู้ที่อาจได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้
• กดไลค์และติดตามเพจหากคุณต้องการอยู่ในลูป
• เข้าร่วมกลุ่ม Facebook เพื่อรับค่ามากขึ้น

Facebook รักการมีส่วนร่วม - หากคุณสามารถแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณได้แสดงว่าคุณเป็นผู้ชนะ! พยายามใช้ภาษาเชิงบวกในสำเนาของคุณเสมอ Facebook ไม่ชอบพูดเชิงลบ ดังนั้น ความเจ็บปวด การดิ้นรน ฯลฯ จะไม่เกิดขึ้น ในขณะที่ 'พัฒนาความรู้สึกสงบ', 'ใช้ชีวิตที่คุณรัก' น่าจะทำได้ดี

วิธีพัฒนากลยุทธ์การโพสต์ที่ประสบความสำเร็จ

ความถี่และระยะเวลาในการโพสต์เป็นสิ่งที่คุณจะต้องทดสอบ คำตอบจะขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจและผู้ชมของคุณ สิ่งสำคัญคือความสม่ำเสมอ Facebook ชอบให้คุณปรากฏตัวเป็นประจำ ดังนั้น ทดสอบ ทดสอบ ทดสอบ และจัดทำตารางเวลาที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ

นอกจากนี้ ให้ทดสอบรูปแบบต่างๆ ผู้คนบริโภคเนื้อหาในรูปแบบต่างๆ ทดสอบรูปภาพ วิดีโอ ลิงก์ โพสต์แบบหมุน และการนำเสนอภาพนิ่ง และถ่ายทอดสด!

เน้นการมีส่วนร่วม

การตอบสนองต่อความคิดเห็นและส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่แท้จริง (หากเหมาะสม) เป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ อัลกอริธึมชอบการมีส่วนร่วม และหากเห็นว่ามีการมีส่วนร่วมในโพสต์ของคุณอย่างมีความหมาย ระบบจะแสดงเนื้อหานั้นให้ผู้คนเห็นมากขึ้น

กระตุ้นให้แฟนๆ เลือก "เห็นก่อน" ในแท็บ "ติดตาม" ซึ่งจะช่วยให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อแฟนๆ มากกว่าที่จะปล่อยให้สิ่งต่างๆ อยู่ในมือของอัลกอริทึม

วิธีมีส่วนร่วมกับบัญชีผู้มีอิทธิพล

Facebook นำเสนอโอกาสที่ดีในการแสดงความเชี่ยวชาญของคุณ สร้างการเชื่อมต่อใหม่กับผู้คน และพัฒนาความสัมพันธ์

'ติดตามในฐานะเพจของคุณ' บัญชีใดๆ ที่มีส่วนร่วมซึ่งมีหูของผู้ชมที่คุณพยายามเข้าถึง เข้าถึงฟีดเพจของคุณอย่างสม่ำเสมอและมีส่วนร่วมในฐานะเพจของคุณด้วยบัญชีผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ มีส่วนร่วมในการสนทนาและตั้งเป้าที่จะทิ้งคุณค่าหรือความคิดของคุณไว้สองสามโพสต์ในแต่ละสัปดาห์

สิ่งที่เกี่ยวกับการส่งเสริม?

หากโพสต์ใดโพสต์หนึ่งของคุณหลุดออกไป ให้ส่งเสริม ผู้คนต่างชื่นชอบมัน ดังนั้นจงแสดงให้คนอื่นเห็นมากขึ้น

ฟังก์ชัน Boost มีการปรับปรุงอยู่ตลอดเวลา และตอนนี้คุณสามารถเลือกที่จะเพิ่มปริมาณการเข้าชม รับการมีส่วนร่วมมากขึ้น หรือรับข้อความ ทดสอบการส่งเสริมผู้ติดตามและเพื่อนของพวกเขาเพื่อรับหลักฐานทางสังคมเพิ่มเติมในขั้นต้น หรือสร้างผู้ชมตามความสนใจ ฉันแนะนำให้ใช้บูสต์เพื่อรวบรวมการมีส่วนร่วมมากขึ้น จากนั้นคุณสามารถใช้โพสต์เป็นโฆษณาได้ในภายหลังและจะเริ่มต้นได้เนื่องจากหลักฐานทางสังคม

อย่าลืมเชิญผู้ที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณให้ถูกใจเพจของคุณ หมายเหตุ: การวางเงินไว้เบื้องหลังโพสต์ที่ไม่ดี ไม่ได้ทำให้ทำงานได้ดีขึ้น!

วางรากฐานก่อนที่คุณจะเริ่มแสดงโฆษณา

เคล็ดลับสำคัญบางประการก่อนเริ่มโฆษณา:

• ตั้งค่าพิกเซลของคุณเพื่อจับภาพการเข้าชมเว็บไซต์
• ใช้เครื่องมือผู้ชมในตัวจัดการโฆษณาเพื่อสร้างผู้ชมที่อบอุ่น ตัวอย่างเช่น:
  • คนที่ดู 50 / 75 / 100% ของวิดีโอต่างๆ ของคุณ
  • ผู้ที่มีส่วนร่วมกับโพสต์ Facebook ของคุณ
  • ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ (เมื่อคุณตั้งค่าพิกเซลแล้ว)
  • ผู้ชมที่คล้ายกันของข้างต้น
• สร้างกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจสองสามกลุ่มเพื่อทดสอบ โดยอิงจากความรู้เกี่ยวกับลูกค้าในอุดมคติของคุณ

แคมเปญที่จะทดสอบ

ย้อนกลับจากเป้าหมายสุดท้ายของคุณ และสร้างกลยุทธ์โฆษณาของคุณโดยมุ่งเน้นที่สิ่งนั้น ความคิดบางอย่าง:

• การจราจรแคมเปญไปยังบล็อกล่าสุดของคุณ
• โฆษณาวิดีโอที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับ ThruPlay เพื่อสร้างความไว้วางใจและเพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่
• กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่อบอุ่นอีกครั้งด้วยแม่เหล็กนำเพื่อสร้างรายการของคุณ ทดสอบแคมเปญคอนเวอร์ชั่นหรือทราฟฟิกสำหรับสิ่งนี้
• หากคุณเริ่มต้นจากศูนย์ ให้พิจารณาแคมเปญ Page Likes ในขั้นต้น

เคล็ดลับยอดนิยม: ใช้โพสต์ที่มีอยู่ซึ่งมีหลักฐานทางสังคมที่ดีในแคมเปญไลค์เพจ การเข้าชม การมีส่วนร่วม หรือคอนเวอร์ชั่น อัลกอริทึมทำงานเพื่อค้นหาผู้ที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะดำเนินการตามที่คุณขอ และหลักฐานทางสังคมคือไฟเขียวสำหรับ Facebook ดังนั้น โฆษณาที่ได้รับการพิสูจน์ทางสังคมที่ดีซึ่งทำงานตามวัตถุประสงค์ของ Conversion ควรทำเพื่อโอกาสในการขายที่ถูกกว่า

สำหรับแนวคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้โฆษณา โปรดอ่านบทความของฉัน คุณมีกลยุทธ์โฆษณาบน Facebook สำหรับปี 2019 หรือไม่

ฉันต้องใช้เงินไปกับโฆษณาบน Facebook ของฉันเท่าไร?

ยิ่งคุณใช้จ่ายมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งเข้าใจสิ่งที่ได้ผลเร็วขึ้นเท่านั้น ฉันขอแนะนำให้ใส่ 10 ปอนด์ต่อวันหลังชุดโฆษณาเพื่อทำความเข้าใจว่าชุดโฆษณานั้นใช้ได้ผลหรือไม่ เรียกใช้สิ่งนี้เป็นเวลา 3 วันก่อนที่จะพิจารณาปิดโฆษณา หากผ่านไป 3 วัน สถิติการอ่อนตัวของคุณไม่ดี ให้ปิดโฆษณาแล้วลองอย่างอื่น

ถ้าหลังจาก 3 วันคุณมีความสุข ปล่อยให้พวกเขาวิ่งไป หากคุณได้ผลลัพธ์ คุณอาจต้องการขยายขนาด – ทำไมคุณถึงไม่ทำล่ะ อนุญาตให้ 300 ปอนด์ต่อเดือนเป็นจุดเริ่มต้น แต่ด้วยงบประมาณที่ต่ำขนาดนี้ คุณต้องทดสอบหนึ่งแคมเปญ ครั้งละหนึ่งชุดโฆษณา

ติดตามการวิเคราะห์ของคุณ

ตรวจสอบการวิเคราะห์หน้าของคุณทุกสัปดาห์เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับผู้ชมและจำนวนของคุณเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ติดตามข้อมูลโฆษณาทุกวัน ใช้ข้อมูลเปรียบเทียบก่อนที่คุณจะเริ่มใช้กลยุทธ์ใหม่ของคุณ - เน้นที่สถิติที่ตรงกับวัตถุประสงค์ของโซเชียลมีเดียของคุณ

ตัวชี้วัดหลักโดยทั่วไป ได้แก่ การเข้าถึง การมีส่วนร่วม อัตราการมีส่วนร่วม การคลิกโพสต์ การดูเพจ และการถูกใจเพจใหม่ คุณควรจับตาดู Google Analytics ด้วย สถิติตัวจัดการโฆษณาเพิ่มเติมที่ควรคำนึงถึงคือ:

• CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง)
• CTR (คลิกลิงก์) – 1% + สำหรับผู้ชมที่เย็นชา 3% สำหรับ warm
• LPV หากแคมเปญการเข้าชมหรือ Conversion (เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการเข้าชมของคุณเสมอสำหรับการดูหน้า Landing Page)
• ความถี่ – ให้ต่ำกว่า 3.5/4
• ความเกี่ยวข้อง (หรือคะแนนคุณภาพใหม่หากคุณมี) – หากสิ่งต่าง ๆ ทำงานได้ดีและอยู่ในระดับต่ำ อย่ากังวลมากเกินไป
• การแปลง